Блог про интернет-маркетинг для бизнеса

Аналитика

Как анализировать эффективность рекламы в Google Analytics? Часть вторая: пользовательские отчеты

57
0
3
28

Невозможно создать универсальный аналитический отчет по всем проектам, но если вы научитесь работать с персональными отчетами, то сможете намного быстрее оценивать эффективность рекламы и находить слабые места кампании.

В первой публикации я рассказал, как создавать персональные сводки, а в этой — пошагово опишу создание специальных отчетов и поделюсь полезными шаблонами.

Что такое персональные отчеты в Google Analytics?

Пользовательские или специальные отчеты (Custom Reports) — это отчеты, при создании которых можно выбрать:

  • параметры и показатели;
  • тип отображения данных;
  • фильтры данных.

Что такое персональные отчеты в Google Analytics

Преимущества персональных отчетов:

  1. Вы экономите время, потому что можете добавить в отчет все важные KPI и удобно сгруппировать их.
  2. Созданный отчет можно многократно использовать.

Как создать персональный отчет?

1. На основе стандартных отчетов

Самый простой способ создать персональный отчет — доработать стандартный. Для этого на вкладке «Отчеты» выберите наиболее подходящий и кликните «Настроить».

На основе стандартных отчетов

Появится окно настроек данного отчета, и в нем вы сможете изменить набор параметров и показателей, а также добавить фильтры.

2. Создавайте отчеты самостоятельно

Чтобы создать отчет с чистого листа, перейдите на вкладку «Мои отчеты» и нажмите «Добавить отчет».

Создавайте отчеты самостоятельно

После этого у вас появится окно настройки.

Окно настройки отчета

Рассмотрим подробнее, что можно настроить в отчетах.

Создаем отчет с чистого листа

1. Продумайте структуру отчета

Для анализа разных аспектов трафика сайта структурируйте информацию в зависимости от ваших целей. В каждый отчет можно добавить до пяти вкладок с разными параметрами и показателями.

Например, в первой вкладке будет общая сводка показателей, во второй — поведенческие показатели, а в третьей — данные о достигнутых целях. Это действительно удобно и экономит время.

Чтобы создать новую вкладку, нажмите «+ Добавить вкладку».

Продумайте структуру отчета

Если нужно создать две вкладки с одинаковыми показателями, но разными параметрами, то нажмите «Создать копию вкладки».

Создать копию вкладки

Так можно создать отчет для анализа разных таргетингов контекстно-медийной сети. В первой вкладке выберите параметр «Ключевое слово», а в ее копии — «Домен места размещения».

2. Выберите тип отчета

На данном этапе необходимо указать тип отчета. Для каждой вкладки вы можете выбрать свой тип отображения данных.

Выберите тип отчета

2.1. Анализ — самый популярный тип, именно в таком виде представлено большинство стандартных отчетов Google Analytics.

Тип отчета Анализ

В таком отчете можно использовать дополнительный параметр, сортировку и фильтр данных.

2.2. Таблица с одноуровневой адресацией — вы видите все параметры сразу и не можете перемещаться между уровнями. Дополнительный параметр недоступен.

Таблица с одноуровневой адресацией

2.3. Наложение данных на карту  отчет очень похож на «Анализ», только вместо диаграммы вы увидите карту.

Тип отчета Наложение данных на карту

Когда нужно провести анализ трафика в разрезе городов, самый удобный тип отчета — «Наложение данных на карту».

3. Выберите параметры и показатели

Переходим к самому важному этапу создания отчета — выбору данных для анализа. Допустим, вы создаете собственный отчет для модерации площадок контекстно-медийной сети, потому что хотите сразу видеть URL места размещения, группу объявлений и рекламную кампанию. В таком случае выберите таблицу с одноуровневой адресацией и перейдите к выбору параметров.

3.1. Нажмите «+ Добавить параметр» и подберите необходимое значение в выпадающем окне.

 Выберите параметры и показатели

3.2. Далее добавьте показатели с помощью кнопки «+ Добавить показатель». Чтобы быстро выбрать метрику, начните вводить ее название в поисковом поле.

Добавить показатель

3.3. Если вы используете тип отчета «Анализ» или «Наложение данных на карту», можете группировать показатели.

группировать показатели

В отчете группы показателей выглядят так:

Группы вкладок

4. Используйте фильтры

Фильтры позволяют включить в отчет только нужные данные. Если вы анализируете весь трафик сайта, можете пропустить данный пункт.

С помощью фильтров можно включить отображение только платных каналов трафика или конкретную рекламную кампанию.

