Тематика: медицинские товары.
Траты: 52 418 гривен (за 4 месяца).
Регион: Киев (возможна доставка по всей Украине).
С этим интернет-магазином медицинских товаров мы начали сотрудничество в конце апреля. До этого у клиента был опыт работы с другими студиями по продвижению, но результатами он не был доволен.
Нам передали ссылочную массу, размещением которой занималась другая студия. Данных о валовой прибыли до начала сотрудничества у нас не было. Отслеживанием эффективности вложений в рекламу (
Перед нами стояли следующие цели:
- увеличение трафика на сайт;
- повышение продаж с сайта;
- уменьшение трат на старую ссылочную массу.
Действия команды
В самом начале работ клиент переделывал сайт (полностью менялась структура url-адресов, каталога и фильтров на сайте, дизайн). Все изменения внедрялись под нашим руководством и все работы велись именно над сайтом с новой структурой.
Мы провели полный технический аудит сайта, а именно: анализ внутренней ссылочной структуры сайта, проверка сайта на наличие битых ссылок и различных дублей (текстов, мета-тегов, заголовков), другие работы по анализу технической составляющей.
Также мы написали качественные тексты для основных целевых страниц, составили уникальные meta-теги и заголовки для всех страниц. Внедрением всех изменений занимались разработчики сайта клиента, в связи с чем процесс немного растянулся во времени.
Пока проводились работы по внедрению SEO-аудита, мы занимались анализом переданной нам ссылочной массы и ее аккуратной чисткой. На сегодняшний день траты на старую ссылочную массу удалось снизить более чем на 35%.
Для привлечения большего количества трафика составили большое семантическое ядро, упор не делался на конкретные категории товаров — работы велись над всеми категориями комплексно. Семантическое ядро постоянно расширяется с помощью сервиса Serpstat (ex. Продвигатор), а также корректируется исходя из данных по конверсиям.
На сайт была внедрена система внутренней перелинковки, разработанная Netpeak. Фразы в перелинковке постоянно корректируются. Аналитика звонков на данный момент, к сожалению, не настроена.
Ниже приводим сравнение KPI за период с 30 июня по 31 октября 2013:
И график роста трафика за последние 3 месяца:
Подведем итог за 4 месяца (с июля по октябрь 2013 включительно):
- средняя маржа по всем группам товаров по данным клиента: 17%;
- доход по Ecommerce: 406 589 гривен;
- траты на продвижение: 52 418 гривен;
- ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) = ((Доход × Маржа) — Траты клиента) / Траты клиента = ((406 589 гривен × 17%) — 52 418 гривен) / 52 418 гривен = 32%.
Комментарии (22)
Последние комментарии
Чтобы оставить комментарий, нужно войти