Правила преобразования фидов в Google Merchant Center

Вы создали торговую рекламную кампанию или умную торговую кампанию, у вас в фиде много товаров, но все они крутятся в рамках одной группы объявлений? Обязательно воспользуйтесь правилами преобразования фидов в Google Merchant Center. Они помогут сегментировать товары и сделать вашу рекламу более эффективной.

Но для начала необходимо создать фид данных и зарегистрировать его в аккаунте Google Merchant Center. Об этом подробно в нашей статье.

Как создавать правило

Если фид уже создан и зарегистрирован, мы можем приступать к созданию правил.

Они вам пригодятся, если:

• захотите добавить конкретный товар или группу товаров в умную торговую кампанию или обычную торговую кампанию (не добавляя их вручную, а автоматически подтягивая данные, которые соответствуют определённым условиям);
• понадобится сегментировать товары, например, по цене;
• нужно подкорректировать названия или описания товаров без помощи программиста.

Теперь давайте разберем каждый из этих примеров.

Добавление конкретного товара в умную рекламную кампанию

Добавлять конкретный товар или группу товаров в рекламную кампанию нужно, если вы хотите рекламировать товары по отдельности, задавая им разные цены клика (обычная торговая рекламная кампания) или рентабельность инвестиций (умная торговая рекламная кампания).

В умную торговую кампанию можно добавлять товары только по марке, состоянию, типу товара и меткам продавца.

Но предположим, что нам нужно добавить конкретный товар или группу товаров по определенному признаку.

В таком случае заходим в Google Merchant Center и выбираем «Товары», потом «Фиды» и конкретно наш фид.

После этого выбираем «Правила» — «Создать правило».

Выбираем атрибут «Метка продавца 0» (можно использовать «Метка продавца 1» и так далее).

Можно добавить источник данных, откуда будут браться значения, но по умолчанию здесь указывается наш фид и этого достаточно.

Теперь мы можем приступить к добавлению правила преобразования. Нажимаем на кнопку «Добавить правило».

Фильтруем по названию конкретный товар или группу товаров — всё зависит от того, какой конечный результат нам нужен.

Добавляем кастомную метку в начало или конец, на ваше усмотрение.

Сохраняем проект, тестируем все изменения, если всё правильно — применяем их.

Эти данные подтянутся в Google Ads не сразу. На это может уйти от десяти минут до нескольких часов.

Теперь при добавлении товаров в умную торговую кампанию выбираем «Метка продавца 0» и наш товар или группу товаров.

Сегментирование товаров по цене

В большинстве фидов находятся много товаров и их сегментирование по цене поможет нам сохранить время. Стоимость клика и коэффициент конверсии по товару за 300 грн могут быть такими же, как и для 5000 грн, но прибыль с продажи будет совсем разной.

Этот способ может подойти для увеличения рентабельности, особенно если в рекламную кампанию добавляются новые товары — правило будет автоматически тянуть те позиции, которые ему соответствуют.

Делаем все также, как в предыдущем пункте, но добавляем такое правило:

В обычных торговых рекламных кампаниях вы можете дробить товары на уровне групп, задавая для каждой свою максимальную цену за клик.

В умных торговых кампаниях их можно дробить только на уровне рекламных кампаний, задавая для каждой свою целевую рентабельность инвестиций и бюджет.

Корректировка названия или описания товара без помощи программиста

Правило, которое корректирует название и описание товаров в фиде, вам понадобится если:

• программисты допустили ошибки в названии или описании товара при создании фида;
• с сайта тянутся некорректные данные;
• хотите добавить к имеющемуся тексту дополнительный, более подробный, который будет показываться по большему числу запросов пользователей.

Снова выполняем действия из предыдущих пунктов и добавляем такое правило:

Так мы сможем корректировать товарные тексты на своё усмотрение.

Выводы

Это не все возможности правил преобразования фидов в Google Merchant Center, их очень много. В этой статье я описал лишь самые частые и полезные — они облегчат работу с обычными и умными торговыми рекламными кампаниями и сделают вашу рекламу эффективнее и рентабельнее.