0
0
0

Одним из важнейших пунктов продвижения сайта, является качественный текстовый контент. Для его получения можно воспользоваться услугами копирайтеров. Чтобы специалист знал, что и как ему написать, заказчик должен составить правильное техническое задание копирайтеру. Иначе есть риск, что полученный текст не будет соответствовать ожиданиям, но деньги заплатить придется.

Почему важно писать техзадание для копирайтера

SEO-оптимизированный текст должен максимально соответствовать требованиям системы, и быть полезным заказчику. Но только сам заказчик знает, какой материал он хотел бы увидеть на сайте.

Подробное ТЗ обязательно в таких случаях:

  • планируется крупный проект, где должно быть много текстов, сделанных в одном стиле;
  • автор нанимается для долгосрочного сотрудничества;
  • нужно координировать работу многих авторов по одному проекту;
  • работает неопытный копирайтер.

Удачная статья – это сочетание требований поисковых систем и запросов заказчика. Копирайтер не знает ни того, ни другого, а значит без ТЗ не сможет написать подходящий контент.

Каждый заказчик составляет ТЗ под свои нужды. Часто в качестве технического задания копирайтеру предлагают пример нужного заказчику текста. С его помощью можно оценить стиль и общую специфику структуры. Но четкое ТЗ имеет множество преимуществ:

  • дает представление о стиле текста;
  • предоставляет ключевые слова, и как они должны быть вписаны;
  • указывает пожелания о структуре будущего контента;
  • очерчивает рамки, за которые копирайтер выходить не должен – количество символов, спамность, водность, тошнота текста.

Имея под рукой все необходимые данные, копирайтер сможет сразу сосредоточиться на написании текста. Если четкого ТЗ нет, специалисту придётся потратить драгоценное время на гадание – чего хотел заказчик. В итоге риск получить не тот материал сильно возрастает. Чтобы не платить деньги за неподходящую работу, заказчику лучше изначально составить четкое и понятное ТЗ.

Как подбирать заголовок и ключевые слова для техзадания

Подбор заголовков и ключевых слов – ответственность заказчика. Работа копирайтера – превратить их в полноценный текст, что будет максимально соответствовать поставленным заказчиком требованиям.

Особенности подбора заголовка

Если контент пишется для внутреннего использования, к примеру, в блог, SEO-специалист формирует заголовок из запросов, вызывающих наибольший интерес у целевой аудитории. Чтобы не случилось промаха, важно максимально точно расписать:

  • что должно быть в тексте;
  • на какие вопросы он должен давать ответ;
  • в каком стиле писать контент.

Если копирайтер сам будет подбирать заголовок, ему прибавляется работы. Сначала специалист оценивает заголовки у конкурентов, анализирует полученное семантическое ядро. Только после этого составляет главные и дополнительные заголовки. Потому заказчику проще, написать заголовок самому. Тогда копирайтер весь текст будет затачивать под него.

Главный заголовок должен максимально точно раскрывать суть статьи и интриговать пользователя, чтобы тот прочитал материал. Его лучше писать после того, как составлен весь текст. В заголовке обязательно должны быть вписаны ключевые запросы. Оптимальный размер заголовка – 6-7 слов.

Способы подбора ключевых слов для ТЗ

Чтобы seo копирайтер вписал ключевые слова, на этапе создания ТЗ нужно собрать семантическое ядро. Для этого сначала готовятся фразы-маркеры:

  • разнообразные названия, включающие транслитерацию, сленг;
  • синонимические варианты слов, связанных с темой статьи;
  • наименования крупных групп.

