Блог про интернет-маркетинг для бизнеса

PPC

10 полезных приемов работы в AdWords Editor

318
0
212

Как сократить время редактирования кампаний, чтобы уделить больше внимания их оптимизации? В этой статье я поделюсь фишками Google AdWords Editor, которые часто использую в работе.

Редактор AdWords — это приложение, позволяющее работать с рекламными кампаниями в офлайне и вносить массовые изменения.

1. Продвинутая автозамена

«Замена текста» — одна из базовых функций, позволяет найти фразу, слово или часть слова и заменить его на нужное значение. С помощью инструмента также можно добавлять фрагменты в начало или конец какого-либо поля и работать с регистром текста.

Рассмотрим возможности этого инструмента более подробно.

Горячие клавиши для открытия окна «Замена текста» — Ctrl+H.

1.1. В выпадающем меню «Выполнить действие в» можно выбрать конкретное поле, в котором будет происходить замена. Обратите внимание, что список полей зависит от того, на каком уровне вы находитесь — кампании, групп объявлений, ключевых слов или объявлений.

В выпадающем меню «Выполнить действие в» можно выбрать конкретное поле

1.2. Если, например, нужно заменить слово «роз» (в контексте ключа «магазин роз»), как при этом избежать редактирования ключевых словах, вроде «розовые тюльпаны»? Ответ очень прост: активируйте пункт «Искать только целые слова» и обезопасите себя от нежелательных замен.

Активируйте пункт «Искать только целые слова»

1.3. Для некоторых полей доступна еще одна функция — «Внести изменения в дубликаты». Когда она полезна? Например, у вас есть ключевые слова с топонимом «в Одессе», а необходимо добавить такие же ключи для Киева. Тогда вы просто копируете список слов и заменяете текст только в дубликатах.

Внести изменения в дубликаты

Точно так же можно работать и с объявлениями.

1.4. На вкладке «Изменить регистр текста» вы можете сделать так, чтобы все слова в объявлении начинались с заглавных или строчных букв, или чтобы с заглавных букв начинались только первые слова предложений.

Изменить регистр текста

2. Массовое изменение ставок

В редакторе вы можете массово:

  • поднять ставки до оценочных для первой страницы или верхних позиций;
  • изменить ставки на определенную сумму или процент от текущего значения;
  • удалить ставки на уровне ключевых слов и установить на уровне групп объявлений.

При этом существует возможность задать ограничение ставки.

Вот как это выглядит в редакторе.Массовое изменение ставок

Удобно использовать эту опцию, когда нужно определить ставки для новых ключевых слов, по которым еще нет статистики. Вы можете выгрузить ключи в аккаунт Google AdWords, затем получить последние изменения в Google Editor и поднять ставки до оценочных для верха страниц или первой страницы.

3. Подстановка с помощью слов-формул

Слова-формулы позволяют мгновенно добавить или заменить какое-либо слово в рекламных кампаниях на название определенного элемента.Наиболее часто используемые слова-формулы:

  • [adgroup] — название группы объявлений;
  • [campaign] — название кампании;
  • [keyword] — текст ключевого слова.

С полным перечнем слов-формул можно ознакомиться в справке.

Например, вы можете сделать заголовок релевантным содержанию группы объявлений.

Подстановка с помощью слов-формул

Чтобы подставить названия групп в предложенном фрагменте, вызываем замену текста и задаем следующие настройки:Подставить названия групп

В итоге видим, что теперь каждый заголовок соответствует группе объявления.Каждый заголовок соответствует группе объявления

4. Как быстро добавить UTM-метки?

Если вам нужно добавить UTM-метки к ссылкам, существуют два способа сделать это быстро — и оба с помощью инструмента «Замена текста».

Как быстро добавить UTM-метки

4.1. Выберите поле «Конечный URL», перейдите на вкладку «Добавить в конец» и в настройках замены отметьте пункт «После существующего текста».

Добавить в конец

4.2. Добавить метку в конце ссылки можно и другим способом: перейдите на вкладку «Изменить URL», выберите пункт «Добавить текст ко всем URL» и вставьте нужный фрагмент.

Добавить текст ко всем URL

После чего получите ссылки уже с UTM-метками.

Получите ссылки уже с UTM-метками

Лайфхак. Используйте слова-формулы, чтобы подставить в UTM-метки названия кампаний и групп.

5. Устранить дубликаты ключевых слов

Как проверить, есть ли в аккаунте наличие дубликаты ключевых слов? Откройте вкладку «Инструменты» — «Найти повторяющиеся ключевые слова».

Устранить дубликаты ключевых слов

Горячие клавиши для функции «Найти повторяющиеся ключевые слова» — Ctrl+Shift+D.

