Блог про интернет-маркетинг для бизнеса

PPC

Как работать с товарными фидами в Google AdWords и Яндекс.Директ

170
1
0
76

В современных интернет-магазинах тысячи или даже десятки тысяч товаров. Запустить вручную контекстную рекламу на весь ассортимент товаров просто невозможно, поэтому Яндекс и Google предлагают пользователям использовать товарные фиды (их еще называют YML или XML-фидами).

Товарный фид — систематизированный и структурированный список данных о товарных предложениях или услугах. Как правило, основные форматы товарных фидов — CSV, TSV, XLS, XLSX. В строках указываются наименования, в столбцах — атрибуты товаров или услуг.

Пример товарного фида:

Товарный фид — систематизированный и структурированный список данных о товарных предложениях или услугах

Зачем нужен фид

  1. Создавать и быстро корректировать большое количество рекламных объявлений.
  2. Автоматически корректировать рекламные объявления в зависимости от наличия или отсутствия тех или иных товаров на складе (показ только актуальных объявлений).
  3. Фильтровать объявления по категориям, ценам и другим параметрам.
  4. Добавлять дополнительные характеристики товаров.

Как использовать товарный фид в Яндекс.Директ

При запуске динамических объявлений в поисковой сети их содержание может меняться в зависимости от содержимого фида. То есть объявления легко актуализировать. Это во многом объясняет высокую конверсию таких объявлений.

Как создать динамическое объявление с фидом

1. В нижней части страницы списка кампаний Яндекс.Директ кликаем по ссылке «Фиды».

В нижней части страницы списка кампаний Яндекс.Директ кликаем по ссылке «Фиды»

2. Выбираем «Добавить фид», вводим название, выбираем тип фида, загружаем готовый файл или копируем ссылку на него.

Выбираем «Добавить фид», вводим название, выбираем тип фида, загружаем готовый файл или копируем ссылку на него

3. Выбираем «динамические объявления».

Выбираем «динамические объявления»

4. При создании кампании следует указать в качестве источника данных «Фид», и выбрать нужный фид из списка.

При создании кампании следует указать в качестве источника данных «Фид», и выбрать нужный фид из списка

В дальнейшем кампанию можно оптимизировать, например, с помощью сервиса Get Direct.

Яндекс позволяет создать динамические объявления только по ограниченному кругу тематик:

  • электроника и аксессуары;
  • бытовая техника;
  • промышленное оборудование;
  • одежда;
  • мебель;
  • сад и огород;
  • спортивные товары;
  • строительные материалы;
  • детские товары;
  • шины и диски;
  • косметика и парфюмерия;
  • продажа недвижимости;
  • продажа новых автомобилей;
  • продажа подержанных автомобилей;
  • продажа авиабилетов;
  • отели, гостиницы.

Как использовать фид в кампании со смарт-баннерами

Для получения доступа к смарт-баннерам необходимо обратиться в службе поддержки Яндекс.Директ, так как данный инструментарий еще на этапе бета-тестирования. Суть данного вида объявлений заключается в запуске баннеров на основе данных из фида. У смарт-баннеров, так же как и динамических объявлений, высокая конверсия. Оплата производится за клик.

Пример смарт-баннера:

Для получения доступа к смарт-баннерам необходимо обратиться в службе поддержки Яндекс.Директ

При создании кампании со смарт-баннерами нужно указать в качестве источника данных «Фид», выбрать нужный фид из списка и добавить баннеры. Допускается загрузка не более 50 баннеров, при этом один баннер может быть привязан к нескольким позициям в фиде.

Детально о том, как настраивать кампанию со смарт-баннерами, читайте в кейсе.

Стоит дополнить, что смарт-баннеры состоят из двух частей: постоянной и переменной.

Постоянная часть смарт-баннера включает в себя:

  • логотип рекламодателя;
  • специальное предложение;
  • ссылка, ведущая со специального предложения на сайт рекламодателя;
  • информация об акциях и скидках;
  • кнопка с призывом к действию.

В меняющуюся часть входят:

  • изображение товара, работы или услуги;
  • товарное предложение;
  • старая цена товара, работы или услуги;
  • новая цена товара, работы или услуги;
  • размер скидки на товар, работу или услугу.

Категории, по которым можно запускать смарт-баннеры:

  • товары розничной торговли;
  • продажа недвижимости;
  • продажа автомобилей;
  • продажа автозапчастей;
  • отели, гостиницы;
  • продажа авиабилетов.

Как использовать фид в Google AdWords

Динамический ремаркетинг и динамические медийные объявления позволяют показывать рекламу тех товаров, которые заинтересовали конкретного пользователя. В случае с динамическим ремаркетингом реклама может быть настроена, например, на ранее посетивших сайт пользователей. Конечно, при создании таких рекламных кампаний также используется товарный фид.

Как создать динамические объявления для рекламы в поиске Google

Такой формат рекламы подходит для больших интернет-магазинов с широким ассортиментом товаров. Динамические объявления показываются по поисковым запросам, связанным с контентом сайта.