К основному запросу собираются дополнительные, чтобы расширить поиск для людей, которые заинтересуются темой статьи. Для сбора ключевых запросов используются следующие методы:

  1.   Профессиональный опыт. В узкой среде не всегда используются исключительно те термины, что указаны в учебниках. Часто применяется профессиональный сленг, который системы не всегда могут корректно идентифицировать, а пользователи ищут по ним информацию.
  2.   Показатели «Яндекс Вордстат». Допустим, это фраза «радиочастотный лифтинг». Система выдаст наиболее популярные ключевые запросы и другие варианты названий.

https://drive.google.com/file/d/1T4laJ2qMUbzxGiUp-seSVnsj-G_1h_cY/view?usp=sharing 

  1.   Сниппеты поисковых выдач. Прямо в поисковой строке системы нужно ввести запрос. В блоке быстрых ответов будут выделены самые популярные ключи.

https://drive.google.com/file/d/1bnmprp2kF_wBfIUYRaFi0KCHplsEd0ca/view?usp=sharing 

  1.   Тематические ТОПовые статьи. Прочитав, что пишут конкуренты, можно расширить список фраз-маркеров.

Важно использовать эти методы в симбиозе.

Алгоритм действий для подбора ключевых слов

Обычно для подбора ключевых слов используется «Яндекс.Вордстат». Алгоритм следующий:

  •         указать имя проекта;
  •         выбрать папку, куда будут сохраняться результаты поиска;
  •         добавить фразы-маркеры и запустить сбор, нажав левую колонку;

https://drive.google.com/file/d/1GlzsV8z3DUzlyNdXEe7izkKU3rXL0rqR/view?usp=sharing 

  •         запустить отбор поисковых подсказок, применяя уже использованные фразы-маркеры;

https://drive.google.com/file/d/1-OTa6FUCZjN2pcSZwujK6TEWSbWbwIUG/view?usp=sharing 

  •         очистить запросы.

https://drive.google.com/file/d/1mn4AHvDXdCT5OV805TvjIghQ7SYpAzA7/view?usp=sharing 

Дальше полученный список слов группируется. Если ключей много, они могут использоваться для нескольких десятков статей. Группировать их можно, используя специальные инструменты:

  1.   Coolakov.ru.
  2.   Kg.ppc-panel.ru.

Осталось выделить словосочетания, включение которых в текст входит в обязанности копирайтера. Это могут быть ключи в прямом включении и те, что можно склонять.

Что должно быть в техзадании копирайтера

Чтобы копирайтер написал текст, подходящий под требования заказчика, важно чтобы эти требования были ему предоставлены. Именно потому в ТЗ важно указать следующие пункты:

  1.   Название будущего текста. Не обязательно самостоятельно придумывать заголовок. Можно указать главный запрос и тему.
  2.   Дескрипшн. Он требуется не всегда, но если статья это предусматривает, нужно указать требуемое количество символов.
  3.   Размер текста. Указывается минимальное и максимальное число символов для текста и цена за тысячу символов. Цена будет зависеть от того, сколько стоят услуги копирайтера на данный момент.
  4.   Требования к содержанию. Стиль написания, легкость чтения, раскрытие темы, как обращаться к читателю. Наличие таблиц и списков, фото и видеоматериалов. Чтобы копирайтеру было проще сориентироваться, можно добавить примеры уже готовых статей.
  5.   Структура текста. Можно составить план будущего текста, прописать заголовки Н2, Н3, Н4, их размер, и ключевые запросы. Количество предложений и символов в абзаце.
  6.   Цели статьи. Продажа, информационный SEO-текст, карточки товаров и т. п. Указывается целевая аудитория.
  7.   Ключевые слова. Плотность вхождения, использование в подзаголовках, применения в разбавленном или точном вхождении. Выделять ключевые запросы или нет, и как это делать. Отношение к наличию стоп-слов.
  8.   Требования к уникальности. Каким сервисом проверять, и какой уровень уникальности достигнуть. Например, Advego или «Текст.ру».
  9.   Качество текста. Отсутствие орфографических, пунктуационных, стилистических ошибок.
  10.   Сроки выполнения.

Поможет список полезных сервисов:

Тексты должны быть для людей, но и роботы должны их находить. Профессиональный копирайтер знает, как отыскать «золотую середину».

