Блог про интернет-маркетинг для бизнеса

PPC

Seznam, откройся: подробное руководство по настройке контекстной рекламы в Чехии

23
4

Как много поисковиков мы знаем? Понятно, что есть самые популярные, такие как Google, Yahoo, Bing, Baidu. Но в каждой стране существуют регионально известные поисковики. В Украине — Meta.ua, в России — Mail.ru и Яндекс. И если вы начинаете выходить на другие рынки, понадобится знакомство с функционалом местных поисковых лидеров.

Недавно я занималась настройкой рекламных кампаний в Чехии. И, конечно, сразу возник вопрос: «В какой из поисковых систем у рекламы будет оптимальный охват?» Так я вышла на Seznam.cz. 

Seznam.cz — одна из первых поисковых систем и каталог интернет-сайтов в Чехии. Основана в 1996 году.

В 2009 году на долю Seznam.cz приходилось 53,91% поисковых запросов и только 32,85 — у Google. До 2011 года Seznam.cz была одной из пяти поисковых систем в мире, сумевших в отдельно взятой стране стать популярнее Google. Вместе с Baidu (Китай), Naver (Южная Корея), Yahoo! (Япония) и «Яндексом» (Россия).

Seznam.cz

Как и у большинства поисковых систем, у Seznam.cz есть блок поиска, возможность зарегистрировать почтовый адрес, блоки новостей, рекламы, погоды.

Как выглядит Seznam

Понятный и простой в использовании, но что это нам дает? И как рекламировать свой продукт на рынке Чехии?

Знакомство с Seznam.cz

Seznam — не просто поисковая машина, а огромная рекламная сеть, которая, помимо поисковой, включает медийную (баннерную) и видеорекламу. Так что, работа с рекламой ограничивается только фантазией маркетолога. Настроить ее несложно.

Прежде чем начать работу с рекламными кампаниями в Seznam, советую зайти в справку (есть вариант на английском, что очень радует) и подробно узнать, как работает сервис.

Коротко о полезном:

Как работать с рекламными кампаниями

Seznam известен как поисковик, но в своей сети объединяет много сервисов-партнеров (структура напоминает партнерскую сеть Google). В справочном центре есть перечень всех интернет-сервисов. Вы можете подробно почитать о каждом и правильно подобрать целевую аудиторию:

Перечень интернет-сервисов



Работа с рекламными кампаниями

Наиболее простая в настройке, привычная и часто используемая — реклама в поиске по принципу pay-per-click. В системе Seznam для этого существует сервис Sklik. Показываю, как начать рекламу в Sklik:

Шаг 1. Переходим на сайт www.sklik.cz/en (можно сразу из справки, нажав «sklik — PPC ad»).

Sklik шаг1

Опускаемся вниз и регистрируемся:

Зарегистрироваться



Шаг 2. Создаем аккаунт:

Создаем аккаунт



Регистрация

Соглашаемся с правилами использования сервиса:

Регистрация шаг3

Шаг 3. После регистрации переходим к созданию рекламной кампании:

Создаем рекламную кампанию

Задаем основные настройки: название кампании, группы, CPC, дневной бюджет: 

Задаем основные настройки

Создаем текстовое объявление или добавляем баннер:

Текстовое объявление

Внимание. В Sklik нельзя создать баннер по шаблону. Вы можете только загрузить уже готовые баннеры в аккаунт и только в указанных на скрине форматах и размерах.

  1. Подбираем для созданной группы ключевые слова и тип соответствия для них:

Ключевые слова и тип соответствия

На уровне ключевых слов, как и в Google Adwords, можно добавлять целевые url.

  1. Запускаем созданную кампанию и группу:

Запуск

  1. Рекламная кампания готова? Теперь можно настроить ее более детально:

 Детальные настройки

  1. Выставляем даты старта и завершения работы кампании:

Даты старта и завершения

  1. Устанавливаем регион показа:

Регион показа

  1. Настраиваем расписание показов:

Расписание показов

  1. Выбираем вариант ротации объявлений:
  • even — равномерное распределение показов;
  • optimized by CTR — чаще показывать объявления с лучшими показателями;
  • optimized by CPA — оптимизировать показ объявлений на основе стоимости конверсии;
  • optimized by COS (PNO) — отдавать приоритет рекламе с меньшей пересчитанной долей оборота.

Ротация объявлений

  1. Выбираем метод оплаты. За что вы готовы платить: за клики или показы? Напомню, в поисковой сети мы всегда платим за клики, а для дисплейной можно выбрать вариант оплаты за показы.

Выбор оплаты

  1. Настраиваем таргетинг на девайсы:
  • Mobile — мобильные устройства;
  • PC — десктоп;
  • Tablet — планшеты;  
  • Multimedia devices — другие мультимедийные девайсы (такие как игровые консоли Sony, Nintendo или smart tv Panasonic, Samsung).

