Размеры баннеров в Google Ads — какие форматы самые популярные

В эпоху цифрового маркетинга, когда внимание пользователей становится самым ценным ресурсом, эффективность баннерной рекламы в Google Ads определяется не только креативом, но и правильным размером. Сегодня рекламодателям приходится учитывать широкий спектр устройств — от смартфонов до телевизоров, что делает выбор формата стратегическим фактором, влияющим на охват, восприятие бренда и ROI. Google предлагает три ключевых типа баннеров: 

• графические;

• адаптивные;

• HTML5-баннеры. 

Каждый из них имеет свои особенности, преимущества и недостатки.

Графические баннеры: проверенная классика

Графические баннеры — это статичные изображения, которые рекламодатель создает и загружает в рекламный кабинет Google. Их основное преимущество — полный контроль над креативом, что позволяет точно следовать гайдлайнам бренда. Несмотря на появление более сложных форматов, классические баннеры по-прежнему остаются основой для многих кампаний.

Обзор самых кликабельных размеров для гугл рекламы

Эти форматы принято считать «золотыми стандартами» контекстно-медийной сети.

1. Средний прямоугольник (300×250 пикселей). Универсальный формат: его размер подходит и для настольных, и для мобильных устройств. Обычно размещается внутри текста или на боковых панелях, обеспечивая хорошую видимость и не мешая пользователю. Его преимущество — органично вписываться в статью и привлекать внимание читателя.

2. Большой прямоугольник (336×280 пикселей). Чуть больше среднего прямоугольника, этот баннер эффективен в плотном контенте — в конце статей или боковых колонках. Увеличенный размер даёт больше пространства для креатива и детального сообщения, повышая вовлечённость.  

3. Полноразмерный баннер (728×90 пикселей). Часто размещается в верхней части страницы «над сгибом». Удобен для широких экранов, обеспечивает высокую видимость и подходит для брендинговых сообщений или простых CTA.

4. Полстраницы (300×600 пикселей). Вертикальный формат предлагает значительное пространство для рекламы, позволяя создавать выразительные и детализированные сообщения. Он доминирует на боковых панелях, привлекая внимание, поэтому часто используется в кампаниях, где важно визуальное воздействие. 

5. Большой мобильный баннер (320×100 пикселей). Он оптимизирован под мобильные устройства и предлагает больше вертикального пространства по сравнению со стандартным мобильным баннером.

6. Мобильный баннер (320×50). Компактный формат, созданный специально для экранов смартфонов. Он позволяет сделать объявление более заметным и привлекательным, не перегружая пользовательский опыт.  

Полный перечень стандартных размеров Google Ads

Для полного контроля над креативом и расширения охвата на различных площадках рекламодателям доступен широкий выбор графических форматов, которые можно разделить на несколько категорий.

Основные размеры графических баннеров

Для максимального охвата стоит создавать баннеры самых популярных размеров. Однако, если нужно обеспечить показ объявления на любой площадке, оптимальное решение — использовать адаптивные медийные объявления.

Что такое адаптивные медийные объявления

Адаптивные медийные объявления — это автоматизированный формат, который помогает экономить время и расширить  охват кампаний. Вместо создания десятков баннеров под разные размеры рекламодатель загружает в кабинет набор активов: изображения, логотипы, заголовки и описания. 

Алгоритмы Google Ads автоматически комбинируют эти элементы, формируя рекламные объявления, идеально подходящие под любое доступное место размещения в контекстно-медийной сети.  

Принцип работы и ключевые преимущества

Основной принцип работы адаптивных объявлений в том, что система выступает не просто площадкой для размещения, а как умный инструмент, который оптимизирует рекламный креатив в режиме реального времени: 

1. Система генерирует огромное количество объявлений. 

2. Анализирует реакцию пользователей на каждый из них. 

3. Автоматически оптимизирует показы, чтобы добиться наилучшей эффективности, например, повысить кликабельность (CTR).  

Такой подход отражает стратегию Google, направленную на автоматизацию и алгоритмическую оптимизацию. Роль рекламодателя меняется: вместо создания десятков статичных изображений он сосредотачивается на разработке нескольких универсальных и качественных креативов. 

