Блог про интернет-маркетинг для бизнеса

PPC

Размеры баннеров в Google AdWords: какие форматы самые «ходовые»

177
29
38
74

Клиенты, которые хотят размещать баннерную рекламу в контекстно-медийной сети Google, часто спрашивают, какие из существующих размеров баннеров самые «ходовые».

Напомню основные варианты:

  • баннер: 468x60;
  • полноразмерный баннер: 728x90;
  • квадрат: 250x250;
  • малый квадрат: 200x200;
  • большой прямоугольник: 336x280;
  • встроенный прямоугольник: 300x250;
  • небоскреб: 120x600;
  • широкий небоскреб: 160х600;
  • блок на половину страницы: 300x600;
  • вертикальный прямоугольник: 240х400;
  • большой полноразмерный баннер: 970х90;
  • биллборд: 970х250;
  • большой баннер для мобильных устройств: 320х100;
  • мобильный полноразмерный баннер: 320x50.

Чтобы определить победителя, мы провели несколько исследований рекламных кампаний.

Уточню, что речь идет о графических объявлениях, созданных дизайнерами под каждый формат, а не об адаптивных баннерах AdWords.

Эксперимент №1: интернет-магазин электроники

Проанализировали 2 339 775 показов по Украине за три дня.

Результаты по охвату:

Эксперимент №1: интернет-магазин электроники. Результаты по охвату

Топ по охвату:

  1. Полноразмерный баннер (728х90).
  2. Встроенный прямоугольник (300х250).
  3. Блок на половину страницы (300х600) и вертикальный прямоугольник (240х400).

Результаты по CTR:

Эксперимент №1: интернет-магазин электроники. Результаты по CTR

Топ баннеров по CTR:

  1. Большой прямоугольник (336х280).
  2. Блок на половину страницы (300х600).
  3. Встроенный прямоугольник (300х250).

Данные в разрезе отдельных брендов также есть, но они практически идентичны с общими по аккаунту.

Эксперимент №2: интернет-магазин в нише садоводства

Проанализировали 1 293 949 показов по Украине за два дня. В кампаниях был исключен показ в мобильных приложениях и стояла корректировка ставки -60% для мобильных устройств. Поэтому все выводы можно считать справедливыми только для десктопных площадок.

Немного визуализации по охвату:

Эксперимент №2: интернет-магазин в нише садоводства. Результаты по охвату

Также в этом эксперименте проанализировали среднюю цену за 1000 показов баннера:

Эксперимент №2: интернет-магазин в нише садоводства. Средняя цена за 1000 показов баннера

Топ баннеров:

  1. Полноразмерный баннер (728х90). Оптимальное соотношение охвата и стоимости за 1000 показов.
  2. Встроенный прямоугольник (300х250). Максимум охвата, но самая дорогая стоимость за 1000 показов.
  3. Блок на половину страницы (300х600) и вертикальный прямоугольник (240х400). У одного хороший охват, у другого хорошая стоимость за 1000 показов.

Результаты по CTR:

Эксперимент №2: интернет-магазин в нише садоводства. Результаты по CTR

Топ баннеров по CTR:

  1. Мобильный полноразмерный баннер (320х50).
  2. Встроенный прямоугольник (300х250).
  3. Большой полноразмерный баннер (970х90).

Эксперимент №3: сайт туристической компании

В выборку попали более четыре миллиона показов за четыре месяца по Одессе и Одесской области. Эксперимент проводили в 2014 году.

Данные по охвату:

Эксперимент №3: сайт туристической компании. Данные по охвату

Топ наиболее популярных форматов баннеров:

  1. Большой прямоугольник (336х280).
  2. Широкий небоскреб (160х600).
  3. Встроенный прямоугольник (300х250).

Данные по CTR:

Эксперимент №3: сайт туристической компании. Данные по CTR

Топ наиболее кликабельных форматов баннеров:

  1. Большой прямоугольник (336х280).
  2. Полноразмерный баннер (728х90).
  3. Встроенный прямоугольник (300х250).

Эксперимент №4: доска объявлений

Этот эксперимент проводился в 2013 году, в выборку попали 20 миллионов показов по Украине. Правда, в этом исследовании неизвестен период эксперимента, не фигурирует полноразмерный мобильный баннер (320x50) и нет данных по CTR.

Но даже сейчас интересно посмотреть на результаты по охвату:

Эксперимент №4: доска объявлений. Данные по охвату

Топ «ходовых» размеров баннеров:

  1. Полноразмерный баннер: 728x90.
  2. Широкий небоскреб: 160x600.
  3. Встроенный прямоугольник: 300x250.

Выводы

  1. Во всех экспериментах два формата баннеров (почти наверняка одним из них окажется 728x90) дают более 50% охвата. То есть это такой эконом-набор для тех, кто не хочет напрягать дизайнера.
  2. Обязательный джентльменский набор брендовой кампании состоит из семи форматов баннеров — они дают более 95% всего охвата. Другой вопрос, какого размера должны быть эти баннеры. С большой долей вероятности в их число попадут форматы 728х90, 300х250, 160х600, 336х280. Но все же лучше не поскупиться и сделать баннеры всех размеров.

Надеюсь, эта статистика поможет вам определиться с выбором оптимальных вариантов для баннерной рекламы в контекстно-медийной сети Google.

В посте использованы исследования PPC-специалистов Анны Сергеевой, Вячеслава Бойко, Никиты Перфильева.

Комментарии (0)

Чтобы оставить комментарий, необходимо авторизироваться

Подписаться

на самую полезную рассылку по интернет-маркетингу

Самое

обсуждаемое популярное читаемое