Пункты техзадания, ликвидирующие непонимание между заказчиком и копирайтером

Часто между заказчиком и копирайтером возникают спорные моменты. Чтобы их избежать в техзадании нужно указать следующие нюансы:

  1.   Уникальность и seo-показатели. Какой уровень уникальности, водности, заспамленности, тошнотности должен выдавать сервис проверки, чтобы заказчик принял заказ. Прописать, какими именно сервисами проводить проверку.
  2.   Объём текста. Поскольку все что делает копирайтер оплачивается, важно прописать четкие границы. Например, текст объемом до 10 тысяч символов.
  3.   Дедлайн.
  4.   Доработки. Важно прописать количество возможных доработок и какие санкции будут ждать исполнителя, если лимит перевыполнен.

В зависимости от особенностей текста можно указать особые требования. Например, к фото или видеоматериалам.

Пример плохого техзадания для копирайтера

Чтобы копирайтер смог учесть все требования заказчика, их нужно правильно прописать. Неправильное ТЗ:

https://drive.google.com/file/d/1BVl9cOz897P7shjSpoax5PI6yx-BR9u3/view?usp=sharing 

По такому ТЗ невозможно расписать преимущества компании, предлагающей свои услуги, потому что здесь ничего о ней нет. Чтобы подобного не допустить, заказчик должен избегать следующих ошибок при составлении ТЗ:

  1.   Не указывается целевая аудитория, стиль написания текста и т.п.
  2.   Нет условий к составлению заголовков и списков, отсутствуют требования к структуре будущей статьи.
  3.   Выбирается копирайтер, не разбирающийся в теме. Это касается узкоспециализированных областей, где требуются услуги профессионалов, как в представленной области, так и в копирайтинге. В таком случае, лучше выбирать опытного копирайтера.

Плохое техзадание – это нечеткие требования к готовой работе. Копирайтеру приходиться играть в экстрасенса, чтобы написать текст, что отвечал бы представлению заказчика. К сожалению, это редко удается.

Примеры хороших техзаданий для копирайтера

Работа копирайтером удаленно предполагает виртуальное общение с заказчиком. В хорошем техзадании нужно прописать максимум условий. Особенных требований к структуре документа нет. Главное, указать как можно больше деталей. Так копирайтеру будет проще сориентироваться. Примерами хороших ТЗ могут служить следующие варианты:

  1.   Техническое задание для обычного текста.

https://drive.google.com/file/d/1Diy5F5RfJJPnVjfgZzu4b06Q-ZXy9Z8h/view?usp=sharing 

https://drive.google.com/file/d/1XTM90GkRgZ2Ztuzu7QyWgP6bBe4nI3jJ/view?usp=sharing 

  1.   ТЗ для продающего текста.

https://drive.google.com/file/d/1OVDacEc9sMj7gK_N_t7bpZ36hz5Gktgo/view?usp=sharing 

https://drive.google.com/file/d/13jMv1kuyF8zaufLjoMgCW9RcXrggyXIv/view?usp=sharing 

Запомнить

  1.   Правильно составленное заказчиком техзадание – единственный залог получение качественного текста от копирайтера.
  2.   Указывать требования к заголовку и подбирать ключевые слова должен заказчик, используя специальные сервисы.
  3.   Структура ТЗ включает пункту о названии, размере, требованиях к содержанию текста, целях, ключевых словах, уникальности, стилю и т.п.
  4.   Чтобы избежать недомолвок, в ТЗ указывают объем текста, seo-требования, сроки исполнения и возможность доработки. 

Обнаружили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter.

Комментарии (0 )

Последние комментарии

    Чтобы оставить комментарий, нужно войти

    Подписаться

    на самую полезную рассылку по интернет-маркетингу

    Самое

    обсуждаемое популярное читаемое

    Этот сайт использует куки-файлы и другие технологии, чтобы помочь вам в навигации, а также предоставить лучший пользовательский опыт, анализировать использование наших продуктов и услуг, повысить качество рекламных и маркетинговых активностей.