Требования к изображениям и логотипам

Для корректной работы адаптивных объявлений необходимо строго соблюдать технические требования к исходным файлам. В систему нужно загрузить как минимум одно широкоформатное и одно квадратное изображений, а также логотипы. Для кампаний типа Performance Max или для создания спроса рекомендуется также использовать вертикальные креативы.  

Технические требования для адаптивных объявлений

Примечание: для устройств с высокой плотностью пикселей (HD-экраны) можно использовать изображения, увеличенные вдвое.  

Сравнение адаптивных и графических баннеров

Важно отметить, что Google сделал адаптивные медийные объявления форматом по умолчанию в контекстно-медийной сети. По данным эксперта Smart Insights Дэвида Майлса, тестирование кампаний с использованием этого типа объявлений показало значительный рост эффективности по сравнению с традиционными форматами.

HTML5-баннеры: креативность, ограниченная правилами

HTML5-баннеры — это динамические и интерактивные рекламные креативы, созданные с использованием технологий HTML5, CSS и JavaScript. В отличие от статичных изображений, они позволяют создавать сложные анимации, переходы и интерактивные элементы, делая рекламу более выразительной и заметной.  

Потенциал и возможности HTML5-креативов

Главное преимущество HTML5-баннеров — это способность выделяться на фоне статической рекламы. Интерактивные элементы, такие как кнопки, анимации и даже простые игры, вовлекают пользователя, что может существенно повысить кликабельность и запоминаемость объявления. Такой формат подходит для брендинговых кампаний, где цель — не просто информировать, а создать эмоциональную связь с аудиторией.  

Технические требования и ограничения

Несмотря на широкий креативный потенциал, Google накладывает на HTML5-баннеры очень строгие технические ограничения. Эти правила необходимы для обеспечения безопасности, быстрой загрузки и совместимости на всех устройствах. Таким образом, HTML5-баннер — это не поле для безграничного творчества, а строго контролируемая среда, которая предлагает больше, чем GIF-анимация, но имеет четкие рамки.

Технические требования и ограничения для HTML5 баннеров

Требования к дизайну и контенту баннеров

Помимо технических спецификаций, Google Ads предъявляет строгие правила к визуальному оформлению и содержанию рекламных материалов. Эти требования направлены на обеспечение высокого качества рекламы, ее безопасности для пользователей и соответствия законодательству.

Правила оформления изображений 

Эффективный баннер должен быть не только технически безупречным, но и визуально привлекательным. Google рекомендует придерживаться следующих принципов дизайна:

1. Используйте чёткие изображения. Размытые и некачественные фотографии, на которых объект плохо различим не пройдут модерацию.

Подходят изображения в высоком разрешении, с хорошим фокусом и видимыми деталями.
Не подходят размытые, нечёткие фотографии, где невозможно рассмотреть объект. 

2. Запрещены текстовые и графические оверлеи. Используйте изображения без дополнительных наложений в виде текста, логотипов или других графических элементов.

Подходят фотографии или иллюстрации без надписей, декоративных вставок и брендовых элементов.
Не подходят креативы с наложенными текстами, графикой, логотипами брендов или использование логотипов как самостоятельных объектов.

3. Избегайте изображений с избыточной пустой областью. Используйте фотографии, где основной объект чётко виден и занимает центральную часть кадра.

Подходят фотографии, на которых товар или услуга находятся в фокусе и хорошо различимы.
Не подходят картинки с чрезмерным количеством пустого пространства, либо с такой композицией, где сложно определить, что изображено.

4. Не используйте коллажи. Изображения должны быть цельными и не состоять из искусственно объединённых частей.

Подходят оригинальные фотографии или кадры, где несколько объектов присутствуют естественным образом — например, фото печатных каталогов, открыток или альбомов.
Не подходят коллажи, собранные в графических редакторах из разных изображений.

5. Запрещены искажённые изображения. Используйте только те кадры, где объекты сохраняют естественные пропорции и легко узнаются.

