Графика в продвижении мобильных приложений в App Store и Google Play (ASO) — как оптимизировать графические элементы

Когда пользователь ищет приложение не по названию бренда, а по функциональным особенностям, именно визуальная составляющая становится решающим фактором при принятии решения об установке.

Графическое ASO — это оптимизация всех графических элементов на страницах приложений. Его главная цель — повысить конверсию просмотров в установки.

В этой статье рассмотрены актуальные технические спецификации и рекомендации для App Store и Google Play, которые помогут вашему приложению пройти модерацию и выделиться среди конкурентов.

Оптимизация графики для App Store

При оптимизации iOS-приложений специалист по ASO работает со следующими визуальными компонентами:

1. Иконка (Icon).

2. Скриншоты (Screenshots).

3. Обложка (Page Artwork).

4. Видео (App preview).

5. Баннер видео (Preview poster frame).

Иконка 

Это основной визуальный элемент, с которого все начинается и который с первых секунд должен раскрывать суть продукта.

Технические требования App Store к иконке приложения

Для корректного отображения вашего приложения в App Store графический файл иконки должен соответствовать следующим критериям:

• формат файла — PNG;

• цвета — поддерживаются профили P3 (расширенная палитра цветов), sRGB (цветовой формат) или Gray Gamma 2.2 (для градаций серого); соответствие цветов можно проверить согласно официальной инструкции Apple;

• слои — сведены в один слой, без прозрачности;

• форма — квадрат без закругленных углов, система закруглит их автоматически;

• разрешение — параметры зависят от конкретного устройства, перед экспортом стоит сверяться с актуальной таблицей размеров в документации Apple для разработчиков.

Размеры иконок

У каждого приложения есть два типа иконок.

1. Большого размера, для отображения в App Store:

2. Меньшего размера, для отображения на устройстве после установки приложения:

Основные правила оформления иконки в App Store

1. Создавайте дизайн, легко запоминающийся и привлекающий внимание.

2. Сохраняйте тематику ниши, но выделяйте свой продукт среди аналогов конкурентов.

3. Не перегружайте изображение мелкими деталями.

4. Графический элемент должен четко отражать основное назначение вашего приложения.

5. Проверьте, как иконка выглядит на разных фонах и в разных цветовых гаммах.

6. В AppStore можно использовать только одну иконку для всех локализаций.

7. Использование Call to Action (CTA) на изображении строго запрещено.

8. Не указывайте название бренда, если он малоизвестен.

Скриншоты 

Самые заметные графические элементы на странице приложения. Именно они демонстрируют пользователю суть продукта даже лучше, чем текстовое описание.

Общие требования к скриншотам в App Store:

• разрешается загружать до 10;

• можно выбрать как вертикальную, так и горизонтальную ориентацию;

• для разных устройств и локализаций есть возможность добавлять разные скриншоты;

• Apple рекомендует сосредоточиться на реальном пользовательском опыте — демонстрируйте ключевые экраны интерфейса приложения или динамику игрового процесса;

• все изображения должны строго соответствовать политике Apple в отношении содержания контента.

Размеры скриншотов

Обложка приложения 

Отображается на странице продукта и разработчика в App Store.

Согласно рекомендациям Apple, при подготовке обложки следует соблюдать следующие правила:

• выбирайте визуальные решения, которые останутся актуальными не менее шести месяцев — процесс замены обложки сложен и требует дополнительного времени на модерацию;

• разрешение — 4320x1080 пикселей.

• тип файла — PSD, для загрузки в систему файл должен быть упакован в архив ZIP;

• стандарт наименования — AppName_AppAppleID_YYYYMMDD_AppStore_ProductPage_DeveloperPage.

Видео 

Видеоролик всегда отображается первым. Однако его использование не является универсальным решением — целесообразность применения видео следует определять на основе тестирования. В случае игр наличие геймплея, как правило, существенно повышает конверсию, поскольку демонстрирует динамику и механику игры. Для приложений видео срабатывает не всегда. Иногда статичные скриншоты с четкими тезисами дают лучший результат, чем ролик.

Основные требования:

1. Если вы используете горизонтальное видео вместе с вертикальными скриншотами, то в результатах поиска пользователь сначала увидит горизонтальный ролик, тогда как на самой странице приложения ролик сместится ниже вертикальных изображений.

2. Допустимая продолжительность — от 15 до 30 секунд.

3. App Store позволяет загружать до трех видео, однако пользователи редко смотрят более одного ролика, уделяя основное внимание только первым 7–11 секундам.

4. Рекомендуется демонстрировать непосредственное взаимодействие пользователя с интерфейсом. Материал должен быть максимально информативным и показывать реальный функционал.

5. Запрещено показывать рекламные ролики, устройства или людей с устройством.

Для каждой локали можно использовать отдельное видео, но важно помнить:

• видео, загруженное в основную локаль, будет отображаться во всех локалях;

• ролик, размещенный не в основной локали, будет отображаться только в этой конкретной локали.

Баннер (Preview poster frame)

В качестве баннера используется стоп-кадр из видео. Загружать отдельное изображение не нужно — система предлагает выбрать наиболее удачный момент непосредственно в App Store Connect во время настройки видео.

В большинстве случаев ролик воспроизводится автоматически, но бывают ситуации, когда пользователь увидит именно выбранный вами кадр, а именно:

• в настройках устройства отключена функция автоматического воспроизведения видеоконтента;

• при слабом интернет-соединении;

• в режиме низкого заряда аккумулятора;

• в ленте уже воспроизводится другое видео.

Оптимизация графики для Google Play

При разработке приложений для Android основное внимание специалиста сосредоточено на подготовке и тестировании следующих визуальных элементов:

1. Иконка (Icon).

