Блог про интернет-маркетинг для бизнеса

Аналитика

Сколько стоил клик в Google AdWords и Facebook в Украине в третьем квартале 2017

69
0
0
6

Я продолжаю исследовать данные о стоимости клика на основании выборки проектов агентства Netpeak. Надеюсь, отчет поможет специалистам по контекстной рекламе эффективно распределить бюджет и выбрать самые рентабельные площадки.

Для сравнения — показатели за первый и второй квартал.

Как проводилось исследование

Для Украины учитывалась информация по 27 миллионам кликов в 23 тематиках и 402 городах страны.

Доли анализируемых кликов распределились так:

  • Google AdWords — 26 566 752;
  • Facebook — 1 194 758.

Тематика определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов или запросов.

Каждый проект отнесен к одной из тематик:

  • электроника;
  • канцелярия и полиграфия;
  • IT;
  • стройматериалы;
  • мебель и интерьер;
  • одежда обувь и аксессуары;
  • авто;
  • доска объявлений;
  • туризм;
  • недвижимость;
  • красота и здоровье;
  • дом и сад;
  • обучение;
  • страхование;
  • тяжелая промышленность и производство;
  • спортивные товары;
  • детские товары;
  • подарки;
  • финансы;
  • гипермаркет;
  • ювелирные изделия;
  • новости и инфо;
  • доставка товаров из США;
  • другое.

Проекты, по которым однозначно нельзя определить тематику, попали в группу «гипермаркет», проекты с редкими тематиками — в группу «другое».

Как читать графики

В качестве основного типа графика я использовал boxplot, его еще называют «ящик с усами».

Основная величина отображается на оси Y (в нашем случае — цена за клик, CPC). На оси X отображается группирующая переменная — регионы, тематики или сеть распространения объявлений.

Основная величина отображается на оси Y (в нашем случае — цена за клик, CPC)

«Ящик» содержит основные описательные статистики каждой группы.

Квантиль — число от 0 до 1, которое делит выборку на две части.

Квартили — значения, которые делят таблицу данных (или ее часть) на четыре группы, содержащие приблизительно равное количество наблюдений. Общий объем делится на четыре равные части: 25%, 50%, 75% 100%, то есть это квантили следующих уровней:

  • верхний квартиль (0,75 квантиль);
  • медиана (0,5 квантиль) — ровно половина из элементов выборки больше этого числа, а другая половина меньше;
  • нижний квартиль (0,25 квантиль).

Длина «усов» чаще всего определяется как разность первого квартиля и полутора межквартильных расстояний; сумма третьего квартиля и полутора межквартильных расстояний.

Точки выше и ниже ящика — значения, выделяющиеся из общей выборки, их также называют выбросами.

Распределение — ряд чисел, показывающих как часто встречается то или иное значение случайной величины или соответствующая таблица, диаграмма или математическая формула, их заменяющая.

Сколько стоил клик в Google AdWords

Распределение стоимости клика в зависимости от сети распространения объявлений

Распределение стоимости клика в зависимости от сети распространения объявлений

Основная часть выборки приходится на поисковую и контекстно-медийную сеть Google. Распределение данных по стоимости клика в них незначительно отличается от нормального, в связи с чем можно смотреть как на средние данные, так и на медиану — значительного отличия не будет.

Стоимость клика в Украине 2017

В разрезе сети распространения объявлений стоимость клика в Google AdWords в третьем квартале 2017 года распределилась следующим образом.

В разрезе сети распространения объявлений стоимость клика в Google AdWords в третьем квартале 2017 года

Клик в поисковой сети стоит $0,04 — $0,1, немного дешевле стоит клик в контекстно-медийной сети: $0,03 — $0,07. Как и ранее, самым дешевым каналом привлечения трафика является YouTube: в Украине цена за клик по видеорекламе редко превышает $0,01.

Стоимость клика в поисковой сети Google AdWords по регионам

Стоимость клика в поисковой сети Google AdWords по регионам

Вполне предсказуемо самым дорогим регионом для поискового продвижения в Украине стал Киев со стоимостью клика $0,05 — $0,14.

Далее большого расхождения в данных между регионами нет. Как правило, стоимость клика в любом из регионов Украины находилась в диапазоне $0,04 — $0,1.

Стоимость клика AdWords по регионам

Уже традиционно самыми дешевыми для поиска Google стали восточные регионы, Донецкая и Луганская область, цена за клик здесь составила $0,03 — $0,08.

Стоимость клика в поисковой сети Google AdWords по тематикам

Стоимость клика в Украине по тематикам

Самыми дорогими тематиками в поисковой сети Google Украина стали «тяжелая промышленность», «страхование», «канцелярия и полиграфия», «IT» и «недвижимость»: $0,07 — $0,16.

Самые дорогие тематики в поисковой сети Google Украина

Самыми дешевыми тематиками стали «дом и сад», «туризм» и «доски объявлений»: $0,01 — $0,05.