Подходят фотографии без деформации, на которых товар или услуга выглядят реалистично.
Не подходят перекошенные или намеренно искажённые изображения, на которых сложно понять, что изображено.

6. Избегайте неудачного кадрирования. Используйте изображения, где объекты показаны полностью и их легко распознать.

Подходят фотографии с корректным кадрированием, где товар или услуга видны целиком и без обрезанных важных деталей.
Не подходят картинки, где объект частично скрыт или обрезан настолько, что его сложно узнать.

7. Осторожно используйте изображениея людей с товаром. Google разрешает использовать фотографии моделей в одежде, если они не демонстрируют чрезмерно оголенное тело. Изображения нижнего белья и купальников допустимы, если они представлены на плоской поверхности или на манекене.

Как выбрать формат баннера

Чтобы определить наиболее эффективный формат, я проанализировал несколько рекламных кампаний, реализованных в рамках проектов Netpeak.

Уточню, что речь идет именно о графических объявлениях, созданных дизайнерами под каждый формат вручную, а не об адаптивных баннерах Google Ads.

Эксперимент в тематике «Электроника»

Период эксперимента — январь–сентябрь 2025 года. 

Количество показов в Казахстане — 126 163 002 Результаты по охвату различных форматов баннеров в Google.

Топ по охвату:

1. Небоскреб (120×600).

2. Вертикальный прямоугольник (240×400).

3. Малый квадрат (200×200).

Результаты по CTR:

Топ баннеров по CTR:

1. Большой прямоугольник (336×280).

2. Средний прямоугольник (300×250).

3. Квадрат (250×250).

Эксперимент в тематике «FMCG (Fast-Moving Consumer Goods)»

Период эксперимента — январь–сентябрь 2025 года. 

Количество показов в Украине было — 2 978 833 542. Результаты по охвату баннеров в Google

Топ по охвату:

1. Большой мобильный баннер 320x100:

Результаты по CTR:

Топ баннеров по CTR:

1. Баннер 468×60

Эксперимент в тематике «Красота»

Период эксперимента — январь–сентябрь 2025 года. 

Количество показов в Украине — 1 395 975. Результаты по охвату баннеров в Google:

Топ по охвату:

1. Средний прямоугольник (300×250).

2. Нестандартный квадратный баннер (500×500).

3. Полноразмерный баннер (728×90).

Результаты по CTR:

Топ баннеров по CTR:

1. Полноразмерный баннер (728×90).

2. Широкий небоскреб (160×600).

Эксперимент в тематике «Одежда и обувь»

Период эксперимента — январь–сентябрь 2025 года. 

Количество показов в Украине — 1 395 975. Результаты по охвату баннеров в Google:

Топ по охвату:

1. Средний прямоугольник (300×250).

2. Мобильный баннер (320×50).

3. Полноразмерный баннер (728×90).

4. Большой прямоугольник (336×280).

Результаты по CTR:

Топ баннеров по CTR:

1. Средний прямоугольник (300×250).

2. Полстраницы (300×600 пикселей).

3. Мобильная интерстиция (320×480).

4. Большой прямоугольник (336×280).

Выводы по эксперименту

1. Во всех тематиках стабильно показывают хорошие результаты форматы 300×250 (средний прямоугольник) и 728×90 (полноразмерный баннер). Они обеспечивают как высокий охват, так и заметный CTR, что делает их базовыми для любой кампании.

2. Дополнительно в топ по эффективности регулярно попадают форматы 336×280 (большой прямоугольник) и 160×600/300×600 (широкий небоскрёб полстраницы). Их использование усиливает охват и помогает разнообразить визуальные решения.

3. Нестандартные форматы, например 500×500, показывают эффективность в отдельных тематиках, но их лучше использовать как дополнение, а не основу кампании.

Финальные рекомендации

1. Используйте гибридную стратегию: сочетайте адаптивные объявления для максимального охвата и отдельные ключевые форматы для контроля визуала на приоритетных площадках.

2. Следите за соответствием всех креативов требованиям Google Ads.

3. Учитывайте, что эффективность зависит от ниши и аудитории.

4. Проводите регулярные A/B-тесты разных размеров и вариантов креативов для улучшения результата.