Блог про интернет-маркетинг для бизнеса

Инсайды

Запускаем блоги на орбиту — новая услуга агентства Netpeak

246
1
3
81
Что: анализ рынка, разработка процессов запуска блога, его ведения, поисковой оптимизации и формирования редакции инхаус.
Для кого: компании, которые готовы инвестировать в inbound маркетинг.
Длительность основной услуги: один месяц.
Поддержка: три месяца после передачи документации.
Стоимость: $1600 для первых десяти клиентов из СНГ.

«Мы хотим завоевать мир, завели блог». Если бы нам давали по центу каждый раз, когда мы слышим эту фразу... В 99 случаях из 100 бизнес заводит блоги, потому что на этапе позиционирования (если, конечно, данный этап внедрен хотя бы на минимальном уровне) владельцы компаний увидели блоги на сайтах конкурентов. В результате при хорошем раскладе рождаются блоги-однодневки, статьи в которых раз в год публикуют сами владельцы, а при плохом — сухие и неинтересные новости компании. На вопрос о смысле жизни таких «придатков» сайта отвечают одно и то же: «Это же инструмент для привлечения дополнительного трафика!».

Нет.

Блог — не инструмент для привлечения дополнительного трафика, а полноценный канал продаж. Грамотно построенный, качественно развивающийся блог в B2B решает большинство маркетинговых задач по воронке: от привлечения посетителей из поиска до роста лояльности.

Мы запускаем услугу [МКС: маркетинговая контент-стратегия для блогов] на фундаменте своего десятилетнего опыта создания одного из самых крутых блогов по интернет-маркетингу. Мы набили достаточно шишек, усвоили много уроков и теперь хотим помочь вам вывести блог на орбиту с нуля.

При этом для решения главных вопросов не понадобится десять лет. Длительность основной услуги МКС — один месяц.

За этот месяц мы проанализируем рынок и конкурентов, создадим структуру будущего блога, составим контент-план, запустим процессы формирования редакции. Впрочем, мы не обещаем невозможного — стоит учитывать риски при создании корпоративного блога.

Риски при запуске

Риски при запуске

Как и космическая программа, блог — это долго. Для формирования отлаженных редакционных процессов и создания ядра заинтересованных читателей нужен год и больше. Спроецируйте этот отрезок времени на цикл жизни вашего проекта и поймете, готовы ли к игре вдолгую.

Как формировалась редакция нашего блога?

Сначала в отделе маркетинга появился копирайтер, потом еще один. Мы стали привлекать специалистов агентства к написанию постов. Взяли в штат дизайнера. Потом первый копирайтер уволился, а второй стал редактором блога. Потом появился PR-менеджер. Потом — помощница руководителя маркетингового отдела. Потом — помощница редактора блога. Потом мы отвоевали у технического директора программиста. Потом в отделе появилась помощница пиар-менеджера. И наконец редактор англоязычной версии блога.

Блог — это дорого. Эйфорию после запуска сменяет понимание, что это еще один рот в семье маркетинговых расходов проекта, который нужно регулярно подкармливать, и который на первых порах придется непрерывно развивать без ощутимой отдачи.

Зачем вообще нужен блог?

Покажем три графика.

Рост бесплатного трафика на блог Netpeak за год:

Рост бесплатного трафика на блог Netpeak за год

В августе 2016 переехали на новый блог, поэтому объединили данные из разных представлений Google Analytics


Рост тренда Netpeak за пять лет по данным Google Trends:

Рост тренда Netpeak за пять лет по данным Google Trends
Динамика дошедших до брифа лидов от читателей блога:
Динамика дошедших до брифа лидов от читателей блога

Динамика роста заявок от читателей блога из индивидуального инструмента веб-аналитики блога Netpeak, связанного с CRM ERP системой агентства

Что входит в услугу МКС?

Алгоритм из четырех шагов.

Шаг I. Поиск редактора

Идеальная модель развития корпоративного блога — симбиоз усилий внутренней команды и внешних специалистов. В штате обязательно должен быть редактор и мы настаиваем на этом при подписании договора. Почему?

Аутсорсовый или фрилансовый редактор не будет относиться к блогу так же, как человек в команде. Штатный редактор скорее и глубже проникнется философией продукта, его месседжами, быстрее поймет основные преимущества, о которых стоит говорить целевой аудитории.

Функциональные обязанности редактора:

  1. Организация работы блога и систематизация процессов.
  2. Утверждение тем контента, вычитка статей копирайтеров, отработка подачи контента, ведение соцсетей и верстка email-рассылки. Со временем он делегирует эти полномочия внутреннему копирайтеру.
  3. Да, на начальном этапе редактор еще и копирайтер.

Так как редактор в курсе большинства действий, связанных с отлаживанием рабочих процессов и развитием контентного ресурса, его ценность гораздо выше суммы навыков по редактированию текстов.

Мы предлагаем набор рекомендаций по поиску редактора.

В том числе:

  1. Текст вакансии.
  2. Тестовое задание для откликнувшихся соискателей.
  3. Рекомендации к проведению собеседований и выявлению необходимых компетенций.
  4. Список ключевых компетенций, необходимых редактору, которые выявляются на собеседовании.
  5. Систему мотивации, построенную на целевых KPI вашего проекта и (конкретно) на KPI вашего медиа, которая будет мотивировать редактора достигать нужных целей.

Система стимулирования — альтернатива фиксированной зарплате, которая предполагает, что редактор не должен получать одни и те же деньги за разные результаты работы. Cпециалистам, которые напрямую влияют на свои KPI, логично ориентироваться на них, а не работать по фиксированной ставке.

Система стимулирования — альтернатива фиксированной зарплате, которая предполагает, что редактор не должен получать одни и те же деньги за разные результаты работы

С помощью системы мотивации редактора можно контролировать — из месяца в месяц прослеживать динамику и эффективность, замечать проседания, слабые места  специалиста и сферы роста редакции. Контроль важен.

Шаг II. Анализ рынка, технические рекомендации, аналитика

Формирование маркетинговой контент-стратегии начинается с анализа и статистики.

Что мы делаем?

1. Анализируем конкурентов

1.1. Блоги конкурентов, их эффективность.
1.2. Какие подходы и методики работают и не работают в их блогах.
1.3. О каких темах они уже писали и что из этого получило известность.

2. Анализируем предпочтения целевой аудитории

2.1. Ищем основные тематические блоги и медиаресурсы, на которые подписана целевая аудитория.
2.2. Анализируем рубрикацию и контент данных ресурсов.
2.3. Формируем широкий портрет целевой аудитории блога.

Формируем широкий портрет целевой аудитории блога

Стадия анализа для проекта не из узкоспециализированной ниши занимает в среднем рабочую неделю команды. Параллельно можно запустить другие процессы: подготовку технического SEO-аудита и создание сайта блога.

О том, что входит в технический SEO-аудит, читайте на странице соответствующей услуги.

Сначала страниц будет немного, так что SEO-аудит (как отдельная услуга) будет просто нерентабелен. Но мы все равно разрабатываем базовый аудит для проекта в рамках создания маркетинговой контент-стратегии, потому что его внедрение в долгосрочной перспективе многократно увеличит эффективность блога.

Мы разрабатываем базовый аудит для проекта в рамках создания маркетинговой контент-стратегии, потому что его внедрение в долгосрочной перспективе многократно увеличит эффективность блога

3. Составляем подробное техническое задание для программиста

Мы многократно сталкивались с задачей подготовки такого техзадания и даже создавали платформу для именно вот этого блога Netpeak. Тогда техзадание на внедрение нового движка блога программистом состояло из 36 страниц, набранных 11 Arial, техзадание на изменение блога для дизайнера — всего из 26.

Читайте подробно о том, как мы переехали на новый блог.

Что будет в техзадании?

3.1. Список всех необходимых блогу элементов:

  • список основных страниц и рекомендации по оптимизации каждой из них: от главной и до страницы 404 ошибки;
  • формы подписок на социальные сети проекта;
  • формы комментирования;
  • формы подписки на рассылку и так далее.

3.2. Примеры реализации на других блогах.

3.3. Основные проблемы, которые необходимо учитывать и решать по мере внедрения данных элементов.

Грамотно составленное техническое задание с заранее проработанным и персонализированным содержанием экономит до 80% времени на запуск блога в обычном режиме.

Больше не нужно:

  • тратить время на изучение тонн материалов по теме;
  • анализировать конкурентные блоги;
  • обсуждать каждую из спорных функций в команде;
  • обсуждать и согласовывать каждый пункта техзадания с разработчиками и знакомиться с их рекомендациями;
  • исправлять и менять результаты работ после запуска блога согласно очередным рекомендациям от очередных подрядчиков.

Сюда же входит установка и настройка аналитики, как и для сайта (если она не была установлена и настроена ранее), так и для блога — с выделением и настройкой необходимых целей проекта.