Стоимость клика в контекстно-медийной сети Google AdWords по тематикам

Стоимость клика в контекстно-медийной сети Google AdWords по тематикам

«Доставка товаров из США», «электроника» и «страхование» стали самыми дорогими тематиками в третьем квартале 2017 года: $0,06 — $0,14.

Самые дорогие тематики по кликам в третьем квартале 2017 года

«Туризм», «дом и сад», «финансы» замыкают рейтинг стоимости клика в контекстно-медийной сети Google: $0,01 — $0,04.

Стоимость клика в поисковой сети Google AdWords по типам устройств

Самый дорогой трафик вполне предсказуемо закупается с компьютеров и планшетов с полноэкранным браузером ($0,04 — $0,1).

Стоимость клика в поисковой сети Google AdWords по типам устройств

Стоимость клика с мобильных устройств в третьем квартале была немного дешевле: $0,03 — $0,08.

Стоимость клика с мобильных устройств

Сколько стоил клик в Facebook

Стоимость клика в самой популярной социальной сети в мире в третьем квартале 2017 года в Украине находилась в диапазоне $0,05 — $0,16.

Сколько стоит клик в Facebook

Стоимость клика в Facebook Укрина

Стоимость клика в Facebook по платформам

Самой дешевой рекламной платформой в Facebook стала Audience network: $0,02 — $0,05.

Стоимость клика в Facebook по платформам

Самой дорогой была реклама в мессенджере Facebook: $0,05 — $0,32.

Самая дорогая реклама в мессенджере Facebook

Стоимость клика в Facebook по тематикам

Самыми дорогими тематиками в Facebook были «недвижимость» ($0,19 — $0,23), «красота и здоровье» ($0,04 — $0,31).

Уточню, что в тематике «красота и здоровье» самое большое расходление в стоимости клика.

Самые дорогие тематики в Facebook «недвижимость» и «красота и здоровье»

Самыми дешевыми для продвижения в Facebook были «ювелирные изделия» ($0,04 — $0,05), «авто» ($0,04 — $0,05) и «доски объявлений» ($0,02 — $0,04).

Выводы

  1. Стоимость клика в поисковой сети Google в третьем квартале 2017 года в Украине составляла $0,04 — $0,1.
  2. Клик в контекстно-медийной сети Google находился в диапазоне $0,03 — $0,07.
  3. Киев, Одесская и Черновицкая области стали самыми дорогими регионами в поисковой сети Google Украина со стоимостью клика $0,04 — $0,14.
  4. Мобильный трафик на 15% дешевле трафика с настольных компьютеров.
  5. «Доставка товаров из США», «электроника и страхование» — самые дорогие тематики в третьем квартале 2017 года. Стоимость клика находилась в диапазоне $0,06 — $0,14.
  6. Восточные регионы Украины по-прежнему являются самыми дешевыми для поискового продвижения в Google, стоимость клика: $0,03 — $0,08.
  7. «Тяжелая промышленность», «страхование», «канцелярия и полиграфия», «IT» и «недвижимость» со стоимостью клика $0,07 — $0,16 возглавили рейтинг самых дорогих тематик для поисковой сети Google.
  8. Меньше всего за поисковую рекламу платили в тематиках «дом и сад», «туризм» и «доски объявлений» ($0,01 — $0,05).
  9. Клик по рекламному объявлению в Facebook обходился рекламодателям из Украины в $0,05 — $0,16.
  10. Самая дорогая рекламная платформа в Facebook — Messenger ($0,05 — 0,32).

Хотите получить полную версию исследования за 2016 год? Заполняйте форму:

Обнаружили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter.

Комментарии (3)

  1. 1
    6 дней назад
    Очень интересно - давай еще.
  2. 3
    6 дней назад

    Круто, что добавили инфу в разрезе устройств. 

    Алексей Селезнёв, с каждым кварталом твои исследования все лучше и лучше :) 

  3. 1
    6 дней назад

    А что если:

    1) Клиент задает параметры для своей рекламы, которая должна принести ему тонны нефти

    2) Собираем ключи через TargetingIdeaService (по категории, сайту, кейвордам...)

    3) Фильтруем минус словами 

    4) Пакуем обратно что получилось в TargetingIdeaService

    5) Считаем траты на клики по заданным выше параметрам, т-к у нас будет AVERAGE_CPC и SEARCH_VOLUME. (для особо ленивых просто пакуем всё из пункта 4 в TrafficEstimatorService)

    6) Накидываем VAT + доставка + на пиво по желанию

    7) Отправляем клиенту в виде "Вот столько шекелей нужно на твою рекламу китайских запчастей для Хонды Сивика." 


Чтобы оставить комментарий, необходимо авторизироваться

Подписаться

на самую полезную рассылку по интернет-маркетингу

Самое

обсуждаемое популярное читаемое