Размеры баннеров в Google AdWords: какие форматы самые «ходовые»

177

5

31

29

38

74

Клиенты, которые хотят размещать баннерную рекламу в контекстно-медийной сети Google, часто спрашивают, какие из существующих размеров баннеров самые «ходовые».

Напомню основные варианты:

• баннер: 468x60;
• полноразмерный баннер: 728x90;
• квадрат: 250x250;
• малый квадрат: 200x200;
• большой прямоугольник: 336x280;
• встроенный прямоугольник: 300x250;
• небоскреб: 120x600;
• широкий небоскреб: 160х600;
• блок на половину страницы: 300x600;
• вертикальный прямоугольник: 240х400;
• большой полноразмерный баннер: 970х90;
• биллборд: 970х250;
• большой баннер для мобильных устройств: 320х100;
• мобильный полноразмерный баннер: 320x50.

Чтобы определить победителя, мы провели несколько исследований рекламных кампаний.

Уточню, что речь идет о графических объявлениях, созданных дизайнерами под каждый формат, а не об адаптивных баннерах AdWords.

Эксперимент №1: интернет-магазин электроники

Проанализировали 2 339 775 показов по Украине за три дня.

Результаты по охвату:

Топ по охвату:

1. Полноразмерный баннер (728х90).
2. Встроенный прямоугольник (300х250).
3. Блок на половину страницы (300х600) и вертикальный прямоугольник (240х400).

Результаты по CTR:

Топ баннеров по CTR:

1. Большой прямоугольник (336х280).
2. Блок на половину страницы (300х600).
3. Встроенный прямоугольник (300х250).

Данные в разрезе отдельных брендов также есть, но они практически идентичны с общими по аккаунту.

Эксперимент №2: интернет-магазин в нише садоводства

Проанализировали 1 293 949 показов по Украине за два дня. В кампаниях был исключен показ в мобильных приложениях и стояла корректировка ставки -60% для мобильных устройств. Поэтому все выводы можно считать справедливыми только для десктопных площадок.

Немного визуализации по охвату:

Также в этом эксперименте проанализировали среднюю цену за 1000 показов баннера:

Топ баннеров:

1. Полноразмерный баннер (728х90). Оптимальное соотношение охвата и стоимости за 1000 показов.
2. Встроенный прямоугольник (300х250). Максимум охвата, но самая дорогая стоимость за 1000 показов.
3. Блок на половину страницы (300х600) и вертикальный прямоугольник (240х400). У одного хороший охват, у другого хорошая стоимость за 1000 показов.

Результаты по CTR:

Топ баннеров по CTR:

1. Мобильный полноразмерный баннер (320х50).
2. Встроенный прямоугольник (300х250).
3. Большой полноразмерный баннер (970х90).

Эксперимент №3: сайт туристической компании

В выборку попали более четыре миллиона показов за четыре месяца по Одессе и Одесской области. Эксперимент проводили в 2014 году.

Данные по охвату:

Топ наиболее популярных форматов баннеров:

1. Большой прямоугольник (336х280).
2. Широкий небоскреб (160х600).
3. Встроенный прямоугольник (300х250).

Данные по CTR:

Топ наиболее кликабельных форматов баннеров:

1. Большой прямоугольник (336х280).
2. Полноразмерный баннер (728х90).
3. Встроенный прямоугольник (300х250).

Эксперимент №4: доска объявлений

Этот эксперимент проводился в 2013 году, в выборку попали 20 миллионов показов по Украине. Правда, в этом исследовании неизвестен период эксперимента, не фигурирует полноразмерный мобильный баннер (320x50) и нет данных по CTR.

Но даже сейчас интересно посмотреть на результаты по охвату:

Топ «ходовых» размеров баннеров:

1. Полноразмерный баннер: 728x90.
2. Широкий небоскреб: 160x600.
3. Встроенный прямоугольник: 300x250.

Выводы

1. Во всех экспериментах два формата баннеров (почти наверняка одним из них окажется 728x90) дают более 50% охвата. То есть это такой эконом-набор для тех, кто не хочет напрягать дизайнера.
2. Обязательный джентльменский набор брендовой кампании состоит из семи форматов баннеров — они дают более 95% всего охвата. Другой вопрос, какого размера должны быть эти баннеры. С большой долей вероятности в их число попадут форматы 728х90, 300х250, 160х600, 336х280. Но все же лучше не поскупиться и сделать баннеры всех размеров.

Надеюсь, эта статистика поможет вам определиться с выбором оптимальных вариантов для баннерной рекламы в контекстно-медийной сети Google.