Сюда же входят работы по установке и настройке аналитики, как и для сайта (если она не была установлена и настроена ранее), так и для блога — с выделением и настройкой необходимых целей проекта

Шаг III. Семантическая структура блога; рубрикация; редакционная политика

Строим семантическое ядро

Блог — синтетическое СМИ. Это значит, что в нем могут находиться по соседству новости компании, ответы на злободневные вопросы клиентов, погружение в специфику работы команды, практические советы по применению продукта и расшифровки обучающих вебинаров.

В целом контент лучше классифицировать на виральный (из серии «как Галкин съел Киркорова»), который даст всплеск трафика из социальных сетей и шеры, но не даст переходов из поиска, потому что никто не будет гуглить то, как Галкин съел Киркорова, через несколько дней после инфоповода. Второй тип — вечнозеленый контент: то, что позволяет вашему блогу всегда расти в количестве получаемого трафика за счет посетителей из поиска.

Каждый тип материала должен выполнять свои функции:

  • напоминать о бренде;
  • вовлекать;
  • работать с лояльностью и возражениями;
  • вызывать резонанс.

Оптимальный результат будет только при гармоничной пропорции.

Для планирования контента важно сразу собрать семантическое ядро.

Что мы делаем?

1. Собираем большой список запросов:

  • ключевых слов, которые используют конкуренты (узнаем их с помощью Serpstat);
  • из поисковых подсказок и ключевых слов, похожих на основные ключевые слова проекта;
  • информационных ключевых запросов, которые включают в себя разнообразные формы коммерческих ключевых слов.

2. Очищаем лонг-лист ключевых слов по релевантности проекту:

  • выделяем слова, которые наверняка соответствуют проекту;
  • формируем список наиболее популярных околотематических ключевых слов и консультируемся с клиентом по поводу добавления их в шорт-лист.

3. Распределяем ключевые слова по страницам и формируем «семантическую карту» проекта.

Речь о связи страниц между собой (рубрикации), количестве и содержимом всех страниц, которые появятся в блоге. Карта нужна, чтобы выставить приоритеты для тех или иных тем: мы смотрим на популярность запросов в поиске и прежде всего отвечаем на самые популярные вопросы вашей аудитории.

Мы создаем классификацию публикаций «по интересующим читателя типам постов». Каждый материал в блоге Netpeak, например, вне зависимости от темы, должен соответствовать одному из типов (how to for experts, how to for newbies, list of experts и так далее). Каждый тип публикаций включает в себя набор требований — от шаблона заголовка до стиля иллюстраций. Конечно, в данном случае мы пляшем от аналитики аудитории и портрета читателя блога.

Разделяем рубрики

При создании рубрик в качестве ориентира выбираются жанры или темы. Но чаще всего они смешиваются. Почему?

Во-первых, разделение на портрет, зарисовку, очерк и другие классические жанры кануло в Лету. Из последних сил держится интервью, но многие ресурсы (блог Netpeak в их числе) отказываются и от него. Жанр в интернете формирует не автор, а читатель. На первый план выходит не мастерство, а возможности пишущего удовлетворить потребляющего контент.

Во-вторых, в стройный теоретический процесс разделения рубрик вмешивается реальность. Это может быть партнер, который проводит конференцию и пишет крутые посты конкретно для вашего блога. Или окончивший филфак сотрудник с сотней разгромных рецензий на книги бизнес-гуру. Или просто спецпроект руководства, который никак не вместить в существующую структуру рубрик.

Пример Cossa, одного из самых популярных маркетинговых ресурсов в Рунете:
Пример Cossa, одного из самых популярных маркетинговых ресурсов в Рунете

Если рассматривать этот рубрикатор «по разделам сайта», кажется, что «статьи», «новости» и «события» хорошо уживутся в рамках одной рубрики. Во многом виной тому многоаспектность термина «статья». Но даже если заменить «статьи» на «лонгриды», разделение на «новости» и «события» как на две самостоятельные рубрики оправдать сложно.

Идеальный вариант — рубрикация только по темам. К этому пришел Moz и Hubspot. Классификация по типам публикаций должна навсегда исчезнуть из рубрикатора.

Так выглядел рубрикатор блога B2B агентства HubSpot год назад:

Так выглядел рубрикатор блога B2B агентства HubSpot год назад

Так он выглядит сейчас:

Так он выглядит сейчас

Конечная цель любого корпоративного блога — стать популярным нишевым медиа. И если это происходит, инсайды о команде и внутренние новости отпадают, как хвосты у первых людей.

