Кейс по продвижению интернет-магазина велосипедов и велозапчастей: ROMI 58%

Кстати, почитайте, как проверить сезонность спроса.

Клиент раньше работал с другим агентством. В начале 2013 года он существенно обновил сайт и пришел к нам. Раньше клиент оценивал эффективность рекламной кампании, отслеживая позиции по определенному списку ключевых фраз. Ну и по личным ощущениям: увеличиваются ли звонки и продаже или нет.

Какие цели стояли перед нашими специалистами?

1. Увеличение трафика на сайт;
2. Повышение продаж с сайта.

В данном кейсе мы сравним начало сезона за 2013 и 2014 годы.

Что сделали?

1. Составлен и внедрен SEO-аудит технической составляющей сайта:

• реализован 301 редирект с неосновного зеркала сайта на основное;
• оптимизирована структура сайта (для продвижения, как по типам велосипедов, так и по брендам производителей);
• реализовано ЧПУ (человекопонятный URL), и все URL приведены к единому формату (доступны только с закрывающем слешем в конце, используются только строчные буквы латиницы и цифры);
• отредактирован файл robots.txt;
• ограничена индексация бесполезных с точки зрения поиска страниц;
• реализована XML-карта сайта, добавлена в сервис вебмастеров Google;
• создана HTML-карта сайта;

• оптимизирована страница 404 ошибки;

• улучшена скорость загрузки страниц сайта.

2. Составлен и внедрен SEO-аудит контентной составляющей сайта:

• прописаны теги Title, Description, Keywords и заголовки h1 для всех страниц сайта (для однотипных страниц реализована генерация по шаблонам);
• оптимизирована структура заголовков на всех страницах сайта;
• оптимизирована постраничная навигация;
• изображениям прописаны атрибуты alt и title (для изображений товаров реализована генерация атрибутов по шаблонам);
• произведена оптимизация внутренних ссылок (в том числе исправление битых);
• реализованы хлебные крошки;
• произведена микроразметка контактной информации, хлебных крошек, карточек товаров, отзывов пользователей.

В Google Analytics настроены цели и Ecommerce. После завершения работ первой важности, мы перешли ко второму, не менее значимому, этапу продвижения.

Действия команды на втором этапе продвижения

• установка социальных кнопок для «лайков»;
• написание интересных и полезных текстов для каждого типа и бренда велосипедов, представленных на сайте;
• рекомендации клиенту по размещению максимально полной информации о товарах (технические характеристики, описание, фотографии);
• расширение семантического ядра с помощью сервиса Serpstat (ex. Продвигатор);
• установка скрипта перелинковки «Троцкий» (помимо блока сопутствующих товаров, который был на сайте изначально);
• установка скрипта «Село» для простановки тегов на целевых страницах;
• настройка и запуск полуавтоматического размещения внешних ссылок в сервисе «Сибирь»;
• стимуляция пользователей на размещение отзывов о приобретенных товарах;
• оптимизация формы оформления заказа;
• работа по увеличению упоминаний на велофорумах (помощь пользователям, полезные ссылки без спама и офтопа).

Ещё статьи, которые помогут составить целостную картинку о продвижении:

1. Восемь основных ошибок при составлении семантического ядра.
2. Правила группировки фраз для семантического ядра сайта.
3. Как собрать семантическое ядро и расширить структуру сайта: пошаговое руководство.
4. Зачем заказывать сбор семантического ядра у агентства.

Какие средства продвижения использовали?

1. Личный кабинет клиента — веб-интерфейс, в котором видна статистика и KPI продвигаемого сайта, а также отображается вся работа специалистов по проекту.
2. Serpstat (ex. Продвигатор) — сервис подбора фраз, анализа тематики и конкурентов.
3. Сибирь — сервис автоматического отбора площадок и размещения ссылок.
4. Netpeak Spider — программа анализа внутренней составляющей сайта.
5. Троцкий — скрипт перелинковки.
6. Село — скрипт простановки тегов.

Результаты

Итак, сравним начало сезона в 2013-м и 2014-м годах:

Посещаемость сайта в начале сезона на 652% больше по сравнению с прошлым годом:

То есть, уже в первом месяце сезона 2014 затраты на SEO-услуги окупились и принесли 58% прибыли от трат.

Динамика по KPI:

Динамика поискового трафика:

Если хотите поделиться своим кейсом, редакция поможет вам рассказать об этом на понятном языке и найти больше клиентов и партнеров: