Влияют ли обратные ссылки на ранжирование приложения в Google Play и App Pack?

Да, но подтвержденный эффект мы наблюдали только для App Pack.

Для улучшения видимости приложения в Google Play и роста органического трафика мы запустили эксперимент с использованием SEO-метода: покупки ссылок. Мы начали размещать обратные ссылки на страницу в сто, чтобы проверить две гипотезы:

1. Влияет ли покупка ссылок на ранжирование в Google Play по соответствующим поисковым запросам (служащим анкорами обратных ссылок)?

2. Повысит ли попадание в верхние позиции App Pack органический трафик и косвенно улучшит ли ранжирование?

Эксперимент

Для теста выбрали мобильное приложение на основе искусственного интеллекта для визуализации ремонта и дизайна интерьера. Целевой регион для продвижения приложения — США.

Поисковые запросы и площадки для продвижения

При выборе поисковых запросов для продвижения мы ориентировались на: 

• их популярность и позиции приложения в результатах поиска; 

• частоту появления в поиске Google Play; 

• наличие в поисковой выдаче в США (целевой регион), App Pack; 

• сложность продвижения согласно данным Serpstat — оценка уровня конкуренции по ключевой фразе по шкале от 0 до 100. 

История размещения ссылок

В ходе трех итераций мы разместили 22 ссылки.

В первой итерации выбрали запросы со средней частотностью и небольшой сложностью продвижения, а также стабильным присутствием App Pack в поисковой выдаче.

Во время второй итерации мы повторно закупили ссылки на четыре запроса, выбранные во время первой итерации, чтобы обеспечить дальнейший рост позиции в App Pack. Также добавили три новых запроса со средней частотностью, небольшой сложностью продвижения и стабильным присутствием App Pack в поисковой выдаче.

В ходе третьей итерации сосредоточились на приведении ссылочного профиля к более естественному виду, чтобы избежать фильтров поисковой системы. Для этого мы сделали анкоры более естественными, сформировав запросы с длинным хвостом.

Для продвижения подготовили статьи, которые разместили на релевантных интернет-ресурсах с высоким или средним значением Domain Rank (оценка авторитета сайта на основе качества ссылочной массы по данным Ahrefs.com) и достаточно высоким ежемесячным трафиком.

Также для формирования здорового ссылочного профиля в течение трех итераций разместили посты со ссылкой на страницу приложения на Reddit, Quora и тематических форумах. Такие ссылки являются nofollow. Хотя они не передают «поисковый вес» и мало влияют на позиции в выдаче, тем не менее приносят трафик и необходимы для формирования здорового SEO-профиля.

Результаты

Рост позиции приложения в App Pack

На графике ниже — динамика позиций приложения в App Pack поисковой выдачи Google по основным запросам (размещение 1 и 2 итераций) в течение всего периода размещения ссылок.

По запросу «ai home» динамика позиций более заметна, чем по другим основным запросам.

В результате размещения ссылок удалось добиться роста позиций в App Pack по шести запросам. Рост не зафиксирован только по двум запросам:

• ai room planner (App Pack исчез из выдачи Google);

• home design (наиболее частый и сложный для продвижения запрос).

В то же время по запросам, для которых ссылки не размещались, роста не наблюдалось..

Рост позиций после этой закупки гораздо меньше, чем при закупке ссылок с прямым вхождением запросов в анкор. Таким образом, косвенное вхождение, хотя и необходимо для построения естественного ссылочного профиля, не приводит к эффективному росту позиции в App Pack.

Обновления алгоритмов поисковой выдачи Google, произошедшие после второй и третьей итераций размещения ссылок, привели к снижению позиций в App Pack, однако в обоих случаях снижение было временным.

Динамика позиций приложения в Google Play

Ниже — динамика по запросам, которые продвигаются с помощью размещения обратных ссылок:

Позиции приложения остаются относительно стабильными. Нестабильность в основном вызвана обновлением алгоритмов Google Play, что не позволяет точно определить влияние размещения ссылок на ранжирование.

Корреляция позиций приложения в App Pack и Google Play

На графиках ниже — динамика некоторых запросов в Google Play и App Pack.

ai home design

interior ai

app decorator

Четкой связи между позициями запросов в Google Play и App Pack не прослеживается, что свидетельствует о незначительном прямом взаимном влиянии ранжирования в веб-поиске Google и в Google Play. Однако рост позиций в App Pack, особенно в ТОП-3, отображаемом без развертывания списка, может привести к увеличению количества установок приложения, что положительно повлияет на позицию в Google Play.

Выводы

1. Размещение обратных ссылок приводит к росту позиции приложения в App Pack, причем прямое включение поисковых запросов в анкор ссылки значительно сильнее влияет на ранжирование в App Pack.  

2. Ранжирование в App Pack чувствительно к обновлениям алгоритмов Google, поэтому важно поддерживать естественный ссылочный профиль, чтобы не попасть под действие фильтров поисковой системы.

3. Массовые nofollow-ссылки, а также dofollow-ссылки с косвенным упоминанием поисковых запросов оказывают значительно меньшее влияние на ранжирование в App Pack.

4. Точно определить влияние размещения обратных ссылок на рост позиций в поиске Google Play невозможно, поскольку большее влияние на ранжирование оказывают многочисленные алгоритмы в Google Play.

5. Ранжирование приложения в App Pack и Google Play напрямую не влияет друг на друга, но рост позиций в App Pack может привести к увеличению количества установок приложения, что положительно повлияет на позицию в Google Play.