ASO vs SEO: ключевые отличия и общие черты

В диджитал-маркетинге часто можно услышать, что ASO — это своеобразное SEO для мобильных приложений. На первый взгляд, это кажется логичным: и там, и там речь идет о работе с ключевыми словами, анализе конкурентов и оптимизации страницы для пользователя. Однако, несмотря на схожие инструменты для работы, задачи и цели у них разные.

Что такое ASO

ASO — это процесс текстовой и визуальной оптимизации приложения в магазинах (сторах), таких как App Store, Google Play. Основная цель ASO — увеличить органические показы, конверсию и установки.

Что такое SEO

SEO — это процесс оптимизации сайтов, цель которого заключается в увеличении видимости страниц в поисковых системах: Google, Yahoo! и других. Цель — увеличение количества пользователей, которые ищут информацию или услуги, предлагаемые сайтом. 

SEO фокусируется не только на релевантности и использовании ключевых слов, но и на производительности веб-ресурса, удобстве для мобильных устройств и общем пользовательском опыте.

Основные отличия поиска в магазине приложений и в поисковых системах

Понимание различий в поведении пользователей поможет сделать оптимизацию более эффективной. Поэтому рассмотрим основные принципы взаимодействия пользователей с поисковыми системами и магазинами приложений.

Как работает поиск в магазинах приложений  

Пользователи сторов при поиске используют короткие и обобщенные запросы, например: «фоторедактор», «фитнес-трекер» или «планер». Они часто полагаются на мгновенные подсказки: вместо того, чтобы вводить полный запрос, выбирают из предложенных вариантов.

Получив результаты поиска, пользователь быстро прокручивает экран, обращая внимание на иконку, название, первые скриншоты и видео, если оно есть. Если приложение заинтересовало, пользователь переходит на страницу, чтобы посмотреть детали. 

Поэтому важно оптимизировать страницу приложения таким образом, чтобы его было легко найти по релевантным запросам, а преимущества сразу считывались на скриншотах и привлекали внимание.

На примере выше можно увидеть, как дизайн иконки и скриншотов формирует целостный и узнаваемый образ приложения. Пересечение двух овалов со стрелками внутри символизирует трансформацию изображений, передавая основную идею продукта. Скриншоты гармонично сочетаются с темной иконкой и создают единый стиль.

Контрастные кепшены (подписи) с названиями функций и яркими акцентами облегчают восприятие информации и помогают пользователю быстро понять возможности приложения. Скриншоты демонстрируют ключевые функции.

Этот дизайн демонстрирует несколько особенностей, которые могут снижать эффективность визуальной коммуникации и понятность приложения:

1. На иконке использован абстрактный символ, который может вызывать  неоднозначные ассоциации. В отличие от более прямолинейных решений, где иконки четко указывают на обработку фото (через изображение камеры, рамок или фильтров), этот дизайн требует дополнительной интерпретации от пользователя.

2. Скриншоты демонстрируют принципиально другой подход к презентации: вместо интерфейса показаны результаты работы в виде коллекций шаблонов. Это означает, что пользователь не получает информации о том, как выглядит само приложение, его навигация или процесс редактирования.

3. Кепшены не привлекают внимание и не помогают понять преимущества приложения. Из-за мелкого, нечитаемого шрифта и отсутствия четкого сообщения пользователь не получает мотивации загрузить или протестировать приложение.

Этот подход к презентации ориентирован на демонстрацию эстетических возможностей, что менее эффективно для передачи функциональной ценности продукта.

Как работает поиск в системах, таких как Google

Используя обычные поисковики, пользователи вводят от нескольких ключевых слов до целых фраз, чтобы достаточно точно сформулировать запрос. Например, «погода Киев», «курс доллара», «рецепты борща», «прогноз погоды Киев на неделю», «онлайн карта Киева с пробками», «тесты по истории Украины 5 класс с ответами».

Поисковая система одновременно предлагает множество результатов (ссылки, реклама, карты, видео), что рассеивает фокус внимания. Пользователи просматривают первую страницу, ориентируясь на заголовки, мета-описания и специальные блоки (featured snippets). В случае, когда пользователь не находит необходимой информации для себя, он либо меняет запрос, либо переходит на следующую страницу результатов.

Поисковые алгоритмы учитывают релевантность поисковых запросов, качество контента и авторитетность, прежде чем выдавать ссылки в результатах. Пользователи поисковых систем часто формулируют общие запросы и быстро переключаются между вкладками. В отличие от этого, в магазинах приложений у пользователя более узкая цель — найти и установить приложение, что обеспечивает более длительное удержание фокуса.

Что общего у ASO и SEO

ASO vs. SEO: Ключевые различия

Работа ASO и SEO специалистов

Главное отличие между ASO и SEO заключается в цели: ASO направлено на увеличение загрузок приложения, тогда как SEO — на рост трафика на сайт. Именно эта базовая разница определяет фокус работы специалистов: специалисты ASO сосредотачиваются на работе со страницей приложения в магазине, а SEO-специалисты — на веб-ресурсах. 

Оба направления имеют общие задачи: сбор семантического ядра, анализ конкурентов, текстовая оптимизация и постоянный анализ результатов для совершенствования стратегии. 

Однако, есть и уникальные особенности:

Как ASО и SEO работают вместе

ASO и SEO — это два разных инструмента, которые могут дополнять друг друга, создавая целостную стратегию продвижения бренда.

SEO — отправная точка знакомства пользователя с брендом.

1. С помощью SEO повышается видимость сайта в поисковых системах.

2. Пользователи, ища информацию или решение своей проблемы, находят веб-ресурс.

3. На сайте можно разместить информацию о приложении, отзывы, преимущества и прямые ссылки на страницы в App Store и Google Play.

4. Таким образом, SEO создает первый контакт с потенциальным пользователем, повышает узнаваемость бренда и приводит трафик на приложение.

ASO превращает привлеченный трафик в загрузки.

1. Когда пользователь переходит с сайта в магазин приложений, он уже знаком с продуктом.

2. Благодаря оптимизированным текстовым и визуальным данным страницы, пользователю демонстрируются преимущества приложения, что формирует положительное впечатление и способствует решению о загрузке. 

3. ASO работает как последний шаг в процессе конверсии.

Ключевой элемент их взаимодействия — последовательность. Чтобы эта система работала эффективно, важно, чтобы ключевые слова, call-to-action и визуальный стиль были согласованы как на сайте, так и на странице приложения. Это создает единый, надежный и понятный образ бренда, что повышает доверие и конверсии.

Выводы

1. Поиск в магазинах приложений и поисковых системах имеет принципиальные различия, которые определяют подход к оптимизации. В сторах пользователи вводят короткие и обобщенные запросы с четкой целью — найти нужное приложение и установить его. В поисковых системах запросы более длинные и разнообразные.

2. ASO и SEO работают по разным правилам. В первом случае ключевую роль играют метаданные приложения, иконка, скриншоты, отзывы и локализация, тогда как SEO базируется на релевантности и качестве контента, авторитетности сайта и технической оптимизации. 

3. Важно учитывать и разницу в скорости результатов: изменения в ASO можно заметить в течение нескольких дней или недель, а SEO требует долгосрочного подхода.

4. Несмотря на различия, ASO и SEO прекрасно дополняют друг друга. SEO помогает пользователям впервые познакомиться с брендом и найти сайт в поиске, а ASO — превращает этот трафик в установку приложения. 

5. Залог эффективной стратегии — согласованность ключевых слов, стиля и месседжей между веб-ресурсом и страницей приложения. Именно это создает целостный образ бренда, формирует доверие пользователей и, в конечном итоге, повышает конверсии.