Seznam, откройся: подробное руководство по настройке контекстной рекламы в Чехии

Как много поисковиков мы знаем? Понятно, что есть самые популярные, такие как Google, Yahoo, Bing, Baidu. Но в каждой стране существуют регионально известные поисковики. И если вы начинаете выходить на другие рынки, понадобится знакомство с функционалом местных поисковых лидеров.

Недавно я занималась настройкой рекламных кампаний в Чехии. И, конечно, сразу возник вопрос: «В какой из поисковых систем у рекламы будет оптимальный охват?» Так я вышла на Seznam.cz. 

Как и у большинства поисковых систем, у Seznam.cz есть блок поиска, возможность зарегистрировать почтовый адрес, блоки новостей, рекламы, погоды.

Понятный и простой в использовании, но что это нам дает? И как рекламировать свой продукт на рынке Чехии?

Знакомство с Seznam.cz

Seznam — не просто поисковая машина, а огромная рекламная сеть, которая, помимо поисковой, включает медийную (баннерную) и видеорекламу. Так что, работа с рекламой ограничивается только фантазией маркетолога. Настроить ее несложно.

Прежде чем начать работу с рекламными кампаниями в Seznam, советую зайти в справку (есть вариант на английском, что очень радует) и подробно узнать, как работает сервис.

Коротко о полезном:

• Раздел «Условия использования» позволяет ознакомиться с коммерческими условиями размещения рекламных материалов на интернет-серверах Seznam.
• Раздел «Прайс-лист» содержит прейскурант размещения рекламы для каждого сервиса. Информация содержит отметку с датой актуальности.
• «Технические требования к рекламным материалам» — очень полезный раздел для тех, кто не любит писать ТЗ. Все рекомендации можно сразу скачать в виде файла и передать клиенту.
• Раздел контактов для связи.

Seznam известен как поисковик, но в своей сети объединяет много сервисов-партнеров (структура напоминает партнерскую сеть Google). В справочном центре есть перечень всех интернет-сервисов. Вы можете подробно почитать о каждом и правильно подобрать целевую аудиторию:

Работа с рекламными кампаниями

Наиболее простая в настройке, привычная и часто используемая — реклама в поиске по принципу pay-per-click. В системе Seznam для этого существует сервис Sklik. Показываю, как начать рекламу в Sklik:

Шаг 1. Переходим на сайт www.sklik.cz/en (можно сразу из справки, нажав «sklik — PPC ad»).

Опускаемся вниз и регистрируемся:

Шаг 2. Создаем аккаунт:

Соглашаемся с правилами использования сервиса:

Шаг 3. После регистрации переходим к созданию рекламной кампании:

Задаем основные настройки: название кампании, группы, CPC, дневной бюджет: 

Создаем текстовое объявление или добавляем баннер:

Внимание. В Sklik нельзя создать баннер по шаблону. Вы можете только загрузить уже готовые баннеры в аккаунт и только в указанных на скрине форматах и размерах.

1. Подбираем для созданной группы ключевые слова и тип соответствия для них:

На уровне ключевых слов, как и в Google Ads, можно добавлять целевые url.

2. Запускаем созданную кампанию и группу:

3. Рекламная кампания готова? Теперь можно настроить ее более детально:

4. Выставляем даты старта и завершения работы кампании:

5. Устанавливаем регион показа:

6. Настраиваем расписание показов:

7. Выбираем вариант ротации объявлений:

• even — равномерное распределение показов;
• optimized by CTR — чаще показывать объявления с лучшими показателями;
• optimized by CPA — оптимизировать показ объявлений на основе стоимости конверсии;
• optimized by COS (PNO) — отдавать приоритет рекламе с меньшей пересчитанной долей оборота.

8. Выбираем метод оплаты. За что вы готовы платить: за клики или показы? Напомню, в поисковой сети мы всегда платим за клики, а для дисплейной можно выбрать вариант оплаты за показы.

9. Настраиваем таргетинг на девайсы:

• Mobile — мобильные устройства;
• PC — десктоп;
• Tablet — планшеты;  
• Multimedia devices — другие мультимедийные девайсы (такие как игровые консоли Sony, Nintendo или smart tv Panasonic, Samsung).

10. Выбираем площадки для показа рекламы: поисковая сеть Seznam, поисковые партнеры и медийная сеть.

Важно: для показа баннерной рекламы обязательно включите в настройках «Дисплейную сеть».

11. Задаем исключения для мест размещения: исключаем web-сайты, на которых показ нашей рекламы нерелевантен или по какой-то другой причине недопустим.

На этом завершаем настройку. Остается только пополнить счет и начать работу с рекламными кампаниями.

Как оплатить рекламу в Seznam

Оплатить рекламу можно с помощью электронной системы Seznam Penezenka (wallet) service. Это электронный кошелек, который подключен к рекламному аккаунту. Для входа используется тот же логин и пароль, что для Sklik.

Кошелек Seznam Penezenka можно пополнить банковским переводом, через банкомат, онлайн-платежом с использованием учетной записи mPenize, через отдел продаж или назначенного менеджера Seznam.cz.

Seznam Penezenka находится на странице «Клиентской зоны», которая помимо кошелька содержит еще данные о подключенных сервисах и статистику их работы:

Для пополнения аккаунта необходимо:

1. Перейти в раздел «Кошелька» в клиентской зоне и нажать на кнопку «Top-up credit».

2. Выбрать необходимый тип оплаты и внести данные. Если вам необходимо получить счет-фактуру, то нужно выбрать соответствующий пункт и заполнить дополнительную информацию:

Минимального порога нет — клиент платит непосредственно за клики или показы в зависимости от модели оплаты, которая была выбрана в настройках кампании.

Полезные ссылки:

1. Техническая справка.
2. Презентация Sklik для иностранных клиентов.
3. И если у вас нет времени на самостоятельное управление кампаниями, сервис предлагает автоматическое управление. Только нужно ознакомиться с подробной информацией о ценах.

Подытожу, работать в Sklik нетрудно. У сервиса компактная и точная справочная поддержка, простой интерфейс онлайн-редактора кампаний, большой региональный охват рекламной системы. А также здесь есть возможность заказать ведение рекламы сразу в Seznam, без посредников.

Один минус — нет оффлайн-редактора, поэтому работать без доступа к интернету не получится.

Читайте также: «Что такое контекстная реклама — всё, что нужно знать».

Выводы

1. Seznam — поисковик и огромная рекламная сеть, которая включает медийную (баннерную) и видеорекламу.
2. Настроить рекламу в Seznam по принципу pay-per-click можно с помощью сервиса Sklik. Для это сначала нужно создать рекламный аккаунт в Sklik.
3. Аккаунт готов? Задаем основные настройки: название, группы, CPC, дневной бюджет, создаем текстовое объявление или добавляем баннер.
4. Запускаем созданную кампанию и группу. Затем настраиваем ее более детально:

• выставляем даты старта и завершения работы кампании;
• устанавливаем регион показа;
• настраиваем расписание показов;
• выбираем вариант ротации объявлений;
• выбираем метод оплаты;
• настраиваем таргетинг на девайсы;
• выбираем площадки для показа рекламы;
• задаем исключения для мест размещения.

5. Оплатить рекламу можно с помощью электронной системы Seznam Penezenka (wallet) service. Это электронный кошелек, который подключен к рекламному аккаунту. Для входа используется тот же логин и пароль, что для системы Sklik.

6. Один минус в работе Sklik — отсутствует оффлайн-редактор, поэтому работать без доступа к интернету не получится.