Перед началом анализа я очистил данные: отдельно в рамках категории вычислил аномально высокие и низкие значения стоимости клика.

Высокими и низкими значениями считаются те, которые в рамках одной категории отклоняются от нижнего или верхнего квартиля более чем на полтора межквартильных размаха, более подробно об этом я расскажу в разделе «Как читать графики».

Доли анализируемых каналов распределились так:

Google — 3 305 718 кликов.
Яндекс — 347 148 кликов.

Я распределил все проекты в исследовании между 24 тематиками в зависимости от сферы деятельности конкретного проекта. Тематика, как и прежде, определяется на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов.

• IT;
• авто;
• детские товары;
• дом и сад;
• доска объявлений;
• доставка еды;
• другое;
• канцелярия и полиграфия;
• красота и здоровье;
• недвижимость;
• новости и инфо;
• одежда обувь и аксессуары;
• подарки;
• страхование;
• туризм;
• тяжелая промышленность и производство;
• финансы;
• электроника;
• ювелирные изделия.

Проекты, тематику которых однозначно нельзя определить, попали в группу «гипермаркет», а проекты с редкими тематиками — в группу «другое».

В качестве основного типа графика я использовал boxplot, его еще называют «ящик с усами».

Основная величина отображается на оси Y (в нашем случае — цена за клик, CPC). На оси X отображается группирующая переменная — регионы, тематики или сеть распространения объявлений.

«Ящик» содержит основные описательные статистики каждой группы.

Квантиль — число от 0 до 1, которое делит выборку на две части.

Квартили — значения, которые делят таблицу данных (или ее часть) на четыре группы c приблизительно равным количеством наблюдений. Общий объем делится на четыре равные части: 25%, 50%, 75%, 100%. То есть это квантили таких уровней:

• верхний квартиль (0,75 квантиль);
• медиана (0,5 квантиль) — ровно половина из элементов выборки больше этого числа, а другая половина меньше;
• нижний квартиль (0,25 квантиль).

Длина «усов» чаще всего определяется как разность первого квартиля и полутора межквартильных расстояний; сумма третьего квартиля и полутора межквартильных расстояний.

Точки выше и ниже ящика — значения, выделяющиеся из общей выборки, их также называют выбросами.

Распределение — ряд чисел, они показывают, как часто встречается то или иное значение случайной величины или соответствующая таблица, диаграмма или заменяющая их математическая формула.

Стоимость клика в поисковой сети Google в Казахстане в третьем квартале 2019 года находилась в диапазоне $0,06 — $0,32, в контекстно-медийной сети: $0,02 — $0,1.

Самым дорогим регионом для поискового продвижения в Казахстане стала Костанайская область: $0,08 — $0,42.

Дешевле всего клик стоил в Кызылординской области: $0,04 — $0,32.

Во всех регионах Казахстана достаточно большой размах в стоимости клика.

Тематики: стоимость клика в поисковой сети Google Ads

Самой дорогой тематикой в поиске Google была «Авто»: $0,36 — $0,59 и «IT»: $0,06 — $0,8.

Значительно дешевле за клик платят информационные порталы: $0,02.

В контекстно-медийной сети самой дорогой тематикой стала «Финансы»: $0,05 — $0,2, а дешевле всего клик по медийному объявлению в Google стоил в тематике «Туризм»: $0,01.

В Казахстане на стоимость клика влияет тип устройства. С настольных устройств клик стоил $0,09 — $0,42, с мобильных: $0,06 — $0,32, и с планшетов: $0,04 — $0,23.

В Казахстане очень высокая доля мобильного трафика в Google, независимо от региона она составляет более 80%.

В разрезе тематик также практически везде преобладает мобильный трафик, в тематике «Туризм» он составил практически 100%. Самая низкая доля мобильного трафика в третьем квартале в тематике «Канцелярия и полиграфия»: 40%.

Стоимость клика в Яндексе в Казахстане практически не отличаются между поиском и рекламной сетью и составляет $0,03 — $0,09.

В регионах стоимость клика значительно не различалась.

Среди исследуемых тематик дороже всего в поиске Яндекса клик стоил в «Одежда, обувь и аксессуары»: $0,12 — $0,24 и «Доставка еды»: $0,08 — $0,16.

Дешевле всего клик стоил в тематиках «Дом и сад» и «Канцелярия и полиграфия»: $0,02 — $0,04.

В Яндексе трафик с мобильных устройств стоил в диапазоне $0,04 — $0,11, что несколько дороже трафика с настольных устройств: $0,03 — $0,1.

Во всех регионах Казахстана в Яндексе доля мобильного трафика близится к 50%.

Самая большая доля мобильного трафика в Яндексе в тематике «Авто», далее идут «Спортивные товары» и «Ювелирные изделия».