Блог про интернет-маркетинг для бизнеса

SEO

Продвижение по длинному хвосту (Long Tail запросы)

87
30
9
36

Long Tail (LT) — большое семантическое ядро из низкочастотных и низкоконкурентных запросов, получившее соответствующее название в английском языке — «длинный хвост». Длина этого хвоста может достигать десятков, тысяч и даже сотен тысяч ключевых запросов в зависимости от тематики сайта и его объема. В этом посте вы узнаете про два вида "длинных хвостов" и о том, как, собственно, подобрать LT для продвижения сайта.

Итак, Long Tail-запросы можно разделить на два вида: 1. Список запросов, содержащих более 3-х слов (телевизоры philips 2013 года; вебкамера для телевизора самсунг; купить крепление для телевизора на стену). Следует обратить внимание, что среди названий товаров могут встречаться и среднечастотные запросы с высокой конкуренцией —речь идет о товарах, на который есть высокий спрос: Продвижение по длинному хвосту 2. Список запросов, содержащих 1-2 слова, но имеющих низкую частотность. Как правило, это модели товаров, например, Philips 55PFL5527T. Как и в предыдущем случае, могут встречаться запросы с высокой конкурентностью, например, Philips 42PFL6907T — телевизор со сравнительно меньшей диагональю, более дешевый и более ходовой. Соответственно, показатели данных запросов: Продвижение по длинному хвосту

Что эффективнее: продвижение по ограниченному списку ключевых запросов или LT?

Как показывает практика, более конверсионными являются низкочастотные запросы. Рядовой посетитель превращается в потенциального клиента, определившись с конкретным товаром. Поэтому вводя запрос конкретной модели товара, как правило, уже готов к покупке. Рассмотрим на примере реального сайта показатели эффективности ключевых запросов разной частотности. В качестве системы аналитики будем использовать Google Analytics (GA) как систему, лучше всего зарекомендовавшую себя среди бесплатных аналогов. Поскольку в GA нет возможности сегментации по частотности запросов, сравним эффективность запросов, состоящих из 1-2 слов, с запросами, состоящих из 3-х и более слов. Продвижение по длинному хвосту Как видно, и количество посещений, и сумма дохода превышают в длинных запросах. К тому же, можно сказать, что в первой группе присутствует большее количество низкочастотных запросов, чем во второй высокочастотных, склонив таким образом еще больше чашу весов в пользу Long Tail. Для наиболее эффективного использования длинного списка ключевых запросов, необходимо распределять семантическое ядро таким образом, чтобы на каждую целевую страницу приходилось по 2-3 ключевых запроса. Такой разбивки можно добиться существенной доработкой функциональности сайта (фильтрация по категориям, брендам, типу, размеру, стоимости и другим параметрам товара) и постоянным наращиванием контента.

Если у вас в интернет-магазине есть раздел стиральных машин, напишите несколько статей о том, как выбрать стиральную машину, как установить, обслуживать и т.п. Это обойдется вам по 2-10 у.е. за каждые 1000 символов статьи, но в перспективе даст дополнительный трафик, который сможет преобразоваться в дополнительные конверсии и доход.

Как быстро и эффективно подобрать Long Tail?

Существует масса способов для подбора большого семантического ядра:

  • для российских и зарубежных проектов можно использовать сервис Serpstat (ex. Prodvigator);
  • если ваш сайт уже существует не первый день и по нему достаточно статистики в Google Analytics, можно использовать следующую конструкцию для сегментации поисковых фраз по количеству слов: ^[^ ]+( [^ ]+){a,b}$ , где a и b — количество слов от и до, на одно менее желаемого результата. Например, ^[^ ]+( [^ ]+){0,1}$ отфильтрует запросы, содержащие от 1 до 2 слов, ^[^ ]+( [^ ]+){3,5}$ — отфильтрует запросы с количеством фраз от 4 до 6 и т.д.
  • сервисы для подбора ключевых фраз Google Adwords и Wordstat.
  • также можно использовать десктопные варианты, например, с такой задачей легко справляется программа Key Collector.

Теперь вы знаете, как подобрать большой список эффективных поисковых фраз для вашего сайта и как эффективно повлиять на их продвижение в поисковых системах. Спасибо за внимание и удачных вам конверсий!

Комментарии (5)

  1. 0
    4 года назад

    Подскажите, где прочитать о операторе "{ }" в google analytics в справке не нашел о нем http://support.google.com/analytics/bin/answer.py?hl=ru&answer=1034324&topic=1034375&ctx=topic

  2. 0
    4 года назад

    Вот ссылка в тему о том, как настроить в аналитике отслеживание запросов, состоящих из разного количества слов http://seodacha.ru/blog/kak-otslezhivat-po-sredstvom-google-analitics-poiskovye-zaprosy-sostoyashchie-iz-odnogo-dvuh-i

  3. 1
    4 года назад

    Отличная статья!
    Назрели пару вопросов:
    1. Как определяется конкуренция запроса?
    2. Для учета дохода применялась Гугл "Электронная торговля"?

    • 2
      antoshaxor
      4 года назад

      Спасибо!

      1. Конкуренция определяется на основе показов контекста AdWords по анализируемой фразе.

      2. Да, использовалась Гугл "Электронная торговля".

Чтобы оставить комментарий, необходимо авторизироваться

Подписаться

на самую полезную рассылку по интернет-маркетингу

Самое

обсуждаемое популярное читаемое