Таргетинг на девайсы

  1. Выбираем площадки для показа рекламы: поисковая сеть Seznam, поисковые партнеры и медийная сеть.

Площадки для показа

Важно: для показа баннерной рекламы обязательно включите в настройках «Дисплейную сеть».

  1. Задаем исключения для мест размещения: исключаем web-сайты, на которых показ нашей рекламы нерелевантен или по какой-то другой причине недопустим.

Исключения



На этом завершаем настройку. Остается только пополнить счет и начать работу с рекламными кампаниями.

Как оплатить рекламу в Seznam

Оплатить рекламу можно с помощью электронной системы Seznam Penezenka (wallet) service. Это электронный кошелек, который подключен к рекламному аккаунту. Для входа используется тот же логин и пароль, что для Sklik.

Кошелек Seznam Penezenka можно пополнить банковским переводом, через банкомат, онлайн-платежом с использованием учетной записи mPenize, через отдел продаж или назначенного менеджера Seznam.cz.

Seznam Penezenka находится на странице «Клиентской зоны», которая помимо кошелька содержит еще данные о подключенных сервисах и статистику их работы:

Клиентская зона

Для пополнения аккаунта необходимо:

  1. Перейти в раздел «Кошелька» в клиентской зоне и нажать на кнопку «Top-up credit».

Top-up credit

    1. Выбрать необходимый тип оплаты и внести данные. Если вам необходимо получить счет-фактуру, то нужно выбрать соответствующий пункт и заполнить дополнительную информацию:

Дополнительная информация

Минимального порога нет — клиент платит непосредственно за клики или показы в зависимости от модели оплаты, которая была выбрана в настройках кампании.

Полезных ссылки:

  1. Техническая справка.
  2. Презентация Sklik для иностранных клиентов.
  3. И если у вас нет времени на самостоятельное управление кампаниями, сервис предлагает автоматическое управление. Только нужно ознакомиться с подробной информацией о ценах.

Подытожу, работать в Sklik нетрудно. У сервиса компактная и точная справочная поддержка, простой интерфейс онлайн-редактора кампаний, большой региональный охват рекламной системы. А также здесь есть возможность заказать ведение рекламы сразу в Seznam, без посредников.

Один минус — нет оффлайн-редактора, поэтому работать без доступа к интернету не получится.

А в каких региональных сервисах приходилось настраивать рекламные кампании вам? Поделитесь опытом в комментариях.

Выводы

  1. Seznam — поисковик и огромная рекламная сеть, которая включает медийную (баннерную) и видеорекламу.
  2. Настроить рекламу в Seznam по принципу pay-per-click можно с помощью сервиса Sklik. Для это сначала нужно создать рекламный аккаунт в Sklik.
  3. Аккаунт готов? Задаем основные настройки: название, группы, CPC, дневной бюджет, создаем текстовое объявление или добавляем баннер.
  4. Запускаем созданную кампанию и группу. Затем настраиваем ее более детально:
  • выставляем даты старта и завершения работы кампании;
  • устанавливаем регион показа;
  • настраиваем расписание показов;
  • выбираем вариант ротации объявлений;
  • выбираем метод оплаты;
  • настраиваем таргетинг на девайсы;
  • выбираем площадки для показа рекламы;
  • задаем исключения для мест размещения.
  1. Оплатить рекламу можно с помощью электронной системы Seznam Penezenka (wallet) service. Это электронный кошелек, который подключен к рекламному аккаунту. Для входа используется тот же логин и пароль, что для системы Sklik.

  2. Один минус в работе Sklik — отсутствует оффлайн-редактор, поэтому работать без доступа к интернету не получится.

Обнаружили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter.

Комментарии (4)

  1. 0
    17 дней назад

    А как платить все таки? Пытаюсь оплатить картой - робот пишет "не поддерживаемые тип карты". Обычная карта привата, Google и Fb платежи принимает с нее. Спасибо заранее

  2. 0
    17 дней назад

    Интересно, по поводу оплаты, если кошелек Seznam Penezenka пополнить не банковским переводом, а через перевод с одной из карт http://credit-card.ru/percent-balans.php деньги переведутся на счет компании или нет?

  3. 0
    25 дней назад

    1) Какой профит с этого чудо-поисковика?

    2) Будут ли еще подобные статьи, по AOL, DuckDuckGo, Yandex?

    3) Недавно я занималась продвижением рекламных кампаний в Чехии. - это как? Хочу такую услугу.

Чтобы оставить комментарий, необходимо авторизироваться

Подписаться

на самую полезную рассылку по интернет-маркетингу

Самое

обсуждаемое популярное читаемое