11 секретов, как сделать иконку приложения заметной и выделяться среди конкурентов
Иконка — один из важнейших графических элементов мобильного приложения с точки зрения ASO. Это первое, что видят пользователи на странице магазина и в поиске. С ней ассоциируют бренд, и она значительно влияет на конверсию. Благодаря дизайну иконок вы можете выделиться среди конкурентов. Команда RadASO разработала ключевые критерии, которые будут способствовать созданию иконки, чтобы повысить конверсию установок, а следовательно и прибыль от скачиваний приложения.
Совет. Роль иконки особенно важна при поиске небрендированных терминов. Когда пользователь еще не определился, качественная иконка может помочь ему сделать выбор.
#1 Минимизируйте количество текста или элементов
Большое количество графических и текстовых элементов выглядят слишком «грязно» и неаккуратно в сторе и не несут никакой пользы для приложения. Пользователю сложно вчитываться и всматриваться в иконку.
На примерах ниже приведены неудачные дизайны иконок, которые выглядят плохо из-за неудачных цветов, перенасыщенности графических элементов и мелкого текста. Этого следует избегать.
#2 Выстраивайте ассоциации с нишей
Используйте на иконке элементы, которые ассоциируются с нишей или темой приложения. Например, приложение для занятий йогой может отображать упражнения, соответствующий инвентарь или просто надпись «Yoga». Приложение для аудиокниг может изобразить обложки книг, графические элементы, которые ассоциируются с чтением и аудио.
Исключение составляют узнаваемые популярные бренды. В таком случае можно отображать непосредственно иконку бренда. Поскольку пользователи узнают приложение по бренду.
#3 Выделяйтесь среди конкурентов
Прежде чем создать иконку приложения, изучите конкурентов. Проанализируйте их опыт и как выделиться среди них.
#4 Обратите внимание на сезонность
Помните о праздниках, событиях и сезонных изменениях. Благодаря тематической графике, можно вызвать праздничную эмоцию у пользователя и таким образом выделиться среди конкурентов. Например, добавьте рождественские элементы на иконку в период новогодних праздников. Или же, трендовые элементы в период их популярности.
#5 Ассоциируйтесь с брендом
Пользователь должен легко ассоциировать иконку приложения с брендом, который он узнает. Цвета и графические элементы должны соответствовать тем, что используются на сайте или в рекламе. Ребрендинг должен быть внедрен сразу во всех каналах коммуникации.
#6 Гармонизируйте график
Иконка, скриншоты и видео должны гармонично сочетаться между собой, создавая единое впечатление о бренде. Такой подход поможет пользователям ассоциировать его с конкретными цветами и элементами.
#7 Адаптируйте иконку приложения под разные темы
Иконка должна четко выделяться как в темных, так и в светлых темах с контрастным и заметным видом, не сливаться с фоном и иметь выразительные акцентные цвета.
Эти рекомендации остаются актуальными и после установки приложения, поскольку пользователи могут использовать светлые и темные темы. Заранее продуманный дизайн иконки в обоих вариантах увеличивает вероятность того, что приложение будут чаще использовать.
#8 Тестируйте, тестируйте и еще раз тестируйте
A/B тесты — эффективный метод определения, что больше всего привлекает пользователей. Иногда неожиданные решения могут привести к отличным результатам, положительно влияющим на конверсию.
Например, добавив краткое описание о том, для чего предназначено приложение, можно значительно повысить его конверсию. И хотя результаты могут быть неожиданными, лучше заранее опробовать несколько вариантов. Старайтесь генерировать как можно больше гипотез относительно дизайна иконки. Это поможет узнать, какой вариант больше нравится пользователям.
![Different icons](https://images.netpeak.net/blog/different-icons1706625627png.webp)
Однако важно учитывать, что иконка на устройстве пользователя не будет совпадать с иконкой в B/C тесте, поскольку на смартфоне будет установлена текущая иконка приложения.
#9 Локализуйте иконку на разные страны*
Обращайте внимание на национальные отличия каждой страны. Например, важно учитывать популярность конкретного цвета и элементов, которые есть в запросе. Также следует рассматривать возможные культурные особенности и ограничения в каждой стране.
*Локализация доступна только для иконок в Google Play. В App Store действует единая иконка на все страны.
#10 Используйте цвета, которые присущи нише
Если ваше приложение ассоциируется с конкретными цветами в своей нише, используйте их. Это позволит пользователям, не вдаваясь в детали чтения или анализа, уже подсознательно ассоциировать ваш продукт с нужной сферой.
Для иллюстрации, представьте приложение, которое отслеживает количество выпитой воды за день. Выбор красного цвета для иконки мобильного приложения может выглядеть странно. Пользователи ожидают видеть что-то, связанное с синим цветом, который ассоциируется с водой, балансом и спокойствием, еще до того, как они зайдут в стор.
#11 Придерживайтесь гайдлайнов
Разрабатывайте иконку мобильного приложения, руководствуясь ключевыми указаниями для каждой платформы магазина приложений. В App Store и Google Play существуют свои отличия. Например, в App Store рекомендуется:
- создавать максимально простые иконки, поскольку, по мнению Apple, их легче понять и найти;
- разрабатывать дизайн, который будет эффективно выглядеть на всех платформах (iOS, tvOS, watchOS, macOS, visionOS);
- использовать текст на иконках только в том случае, если он является важной частью функционала приложения.
Больше информации можно найти в официальной справке App Store.
В Google Play действуют собственные правила, которые важно учитывать при разработке иконки:
- запрещено обозначать рейтинг приложения на самой иконке;
- запрещено использовать текстовые или графические элементы для обозначения участия в программе от Google Play;
- нельзя добавлять тень к самой иконке приложения; тень допускается только для элементов, расположенных на иконке.
За более подробной информацией можно обращаться к официальной справке Google Play.
*Иллюстрации взяты с официальной страницы Google Play.
Итак, иконка — ключевой элемент, определяющий успех каждого приложения. Дальнейшая работа над ее видом и функциональностью может оказаться решающей для увеличения конверсии и привлечения внимания пользователей. Пусть иконка будет не только визуально привлекательной, но и отражает суть приложения. Вам остается только экспериментировать, внедрять новые идеи и отражать суть продукта. Запомните, удачный дизайн иконки — это отличный способ выделить приложение среди конкурентов.
Свежее
Кейс Package Delivery Tracker. Как графика от RadASO увеличила количество инсталов приложения на 48% за семь дней
Кейс ASO и CRO для приложений【Package Delivery Tracker. Как графика от RadASO увеличила количество инсталов приложения на 48% за семь дней】Пошаговая инструкция
Как добавить новый сайт в Google Analytics 4 и GTM
Пошаговая инструкция: как создать аккаунты в GA4 и GTM и связать их с сайтом
Чат-бот для государственной системы: две недели на разработку двуязычного автоматизированного помощника для DREAM
Над разработкой функционала чат-бота мы работали с нуля