Пишем редполитику

Редакционная политика — набор норм, правил и регламентов, которые регулируют форму, содержание, правила оформления, стиль написания и прочие детали каждого поста, проходящего через редакцию. Редакционная политика содержит главные заповеди для редактора. Это то, что отражает и формирует стиль медиа. То, что выдается новому редактору после того, как старый внезапно увольняется, и то, что помогает новому редактору вести блог так же круто.

В редакционную политику вкладываем:

  • идею, миссию, цель издания;
  • актуальную рубрикацию;
  • правила оформления тем статей;
  • правила формирования структуры и написания статей;
  • регламенты процессов внутри редакции:
  • политику публикации присылаемых материалов;
  • политику размещения рекламы;
  • правила общения внутри редакции.
  • информацию о целевой аудитории проекта;
  • нормы по времени публикации материалов.

По ссылке можете найти набор редполитик разных медиа, которыми щедро делится Ильяхов (мы ценим твой подход, Максим).

Шаг IV. Контент-план; редакционный календарь; техническое задание на создание контента

Со стратегией на 90% покончено, переходим к тактике: о чем и кто будет писать.

Со стратегией на 90% покончено, переходим к тактике

Мы не разделяем контент-план и редакционный календарь — единый план позволяет контролировать состояние постов в работе.

Если сравнить редакцию с кухней ресторана, то есть заготовки, блюда в работе, блюда на раздатках, новые блюда — их перед добавлением в меню необходимо несколько раз попробовать и обкатать. Контент-план — рабочее меню шеф-повара.

В идеале в контент-плане должны быть:

  • рубрика;
  • тема статьи;
  • техзадание для этой конкретной статьи;
  • статус подготовки этой статьи и кто ответственен за данный этап;
  • дедлайн;
  • результат — опубликованный материал.

Контент-план нашего блога выглядит так:

Контент-план нашего блога выглядит так

Что мы делаем при разработке контент-плана?

  • определяем оптимальный график выхода статей для конкретного проекта;
  • придумываем кликабельные заголовки для каждой статьи. В общем создаем заголовки для 36-48 статей, в зависимости от частоты публикаций на ближайшие 3 месяца;
  • пишем персонализированные техзадания для каждой статьи. Остается только передать их копирайтеру. Техзадание разрабатывается с помощью дополнительного анализа поисковой выдачи по ключевому запросу.

В техзадании будут:

  • готовый заголовок статьи;
  • готовые метатеги для статьи (title, description, keywords);
  • основные тезисы, раскрывающие статью, которая нам нужна;
  • оценочный размер статьи или длительность ее прочтения для читателя;
  • ключевые слова и интенсивность их использования.

Разрабатывать контент-план более чем на три месяца неправильно — популярность ключевых запросов слишком динамична и требует регулярной актуализации.

Шаг V. Руководство по инхаус-контенту: как писать/редактировать/размещать/развивать медиа дальше

Итак, мы начали работать и в течение месяца мы передали вам всю необходимую документацию для построения блога и редакции. Более того, в течение дальнейших трех месяцев вы получали от нас поддержку и постоянный консалтинг по возникающим вопросам. Вы нашли редактора, а блог начал постоянно наполняться контентом и наращивать трафик. Что дальше?

А дальше мы как медиа-консалтинг просто не нужны. Теперь блог помогает с постоянной генерацией новых страниц с качественным контентом. И все эти страницы нуждаются в постоянной SEO-оптимизации. Более того, поисковая выдача и популярность поисковых запросов динамичны и постоянно меняются.

Мы предлагаем продолжить работать с клиентом в рамках услуги [SEO для блогов]. Мы будем постоянно:

  • наращивать качественную ссылочную массу;
  • актуализировать контент-план;
  • работать с перелинковкой;
  • и другими задачами по поисковой оптимизации.

Это ежемесячная и постоянная работа. Но если до блога SEO для вашего малостраничного проекта было бесполезно, сейчас вы можете получать поисковый трафик по информационным запросам.

если до блога SEO для вашего малостраничного проекта было бесполезно, сейчас вы можете получать поисковый трафик по информационным запросам

Выводы

Блог — не инструмент для привлечения дополнительного трафика, а полноценный канал продаж. Грамотно построенный, качественно развивающийся блог в B2B решает большинство маркетинговых задач по воронке: от привлечения посетителей из поиска до роста лояльности.

