101
0
71
30
Тематика проекта: онлайн-сервис заказа еды.
Регион: Украина.
Сайт — относительно новый проект. Работа по продвижению проекта началась в марте. Реализация аудита заняла у клиентских программистов почти два месяца, однако в дальнейшем удалось организовать более быстрый и слаженный процесс внедрения рекомендаций. В первую очередь — благодаря тому, что клиент отлично понимал месседжи, которые помогают сократить время на развитие проекта.
Цели продвижения
- Увеличение целевого трафика.
- Рост количества конверсий.
- Внутренняя оптимизация сайта.
Основные работы
1. Семантическое ядро
Для целевых страниц сайта были подобраны ключевые фразы, на основе которых составлена легко масштабируемая структура сайта. Сайт достаточно крупный, поэтому для оптимизации времени ключевые фразы подбирались для Киева, после чего на их основе формировались шаблоны генерации мета-тегов для других городов. Сейчас проводится работа по более глубокой проработке семантики и выделению дополнительных страниц-фильтров.
2. Формирование URL
Первоначально URL-адреса для различных регионов формировались в виде каталогов. В аудите для региональных версий сайта было предусмотрено создание поддоменов и настроены соответствующие редиректы. Это позволило сократить уровень вложенности в URL-адресах. Основной домен направлен на продвижение по Киеву (город с наибольшей конкуренцией).
3. Поддомены
Для каждого поддомена созданы собственные XML и HTML карты сайта, сформирован Robots.txt и внедрена система перелинковки X-Reference.
4. Карточки товаров
После внедрения аудита дополнительно было составлено отдельное техническое задание по внедрению карточек-товаров (блюд) на сайт, включающее в себя описание генерации мета-тегов и текстов. Наличие целевых страниц карточек-товаров дает дополнительный трафик сайту. В данный момент продолжается работа по их оптимизации. Сегодня в Google можно наблюдать следующую картину по страницам сайта:
5. Тексты
После внедрения основных рекомендаций по оптимизации сайта основной упор направлен на создание текстового контента. Клиенту были отправлены наши рекомендации по организации копирайтинга на сайте. Идет работа по их написанию. Особенности структурирования контента по правилам [SEO 2.0]:
![Особенности структурирования контента по правилам [SEO 2.0]](https://images.netpeak.net/blog/text3-1.png)
6. Внешняя оптимизация
Проводится работа по наращиванию качественных ссылок, в частности отдел линкбилдинга и контент-маркетинга Netpeak проводит наращивание максимально естественных ссылок с форумов. Рост количества бэклинков:
7. Дополнительные работы
- Оптимизировали служебные страницы сайта;
- внедрили дополнительные рекомендации по перелинковке для карточек товаров;
- составляем рекомендации для увеличения среднего чека на сайте;
- для увеличения дохода клиента создали список гипотез для A/B-тестирования.
Полученные результаты
Динамика увеличения трафика по данным Google Analytics в мае — декабре:
Динамика данных по доходам за аналогичный период:
График изменения видимости по данным сервиса Serpstat (ex. Prodvigator):
Больше результатов в цифрах:
- рост количества просмотров страниц — 78,44%;
- рост количества новых посетителей — 381%;
- рост органического трафика с мая по декабрь — 331,5%.
Комментарии (25)
Здравствуйте. Вопрос, почему использовали именно поддомены, а не структуру eda.ua/harkov/ ? В чем преимущество поддоменов?
Добрый день.
В первую очередь хотелось сократить уровень вложенности (УВ). Например в случае с каталогами путь к карточкам блюд выглядел бы так
https://eda.ua/[Название города]/restorany/[Название ресторана]/[Название блюда]
что на мой взгляд, достаточно много.
В случае же с поддоменом УВ уменьшается.
Также в Яндексе можно задать регион для поддоменов, что улучшит их видимость по региональным запросам.
Вопрос, поддомены таким образом склеиваются? или как вообще организовывается этот момент для поддоменов, ведь на каждый из них требуется новая выгрузка сайта на каждый, не затратно ли это по памяти и по нагрузке сервера?
Добрый день.
Касательно технических нюансов по организации поддоменов не смогу подсказать, внедрениями на сайт занимались клиентские программисты.
Они тут в обсуждениях не участвуют?
Новый поддомен не требует выгрузки на него сайта.
