Блог про интернет-маркетинг для бизнеса

Кейсы

Продвижение детской костюмерной Colombina.ua — рост заявок на 227% в сезон

50
0
3
10

Услуга: SEO-продвижение с абонентской платой.
Тематика проекта: детская костюмерная.
Регион: Одесса, но возможна доставка в другие города Украины.
Бюджет на продвижение: $300 в месяц (с учетом комиссии агентства).
Период продвижения: с октября 2014.
Цели проекта: увеличение количества целевого трафика и количества заявок.

Цели и особенности проекта

Colombina — костюмерная, предоставляющая услуги по пошиву, прокату и продаже детских карнавальных костюмов. На сайте представлено почти 200 различных карнавальных костюмов. У сайта — ярко выраженная сезонность, основной пик приходится на декабрь. Тогда приходит время утренников в школах и детских садах. Также небольшой всплеск активности целевой аудитории наблюдается в феврале, однако он в несколько раз меньше, чем в декабре. У сайта — ярко выраженная сезонность, основной пик приходится на декабрь Цели продвижения: рост органического трафика и транзакций.

Технический аудит

Подобраны ключевые фразы

С помощью Key Collector и Serpstat (ex. Prodvigator) подобрали ключевые фразы, которые затем сгруппировали по соответствующим целевым страницам. Анализ конкурентов и подобранных ключевых фраз показал, что основными целевыми страницами являются именно карточки товаров, а не страницы категорий. Это связано с тем, что, как правило, роли персонажей для утренников раздают детям без права выбора. Родителям ничего не остается, как проходить квест по поиску заданного костюма. Самые популярные страницы на сайте в сезон: Cамые популярные страницы на сайте в сезон На основе подобранных фраз был составлен шаблон генерации мета-тегов для карточек товаров, включающий в себя название костюма и основные важные ключевые слова, например:

Детский карнавальный костюм Мушкетер: прокат, пошив, купить в Одессе | Костюмерная Colombina.

Несмотря на то, что в данном шаблоне содержится только одна переменная (название костюма) — он позволяет привлечь ключевые фразы, связанные как с покупкой, так и с прокатом и пошивом костюмов.

Составлена структура сайта

Структура сайта очень простая, но со своими задачами справляется хорошо. Примерный вид: Структура сайта Страницы категорий предназначены больше для удобства пользователей, чем для привлечения трафика.

Дополнительные работы

  1. Ссылки с GET-параметрами заменили на статические URL.
  2. Настроили 301 редиректы и указали канонические URL, что позволило избавиться от дублей страниц.
  3. Создали HTML и XML-карты сайта.
  4. Заменили классическую пагинацию на AJAX, разметили хлебные крошки.
  5. Приобрели домен colombina.ua (изначально был colombina.od.ua) и переехали на новый домен.

Как организовать переезд на другой домен. Небольшая инструкция

  1. Перед началом переезда сайта сделать копию существующей базы данных и файлов на хостинге сайта.
  2. Изменить все упоминания о старом домене на новый в базе данных.
  3. Связать новый домен с хостингом. Следует помнить, что у каждого хостинга есть свои нюансы.
  4. Настройка 301 редиректов со всех страниц старого домена на страницы нового домена.
  5. Заменить содержание файла robots.txt, указав актуальный Host и ссылку на Sitemap.
  6. Перегенерировать карту сайта Sitemap.xml с учетом нового доменного имени.

Ссылочный профиль

При продвижении сайта упор делался на внутреннюю оптимизацию, внешней уделялось меньше внимания. В рамках работ по внешней оптимизации наращивались:

  • естественные ссылки с форумов и Q/A сервисов;
  • вечные ссылки;
  • опубликовали один пресс-релиз, который принес три отправленные заявки.

Седьмого октября, после апдейта Яндекса, немного увеличился тИЦ (до 40). Небольшой, но приятный бонус.

Работа с текстами

Для всех карточек товаров были написаны тексты объемом около 3000 символов. В текстах содержится информация о костюме, краткая информация об истории персонажа и призыв к покупке.

Что еще сделали?

  1. Провели базовый юзабилити-аудит.
  2. Настроили типографику.
  3. Создали блог.

Помимо вышеуказанных работ, на сайте был создан блог, проведен базовый юзабилити-аудит и настроена типографика.

Результаты

Рост трафика

Динамика роста трафика, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года (1 ноября — 31 декабря): Динамика роста трафика, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года (1 ноября — 31 декабря)

  • рост числа новых сеансов: 368,9%.
  • рост количества новых пользователей: 374,7%.
  • увеличение количества просмотров страниц: 126,1%.

