Редизайн приложения в App Store и Google Play: как мы обновили пользовательский опыт и усилили позиции Mindsnap

В мобильных приложениях важна каждая деталь дизайна: иконка, скриншоты, Paywall или онбординг могут определить останется ли пользователь или закроет страницу через несколько секунд. Mindsnap, новое приложение в нише микрообучения, обратились к Netpeak Ukraine, чтобы сделать свой продукт более интересным для аудитории App Store и Google Play.

Над проектом мы работали комплексно — дизайнеры и ASO-специалисты вместе продумывали пользовательский путь и тестировали гипотезы. В этом материале сосредоточимся на дизайне: визуальном обновлении ключевых экранов, влияющих на первое впечатление и уровень вовлеченности.

Подробнее об ASO-части мы рассказали в кейсе оптимизации страницы Mindsnap в App Store.

Кто наш партнер

Mindsnap — мобильное приложение в нише микрообучения, подающее знания в формате коротких визуальных уроков, подкастов и интерактивных квизов.

Цели сотрудничества

1. Повысить видимость приложения в App Store.
2. Увеличить количество загрузок благодаря оптимизации страницы.
3. Обновить ключевые экраны, чтобы упростить путь пользователя от просмотра до установки и подписки.

Стратегия продвижения

При запуске Mindsnap ориентировался преимущественно на рынок США, где конкуренция в нише невысокая, но есть выраженная сезонность: зимой интерес обучающим контентом растет, а летом падает. Мы разработали план действий, охватывающий все ключевые этапы пользовательской воронки, и объединили усилия дизайн- и ASO-команд для комплексного воздействия взаимодействие с юзерами.

Шаг 1. Визуальная оптимизация страницы

На этом этапе мы сфокусировались на том, как пользователь воспринимает приложение с первого взгляда. ASO-команда проанализировала страницу, координировала A/B-тесты и определила гипотезы, а дизайнеры воплотили их в новых визуальных решениях в рамках бренд-стиля.

Обновление иконки приложения

Старая иконка была нечеткой и не отражала суть продукта. Новый вариант имеет акцент на узнаваемость и ассоциацию с микрообучением. В A/B-тестах он показал лучшие результаты.

Обновление скриншотов в App Store

Что мы сделали:

• проанализировали конкурентов и определили самые эффективные визуальные подходы;
• по рекомендациям ASO-команды вынесли на первые позиции скриншотов ключевые преимущества продукта;
• переработали композицию — каждый экран получил четкий заголовок и визуальный акцент;
• добавили современную цветовую палитру и типографику, которые лучше соответствуют бренд-стилю и остаются читабельными даже в уменьшенном виде.

Было:

Стало:

Шаг 2. Проработка монетизации

ASO-специалисты определили оптимальные подходы к позиционированию и предоставили UX-инсайты.

Дизайнеры:

• создали макеты для светлой и темной темы, синхронизированные с настройками пользователя;
• обновили структуру экрана — акцент на выгодах подписки, акционных условиях и понятных CTA («Попробовать сейчас», «Получить доступ»);
• оптимизировали показ ценовых пакетов, чтобы пользователь быстрее ориентировался в вариантах и видел ценность;
• добавили адаптив для iPad — интерфейс не просто масштабируется, а подстраивается под большой экран;
• создали брендированную графику для целостного стиля.

Было:

Стало:

Мобильная версия

Версия для планшета

Шаг 3. Оптимизация онбординга

ASO-команда проанализировала взаимодействие с приложением и проверила, соответствует ли онбординг ожиданиям новых пользователей.

Дизайнеры:

• провели редизайн онбординг-экранов с учетом аналитики, чтобы удержать внимание с первых секунд;
• заменили длинные описания на короткие месседжи с визуальными подкреплениями;
• выстроили интуитивную последовательность шагов для быстрого погружения в функционал;
• адаптировали иллюстрации под новую стилистику;
• оптимизировали интерфейс под iOS для комфортного просмотра.

В нашем случае мы не просто обновили визуал, а сделали ценность продукта более понятной и быстрой для восприятия, что прямо влияет на конверсию в подписку и удержание аудитории.

Было:

Стало:

Результаты

Визуальная оптимизация показала себя как мощный инструмент в рамках ASO: даже без изменений в функциональности правильный дизайн существенно влияет на поведение пользователя. Ключевым фактором успеха стало взаимодействие ASO-команды и дизайнера — благодаря четким целям и задачам мы сосредоточились на главном — повышении ценности продукта.

Мы обновили ключевые элементы интерфейса — иконку, скриншоты, Paywall и онбординг, сделав путь пользователя более понятным, быстрым и визуально привлекательным.

*Сравнивая первую половину сентября с первой неделей ноября.

Больше результатов об ASO-продвижении смотрите в первой части кейса Mindsnap.

Отзывы о сотрудничестве

Ильенко Татьяна, Client Project Manager в Netpeak Ukraine