Чтобы создать динамическую кампанию для поиска, надо задать тип новой кампании «Только поисковая сеть» — «Динамические поисковые объявления»:

Чтобы создать динамическую кампанию для поиска, надо задать тип новой кампании «Только поисковая сеть»

В данном типе кампании фид позволяет настроить таргетинг на определенные веб-страницы. Чтобы добавить фид, выбираем «Коммерческие данные» — «Фид страниц»:

Чтобы добавить фид, выбираем «Коммерческие данные» — «Фид страниц»

Загружаем файл фида:

Загружаем файл фида

Готово! Ограничений по тематикам нет.

Как создать динамические медийные объявления для ремаркетинга

1. Выбираем пункт «Коммерческие данные» в настройках кампании:

Выбираем пункт «Коммерческие данные» в настройках кампании

2. Нажимаем «Загрузить фид»:

Как создать динамические медийные объявления для ремаркетинга

3. Выбираем тип медийных объявлений:

Выбираем тип медийных объявлений

4. Загружаем XML-файл фида.

В процессе создания кампании мы можем связать условия ремаркетинга с ранее загруженным фидом.

Как использовать фид в товарной рекламе

Существуют простые объявления, которые рекламируют один товар, а также объявления-витрины, которые продвигают одновременно несколько товаров.

Существуют простые объявления, которые рекламируют один товар, а также объявления-витрины, которые продвигают одновременно несколько товаров
Данный тип объявлений внедряется с помощью Google Merchant Center. Пока что создание товарных объявлений доступно не во всех странах.

Чтобы создать кампанию с товарными объявлениями, необходимо:

  • создать аккаунт Google Merchant Center;
  • создать аккаунт Google AdWords;
  • загрузить фид товаров в Google Merchant Center;
  • установить связь между Google Merchant Center и Google AdWords;
  • подтвердить права на URL сайта.

Далее переходим в пункт «Товары» и выбираем «Фиды». Нажимаем «Добавить фид»:

Далее переходим в пункт «Товары» и выбираем «Фиды». Нажимаем «Добавить фид»

Выбираем страну и нажимаем «Продолжить»:

Выбираем страну и нажимаем «Продолжить»

Выбираем тип загрузки и подгружаем файл. После этого нажимаем «Продолжить»:

Выбираем тип загрузки и подгружаем файл

Если вы хотите просто загрузить фид из файла – просто перетащите файл в нужное поле:

Если вы хотите просто загрузить фид из файла – просто перетащите файл в нужное поле

Далее создаем кампанию в AdWords и указываем в качестве источника наш ID.

Ограничений по тематикам нет.

Как работают динамический объявления — кейс магазина игрушек Hamleys

C 31.05.2017 по 30.06.2017 в AdWords велась обычная (статическая) рекламная кампания на оффер Hamleys.

C 31.05.2017 по 30.06.2017 велась обычная (статическая) рекламная кампания на оффер Hamleys

Результат:

Расход

3600 рублей

Доход

2785 рублей

Прибыль

-815 рублей

CTR

35,5%

ROI

77%

C 01.07.2017 по 31.07.2017 была запущена рекламная кампания с помощью XML-фида на оффер Hamleys. При этом все настройки в тестируемых рекламных кампаниях были идентичны. Кампании отличались только методом генерации объявлений.

C 01.07.2017 по 31.07.2017 была запущена рекламная кампания с помощью XML-фида на оффер Hamleys

Результат работы динамических объявлений с товарным фидом:

Расход

4289 рублей

Доход

347333 рублей

Прибыль

343044 рублей

CTR

38,2%

ROI

8098%

Выводы

Товарный фид используется:

  1. При запуске динамических объявлений в поисковой сети Яндекса и Google.
  2. В кампаниях со смарт-баннерами в Яндекс.Директ.
  3. В динамических медийных кампаниях AdWords.
  4. В товарной рекламе — с помощью Google Merchant Center.

Фид позволяет раскрыть дополнительный потенциал контекстной рекламы. Кроме того, возможности настройки и запуска рекламы с товарным фидом позволяют сделать ее более «гибкой» и эффективной.

Данные инструменты в Google существуют относительно давно. В Яндекс они находятся в открытом бета-тестировании и, вероятно, будут меняться. Однако уже сейчас рекламные кампании с товарными фидами хорошо себя зарекомендовали.

Обнаружили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter.

Комментарии (4)

  1. 0
    месяц назад

    Это все и так понятно.
    Вот если бы вы написали статью как создать сам файл ( как выгрузить, что для этого нужно и прочее) было бы намного интересней. Как написать ТЗ прогеру чтоб сделал выгрузку товаров.
    А то так просто вода...

  2. 0
    2 месяца назад
    Татьяна, как создать сам фид?

Чтобы оставить комментарий, необходимо авторизироваться

Подписаться

на самую полезную рассылку по интернет-маркетингу

Самое

обсуждаемое популярное читаемое