Расскажите о вашей задаче
PPC

Размеры баннеров в Google Ads — какие форматы самые популярные

Сейчас клиенты и специалисты все чаще склоняются к тому, чтобы запускать адаптивные медийные объявления. Так как в таком случае вам нужно добавить всего два типа изображения. Для тех рекламодателей, которые хотят размещать баннерную рекламу в контекстно-медийной сети Google более классическим образом, подготовили список самых «ходовых» баннеров.

Напомню основные варианты:

  • баннер — 468x60;
  • полноразмерный баннер — 728x90;
  • квадрат- 250x250;
  • малый квадрат — 200x200;
  • большой прямоугольник — 336x280;
  • встроенный прямоугольник — 300x250;
  • небоскреб — 120x600;
  • широкий небоскреб — 160х600;
  • блок на половину страницы — 300x600;
  • вертикальный прямоугольник — 240х400;
  • большой полноразмерный баннер — 970х90;
  • биллборд — 970х250;
  • большой баннер для мобильных устройств — 320х100;
  • мобильный полноразмерный баннер — 320x50.

Чтобы определить победителя, мы провели несколько исследований рекламных кампаний.

Уточню, речь идет о графических объявлениях, созданных дизайнерами под каждый формат, а не об адаптивных баннерах Ads.

Эксперимент в тематике «СМИ»

Период эксперимента — январь-февраль 2022 года. Всего по Украине осуществили 2 789 603 показов. Результаты по охвату баннеров в Google Ads:

Результаты по охвату баннеров в Google Ads_1

Топ по охвату:

  1. Баннер (468х60).
  2. Полноразмерный баннер (728х90).

Результаты по CTR:

Результаты по CTR_1

Топ баннеров по CTR:

  1. Встроенный прямоугольник (300х250).
  2. Большой прямоугольник (336х280).
  3. Блок на половину страницы (300х600).

Эксперимент в тематике «Недвижимость»

В выборку попали более 150 тысяч показов за один месяц (январь 2022). Данные по охвату:

Данные по охвату_2

Топ наиболее популярных форматов баннеров:

  1. Большой прямоугольник (336x280). 
  2. Биллборд (970х250).
  3. Большой полноразмерный баннер (970х90).

Данные по CTR:

Данные по CTR_2

Таким образом, наиболее кликабельные форматы баннеров:

  1. Вертикальный прямоугольник (240х400).
  2. Квадрат (250х250).
  3. Большой прямоугольник (336x280).

Эксперимент в тематике «Одежда»

Период эксперимента — август-сентябрь 2021 года. Всего по Украине осуществили 212 170 показов.

Результаты по охвату баннеров_3

Топ по охвату:

  1. Большой прямоугольник (336х280).
  2. Большой баннер для мобильных устройств (320х100).
  3. Встроенный прямоугольник (300x250).

Результаты по CTR:

Результаты по CTR одежда

Топ баннеров по CTR:

  1. Специфический нестандартный формат (320х480).
  2. Большой прямоугольник (336х280).
  3. Встроенный прямоугольник (300х250).

Эксперимент в тематике «Стоматология»

Этот эксперимент проводился в январе 2022, в выборку попали 313 000 показов.

охват стоматология

Топ «ходовых» размеров баннеров:

  1. Большой полноразмерный баннер (970х90).
  2. Баннер (468x60).
  3. Большой прямоугольник (336x280). 

Результаты по CTR:

CTR стоматология

Топ баннеров по CTR:

  1. Блок на половину страницы (300x600).
  2. Встроенный прямоугольник (300x250).
  3. Большой прямоугольник (336x280).

Эксперимент в тематике «Автодиллер»

Проанализировали более 1,5 млн показов по Украине за три месяца (октябрь-декабрь 2022), получили следующую визуализацию по охвату:

охват автодиллер

Топ баннеров:

  1. Баннер (468х60).
  2. Полноразмерный баннер (728х90). 
  3. Большой прямоугольник (336x280).

Результаты по CTR:

CTR автодиллер

Топ баннеров по CTR:

  1. Блок на половину страницы (300x600).
  2. Большой прямоугольник (336x280).
  3. Полноразмерный баннер (728х90).

Выводы

  1. Во всех экспериментах два формата баннеров — 300х250 и 728x90 — дают более 50% охвата. То есть это такой эконом-набор для тех, кто не хочет напрягать дизайнера.
  2. Обязательный джентльменский набор брендовой кампании состоит из семи форматов — они дают более 95% всего охвата. Другой вопрос, какого размера должны быть эти баннеры. С большой долей вероятности в их число попадут 728х90, 300х250, 160х600, 336х280. Но все же лучше не поскупиться и сделать баннеры всех размеров.

Надеюсь, эта статистика поможет вам определиться с выбором оптимальных вариантов для баннерной рекламы в контекстно-медийной сети Google.

Узнайте больше
311
86
8
Обнаружили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter.

Подписаться

на самую полезную рассылку по интернет-маркетингу
Cookies policy
Просматривая этот сайт, вы соглашаетесь с нашей политикой конфиденциальности — Ok