Количество заявок

  • 78 заявок за ноябрь-декабрь 2014 года.
  • 255 заявок за ноябрь-декабрь 2015 года.

Рост количества заявок в сезон — 227%. Костюмерная оказывает индивидуальные услуги, их стоимость колеблется в широких пределах (например, по прокату — от 400 до 2000 гривен), поэтому рассчитать точный ROI не представляется возможным. Работы продолжаются. Уже в ближайшем будущем мы внедрим:

  • миниатюры в результатах поиска по сайту;
  • отзывы на карточках товаров;
  • адаптивную версию сайта;
  • улучшение дизайна блога.

К успешному результату нас приблизила совместная работа над сайтом агентских и клиентских специалистов. Как здесь не вспомнить график: Динамика роста трафика с градацией по качеству внедрения технических заданий

Результаты исследования 600+ историй клиентов Netpeak.

Комментарии (10)

  1. 0
    год назад

    Домены почему-то еще до сих пор не склеились (когда редирект настроили?)... И график не
    внушительный... Показываете весь трафик.. Какие каналы еще работали в
    этот промежуток времени? Все сеансы смотреть не интересно! Органику
    хотелось бы увидеть в сравнении

    • 0
      Бодрый Друг
      год назад

      Спасибо за комментарий. Редирект настроили примерно в середине апреля 2015.
      С тех пор домены давно склеились. http://img.netpeak.ua/reason/146313469876_kiss_58kb.jpg

      Все данные на скриншоте - из органики, обратите внимание, создано отдельное представление "SEO-Brand" (данные только из органического поиска и без учета брендовых слов).

      Для наглядности сделал отдельный скриншот: http://img.netpeak.ua/reason/146313425000_kiss_107kb.jpg

  2. 0
    год назад

    Подскажите, с какой целью был осуществлен переход на домен .ua?

    • 0
      Oleg
      год назад

      Добрый день.
      Клиентом была зарегистрирована торговая марка и приобретен домен UA, соответственно после этого был осуществлен переход на новый домен. Также, в дальнейшем планируется расширение деятельности компании в других городах, учитывая это - доменная зона UA отлично подходит.

  3. 0
    год назад

    Вопрос: почему заменили классическую пагинацию на AJAX ? Можно было бы предоложить, что сделали это ради сохранения веса.... но тогда почему не "закрыли" сквозные ссылки на "Контакты", "О нас" и т.д. ? Зачем AJAX на пагинации ?

    • 0
      Антон Євгеньєв
      год назад

      Добрый день. Пришлось использовать AJAX пагинацию из-за технических нюансов, которые возникли при замене динамических URL на статические.
      Преимущества: Такая пагинация удобна для использования на небольших сайтах, одна категория - одна целевая страница. Не нужно настраивать rel="prev", rel="next" или закрывать страницы пагинации от индексации.
      Из минусов: нельзя скопировать ссылку на определенную страницу пагинации, но как отметил выше - для небольших сайтов это не критично, т.к. страниц немного.

      • 0
        Сергей Онищенко
        год назад

        Сергей, атата:) Google Search: inurl:page site:colombina.ua
        (жмем "search with the omitted results included").

        Может все-таки закрыть от индекса хотя бы?)

      • 0
        Сергей Онищенко
        год назад

        Ясно, спасибо за ответ и интересный кейс.

        Для сайтов, на которых продаются "визуальный товары" (когда пользователь выбирает по внешнему виду) отлично подошел бы вариант, когда все товары можно посмотреть на одной странице (автоматическая прокрутка при опускании вниз страницы). То есть удобно листать колесиком вниз и не заморачиваться, все товары перед глазами =))

        Еще вопрос: подскажите, пожалуйста, по какому принципу делалась перелинковка между товарами ? Это не очень похоже на автоматический скрипт. Но и для ручной перелинковки 300 товаров перелинковать - это довольно сложно. Или все же скрипт ?

        • 0
          Антон Євгеньєв
          год назад

          Да, для визуальных товаров - такой вариант хорош. Спасибо, подумаем над реализацией.

          Тексты для страниц карточек товаров писали наши копирайтеры, и перелинковку между товарами внедряли они же. Каждый месяц в среднем писалось около 20 текстов, и перелинковать их между собой достаточно несложно.

Чтобы оставить комментарий, необходимо авторизироваться

Подписаться

на самую полезную рассылку по интернет-маркетингу

Самое

обсуждаемое популярное читаемое