В рамках разработки маркетинговой контент-стратегии для блога клиент получает:

  1. Анализ конкурентов блога.
  2. Анализ целевой аудитории.
  3. Анализ поискового спроса в тематике.
  4. Полный комплект рекомендаций для поиска редактора.
  5. Техническое задание по запуску блога.
  6. Семантическую карту проекта.
  7. Полное семантическое ядро.
  8. Рубрикацию.
  9. Редакционную политику.
  10. Контент-план на три месяца (36-48 статей).
  11. Подробное техзадание на каждую из статей, включая заголовки и структуру.

По срокам это занимает один месяц. Если возникнут вопросы, готовы консультировать еще три месяца после окончания работ — мы прописываем дополнительные 10 часов специалиста на консультации и сопровождение.

Услуга МКС для блогов нужна, если:

  1. Ваш проект — аутсорс, технологический стартап или настолько интересный проект, что о нем есть что сказать.
  2. У вас сайт-малостраничник, а значит — просто некуда приводить поисковый трафик по огромному количеству релевантных запросов.
  3. Нужно работать с лояльностью и удерживать потенциальных клиентов.
  4. Нет опыта или ресурса для построения внутренних редакционных процессов.
  5. Есть инвестиции для результата в долгосрочной перспективе.

Напоследок немного статистики от Google о полезности блога как маркетингового инструмента:

медианная стоимость привлечения лида

100% в данном случае — максимальная стоимость привлечения лида

Процент компаний сблогом, которые привлекают клиентов с его помощью

медиана привлекаемых за 30 дней лидов

Грамотный контент важен для всех, но особенно — для аутсорсов и стартапов в B2B. Если вы согласны с этим, хватит воды, давайте делать медиа.

хватит воды, давайте делать медиа

Комментарии (7)

  1. 0
    4 месяца назад

    Добрый! 


    >Динамика дошедших до брифа лидов от читателей блога:

    Сколько времени проходит у такого пользователя: от первого посещения до лида?


    У меня созрел вопрос!:

    1. Как вы собираетесь отслеживать эти лиды в рамках клиентской услуги? 

    Ведь пользователь может читать мой блог, но ничего не покупать.

    А потом, однажды созрев, просто зайти в мою клинику/магазин/банк/etc. 


    2. Вот я читатель. Читаю контент на инфоресурсах - они для чтения, там интересный контент. И я их читаю.

    А покупаю в других местах. Мне вообще когда что-то купить надо, то обхожусь гуглением товара и сравнением цены. Или услугу гуглю и отзывы читаю.  Но я не куплю товар только потому, что помню классный текст в блоге.


    3. Каких прогнозируемых цифр мне ждать? Я плачу 1600$ на входе и не понимаю, что получу - интересный контент - круто! А еще? Сколько это в продажах через квартал? Интересный контент мне в рамках smm пишут в паблик, но почему-то там пользователи делятся котиками, а покупать не идут. А с блогом иначе?
    • 0
      Dmitry Tjutin
      4 месяца назад

      >Сколько времени проходит у такого пользователя: от первого посещения до лида?

      У разных пользователей в разных нишах и для разного контента показатели разные - и это стоит понимать. И влияет на LTV пользователя в этом случае не только блог, а и работа с пользователями, которых он привлекает. Насколько вы конвертируете читателя в подписчика, насколько подписчик вовлечен в email-кампанию. Если вопрос о наших цифрах нашего конкретного блога, тогда я вынужден сделать анонс: в одной из следующих публикаций о нашей услуге мы запостим эти новости, ждите. 


      >1. Как вы собираетесь отслеживать эти лиды в рамках клиентской услуги? Ведь пользователь может читать мой блог, но ничего не покупать. А потом, однажды созрев, просто зайти в мою клинику/магазин/банк/etc. 

      И то же самое может происходить с сайтом без блога. Например, у екоммерсов кейс с определенной долей целевой аудитории, которая смотрит каталоги в сети, а потом идет в оффлайн-магазин, очень распространен. 

      И методик, соответственно, тоже достаточно много. Например, можно подвязать систему лояльности к email. Например, за регистрацию начислять бонусы на аккаунт по email. Например, мотивировать пользователя пользоваться ими и называть свой email при покупке. На нашем рынке чаще привязываются к телефонным номерам. 

      Безусловно, всегда будет процент пользователей, в случае которого полную цепочку взаимодействия с брендом проследить будет невозможно. Но уже сейчас эта проблема более актуальна для оффлайн-сегмента, где есть методики ее минимизации. Для онлайн-бизнеса влияние погрешности минимально и мы вполне можем проследить эффективность такого инструмента, как блог. 

