Аналитика

Сколько стоил клик в Google Ads в Казахстане в первом квартале 2020 года

С 2016 года я провожу ежеквартальные исследования стоимости клика в Казахстане. В этом материале делюсь свежими данными по стоимости клика и доле мобильного трафика в разрезе тематик и регионов за первый квартал 2020 года. Для наглядности сравниваю данные с третьим кварталом 2019 года.

В данном исследовании приведена статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. На стоимость клика влияет множество факторов, в том числе показатель качества, отличающийся во всех аккаунтах. Поэтому данные исследования могут значительно отличаться от данных ваших рекламных аккаунтов в аналогичных тематиках и регионах.

Чем полезно это исследование?

Данные помогут при составлении медиапланов по продвижению в интернете. Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, и коэффициент конверсии на вашем сайте, вы можете оценить объем необходимых в рекламу инвестиций и прогнозировать стоимость конверсии.

Например, если стоимость клика в вашей тематике составляет $0,07, а коэффициент конверсии держится на уровне 1%, то стоимость транзакции ориентировочно будет равняться $7.

Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. 

Например, если вы планируете, исходя из выше приведённых данных ($7 за транзакцию) получить 100 конверсий, то вам понадобится около $700 на рекламный бюджет.

Как проводилось исследование

Для Казахстана учитывались данные Google по 7,2 миллионов кликов в 21 тематике и 16 городах страны.

Все проекты, участвующие в исследовании, были распределены между тематиками в зависимости от сферы деятельности конкретного проекта. Тематика определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов.

  • IT;
  • авто;
  • гипермаркет;
  • детские товары;
  • дом и сад;
  • доска объявлений;
  • доставка еды;
  • доставка цветов;
  • другое;
  • заработок онлайн;
  • канцелярия и полиграфия;
  • красота и здоровье;
  • мебель и интерьер;
  • недвижимость;
  • новости и инфо;
  • одежда обувь и аксессуары;
  • спортивные товары;
  • стройматериалы;
  • тяжелая промышленность и производство;
  • финансы;
  • электроника;
  • ювелирные изделия.

Проекты с редкими тематиками попали в группу «другое».

Сколько стоил клик в Google Ads

1. Распределение стоимости клика в разрезе сетей распространения объявлений

Стоимость рекламного клика в поисковой сети Google стала дешевле: сейчас он стоит $0,06 – $0,2, а в третьем квартале 2019 года был в диапазоне $0,06 – $0,32. 

Клик в контекстно-медийной сети Google также немного подешевел  — $0,08 (вместо $0,1 в 2019 году).

skolko-stoil-klik-v-google-v-kazahstane-v-pervom-kvartale-2020-goda-issledovanie-netpeak1

skolko-stoil-klik-v-google-v-kazahstane-v-pervom-kvartale-2020-goda-issledovanie-netpeak2

2. Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе регионов Казахстана

Самым дорогим регионом для продвижения стали Алматинская область: $0,07 – $0,22 и Карагандинская область $0,07 – $0,22. Меньше всего за клик платили в Актюбинской области: $0,06 – $0,18 и Северо–Казахстанской областях: $0,06 – $0,18. По сравнению с Q3 2019 года, клик в разрезе регионов стал дешевле. 

skolko-stoil-klik-v-google-v-kazahstane-v-pervom-kvartale-2020-goda-issledovanie-netpeak3

skolko-stoil-klik-v-google-v-kazahstane-v-pervom-kvartale-2020-goda-issledovanie-netpeak4

3. Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе тематик

Самыми дорогими для продвижения среди исследуемых тематик в Google были «IT»: $0,23 – $0,54  (в 2019 году $0,06 – $0,09), «Стройматериалы»: $0,2 – $0,31, «Тяжелая промышленность и производство»: $0,16 – $0,23. 

