Продвижение по длинному хвосту (Long Tail запросы)

87

0

12

30

9

36

Long Tail (LT) — большое семантическое ядро из низкочастотных и низкоконкурентных запросов, получившее соответствующее название в английском языке — «длинный хвост». Длина этого хвоста может достигать десятков, тысяч и даже сотен тысяч ключевых запросов в зависимости от тематики сайта и его объема. В этом посте вы узнаете про два вида "длинных хвостов" и о том, как, собственно, подобрать LT для продвижения сайта.

Итак, Long Tail-запросы можно разделить на два вида: 1. Список запросов, содержащих более 3-х слов (телевизоры philips 2013 года; вебкамера для телевизора самсунг; купить крепление для телевизора на стену). Следует обратить внимание, что среди названий товаров могут встречаться и среднечастотные запросы с высокой конкуренцией —речь идет о товарах, на который есть высокий спрос: 2. Список запросов, содержащих 1-2 слова, но имеющих низкую частотность. Как правило, это модели товаров, например, Philips 55PFL5527T. Как и в предыдущем случае, могут встречаться запросы с высокой конкурентностью, например, Philips 42PFL6907T — телевизор со сравнительно меньшей диагональю, более дешевый и более ходовой. Соответственно, показатели данных запросов:

Что эффективнее: продвижение по ограниченному списку ключевых запросов или LT?

Как показывает практика, более конверсионными являются низкочастотные запросы. Рядовой посетитель превращается в потенциального клиента, определившись с конкретным товаром. Поэтому вводя запрос конкретной модели товара, как правило, уже готов к покупке. Рассмотрим на примере реального сайта показатели эффективности ключевых запросов разной частотности. В качестве системы аналитики будем использовать Google Analytics (GA) как систему, лучше всего зарекомендовавшую себя среди бесплатных аналогов. Поскольку в GA нет возможности сегментации по частотности запросов, сравним эффективность запросов, состоящих из 1-2 слов, с запросами, состоящих из 3-х и более слов. Как видно, и количество посещений, и сумма дохода превышают в длинных запросах. К тому же, можно сказать, что в первой группе присутствует большее количество низкочастотных запросов, чем во второй высокочастотных, склонив таким образом еще больше чашу весов в пользу Long Tail. Для наиболее эффективного использования длинного списка ключевых запросов, необходимо распределять семантическое ядро таким образом, чтобы на каждую целевую страницу приходилось по 2-3 ключевых запроса. Такой разбивки можно добиться существенной доработкой функциональности сайта (фильтрация по категориям, брендам, типу, размеру, стоимости и другим параметрам товара) и постоянным наращиванием контента.

Если у вас в интернет-магазине есть раздел стиральных машин, напишите несколько статей о том, как выбрать стиральную машину, как установить, обслуживать и т.п. Это обойдется вам по 2-10 у.е. за каждые 1000 символов статьи, но в перспективе даст дополнительный трафик, который сможет преобразоваться в дополнительные конверсии и доход.

Как быстро и эффективно подобрать Long Tail?

Существует масса способов для подбора большого семантического ядра:

• для российских и зарубежных проектов можно использовать сервис Serpstat (ex. Prodvigator);
• если ваш сайт уже существует не первый день и по нему достаточно статистики в Google Analytics, можно использовать следующую конструкцию для сегментации поисковых фраз по количеству слов: ^[^ ]+( [^ ]+){a,b}$ , где a и b — количество слов от и до, на одно менее желаемого результата. Например, ^[^ ]+( [^ ]+){0,1}$ отфильтрует запросы, содержащие от 1 до 2 слов, ^[^ ]+( [^ ]+){3,5}$ — отфильтрует запросы с количеством фраз от 4 до 6 и т.д.
• сервисы для подбора ключевых фраз Google Adwords и Wordstat.
• также можно использовать десктопные варианты, например, с такой задачей легко справляется программа Key Collector.

Теперь вы знаете, как подобрать большой список эффективных поисковых фраз для вашего сайта и как эффективно повлиять на их продвижение в поисковых системах. Спасибо за внимание и удачных вам конверсий!