Блог про интернет-маркетинг для бизнеса

PPC

Как проверить качество рекламных кампаний в Google AdWords за 10 минут

192
8
15
49

Как узнать, качественно работают подрядчики по контекстной рекламе, или только пускают пыль в глаза? Разобраться в аккаунте Google AdWords достаточно сложно, но если знать, что вы ищете и где это должно быть, можно самостоятельно обнаружить самые грубые ошибки.

Я составила краткое руководство для экспресс-проверки аккаунта AdWords. Потребуется доступ к аккаунту Google AdWords и 10 минут вашего времени. 

Что вы сможете прояснить, бегло просмотрев аккаунт AdWords:
  1. В каких городах/странах показывается реклама?
  2. На какие ключевые слова расходуется бюджет?
  3. Как понять, что объявления показываются заинтересованным пользователям?
  4. Ведется ли работа над объявлениями?
  5. Используются ли расширения объявлений?
  6. Ведется ли анализ контекстной рекламы?

В каких городах и странах показывается реклама?

Если вы предоставляете услуги, например, только в Киеве, нерационально платить за рекламу на всю Украину.

Чтобы проверить «географию» рекламных кампаний, нужно:

  1. Зайти в аккаунт Google AdWords.
  2. Выбрать вкладку «Быстрая статистика».
  3. В выпадающем меню «Вид: информация о компании» выбрать пункт «География».

В каких городах и странах показывается реклама В результате вы увидите информацию о регионах и городах, в которых была показана реклама. Например: В результате вы увидите информацию о регионах и городах, в которых была показана реклама

На какие ключевые слова расходуется бюджет?

Бывает, что рекламный бюджет тратится на нерелевантные ключевые слова. Чтобы посмотреть, по каким ключевым словам ведется реклама, выберите меню «Кампании» и период анализа, к примеру, последние 14 дней. На какие ключевые слова расходуется бюджет Далее перейдите на вкладку «Ключевые слова» и отсортируйте их по стоимости — таким образом вы сразу увидите, на какие ключевые слова расходуется рекламный бюджет. Далее перейдите на вкладку «Ключевые слова» и отсортируйте их по стоимости

Как понять, что объявления показываются заинтересованным пользователям?

Чтобы Google не демонстрировала рекламу вашего товара пользователям, которые не ищут ваши товары, в аккаунте должны быть минус-слова.

Проверяем наличие минус-слов:

  1. В разделе «Все кампании» заходим в пункт меню «Ключевые слова».
  2. Выбираем подпункт «Минус-слова».
  3. Смотрим минус-слова на уровне кампании и групп, а также списки минус-слов.

Проверяем наличие минус-слов Если вы хотите более подробно посмотреть содержимое списка минус-слов:

  1. В левой колонке интерфейса AdWords найдите пункт «Общая библиотека».
  2. Выберите «Минус-слова кампании»и нажмите на нужный список.

Выберите «Минус-слова кампании» — «Минус-слова» В этом примере мы прикрепили небольшой список минус-слов. В настоящих аккаунтах он должен быть значительно больше.

Ведется ли работа над объявлениями?

Сложно предугадать, какое объявление больше понравится пользователям и будет более кликабельным. Поэтому в контекстной рекламе постоянно тестируют тексты и для этого создают как минимум два объявления.

Чтобы посмотреть, честно ли трудится ваш подрядчик, необходимо проверить количество объявлений для одной группы.

Для этого:

  1. Найдите пункт меню «Группы объявлений» и выберите любую группу.
  2. Перейдите на вкладку «Объявления» и проверьте количество текстов на одну группу.

Проверяем, ведется ли работа над объявлениями Если в аккаунте много групп, можно проверить только несколько.

Используются ли расширения объявлений?

Расширения — это своеобразные «плюшки» от Google, они позволяют сделать объявления более заметными, информативными и привлекательными для пользователей.

Главные расширения, которые должны быть добавлены — дополнительные ссылки, уточнения, номера телефона, адрес компании или магазина.

Чтобы посмотреть, какие расширения добавляются к вашим объявлениям, перейдите в пункт меню «Расширения объявлений». Используются ли расширения объявлений

Ведется ли анализ контекстной рекламы?

Все выше перечисленное важно, но одна из ключевых составляющих контекстной рекламой — анализ полученной информации. Данных в Google Adwords недостаточно, поэтому нужно обязательно проверить наличие связки с Google Analitycs.

Для этого:

  1. Нажмите на значок настроек в правом верхнем углу.
  2. Выберите «Настройки аккаунта».
  3. В левой колонке найдите пункт «Связанные аккаунты». В их списке должен быть аккаунт Google Analytics.

