Расскажите о вашей задаче
Аналитика

Сколько стоил клик в Google Ads в Украине в третьем квартале 2020 года — исследование Netpeak

С 2016 года я провожу ежеквартальные исследования стоимости клика в Украине. В этом материале делюсь свежими данными по стоимости клика и доле мобильного трафика в разрезе тематик и регионов за третий квартал 2020 года. Для наглядности сравниваем данные со вторым кварталом 2020 года

В исследовании приведена статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. На стоимость клика влияет множество факторов, в том числе показатель качества, отличающийся во всех аккаунтах. Поэтому данные исследования могут значительно отличаться от данных ваших рекламных аккаунтов в аналогичных тематиках и регионах.

Чем полезно это исследование?

Данные, приведенные в исследовании, помогут в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, и коэффициент конверсии на вашем сайте, вы можете оценить объем необходимых инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии.

Например, если стоимость клика в вашей тематике составляет $0,07, а коэффициент конверсии держится на уровне 1%, то стоимость транзакции ориентировочно будет равняться $7.

Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. 

Например, если вы планируете, исходя из выше приведённых данных ($7 за транзакцию), получить 100 конверсий, то вам понадобится около $700 на рекламный бюджет.

Как проводилось исследование?

Для Украины учитывались данные по 18,7 миллионов кликов в 43 тематиках и 392 населенных пунктах страны.

Перед началом анализа данные очищались от выбросов: отдельно в рамках категории вычислялись аномально высокие и низкие значения стоимости клика.

Все проекты, участвующие в исследовании, были распределены между тематиками в зависимости от сферы деятельности конкретного проекта. Тематика определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов.

  • FMCG;
  • IT;
  • авто;
  • бизнес помощь;
  • бухгалтерский аутсорсинг;
  • бюро переводов;
  • ветеринария;
  • гипермаркет;
  • детские товары;
  • дом и сад;
  • домашний персонал;
  • доставка еды;
  • доставка посылок;
  • другое;
  • заработок онлайн;
  • игры;
  • канцелярия и полиграфия;
  • книги;
  • красота и здоровье;
  • маркетинг;
  • мебель и интерьер;
  • медицинская клиника;
  • металлопластиковые окна;
  • музыкальные товары;
  • недвижимость;
  • недвижимость от застройщика;
  • обучение;
  • одежда обувь и аксессуары;
  • подарки;
  • поиск работы / рекрутинг;
  • посуда;
  • продажа ПО;
  • производство пакетов;
  • промышленное оборудование;
  • специализированная тяжелая техника;
  • спортивные товары;
  • страхование;
  • стройматериалы;
  • товары для животных;
  • тяжелая промышленность и производство;
  • финансы;
  • электроника;
  • ювелирные изделия.

Проекты, по которым однозначно нельзя определить тематику, попали в группу «гипермаркет», а проекты с редкими тематиками — в группу «другое».

Сколько стоил клик в Google Ads

1. Распределение стоимости клика в разрезе сетей распространения объявлений

Стоимость рекламного клика в поисковой сети Google стала немного дороже: сейчас он стоит $0,04 – $0,1, а во втором квартале был в диапазоне $0,04 – $0,09. 

Клик в контекстно-медийной сети Google стал дешевле — $0,01 – $0,04, в то время, как в Q2 он стоил $0,02 – $0,04.

skol-ko-stoil-klik-v-google-v-ukraine-v-tret-yem-kvartale-2020-goda-issledovaniye-netpeak1

skol-ko-stoil-klik-v-google-v-ukraine-v-tret-yem-kvartale-2020-goda-issledovaniye-netpeak2

2. Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе регионов Украины

Среди всех регионов наиболее дорогим для поискового продвижения в Google остается Киев, стоимость клика здесь стала дороже: $0,07 – $0,16 в сравнении с $0,06 – $0,15 в Q2. Далее — Днепропетровская: $0,04 – $0,1 (во втором квартале $0,04 – $0,09), а также Одесская: $0,04 – $0,1 и Киевская области: $0,04 – $0,11, где клик стоил аналогично второму кварталу.

Самая низкая стоимость клика в Николаевской: $0,03–$0,09 (во втором квартале $0,03 – $0,08) и Луганской областях: $0,04–$0,08 (во втором квартале $0,03 – $0,09).

skol-ko-stoil-klik-v-google-v-ukraine-v-tret-yem-kvartale-2020-goda-issledovaniye-netpeak3

skol-ko-stoil-klik-v-google-v-ukraine-v-tret-yem-kvartale-2020-goda-issledovaniye-netpeak4

3. Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе тематик

Самыми дорогими среди исследуемых тематик в Google были «Недвижимость»: $0,1 – $0,24 (во втором квартале $0,1 – $0,29), «Специализированная тяжелая техника»: $0,09 – $0,25, «Промышленное оборудование»: $0,12 – $0,17 и «Страхование»: $0,10 – $0,19 (во втором квартале $0,1 – $0,21).

