Блог про интернет-маркетинг для бизнеса

PPC

Высокие ставки в AdWords — почему и как их уменьшить?

0
0
0
0

В кампании одного из наших клиентов при общем уровне ставок в $0,2-0,4 несколько ключевиков взлетели до $1 за клик. Чтобы выяснить почему, были привлечены Глоссарий и саппорт Google. Как тратить на ставки меньше денег - подробности в инсайде.

Высокие ставки в Google AdWords

Если очень коротко - то, чем меньше релевантность у ключевиков, у целевой страницы и меньше время загрузки целевой страницы, тем ниже ставки для первой страницы. Единственное, что с этим можно сделать - повысить релевантность-уменьшить время загрузки. Подробнее - вот переписка с саппортом:

Добрый день. Подскажите, пожалуйста, почему при управлении кампанией мои ставки по ключевикам "клиника виртус", "виртус" и "виртус одесса" находятся ниже ставок для первой страницы. А в поиске - всего одно контекстное объявление. За счет чего такая высокая цена ставки для показа объявления на первой странице?

Ответ саппорта: Количество объявлений, показываемых по определенному ключевому слову, лишь частично определяет приблизительную ставку для первой страницы для этого ключевого слова. Ставка для первой страницы определяется также на основе показателя качества, который является динамической переменной, присваиваемой каждому ключевому слову в аккаунте исходя из ряда факторов релевантности. Чем выше показатель качества ключевого слова, тем ниже ставка за определенную позицию, будь то на первой или на любой другой странице результатов поиска. Справедливо и обратное: чем ниже показатель качества, тем выше ставка, которая необходима для победы в аукционе за определенную позицию на странице. Благодаря этой системе по каждому поисковому запросу показываются только самые релевантные объявления. Ниже приводится список факторов, влияющих на показатель качества, который, в свою очередь, определяет ставку для первой страницы для ключевого слова.

  • История рейтинга кликов (CTR) для ключевого слова и соответствующего объявления в Google; обратите внимание, что CTR в сети Google влияет только на показатель качества в сети Google, а не в Google
  • История аккаунта, определяемая рейтингом кликов всех объявлений и ключевых слов в аккаунте
  • История рейтинга кликов отображаемых URL в группе объявлений
  • Качество целевой страницы
  • Релевантность ключевого слова объявлениям в группе объявлений
  • Эффективность Вашего аккаунта для географического региона, в котором будут показаны объявления
  • Другие факторы релевантности.

Если вы хотите понизить свою ставку для первой страницы, мы рекомендуем работать над повышением показателя качества. О том, как это делается, читайте на странице.

Комментарии (1)

  1. 0
    7 лет назад

    Самое интересное - "Другие факторы релевантности". Что же скрыто за этой фразой :)

    Заметил, что показатель качества растет, если ключевое слово более релевантно объявлению, чем целевой странице.

Чтобы оставить комментарий, необходимо авторизироваться

Подписаться

на самую полезную рассылку по интернет-маркетингу

Самое

обсуждаемое популярное читаемое