2. Скриншоты (Screenshots).

3. Баннер (Feature graphic).

4. Видео (Video).

Иконка

Ключевой визуальный элемент, формирующий первое впечатление о приложении как в Google Play, так и в App Store.

Технические требования и ограничения Google Play к иконке.

1. Изображение — 32-битный PNG с альфа-каналом (данными о прозрачности картинки).

2. Размеры — 512х512 пикселей.

3. Цвет — sRGB.

4. Форма — полный квадрат, система автоматически скруглит края.

5. Максимальный размер файла — не должен превышать 1024 КБ.

6. Можно загружать уникальные варианты иконок для каждой языковой версии страницы приложения.

7. Иконка должна соответствовать спецификациям дизайна Google Play, на изображении не допускается:

• использование Call to Action с призывом скачать приложение или с информацией о ценах и скидках;

• отображение рейтинга;

• использование информации, которая может ввести пользователя в заблуждение;

• использование бейджей или значков, намекающих на участие в программах Google Play (например, Play Pass, Editors’ Choice).

В поиске пользователь видит одновременно большое количество иконок, поэтому важно выделяться среди конкурентов и привлекать внимание, но в то же время гармонично смотреться рядом с другими иконками в категории.

Скриншоты

Важные графические элементы, влияющие на конверсию. Они отображаются преимущественно на странице приложения, а не непосредственно в результатах поиска.

Основные требования:

1. Google не требует использовать изображения одинакового размера, но следует соблюдать условия спецификации.

2. Можно разместить до восьми скриншотов любой ориентации для различных устройств.

3. Форматы — JPEG или 24-битный PNG без альфа-канала.

4. Размеры: минимальный — 320, а максимальный — 3840 пикселей.

5. Основной акцент должен быть сделан на реальном взаимодействии пользователя с продуктом.

6. Google принимает стилизованные скриншоты с дополнительным графическим оформлением, однако первые три изображения обязательно должны демонстрировать непосредственный интерфейс приложения или геймплей.

7. Запрещено показывать рейтинг, отзывы, награды, скидки и любые акции.

8. Избегайте слов «Best», «#1», «Top», «New», «Discount», «Sale», «Million Downloads» и т. п.

9. Не используйте фразы типа «Download now», «Install now», «Play now» для установки приложения пользователем.

Баннер (Feature graphic)

Его основная цель — качественно выделить продукт среди конкурентов, передать эмоциональную составляющую и привлечь внимание.

Основные требования к оформлению баннеров в соответствии с рекомендациями Google:

1. Формат — JPEG или 24-битный PNG без альфа-канала.
2. Размеры — 1024 x 500 пикселей.
3. Изображение должно мгновенно передавать суть и главное преимущество вашего продукта.
4. Не дублируйте иконку приложения на баннере, поскольку она всегда отображается рядом.
5. Избегайте мелких деталей и перенасыщения текстом.
6. Обязательно адаптируйте графику и текстовые надписи под каждую языковую версию (локаль) для повышения лояльности пользователей.
7. Не используйте элементы, которые быстро устаревают. Если вы готовите праздничный баннер (например, к Рождеству), планируйте его своевременное обновление до стандартной версии сразу после завершения мероприятия.
8. Используйте общую цветовую гамму и шрифты для иконки, скриншотов и баннера.

Пользователь видит баннер:

• если на странице есть видео, оно отображается в качестве обложки;

• в подборках, рекомендациях, тематических коллекциях, а также в рекламных размещениях (например, в кампаниях Google Ads).

Видео

Наличие видео не является обязательным требованием Google Play, однако это один из самых эффективных инструментов для демонстрации ключевых функций приложения или игры в действии.

Основные требования к превью видео:

1. В отличие от App Store, в Google Play ролик не загружается напрямую. Вам нужно разместить его на YouTube и дать ссылку на него.

2. Отдавайте предпочтение горизонтальному формату, поскольку видео будет воспроизводиться в горизонтальном проигрывателе.

3. Видео, добавленное в основную локаль, автоматически отображается во всех языковых версиях страницы.

4. Локализуйте материал, чтобы демонстрировать его на разных языках.

5. Запрещается интегрировать в видеоролик фрагменты рекламы, элементы монетизации.

6. Контент не должен содержать материалов, имеющих возрастные ограничения (если это не соответствует рейтингу самого приложения).

7. Автоматическое воспроизведение длится 30 секунд, но самые важные функции следует показывать в первые 10 секунд, чтобы заинтересовать пользователя.

8. Желательно добавлять субтитры, чтобы содержание оставалось понятным без аудиосопровождения.

Сравнительная таблица требований к основным графическим элементам

Выводы

App Store и Google Play имеют принципиальное различие в отображении скриншотов: в App Store их видно сразу в результатах поиска, тогда как в Google Play изображения в основном появляются при переходе на саму страницу приложения.

На что следует обращать внимание независимо от платформы:

1. Первые секунды и кадры. У вас есть всего 7–11 секунд видео и первые три скриншота, чтобы заинтересовать пользователя. Выносите самые важные функции в начало — остальное могут просто не увидеть.

2. Показывайте реальное взаимодействие с продуктом, а не рекламные коллажи — это и требование магазинов, и доверие пользователя.

3. Не просто переводите текст на скриншотах, а адаптируйте визуальные образы под культурный контекст каждой страны.

4. Обе платформы позволяют загружать отдельные графические материалы для каждой локали — используйте эту возможность.

5. Соблюдайте актуальные спецификации размеров и «безопасных зон», чтобы важные надписи не перекрывались элементами интерфейса стора.

6. Спецификации регулярно обновляются, поэтому сверяйтесь с официальной документацией перед каждым релизом.

Эта статья обновлена 30.03.2026