Далее откроется окно, в котором можно задать настройки для поиска дубликатов. Отметьте галочками нужные кампании, установите требования к порядку слов, типам соответствия, местоположения ключей и нажмите кнопку «Поиск повторяющихся ключевых слов».

Поиск повторяющихся ключевых слов

В результате отобразится список дубликатов и вы сможете приостановить или удалить лишние ключевые слова.

На скриншоте ниже дубликаты выделены красной рамкой.

Дубликаты выделены красной рамкой

6. Настройки по умолчанию для новых кампаний

При создании новых кампании часть настроек задается по умолчанию — язык, местоположение, тип кампании, включение и выключение поисковых партнеров. Если вам нужно добавить много кампаний с одинаковыми параметрами, установите нужные настройки изначально, чтобы после не тратить на это время. Например, при работе над кампаниями для Казахстана, установите таргетинг на эту страну.

Для этого открываем вкладку «Инструменты» и выбираем поле «Настройки».

Настройки по умолчанию для новых кампаний

Вот как выглядят настройки по умолчанию:настройки по умолчанию

7. Как добавить график показов?

Устанавливать график показов для кампаний можно только в интерфейсе Google AdWords, но есть способ, как быстро скопировать уже созданный график для других кампаний.

Итак, предварительно создайте график для одной кампании в интерфейсе Google AdWords и загрузите изменения в Google Editor. Далее нажмите на название кампании правой кнопки мыши и выберите пункт «Копировать оболочку».

Горячие клавиши для функции «Копировать оболочку» — Ctrl+Shift+C.

Добавить график показов

Затем выделите другие кампании, к которым вы хотите добавить график, перейдите на вкладку «Редактирование выбранных кампаний» и нажмите на синее слово «Вставить» в пункте «Расписание показов объявлений».

Расписание показов объявлений

Таким образом можно изменять и другие настройки кампаний.

8. Скрыть ненужные поля

В панеле «Управление» Google Editor переключаться между, например, ключевыми словами и текстами объявлений очень неудобно. Все из-за того, что на левой боковой панели есть ряд элементов, которые вы не используете.

Скрыть ненужные поля

Исправить это очень легко. Достаточно вызвать специальное меню на панели «Управление» и нажать «Скрыть не указанные типы».

Скрыть не указанные типы

Как видите, пустые элементы исчезли, соответственно, переключение между разными уровнями рекламных кампаний стало проще

9. Работа с дополнительными ссылками

Если вы хотите через массовые изменения добавить расширения «Дополнительные ссылки» с одинаковыми названиями, то редактор их объединит в одну ссылку.Например:

Дополнительные ссылки» с одинаковыми названиямиРезультат:

Работа с дополнительными ссылками

Причина в том, что в настройках указано, заменять текущие URL новыми при импорте дополнительных ссылок. Чтобы изменить это, перейдите в настройки, как было показано в предыдущих пунктах, и в открывшемся окне выберите пункт «Создать новое расширение, если конечный URL отличается».

Создать новое расширение, если конечный URL отличается

И в таком случае при импорте вы получите две ссылки:

Получите две ссылки10. Экспортируйте объявления в расширенные или адаптивные

С появлением расширенных и адаптивных объявлений стал актуальным вопрос, как же создать новый формат в существующих рекламных кампаниях с минимальными затратами времени? Это можно легко сделать в редакторе на основе стандартных текстовых объявлений.

10.1. Выделите нужные объявления и выберите пункт «Экспортировать как расширенные текстовые объявления».

Экспортировать как расширенные текстовые объявления

На компьютере сохранится файл в формате CSV, который даже не открывая можно импортировать в аккаунт.

импортировать в аккаунт

Остается только добавить второй заголовок и «Путь 1», «Путь 2» для отображаемой ссылки.

10.2. Если вы используете текстовые объявления для кампаний с таргетингом на контекстно-медийную сеть, то сможете легко трасформировать их в адаптивные объявления. Просто выделите их и экспортируйте как адаптивные.

Адаптивные объявления

Как и в примере с расширенными объявлениями, импортируйте загруженный файл. Теперь осталось заполнить поля «Длинный заголовок», «Название кампании», а также добавить логотип и изображение.пропорции изображений

Обратите внимание, что пропорции изображений должны соответствовать требованиям Google, иначе вы не сможете выгрузить созданные объявления.