      >Вот я читатель. Читаю контент на инфоресурсах - они для чтения, там интересный контент. И я их читаю. А покупаю в других местах. Мне вообще когда что-то купить надо, то обхожусь гуглением товара и сравнением цены. Или услугу гуглю и отзывы читаю.  Но я не куплю товар только потому, что помню классный текст в блоге.


      А когда дело доходит до выбора товара, пользователи зачастую ищут контент сроду "какой *** выбрать, *** или ***". И, опять же, с точки зрения нашего кейса можно утверждать, что в нашем случае пользователи, которые приходят к нам даже из поиска на сайт, постоянно идут на блог и читают наши кейсы, которые подтверждают нашу экспертизу. Смотрят количество просмотров статей. Смотрят комментарии и наши ответы на них. И только тогда принимают решение подать заявку. 

      >3. Каких прогнозируемых цифр мне ждать? Я плачу 1600$ на входе и не понимаю, что получу - интересный контент - круто! А еще? Сколько это в продажах через квартал? Интересный контент мне в рамках smm пишут в паблик, но почему-то там пользователи делятся котиками, а покупать не идут. А с блогом иначе?

      Вы можете отправить заявку с указанием конкретной задачи. И мы все равно не дадим вам основательно точных прогнозов. И никто не даст, т.к. слишком много влияющих на эту модель факторов приводят к результату. И мы были бы неправы, если бы давали неточные прогнозы. По нашему опыту, прогнозы в случае рентабельности блога можно выстраивать только после 8-14 месяцев работы с этим инструментом. И даже в этом случае точность будет не лучшая. Идеально - 24 месяца аналитики для дальнейшего прогнозирования. 
  2. 0
    4 месяца назад

    Интересно сколько будет стоить такая услуга, и вы вправду сможете сделать блоги не хуже моза и хабспота? Хотя бы технический.


    И да хотелось бы прочитать ваш кейс, как вы уже создали, или когда создадите блог для люой компании.
    • 0
      Мухамед-Канапия Жаксылык
      4 месяца назад

      Кейсы обязательно будут в ближайшем будущем, да. 

      Стоимость услуги первоначальная указана в начале статьи. А на вопрос о реализации - мы не берем на себя то, в чем мы не считаем себя экспертными. В данном случае ни дизайном, ни разработкой мы пока не занимаемся. Но мы 10 лет ведем этот блог, за время которых мы потестировали огромное множество технических методик, делали редизайны и запускали другие блоги компаний нашего холдинга. Поэтому у нас есть опыт в менеджменте и организации процесса, формировании технического задания, которое будет включать в себя 

      весь необходимый конкретному проекту функционал, описание его установки и настройки и инструкции по поисковой оптимизации блога и страниц на нем. 



  3. 1
    4 месяца назад

    Спасибо за интересную статью.

    Как считают специалисты из Netpeak, есть ли будущее в текстового блога?

    Я считаю, что вскоре видео контент просто выдавит текст, и люди больше будут смотреть чем читать. Возможно, нужно больше на видео делать упор?

    • 0
      Сергей Матосов
      4 месяца назад

      Спасибо за фидбек! 

      Видео контент безусловно в популярности растет быстрее остальных типов контента - факт. И рост его популярности коррелирует с ростом числа активных мобильных пользователей. И истина кроется, опять же, в том, куда, зачем и для кого мы делаем контент. 

      Например, на англоязычном рынке среди IT-сегмента еще недавно отличную динамику роста и отклика показывали аудио-подкасты.  Что-то, что потребляется аудиторией за рулем, на бегу, в общественном транспорте. Для людей, которые экономят время. 

      При этом, рост популярности видео-контента не коррелирует с падением популярности текстовых статей. Увеличивается доступность производства видео, появляется еще одна форма для работы с еще одним сегментом целевой аудитории. И ей начинают пользоваться. Но тексты все еще пишут. И будут писать, я думаю, очень долго. 



    • 1
      Сергей Матосов
      4 месяца назад

      Сто процентов.

      Видео уже больше смотрят чем читают. Но это разные аудитории и разные цели.

      Думаю, на нашу жизнь еще хватит эффективности текстового блога. А там посмотрим.

Чтобы оставить комментарий, необходимо авторизироваться

Подписаться

на самую полезную рассылку по интернет-маркетингу

Самое

обсуждаемое популярное читаемое