Как сделать динамический ремаркетинг для корпоративного сайта

Ремаркетинг позволяет показывать рекламу пользователю, который просмотрел товар/услугу и не совершил конверсий. Динамический ремаркетинг демонстрирует такому пользователю потенциально интересные ему товары и услуги. Но если у нас не интернет-магазин, как показать человеку те категории, которые он просматривал?

Эксперт сразу отметит: можно настроить сегменты по url страниц и таргетировать персональные баннеры для всей аудитории. Но в таком случае сложно персонализировать объявление. Если пользователь просматривал, например, квартиры с разной планировкой, какую планировку показывать на баннере в ремаркетинге?

Используем для этого динамический ремаркетинг. Его настройка будет немного отличаться от настройки для интернет-магазина. Показываем на примере сайта по продаже недвижимости.

Выбор страницы для динамического ремаркетинга

При продаже квартир лучше всего подойдут страницы по категориям количества комнат: однокомнатные, двухкомнатные, трехкомнатные. В рекламных объявлениях можно показывать планировки квартир которые просматривал пользователь.

Создание фида динамического ремаркетинга

Для корпоративного сайта фид можно создать вручную. Нужно всего лишь заполнить необходимые поля: 

• «image URL» — URL изображения, которое будет отображаться в объявлениях;
• «item category» — категории, если необходима дополнительная информация;
• «id» — идентификатор категории товара;
• «item title» — заголовок страниц/предложений/услуг;
• «price» — цена;
• «final URL» — URL посадочной страницы.

Пример:

Как загрузить фид в аккаунт Google Рекламы и создать списки сбора аудиторий

Далее в аккаунте Google Рекламы создаем фид для динамического ремаркетинга:

1. В аккаунте Google Рекламы заходим на страницу «Коммерческие данные».

2. Создаем фид «Выбранный пользователем».

3. Указываем название и загружаем фид.

4. Выбираем команду «Применить» и подтверждаем действие.
5. Переходим на вкладку «Аудитории».

6. Выбираем «Настроить источник аудиторий»

7. Жмем «Настроить тег»

8. Выбираем «Собирать специальные атрибуты или параметры для персонализации рекламы», ставим галочку возле «Выбранный пользователем» и сохраняем.

9. На этом шаге нужно скопировать идентификатор конверсии (девять цифр) и нажать «Продолжить». Затем — «Готово».

10. При переходе на страницу «Список аудиторий» видим списки динамического ремаркетинга.

Список пользователей будет собираться в «Другой вид деятельности: пользователи, просмотревшие описание товара или услуги».

Настраиваем сбор списков ремаркетинга с помощью Google Tag Manager

В Google Tag Manager необходимо создать две переменные и один тег. Так мы сможем собирать аудиторию в список.

Для настройки динамического ремаркетинга важно наладить передачу трех параметров:

• dynx_itemid — идентификатор товара (страницы/предложения/услуги);
• dynx_pagetype — тип страницы;
• dynx_totalvalue — стоимость товара (страницы/предложения/услуги).

Для этого мы создадим два тега, которые будут передавать и собирать данные по ID товара и стоимости под каждого пользователя. Тип страниц у нас будет стандартный — «Оfferdetail».

Первая переменная «dynx_itemid» настраивается как таблица поиска по «Page URL»: указываем URL страницы и ID, который будет ей присваиваться.

Аналогично настраиваем вторую переменную. Указываем URL страницы и стоимость (квадратного метра), которая будет ей присваиваться.

Теперь создаем тег в Google Tag Manager, который будет передавать данные для сбора списка аудиторий.

Выбираем тег «Ремаркетинг AdWords», указываем идентификатор, который скопировали во время создания тега в аккаунте Google Рекламы. Добавляем пользовательские параметры, где:

• dynx_itemid — динамически подтягивается из просматриваемой страницы;
• dynx_pagetype — статическое значение Оfferdetail;
• dynx_totalvalue — динамически подтягивается из просматриваемой страницы.

Публикуем контейнер и начинаем сбор списков ремаркетинга.

Настраиваем и запускаем рекламную кампанию

Алгоритм настройки рекламной кампании ничем не отличается от настройки для интернет-магазина:

• подключаем фид в аккаунт;
• создаем кампанию и привязываем фид;
• сегментируем группы в кампании под наши списки ремаркетинга;
• исключаем аудитории чтобы не пересекались;
• создаем объявление;
• запускаем кампанию.

Вот и все. Мы создали и запустили динамический ремаркетинг для корпоративного сайта. А вам доводилось проделывать такую же работу? Поделитесь своим опытом в комментариях.   

Выводы

1. Для корпоративного сайта фид можно создать вручную. Нужно всего лишь заполнить необходимые поля: «ID», «Item title», «Item category», «Price», «Image URL», «Final URL».
2. Для настройки динамического ремаркетинга важно наладить передачу трех параметров:

• dynx_pagetype — тип страницы;
• dynx_itemid — идентификатор товара (страницы/предложения/услуги);
• dynx_totalvalue — стоимость товара (страницы/предложения/услуги).

3. Создаем два тега, которые будут передавать и собирать данные по ID товара и стоимости под каждого пользователя.
4. Первая переменная «dynx_itemid» настраивается как таблица поиска по «Page URL»: указываем URL страницы и ID, который будет ей присваиваться.
5. Теперь создаем тег в Google Tag Manager, который будет передавать данные для сбора списка аудиторий:

• добавляем пользовательские параметры;
• выбираем тег «Ремаркетинг AdWords», указываем идентификатор, который скопировали во время создания тега в аккаунте Google Рекламы;
• публикуем контейнер и начинаем сбор списков ремаркетинга.

6. Настраиваем и запускаем рекламную кампанию.