Оптимизация видеорекламы в Google Ads: как исключить нерелевантные площадки и избежать слива бюджета

Видеореклама в Google Ads — это мощный инструмент для продвижения бизнеса, позволяющий охватить огромную аудиторию. Однако эффективность вашей видеокампании зависит не только от креатива, но и от того, насколько точно вы настроили и контролируете места показа.

Даже при тщательной настройке таргетинга по темам, интересам или возрасту, в видеокампаниях часто появляются нерелевантные площадки. Эти места размещения не соответствуют вашей целевой аудитории и целям кампании, что приводит к бесполезной трате бюджета. 

В этой статье я подробно рассмотрю проверенные способы исключения нерелевантных площадок в Google Ads, чтобы ваш рекламный бюджет работал максимально эффективно.

Где увидеть места размещения видеорекламы для анализа их релевантности

Прежде чем исключать нерелевантные площадки, вам нужно знать, где именно показывалась ваша видеореклама. Google Ads предоставляет удобные инструменты для этого анализа.

Чтобы просмотреть места вашей видеорекламы:

1. В меню разделов Google Ads слева перейдите в «Campaings — Report editor».

2. В разделе «When and where ads showed» перейдите на «Placements». 

В этом разделе размещен список YouTube-видео, каналов, сайтов и приложений, где была показана ваша реклама, а также показатели ее эффективности.

Регулярно просматривая этот отчет, вы сможете идентифицировать площадки, которые генерируют мало переходов, высокую стоимость привлечения или не соответствуют вашей целевой аудитории.

На каких уровнях исключаются места размещения

Прежде всего, важно понимать, что вы можете добавлять запреты на трех уровнях в Google Ads:

1. Уровень учетной записи. Исключения конкретных видео, каналов, сайтов и приложений применяются ко всем кампаниям в учетной записи.

2. Уровень кампании. Исключения по конкретным местам размещения, а также по ключевым словам и темам контента.

3. Уровень группы объявлений. На этом уровне те же возможности исключения, что и на уровне кампании, однако они применяются только к конкретной группе объявлений.

Теперь подробнее о каждом способе.

1. Исключение конкретных мест размещения

Этот метод идеально подходит, если вы заметили, что большое количество показов приходится на конкретные нерелевантные видео, каналы, сайты или приложения.

Как это сделать:

1. В разделах Google Ads нажмите раскрывающееся меню «Audience, keywords and content — Content — Exclusions — Edit exclusions».

2. Укажите, на каком уровне нужно запретить места размещения — Account, Campaing или Ad group. 

3. Если вы выбрали уровень кампании или группы объявлений, вы можете включить видео по одному или списком. Чтобы исключить несколько URL-адресов, выберите «Add» и укажите нужные URL-адреса.

4. Если вы предварительно создали «Placement exclusion lists», выберите его.

5. После добавления всех запретов нажмите «Save».

Оптимизация процесса с помощью списков исключений

Чтобы упростить управление, используйте Общую библиотеку. Выберите «Tools — Shared library — Exclusion lists — Placement exclusion list». 

Таким образом, вы можете создать единый список и применить его ко всем нужным кампаниям в учетной записи.

Автоматическое обновление списков исключенных мест размещения

Эта функция позволяет сэкономить время и поддерживать актуальность данных:

1. В меню разделов Google Ads нажмите раскрывающееся меню «Shared library — Exclusion lists».

2. Нажмите кнопку «+».

3. Нажмите «Schedule a list».

4. Введите название расписания и название списка, которое будет отображаться в столбце «Placement exclusion list».

5. В раскрывающемся меню «Source» выберите способ передачи файла: Google Таблицы, HTTPS или SFTP. Убедитесь, что файл общедоступен, или предоставьте необходимые разрешения.

6. После того, как будет указан источник, в полях «Freaquency» и «Time» выберите, когда и с какими интервалами источник должен загружаться для обновления исключенных мест размещения.

7. Нажмите «Save».

2. Исключение видеоканалов

Если вы точно знаете каналы, на которых показ вашей рекламы абсолютно нерелевантен, вы можете исключить весь канал из показа. Это значительно более быстрый способ оптимизации, поскольку реклама не будет отображаться ни на одном видео этого канала, включая те, которые будут добавлены в будущем.

3. Добавление минус-слов

Использование минус-слов — это еще один эффективный способ исключения нерелевантных мест размещения видеорекламы. Если название или описание видео содержит ваше минус-слово, реклама не будет показываться в этом ролике. Таким образом исключаются сразу все нерелевантные видео по слову в названии. Запретите определенные ключевые слова в контенте, и объявления не будут показываться на сайтах, в видео, каналах и приложениях, содержащих эти слова или тематически связанные с ними понятия.

Как добавить минус-слова

1. В раскрывающемся меню «Audience, keywords and content» выберите «Content».

2. Далее выберите «Exclisions — Edit exclusions».

3. На уровне кампании или группы объявлений выберите «Keywords exclusion».

