Расскажите о вашей задаче
Кейсы

Два кейса по контекстной рекламе в тематике «междугородние грузоперевозки». Как выбрать нужную стратегию

Услуга: контекстная реклама в Google Ads.
Тематика: габаритная междугородняя грузоперевозка.
Период продвижения: 2013 год.

Кейс 1. Контекстная реклама в Google Ads в тематике «Доставка грузов»

Изначально клиент дал понять, что минимальные знания у него есть. До сотрудничества с нами он уже придумал себе структуру аккаунта Google Ads и самостоятельно подобрал ключевые и минус-слова. Мы предоставили клиенту корректировки по настройке аккаунта и рекомендации по сайту. Он был сделан на WordPress и мало напоминал ресурс для коммерческого использования. Но, как оказалось, в тематике грузоперевозок сайт — не сильная сторона.

Действия команды

Мы начали сотрудничество с минимальным бюджетом в 8000 гривен, чтобы протестировать нужный источник рекламы. Бизнес клиента в то время находился на стадии зарождения и становления. Контекстная реклама была на тот момент единственным из используемых источником привлечения потенциальных клиентов.

гугл реклама кейс доставка грузов

Вскоре результат был понятен, бюджет повысили до 12000 гривен через две недели, по согласованию с клиентом до 16000 — через месяц.

Тогда же стало ясно, что у клиента более востребованы заказы для междугородних перевозок, так как выше средний чек — в этом направлении мы продолжили работу.

Отдельно отметим, что количество заказов на перевозки между странами заставило клиента задуматься над открытием нового отдела, что не может не радовать: бизнес расширяется.

Кейс 2. Работа в контекстно-медийной сети

Клиент уже наладил сотрудничество с Китаем и хотел достичь определенного количества заказов оттуда. Это была его главная цель. Помимо доставки грузов клиент предоставлял всевозможную помощь начинающему бизнесу от переводчика до юристов в данной стране.

Действия команды

Сначала мы запустили рекламу в поисковой сети. Это позволило достичь цели по «отправке формы заявки», но не устраивало клиента из-за малого количества звонков. Поэтому решили воспользоваться контекстно-медийной сетью.

кмс кейс доставка грузов

 На выходе эксперимента мы получили следующие данные:

  • коэффициент конверсии в контекстно-медийной сети — 1,42%;
  • коэффициент конверсии в поисковой сети — 0,48%.

Выводы

Для двух проектов схожей тематики мы получили две эффективные, но различные рекламные стратегии, которые принесли результат:

  • звонки потенциальных клиентов;
  • заказы через формы на сайте;
  • и, главное, доход для клиентов.

Для данной тематики подходит реклама как в поиске, так и в контекстно-медийной сети. Важно только найти выгодный источник для клиента. Если использовать в большей степени контекстно-медийную сеть, стоит «заморочиться» с аудиториями и тематиками с полом и возрастом. Именно от них была основная отдача. А в случае выбора поисковой сети нужен строгий отбор ключевых слов. Как показала практика, больше запросов — не означает лучше.

Хочу PR-статью в Netpeak Journal

16
8
3
Обнаружили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter.
Узнайте больше

Комментарии (3)

Последние комментарии

    Чтобы оставить комментарий, нужно войти

    Чтобы оставлять комментарии, переключитесь на профиль читателя

    Подписаться

    на самую полезную рассылку по интернет-маркетингу
    Cookies policy
    Просматривая этот сайт, вы соглашаетесь с нашей политикой конфиденциальности — Ok