Дешевле всего за клик платили рекламодатели в тематике «Музыкальные товары»: $0,04 – $0,06, а также «Одежда, обувь и аксессуары»: $0,03 – $0,07, как во втором квартале.

skol-ko-stoil-klik-v-google-v-ukraine-v-tret-yem-kvartale-2020-goda-issledovaniye-netpeak5

skol-ko-stoil-klik-v-google-v-ukraine-v-tret-yem-kvartale-2020-goda-issledovaniye-netpeak6

4. Стоимость клика в контекстно-медийной сети Google Ads в разрезе тематик

Наиболее дорогими в КМС в Украине были тематики «Медицинская клиника»: $0,06 – $0,13, «Страхование»: $0,04 – $0,1 (во втором квартале $0,03 – $0,09), «Тяжелая промышленность и производство»: $0,05 – $0,11 (во втором квартале $0,03 – $0,07) и «Маркетинг»: $0,04 – $0,14.

Наиболее дешевым клик по медийному объявлению оказался в тематике «Канцелярия и полиграфия»: $0,03 (во втором квартале был дешевле на $0,01).

skol-ko-stoil-klik-v-google-v-ukraine-v-tret-yem-kvartale-2020-goda-issledovaniye-netpeak7

skol-ko-stoil-klik-v-google-v-ukraine-v-tret-yem-kvartale-2020-goda-issledovaniye-netpeak8

5. Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе типов устройств

В третьем квартале 2020 года клик по объявлению с компьютера стоил $0,04 – $0,11, с мобильного устройства $0,04 – $0,09, также, как и во втором квартале.

skol-ko-stoil-klik-v-google-v-ukraine-v-tret-yem-kvartale-2020-goda-issledovaniye-netpeak9

skol-ko-stoil-klik-v-google-v-ukraine-v-tret-yem-kvartale-2020-goda-issledovaniye-netpeak10

6. Объём трафика в Google Ads по типам устройств в разрезе регионов

В регионах Украины мобильный трафик составляет более 80% в общем объеме закупаемого в Google.

Наибольшая его доля в третьем квартале 2020 наблюдалась в Киевской области и Киеве, и составила порядка 90 – 95%, что выше, чем во втором квартале — 85%.

Наименьшая доля в Полтавской и Харьковской областях — выше 75%, как и во 2-м квартале.

skol-ko-stoil-klik-v-google-v-ukraine-v-tret-yem-kvartale-2020-goda-issledovaniye-netpeak11

7. Объём трафика в Google Ads по типам устройств в разрезе тематик

В разрезе тематик также преобладает мобильный трафик: в тематиках «Металлопластиковые окна» — 100%, а также в нишах «Недвижимость от застройщика», «Недвижимость» и «Доставка посылок» — более 95%. 

Самая низкая доля наблюдалась в тематиках «FMCG»: 45%, а также «Продажа ПО» и «Бюро переводов» — 55%.

skol-ko-stoil-klik-v-google-v-ukraine-v-tret-yem-kvartale-2020-goda-issledovaniye-netpeak12

Выводы

  1. В третьем квартале 2020 года стоимость клика в поиске стала немного дороже: $0,04 – $0,1, а во втором квартале 2020 года он стоил $0,04 – $0,09. Самым дорогим регионом для поискового продвижения остался Киев: $0,07 – $0,16, а дешевле всего клик стоил в Николаевской области: $0,03–$0,09. В разрезе тематик, больше всего в поиске рекламодатели платили за клик в нише «Недвижимость»: $0,1 – $0,24, а наиболее дешевым клик был в нише «Одежда, обувь и аксессуары»: $0,03 – $0,07. Клик по объявлению с компьютера в Google стоил $0,04 – $0,11, а с мобильного устройства $0,04 – $0,09.
  2. Клик в контекстно-медийной сети стал дешевле: $0,01 – $0,04, а во втором квартале он находился в диапазоне $0,02 – $0,04. Наиболее дорогой тематикой в КМС была «Медицинская клиника»: $0,06 – $0,13, а дешевле всего за клик платили в нише «Канцелярия и полиграфия»: $0,03.
  3. В зависимости от региона, доля мобильного трафика составляла более 80% в общем объеме закупаемого в Google — аналогично Q2.
2
0
2
Обнаружили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter.
Узнайте больше

Комментарии (0)

Последние комментарии

    Чтобы оставить комментарий, нужно войти

    Чтобы оставлять комментарии, переключитесь на профиль читателя

    Подписаться

    на самую полезную рассылку по интернет-маркетингу
    Cookies policy
    Просматривая этот сайт, вы соглашаетесь с нашей политикой конфиденциальности — Ok