В левой колонке найдите пункт «Связанные аккаунты» Если связь установлена, вы увидите соответствующий статус. Если связь установлена, вы увидите соответствующий статус

Выводы

Естественно, полноценный аудит аккаунта AdWords состоит из гораздо большего количества пунктов и занимает далеко не 10 минут. Но предложенная нами проверка не требует глубоких познаний в контекстной рекламе, поможет быстро найти недоработки ваших подрядчиков и покажет, есть ли острая необходимость что-то менять.

Суммирую то, что должно вас насторожить:

  1. Реклама показывается в городах или странах, в которых вы не предоставляете услуги.
  2. Значительная часть бюджета расходуется на нецелевые ключевые слова.
  3. Нет списка минус-слов или этот список небольшой.
  4. Во многих группах только по одному объявлению.
  5. Отсутствуют расширений к объявлениям.
  6. Не установлена связь с Google Analitycs.

Если вы обнаружили подобные симптомы в аккаунте AdWords, это значит, что деньги, которые вы выделяете на контекстную рекламу, расходуются неэффективно. Обсудите обнаруженные ошибки со своим специалистом или агентством. Если не получите убедительных ответов и аргументации, начинайте поиски более ответственного подрядчика.

Обнаружили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter.

Комментарии (6)

  1. 0
    год назад

    Я тут у вас в блоге немного посижу :)

    1) "Ведется ли работа над объявлениями?".
    Мои глаза. А "история изменений" для чего нужна?
    http://i.imgur.com/MhqAgve.png

    2) "Как понять, что объявления показываются заинтересованным пользователям?"
    Зайти в "поисковые запросы", ваш Кеп.

    3) Я конечно понимаю что это всё просто примеры, но такие ключи в широком соответствии без модификатора? Сколько же вы невинных юных душ загубили этой гифкой xD

    • 1
      Vladimir Lenin
      год назад

      Добрый день.
      Естественно, что в руководстве на 10 минут мы не можем показать все способы для поиска ошибок в аккаунте.
      1. Вносить изменения можно и в случае использования одного варианта объявлений и при этом ориентироваться на что-угодно, кроме статистических данных об эффективности объявлений.
      2. Этот способ также можно использовать, но несколько нерелевантных запросов, которые могут попасть на глаза клиенту, это не всегда знак того, что минус-слова проработаны плохо — некоторые поисковые запросы практически невозможно предугадать.
      3. Это же пример того, как не должно быть. Ключи в широком соответствии без модификатора я сделала умышлено. ;)

      • 0
        Olga Klymenko
        год назад

        Никто и не говорил что это максимально развернутый анализ РК. Просто некоторые пункты вызовут у клиента больше вопросов чем ответов, либо создадут далекий от реальности эффект.

        1) Ок, прошу, лог "создания" новых объявлений(собственно по умолчанию)
        http://i.imgur.com/YbTo5wy.png
        2) Не понимаю как размер пака минус-слов может что-то значить. Где-то хватает и 10 для получения хороших запросов, где-то и 300 мало.
        3) Хорошо бы было это уточнять, ведь посмотрят и поставят. Потом будут отвечать на вопрос "почему объявления показываются по запросу "Красные валенки" когда рекламируются лабутены?"

        • 0
          Vladimir Lenin
          год назад

          Если клиента что-то насторожит в аккаунте, он всегда сможет найти ответы на вопросы у своего специалисты (а если специалист некомпетентный — у других) или заказать профессиональный аудит.
          1. Нам интересно не сам факт создания объявления, а то умеет ли специалист работать с ними. Вы же согласны, что с используя одно объявление сложно проанализировать, что именно сработало плохо?
          2. Сложно представить аккаунт, где всего 10 ключевых слов, учитывая то, что для Google AdWords минус-слова нужно просклонять. Наведите, пожалуйста, пример. :)
          3. Этот пост — это руководство не для создания аккаунта, а для проверки аккаунта. Надеюсь, никто не последует ни примеру с этой гифки, ни с остальных.

          • 0
            Olga Klymenko
            год назад

            Здравствуйте,

            По поводу минус слов, действительно нужно склонять минус слова? Если не используются никакие соответствия минус слов, разве не учитываются все склонения/формы этого слова? 
            • 0
              Violetta Urubkova
              год назад

              Добрый день, в Google AdWords это действительно нужно делать, даже если используете для минус-слов широкий тип соответствия.  


              Подробнее о том, как работают разные типы соответствия минус-слов, можете почитать по ссылке.

Чтобы оставить комментарий, необходимо авторизироваться

Подписаться

на самую полезную рассылку по интернет-маркетингу

Самое

обсуждаемое популярное читаемое