Выводы

Как ускорить работу с кампаниями с помощью AdWords Editor:

  1. Прежде чем вручную вносить изменения в тексты объявлений, ключевые слова, ссылки или другие элементы, обдумайте, можно ли это сделать автоматически. Часто — можно.
  2. Устанавливать и корректировать ставки на уровне ключевых слов.
  3. Подставить с помощью слов-формул названия кампаний, групп объявлений и тому подобное.
  4. Быстро добавить UTM-метки к ссылкам.
  5. Устранить повторяющиеся ключевые слова, которые будут конкурировать между собой.
  6. Задать нужные именно вам настройки, которые будут применяться к новым кампаниям по умолчанию.
  7. Оперативно задать график показа объявлений или другие настройки для большого количества кампаний.
  8. Чтобы было удобно переключаться между активными вкладками в левом меню, можно скрыть все неиспользуемые.
  9. Добавить дополнительные ссылки, даже если уже существуют ссылки с аналогичными названиями.
  10. Благодаря экспорту объявлений, легко перейти на новые форматы объявлений — расширенные и адаптивные.

Делитесь своими фишками работы с рекламными кампаниями в AdWords Editor в комментариях.

Обнаружили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter.

Комментарии (13)

  1. 1
    год назад

    В Adwords Editor версии 11.1 и выше можно добавить русскоязычный словарь и не париться по поводу грубых орфографических ошибок. 


    Сделать это очень просто:

    1. Берем оба файла по этой  ссылке (ru_RU) и закидываем в папку "...\Google\AdWords Editor\11.2.3.0\locale\dictionaries"

    2. Заходим в "Editor - Настройки - Загрузить и показать" и выбираем "Язык проверки правописания - русский". 




    В результате у Adwords начнет подчеркивать всякие косяки и ошибки. 

    Таким же образом можно добавить проверку правописания украинского или любого другого языка (нужно просто найти словари в таком же расширении).


    Также можно добавлять новые слова в словарь.

  2. 1
    год назад

    Возможность работать в нескольких окнах. Можно в дополнительном окне выводить, например, ключевые слова группы, а в  основном объявления этой же группы.

  3. 0
    год назад

    Еще иногда использую функцию "Копировать текст ключевого слова". Когда нужно, например, выгрузить только ключевые слова без лишних параметров.

    Ключевое слово
    • 0
      Кристина Танская
      год назад

      Кристина, продублируйте, пожалуйста, изображение, оно почему-то не подкрепилось.


      Для копирования текста ключа я чаще всего использую горячие клавиши «CTRL+Shift+K».

  4. 1
    год назад

    Ира, спасибо за статью. Про копирование графика показов не знал, буду использовать =)


    Из того, что в работе использую я: в фильтрах все ваши последние действия сохраняются, а чтобы избежать повторяющихся действий, часто используемые фильтры можно сохранить, нажав соответствующую кнопку: 


    • 1
      Евгений Глазырин
      год назад

      Да, всем советую использовать эту функцию.

      Кроме того, часто используемые фильтры можно сохранять. Вот так как показано на скриншоте: 

      Сохранение фильтров

  5. 0
    год назад

    Взагалі там цих прийомів не 10, а сотні. Потрібно весь едітор описувати

    • 1
      Denis Isabaev
      год назад

      Денисе, не думаю, що є сенс описувати абсолютно всі прийоми Едітора: по-перше, деякі з них інтуїтивно зрозумілі, а по-друге, програма регулярно оновлюється.


      Поділіться, будь ласка, вашими улюбленими прийомами :) 

  6. 1
    год назад
    Ира, спасибо за пост.

    Хочу поделиться еще парочкой полезных приемов, которые могут пригодится новичкам:


    1. Если в аккаунте много кампаний, вы можете скрыть все ненужные и оставить, например, только поисковые активные.



    2. Нажав на иконку треугольника с плюсом, вы можете быстро отфильтровать все новые элементы.




    3. В редактор можно подгружать статистику.




    При этом есть возможность выбрать период и выбирать конкретные параметры.




    И совет напоследок: приучайте себя использовать горячие клавиши, это поможет вам работать быстрее.

    • 0
      Ольга Клименко
      год назад

      Оля, спасибо за дополнение)


      • 0
        Ирина Синицкая
        6 месяцев назад

        Подскажите, возможно ли удалять полностью из editora удаленные ключевые слова, группы объявлений и т.д. или возможно только регулировать отображение фильтром?

        • 0
          Rustam Treller
          6 месяцев назад

          Добрый день.

          Такой функции к сожалению нет, ну или она очень глубоко спрятана )

          Помогает удаление аккаунта из едитора и загрузка его заново. При этом должна быть снята галочка в настройках.

Чтобы оставить комментарий, необходимо авторизироваться

Подписаться

на самую полезную рассылку по интернет-маркетингу

Самое

обсуждаемое популярное читаемое