Меньше всего за клик в поиске платили рекламодатели в тематике «Новости и инфо», где стоимость клика составляла $0,02. 

skolko-stoil-klik-v-google-v-kazahstane-v-pervom-kvartale-2020-goda-issledovanie-netpeak5

skolko-stoil-klik-v-google-v-kazahstane-v-pervom-kvartale-2020-goda-issledovanie-netpeak6

4. Стоимость клика в контекстно-медийной сети Google Ads в разрезе тематик

Наиболее дорогими в контекстно медийной сети Google в Казахстане были «Недвижимость» $0,08 – $0,22, «Детские товары» $0,06 – $0,17, «Канцелярия и полиграфия» $0,07 – $0,11. Для этих тематик клик стал значительно дороже по сравнению с 2019 годом, и вырос он в среднем на $0,05. 

Наиболее дешевым клик по медийному объявлению оказался в тематике «Дом и сад», где стоил не дороже $0,01 (в 2019 году стоимость составляла $0,02 – $0,03).

skolko-stoil-klik-v-google-v-kazahstane-v-pervom-kvartale-2020-goda-issledovanie-netpeak7

5. Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе типов устройств

В первом квартале 2020 года клик по объявлению с компьютера стоил $0,07 – $0,23 (в 2019 году $0,09 – $0,42), а с мобильного устройства $0,06 – $0,17 (в 2019 году $0,06 – $0,32). Клик в мобайле все также остается дешевле, чем с десктопа — это стоит учесть при оптимизации рекламных кампаний. 

skolko-stoil-klik-v-google-v-kazahstane-v-pervom-kvartale-2020-goda-issledovanie-netpeak9

skolko-stoil-klik-v-google-v-kazahstane-v-pervom-kvartale-2020-goda-issledovanie-netpeak10

6. Объём трафика в Google Ads по типам устройств в разрезе регионов

В регионах Казахстана мобильный трафик составляет более 80% в общем объеме закупаемого в Google.

Наибольшая его доля наблюдалась в Восточно-Казахстанской и Жамбылской областях, и составила порядка 90%, аналогично третьему кварталу 2019.

Наименьшая доля в Алматинской и Северо–Казахстанской областях — немного выше 80% (так же, как и в 2019).

skolko-stoil-klik-v-google-v-kazahstane-v-pervom-kvartale-2020-goda-issledovanie-netpeak11

7. Объём трафика в Google Ads по типам устройств в разрезе тематик

В разрезе тематик также преобладает мобильный трафик. В тематиках «Доставка цветов» и «Дом и сад» он составил 95 – 100%. Самая низкая доля в тематике «Канцелярия и полиграфия» — 55 – 60 %.

skolko-stoil-klik-v-google-v-kazahstane-v-pervom-kvartale-2020-goda-issledovanie-netpeak12

Выводы

  1. В Q1 2020 года клик в поисковой сети Google стал дешевле в сравнении с третьим кварталом 2019 года и стоил $0,06 – $0,2. Самыми дорогими регионами для поискового продвижения стали Алматинская и Карагандинская область: $0,07 – $0,22. Наиболее дорогими тематиками для продвижения стали «IT»: $0,23 – $0,54 и «Стройматериалы»: $0,2 – $0,31. В поисковой сети клик по объявлению с компьютера в Google стоил $0,07 – $0,23, а с мобильного устройства $0,06 – $0,17. 
  2. В первом квартале 2020 года клик в контекстно-медийной сети Google стоил $0,03 – $0,08. В КМС дороже всего за клик рекламодатели платили в тематиках «Недвижимость» $0,08 – $0,22 и «Детские товары» $0,06 – $0,17. 
  3. В зависимости от региона доля мобильного трафика составляла 80% – 90% в общем объеме закупаемого в Google, аналогично 2019 году. Мобильный трафик преобладал в тематиках «Доставка цветов», «Дом и сад» и составил 95 – 100% в Google. 
0
0
0
Обнаружили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter.

Комментарии (0)

Последние комментарии

    Чтобы оставить комментарий, нужно войти

    Чтобы оставлять комментарии, переключитесь на профиль читателя

    Подписаться

    на самую полезную рассылку по интернет-маркетингу

    Самое

    обсуждаемое популярное читаемое
    Cookies policy
    Просматривая этот сайт, вы соглашаетесь с нашей политикой конфиденциальности — Ok