Используйте фильтры

5. Выберите, в каких представлениях использовать отчет

На последнем шаге укажите, в каких аккаунтах будете использовать отчет. Установите флажок возле пункта «Все представления, связанные с этим аккаунтом» или в раскрывающемся меню поставьте галочки возле нужных представлений.

В каких представлениях использовать отчет

Полезные советы

1. Систематизируйте отчеты

Если используете много собственных отчетов, можете группировать их с помощью категорий. Нажмите «Добавить категорию» и назовите ее.

 Систематизируйте свои отчеты

Далее просто перетащите нужные отчеты в папку, они будут закреплены за этой категорией.

Перетащите нужные отчеты в папку

2. Управляйте созданными отчетами

С помощью раскрывающегося меню «Действия» можно копировать, изменять, отправлять и удалять отчеты.

Управляйте созданными отчетами

Выбрав пункт «Сделать общим», можно поделиться шаблоном отчета с другими пользователями.

пункт «Сделать общим»

3. Импортируйте отчеты из галереи решений

Вы можете использовать уже готовые решения из галереи Google. Нажмите на кнопку «Импортировать из галереи» и выберите подходящий шаблон отчета.

Импортируйте из Галереи решений

Галерея решений — библиотека, где одни пользователи могут размещать собственные конфигурации сводок, расширенных сегментов и персонализированных отчетов, а другие — импортировать настройки в представления.

Чтобы быстрее найти отчет, который решит вашу проблему, используйте фильтр тематик, а также смотрите на оценки и количество пользователей, добавивших данное решение.

4. Настройте регулярную отправку отчета

Настроив отчет, вы можете регулярно отправлять его клиенту. Для этого кликните на вкладку «Эл. почта» и настройте условия отправки.

Настройте регулярную отправку отчета

Укажите, с какой периодичностью должен приходить отчет. В поле «Кому» не забудьте указать email получателя.

Условия отправки отчета

Лайфхак. Если хотите, чтобы отчет при отправке содержал только актуальные данные, выбирайте вместо определенного диапазона дат пункты «Вчера», «Прошлая неделя» и так далее.

Отчет при отправке содержал только актуальные данные

Пять полезных пользовательских отчетов

1. Отчет для анализа ключевых слов и посадочных страниц

Этот отчет поможет быстро понять, как работают ключевые слова.

Вы сможете:

  • оценить релевантность посадочных страниц сайта ключевым словам на вкладке «Посадочные страницы» (в стандартном отчете вы не сможете использовать параметр «Название страницы» в качестве основного);

 на вкладке  «Посадочные страницы»

  • сравнить количество транзакций и суммарный доход по ключевым словам на вкладке «Доход».

Суммарный доход по ключевым словам

2. Отчет для оценки трафика из социальных сетей

Отчет для оценки трафика из социальных сетей

Этот отчет схож со стандартным отчетом «Источники трафика» → «Соцфункции» → «Переходы из сетей», но наш отчет модифицирован для отслеживания конверсий, а в стандартном — сделан упор на поведенческих показателях.

3. Отчет по городам и данным электронной торговли

Отчет по городам и данным электронной торговли

Отчет позволяет оценивать доход, транзакции и коэффициент транзакций по различным источникам и каналам с привязкой к городам. Это ценные данные об эффективности источника по каждому городу.

4. Отчет для оценки прибыльности рекламных кампаний

Отчет для оценки прибыльности рекламных кампаний

Оцениваем показатели в разрезе рекламных кампаний, не затрагивая при этом поведенческие показатели.

5. Отчет по времени суток и днях недели

Отчет по времени суток и днях недели

Анализируем поведенческие показатели пользователей на сайте в зависимости от дней недели и времени суток.

Выводы

  1. В персональный отчет можете добавить до пяти вкладок и выбрать для них тип отображения информации, параметры, показатели и фильтры данных.
  2. Несколько советов, которые будут полезны в работе с персональными отчетами:
    • систематизируйте созданные отчеты, чтобы удобно перемещаться между ними;
    • меняйте, копируйте, удаляйте специальные отчеты и делитесь конфигурациями с другими пользователями;
    • импортируйте отчеты из галереи решений Google, в поиске вам помогут разбивка по категориям и оценки пользователей;
    • настройте отправку отчета на электронную почту с определенной регулярностью.
  3. Добавляйте в свои аккаунты готовые шаблоны отчетов и делитесь любимыми отчетами в комментариях.
Обнаружили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter.

Комментарии (0)

Чтобы оставить комментарий, необходимо авторизироваться

Подписаться

на самую полезную рассылку по интернет-маркетингу

Самое

обсуждаемое популярное читаемое