Переезд сайта без потери трафика и позиций — подробный чек-лист и полезные советы

В продолжение серии постов «Азбука SEO» рассказываем о переезде сайта на новый домен или склейке доменов — что это такое, почему она нужна и как выполнить склейку качественно с максимальной пользой для вашего сайта.

Что такое склейка доменов

Склейкой называют объединение нескольких доменов в индексе поисковых систем. После склейки один из доменов получает статус основного — он ранжируется поисковиками, остальные становятся его зеркалами и не участвуют в поиске. 

Зеркало — это копия сайта, которая расположена по другому URL-адресу и/или на другом сервере. Например, адреса www.site.com и site.com поисковая система посчитает зеркалами или дубликатами. В таком случае, чтобы определить главное зеркало, нужно применить склейку доменов. 

Зачем склеивать домены

«Склеивание» играет важную роль в SEO: метод дает возможность определить главное зеркало, перенести на него трафик, показатели авторитетности и ссылочный вес с других доменов-зеркал. При этом в поисковой выдаче будет ранжироваться именно основной домен. 

Чаще всего склейку используют в таких случаях:

1. Когда нужно сменить доменное имя. Например, при переименовании компании появляется необходимость переезда на новый домен. 
2. Когда есть дубликаты сайта, которые находятся по разным URL-адресам. 
3. Когда сайт доступен в выдаче по домену с префиксом www и без него.
4. Когда нужно установить SSL-сертификат: сайт будет доступен по протоколам http и https.
5. Если поисковая система неверно определила главное зеркало: в таком случае, предпочтительная версия сайта может оцениваться поисковиком хуже и потеряет позиции.
6. Когда вебмастер выкупает доменное имя в разных доменных зонах: .ua, .kz и других — для охвата аудитории из разных регионов.

Как склеить домены — настройка редиректа 301

Перед тем, как клеить домены, необходимо уделить внимание таким вопросам:

1. Определить, какое зеркало будет главным. Если приоритетный домен заранее не выбран веб-мастером, учтите:

2. Необходимо убедиться, что домен открыт для сканирования и индексации поисковыми роботами. Определить доступность домена для поисковых роботов можно с помощью сервиса Netpeak Spider: нужно поставить галочки возле соответствующих параметров для проверки.

3. Чтобы проверить индексацию сайта с помощью панели веб-мастера, необходимо добавить его в Google Search Console (GSC). Если у домена есть зеркала, нужно добавить их все и подтвердить права.

Рассмотрим пример, когда при поиске сайта nashsite.ua в результатах отображаются адреса: https://nashsite.ua и https://www.nashsite.ua. Такая выдача говорит о том, что поисковая система проиндексировала два адреса как отдельные сайты — это плохо для сайта, потому что вследствие такой индексации могут ухудшиться его показатели.

В нашем примере выберем основным домен nashsite.ua и к нему будем клеить зеркало. Для этого нужно настроить 301 редирект на страницу главного зеркала.

Чтобы настроить серверный редирект, необходимо внести информацию о переадресации в файл с расширением .htaccess сайта www.nashsite.ua. В нашем примере код редиректа будет выглядеть так:

RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.nashsite.ua
RewriteRule (.*) https://nashsite.ua/$1 [R=301, L]

В данном случае мы настраиваем 301 редирект с одного зеркала на основной домен: с www.nashsite.ua на nashsite.ua.

Если у сайта есть несколько зеркал, такие действия необходимо повторить на каждом из них.

При составлении карты редиректов нужно учитывать следующее:

1. Если структура сайтов, которые нужно склеить, одинаковая, 301 редирект настраивается со страниц домена-зеркала на идентичные страницы основного.
2. Если структура зеркал несколько отличается, нужно настроить 301 редирект на похожие страницы. 
3. В случае, когда два домена разные по структуре, нужно настроить редирект со всех старых страниц, которых нет в новой структуре, на главную страницу основного домена.

Как добавить главное зеркало в Google Search Console 

С выходом новой версии Google Search Console стало невозможным определить главное зеркало в рамках одного домена в инструменте для веб-мастеров. 

Существующий инструмент «Изменение адреса» дает возможность перенести сайт из одного домена в другой, например, сменить домен site.com на site.org или site2.com. 

Важно. Согласно справке Google Search данный инструмент не используется при:

Поэтому, чтобы определить главное зеркало в таких случаях, необходимо воспользоваться вышеупомянутым 301 редиректом. При склейке доменов с www и без него, Google предлагает настроить тег canonical.

Как проверить склейку доменов

Есть несколько способов, чтобы проверить корректность склейки доменов, а именно, определен ли основной домен.

Самый простой способ узнать, определено ли главное зеркало сайта — ввести в поисковой строке оператор: «site: новый домен сайта». Если в выдаче нет других доменов, значит главное зеркало определено. 

На изображении видно, что главное зеркало на https и без www.

Проверить склейку доменов можно с помощью плагина Redirect Path, который покажет настройку 301 редиректа. 

Если все настройки корректны, с любого не основного доменного адреса происходит перенаправление на основной домен.

Самый надежный способ проверить склейку доменов — посмотреть динамику показателей в Google Search Console. Если на неосновные домены продолжают идти показы и клики — домены не «приклеены» к главному зеркалу. 

Если после склейки показы и клики равны нулю — значит все настроено корректно.

Распространенные ошибки при склейке доменов 

Есть несколько типичных ошибок при склейке доменов:

1. У доменов, которые нужно склеить, разный контент. Важное условие при склеивании зеркал — максимально похожий контент. 
2. Один из доменов закрыт от индексации. Чтобы убедиться в доступности домена для индексации, можно посмотреть отчет об индексировании в Google Search Console. 
3. Некорректная настройка 301 редиректа:

• редиректы настроены на нерелевантную страницу;
• все страницы зеркала перенаправляются на главную основного домена, в то время как в структуре главного домена есть релевантные страницы.

Запомнить

1. Сайт должен быть доступен только по одному адресу. Если на сайт можно попасть по разным адресам без перенаправлений на главное зеркало — www.site.ua, site.ua, site.ua/ — ситуацию нужно исправлять с помощью склейки доменов. Это позволит избежать значительной потери трафика.
2. Правильно настроенная склейка позволяет перенести с зеркал все «пузомерки» — показатели — на основной домен, который будет ранжироваться в поисковой выдаче.
3. Чтобы склеить домены, нужно:

• настроить 301 редирект;
• добавить зеркала в один аккаунт Google Search Console и подтвердить права на каждый из них.

4. Корректность склейки необходимо проверить одним из способов:

• посредством ввода в поисковую строку «site: новый домен сайта» и анализа выдачи;
• с помощью плагина Redirect Path;
• отследить динамику показателей в Google Search Console.