PPC

Размеры баннеров в Google AdWords: какие форматы самые «ходовые»

238
71

Клиенты, которые хотят размещать баннерную рекламу в контекстно-медийной сети Google, часто спрашивают, какие из существующих размеров баннеров самые «ходовые».

Напомню основные варианты:

  • баннер: 468x60;
  • полноразмерный баннер: 728x90;
  • квадрат: 250x250;
  • малый квадрат: 200x200;
  • большой прямоугольник: 336x280;
  • встроенный прямоугольник: 300x250;
  • небоскреб: 120x600;
  • широкий небоскреб: 160х600;
  • блок на половину страницы: 300x600;
  • вертикальный прямоугольник: 240х400;
  • большой полноразмерный баннер: 970х90;
  • биллборд: 970х250;
  • большой баннер для мобильных устройств: 320х100;
  • мобильный полноразмерный баннер: 320x50.

Чтобы определить победителя, мы провели несколько исследований рекламных кампаний.

Уточню, что речь идет о графических объявлениях, созданных дизайнерами под каждый формат, а не об адаптивных баннерах AdWords.

Эксперимент №1: в тематике «развлечения»

Период эксперимента — май 2018 года. Всего по Украине осуществили 894 216 показов. Результаты по охвату баннеров в Google AdWords:

Эксперимент №2 «Развлечения»

Топ по охвату:

  1. Встроенный прямоугольник (300х250).
  2. Большой прямоугольник (336х280).
  3. Полноразмерный баннер (728х90).

Результаты по CTR:

Эксперимент 2 результаты по CTR

Топ баннеров по CTR:

  1. Встроенный прямоугольник (300х250).
  2. Большой прямоугольник (336х280).
  3. Блок на половину страницы (300х600).

Эксперимент №2: в тематике «садоводство»

Проанализировали 762 412 показов по России за полтора месяца (апрель-май 2018 год). В кампаниях стояла корректировка ставки -30% для мобильных устройств и -20% на планшеты. Поэтому все выводы можно считать справедливыми только для десктопных площадок. Немного визуализации по охвату:

Эксперимент №3: в тематике «садоводство»

Топ баннеров:

  1. Полноразмерный баннер (728х90).
  2. Баннер (468х60).
  3. Вертикальный прямоугольник (240х400).

Результаты по CTR:

Эксперимент №3. Результаты по CTR

Топ баннеров по CTR:

  1. Вертикальный прямоугольник (240х400).
  2. Широкий небоскреб (160х600).
  3. Полноразмерный баннер (728х90).

Эксперимент №3: в тематике «доска объявлений»

Этот эксперимент проводился в 2018 году в период с января по май, в выборку попали 62 миллиона показов по Украине.

Эксперимент №4: в тематике «доска объявлений»

Топ «ходовых» размеров баннеров:

  1. Полноразмерный баннер: 728x90.
  2. Встроенный прямоугольник: 300x250.
  3. Баннер: 468x60.

Результаты по CTR:

Результаты по CTR

Топ баннеров по CTR:

  1. Большой прямоугольник (336х280).
  2. Netboard (580х400).
  3. Биллборд (970х250).

К слову, если вас интересует продвижение онлайн-проектов, подписывайтесь на нашу рассылку:


Редактор блога регулярно находит, собирает и высылает нашим читателям подборки самых полезных статей.

Эксперимент №4: в тематике «металлопластиковые окна»

Период эксперимента — январь-май 2018 года. Всего по Украине осуществили 894 216 показов. Результаты по охвату баннеров в Google AdWords:

Эксперимент №5 Окна

Топ наиболее популярных форматов баннеров:

  1. Встроенный прямоугольник (300х250).
  2. Большой прямоугольник (336х280).
  3. Полноразмерный баннер (728х90).

Данные по CTR:

Окна по CTR

Топ баннеров по CTR:

  1. Большой прямоугольник (336х280).
  2. Квадрат (250х250).
  3. Встроенный прямоугольник (300х250) и блок на половину страницы (300х600)

Эксперимент №5: в тематике «красота и здоровье»

В выборку попали более 2,5 миллиона показов за шесть месяцев. Данные по охвату:

Эксперимент №6 в тематике «красота и здоровье»

 

Топ наиболее популярных форматов баннеров:

  1. Встроенный прямоугольник (300х250).
  2. Полноразмерный баннер (728х90).
  3. Малый квадрат (200х200).

 

Данные по CTR:

Красота и здоровье по CTR

 

Таким образом, наиболее кликабельные форматы баннеров:

  1. Блок на половину страницы (300х600).
  2. Большой баннер для мобильных устройств (320х100).
  3. Малый квадрат (200х200) и квадрат (250х250).

Эксперимент №6: в тематике «одежда и обувь»

Период эксперимента — март-май 2018 года. Всего по Украине осуществили 894 216 показов. Результаты по охвату баннеров в Google AdWords:

Эксперимент №7 Одежда и обувь

 

Топ по охвату:

  1. Встроенный прямоугольник (300х250).
  2. Большой прямоугольник (336х280).
  3. Блок на половину страницы (300х600).

Результаты по CTR:

 

Одежда и обувь по CTR

Топ баннеров по CTR:

  1. Большой прямоугольник (336х280).
  2. Полноразмерный баннер (728х90).
  3. Встроенный прямоугольник (300х250).

Выводы

  1. Во всех экспериментах два формата баннеров: 300х250 и 728x90 дают более 50% охвата. Иными словами, это эконом-набор для тех, кто не хочет напрягать дизайнера.
  2. Обязательный джентльменский набор брендовой кампании состоит из семи форматов баннеров — они дают более 95% всего охвата. Другой вопрос, какого размера должны быть эти баннеры. С большой долей вероятности в их число попадут форматы 728х90, 300х250, 160х600, 336х280. Но все же лучше не поскупиться и сделать баннеры всех размеров.

Надеюсь, эта статистика поможет вам определиться с выбором оптимальных вариантов для баннерной рекламы в контекстно-медийной сети Google.

В посте использованы исследования PPC-специалистов Елены Бадовской, Евгения Кадука, Юлии Наконечной, Ильи Стрижак, Дарьи Скрипки, Ван Тунг До.
Обнаружили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter.

Комментарии (2)

  1. 0
    Владимир Руденко
    26 дней назад

    Действительно очень много полезной информации. 

    Правда я немного потерялся после того как кликнул по картинке, которая прикреплена. Потому что не мог ее закрыть кликом вне самой картинки. Нажимал ESC, кликал за пределами картинки, а она все не закрывалась. Помогло только когда нажал "Backspace" или "←"(иконка слева вверху у браузеров для возврата на previous step). Я не в курсе где у Вас писать пожелания\предложения по такому поводу. На самом деле это будет очень удобно для пользователя. 

    Благодарю.

Чтобы оставить комментарий, необходимо авторизироваться

Подписаться

на самую полезную рассылку по интернет-маркетингу

Самое

обсуждаемое популярное читаемое

Этот сайт использует куки-файлы и другие технологии, чтобы помочь вам в навигации, а также предоставить лучший пользовательский опыт, анализировать использование наших продуктов и услуг, повысить качество рекламных и маркетинговых активностей.