Для подключения поддомена для существующего сайта требуется лишь настройка программного обеспечения сервера, на котором расположен сайт.
В движке самого сайта настраивается система роутинга (распознавания урлов и их обработки), в логику которой включается работа с поддоменами, что даёт возможность выводить контент в соответствии с запросом в урле.
Скорее всего рост трафика дала генерация страниц и метаданные.
Результат дал весь комплекс работ, описанный в кейсе. Растет трафик, количество транзакций, доход. Работа над проектом продолжается.
темная сторона СЕО не дает покоя)))))
Еще и ссылки зацикленные
Спасибо, поправим эту неточность. Сайт большой и работы по внутренней оптимизации еще ведутся.
Очень круто, что у ребят такие результаты)
Вопрос:
1. А что с транзакциями?
2. Окупается ли сейчас продвижение проекта?
3. Тестировали уже составленные гипотезы по A/B тестированию?
4. Кликают ли по ссылкам, проставленным системой перелинковки X-Reference?
Привет, спасибо!
1. Растут аналогично трафику. Конкретных данных не привожу, но вот динамика.
2. Да.
3. Тестирование как раз в процессе.
4. Да, но процент пользователей небольшой.
"стата рисованная, сделайте скрин с телефона из гугл аналитики"
шутка:)
Очень кстати кейс, как раз запускаем аналогичный проект только в другой нише, было интересно почитать.
пару вопросов:
1. Не привлечет ли внимание гугл панды сквозная анкорная перелинковка в футере?
2. Сколько примерно ссылок было получено с начала продвижения? Дают ли полученные ссылки какой-то трафик?
п.с. интересное решение с текстами в футере с прокруткой.
Добрый день.
1. Данная перелинковка, указанная в футере присутствовала на сайте изначально. Там расположены ссылки, ведущие на страницы категорий сайта, и на его поддомены. И те и другие помогают пользователю в навигации и служат для его удобства, не вижу поводов для того, чтобы панда заинтересовалась сайтом.
2. Около 150 ссылок (с примерно 100 ссылающихся доменов). Полученные ссылки дают трафик, но полной картины по привлеченному трафику всеми ссылками - не составлялось.
не обманывайте)))) такой перелинковки на сайте не было в марте, вы же в марте начали с проектом работать. Веб архив все помнит)) Сама страница и УРЛ еще выглядели по другому (город был каталогом и прокрутки текста тогда не было). Вот вам Киев пицца и Днепр пицца скрины.
Павел, вот скриншот с категории Пицца в Киеве сейчас -
Страница категории пицца в Киеве в марте -
Ссылки были и там, и там, отметил их красным.
Возможно на некоторых страницах, которые вы привели в примере и не выводились ссылки на страницы районов, но позже мы это поправили. Речь о том, что изначально в футере были ссылки на категории сайта.
А URL действительно был организован в виде каталога, об этом указано в кейсе.
Сергей)) мы не о тех ссылках))) Вот был вопрос:
"1. Не привлечет ли внимание гугл панды сквозная анкорная перелинковка в футере?"
Анкорная, это имелось ввиду - СМОТРИТЕ ТАКЖЕ, а не перелинковка на категории, что вы привели пример. Так вот... не приведет ли?
Само по себе наличие анкорной перелинковки, вряд ли может привести к фильтрам от ПС. Важно чтобы сам сайт был полезен пользователю и решал ту задачу, ради которой он зашел на него. Например, в контенте Википедии встречается очень много анкорных ссылок.
Также перелинковка не сквозная, указана не для всех страниц и может содержать от одной до 3 ссылок. В целом она позволяет получать дополнительный трафик за счет поисковых подсказок и НЧ-запросов.
Спасибо, важно было знать мнение, как представителя Нетпик. В Яндексе это действительно работает, если не перемудрить. А вот в Google анонсировалось, что могут понижать за анкорную неестественную (сеошную) перелинковку. На счет Википедии, то там она естественная и не по коммерческим (сеошным) запросам
А что это за система X-Reference ?
Поддерживаю. Интересно бы услышать ответ от автора кейса.
Добрый день. X-Reference это новое название скрипта "Троцкий" (внутренний продукт Netpeak). Он был полностью переписан и в него добавлен новый функционал.
Привет! А что за новый функционал?
Пока не можем раскрыть карты :)
Чтобы оставить комментарий, необходимо авторизироваться