Но будьте внимательны, есть нюансы и определенные ограничения:

1. Вы можете указать не более 1000 минус-слов на уровне учетной записи. Дополнительные минус-слова можно добавлять на уровне кампаний или групп объявлений.

2. Исключения применяются к YouTube, медийной сети и партнерским видеоресурсам Google.

3. Минус-слова для контента поддерживают только точные совпадения, поэтому их нужно вводить правильно. Это означает, что система в основном ищет буквальное совпадение. 

4. Минус-слова в медийных и видеокампаниях действуют как фильтры, а не как абсолютные блокировщики, в отличие от Поисковой сети. В зависимости от других ключевых слов для таргетинга в группе объявлений, иногда реклама может появляться на страницах, содержащих исключенные термины, если Google считает общую тематику страницы достаточно релевантной.

5. Некоторые слова имеют несколько значений. При исключении определенных ключевых слов ваши объявления могут не показываться в связанном контенте, даже если он содержит другой контекст.

6. Для видеокампаний минус-слова работают не так, как в поиске. С момента загрузки видео на YouTube до сканирования его заголовка и описания может пройти один-два дня. Новые видео могут временно обходить ваши минус-слова.

А как работают минус-слова в поиске, читайте в нашем материале.

7. Минус-слова, состоящие из нескольких слов, не будут работать как фразовые соответствия в классическом понимании Поиска. То есть, если вы добавили минус-слово «старые машины», реклама не будет показываться, когда это полное выражение присутствует. Однако не полагайтесь на то, что Google автоматически исключит варианты типа «старые авто» или «машины прошлых лет». Их нужно добавлять отдельно. 

Более эффективный подход — разделить словосочетание на отдельные слова («старые», «машины») или добавить все возможные синонимы и вариации, чтобы расширить охват исключения. Используйте его, когда исключение по теме, о котором говорилось выше, не сработало.

Примеры минус-слов для исключения детского контента

Если ваша целевая аудитория — это взрослые, и вы хотите избежать показов рекламы на каналах, ориентированных на детей, в видео с детским контентом, добавьте следующие минус-слова в свои списки исключений. Помните о нюансах «точного соответствия» и семантического понимания Google, поэтому добавляйте различные формы и вариации.

Общие термины, связанные с детьми и детством:

• детский, для детей;

• малыш, малыши;

• детство, детский сад;

• школьник, школьники;

• мультик, мультики;

• детские песни, сказка, сказки;

• развивающие игры, развивашки;

• игрушки, куклы, мягкие игрушки;

• раскраска, раскраски.

Имена и персонажи популярных детских шоу/каналов (если они актуальны на момент кампании):

• Куклы Лол, Свинка Пеппа;

• Щенячий патруль, Бейблейд;

• Кидс, Дима, Настя, Влад (имена известных детских блогеров или каналов).

Термины, указывающие на контент, созданный детьми или для детей:

• детский канал, видео для детей;

• играем с, распаковка игрушек;

• обзор игрушек, детский обзор.

Этот список не является исчерпывающим, он является лишь примером и должен регулярно обновляться, поскольку популярность детского контента и персонажей постоянно меняется. 

4. Исключение тем контента

Вы можете не только нацеливать объявления на страницы в медийной сети Google, посвященные отдельной теме (например, автомобилям, музыке), но и исключать такие страницы. Благодаря этому реклама не будет отображаться в местах размещения с темами, которые не интересуют ваших клиентов или не соответствуют вашему бренду.

Почему это полезно:

• объявление не будет показываться на страницах, неуместных для вашей компании;

• фильтруются подтемы или ниши, неуместные для вашей компании;

• рекламный бюджет расходуется эффективно, исключая темы с низкой рентабельностью.

Примеры тем для запрета: религия, политика, видеоигры с контентом для взрослых и т. д., если они не соответствуют вашей целевой аудитории.

Выводы

Каждый из рассмотренных методов исключения имеет свои особенности, которые важно учитывать:

1. Исключение конкретных мест размещения обеспечивает максимальную точность, помогая точечно запрещать неэффективные видео, сайты или приложения. Это требует регулярного мониторинга отчетов, но обеспечивает наивысшую релевантность.

2. Исключение видеоканалов — это быстрый способ отсечь большой объем нерелевантного трафика, если вы уверены, что весь контент на определенном канале не соответствует вашей целевой аудитории. Однако будьте осторожны, чтобы не ограничить охват чрезмерно.

3. Добавление минус-слов позволяет отфильтровывать видео по их названиям и описаниям, что удобно для исключения целых категорий нежелательного контента. Однако важно помнить об ограничениях в отношении точных соответствий и задержках в индексации новых видео.

4. Исключение тем контента полезно для отсечения больших тематических групп, которые не соответствуют вашему бренду или целям. Этот метод требует наибольшей осторожности, поскольку чрезмерное использование может существенно сузить потенциальный охват кампании.

Если вы стремитесь достичь максимальной эффективности и не хотите самостоятельно погружаться в ежедневную модерацию, наше рекламное агентство готово взять на себя полный цикл создания качественных видеообъявлений и регулярную, профессиональную оптимизацию ваших кампаний в Google Ads.