Блог про интернет-маркетинг для бизнеса

Кейсы

Кейс по контекстной рекламе в тематике «детская обувь»: ROI 110%

61
42
2
7
Услуга: контекстная реклама в Google AdWords. Ограничились рекламой в поиске. Тематика: детская обувь. Траты: 1 001 грн. Регион: Украина. Исключения: Винницкая область, Луганская, Закарпатская, Кировоградская, Львовская, Сумская, Харьковская, Херсонская, Хмельницкая, Черкасская, Черниговская, Тернопольская, Ровенская (те регионы, которые показали низкий уровень конверсий).

Кейс по контекстной рекламе в тематике «детская обувь»

В результате получилось:

Транзакций по Google Analytics: 10. Доход по Google Analytics: 3 505 грн. % заказов через звонки по данным клиента: 20% (3 505 грн. + 20% = 4206 грн.). Коэффициент наценки по данным клиента: 50%. Доход по проекту составляет 4 206 грн.. Итого, операционная прибыль клиента с РК составляет: 4206*0,5 - 1001 (траты на РК) = 1103 грн.

Не забываем про постэффект контекстной рекламы - надо учесть в будущем повторные продажи. Думаю, их будет 2-3.

ROI = ((Доход × Маржа) — Траты клиента) / Траты клиента = ((4 206 грн. × 50%) — 1 001 грн.) / 1 001 грн. = 110%. Коэффициент конверсии составил: 0,43%.

Смотрим с другой стороны:

Ассоциированных конверсий: 5, Конверсий по первому клику: 10, Конверсии по последнему взаимодействию: 6.

Как падала цена за клик:

Кейс по контекстной рекламе в тематике «обувь»

И показатели:

Кейс по контекстной рекламе в тематике «обувь»

Комментарии (24)

  1. 2
    4 года назад

    Спасибо, очень полезно с точки зрения наглядного "показывания на пальцах" эффекта для новых клиентов от контекста.

  2. 2
    4 года назад

    Клиент хоть вырос в бюджете с октября? Оценил старания?

  3. 1
    4 года назад

    Кейс хороший, если это конечно не модельки и не брендовые запросы:) А какой период выбран на скрине там где интерфейс adwords?

  4. 0
    4 года назад

    Это с учетом брендовых запросов?

    • 0
      zaremsky
      4 года назад

      Привет, Александр

      Если кратко, то нет. Отминусовал названия известных брендов, потому что товар украинский, его мало знают. Хотя думал над тем, чтобы устроить кросс-продажи, но не рискнул. Бюджет маловат.

      Можно сказать, что этот украинский бренд никто и не знает :)

      • 1
        Сергей Бахарь
        4 года назад

        Привет, Сергей =)
        Меня просто смутил малый объём кликов по такой популярной тематике.
        Я счёл, что это либо брендовые запросы магазина, либо какие-то НЧ модели.

        • 0
          zaremsky
          4 года назад

          Это был пробник. Мы его назвали контекст-лайтс :) Идея заключалась в том, чтобы за короткий промежуток времени показать эффект. Не было времени на раскачку, анализ. Был только месяц :) Малая часть запросов http://goo.gl/UREZW Вышло около 1200.

          • 1
            Сергей Бахарь
            4 года назад

            О, теперь все понятно. Что же вы сразу не сказали, что тест? ;) Удачи в переговорах с клиентом!

  5. 2
    4 года назад

    А как вот это расчитывалось - % заказов через звонки по данным клиента:?
    Стоят системы мониторинга номера или просто на основе общей статистики?

    • 0
      Andrey Solovey
      4 года назад

      День добрый, Андрей.

      У нас есть системы отслеживания звонков, но в этом проекте мы их не использовали, так как это бюджетный вариант, если можно так сказать. Зачастую многим агентствам не совсем выгодно работать с малыми бюджетами, но мы нашли компромисс :) В этом случае клиент предоставил информацию по звонкам.

  6. 0
    4 года назад

    А сколько клиент потратил сверх бюджета на ваши услуги? В расчёте ROI принимает участие эта цифра?

  7. 4
    4 года назад

    тут масса всего полезного для человека занимающегося контекстом. Пищи для ума здесь предостаточно.

  8. 0
    4 года назад

    не совсем понял в чем тут кейс?
    что полезного тут для человека, занимающегося контекстом?

    • 4
      smirn0ffpg
      4 года назад

      Добрый день.

      Суть в том, чтобы показать эффект контекстной рекламы в определенной тематике. Бытует мнение, что контекст обходится дорого в определенных тематиках. Обратите внимание, что тематика коммерческая и конкурентная. Но это не помешало нам настроить рекламную кампанию так, чтобы получить достаточное количество кликов для достижения цели.

      Кейс в нашем случае в том, что есть конкретная ситуация, конкретные цифры, конкретная отдача.

      Человек, который занимается контекстом, сможет на примере оценить потенциал собственной рекламной кампании, если работает в схожем направлении. Реальная рабочая ситуация.

      С уважением,
      Сергей

    • 3
      smirn0ffpg
      4 года назад

      а вы попробуйте заглянуть с точки зрения бизнеса клиентов, которые получают услугу по контекстной рекламе и даю вам гарантию - увидите кейс :)

    • 2
      smirn0ffpg
      4 года назад

      Клиенты часто спрашивают нас о примерах кампаний в своих тематиках, так что мы решили время от времени показывать вот такие кейсы.

      (у слова case много значений - http://slovari.yandex.ua/case/%D0%BF%D0%B5%D1%80%D0%B5%D0%B2%D0%BE%D0%B4/#lingvo/, вы какое вкладываете, раз задаете такой вопрос?).

      Полезное для человека, занимающегося контекстом, можно найти тут http://blog.netpeak.ua/category/ppc/ и тут http://blog.netpeak.ua/tag/pyatiminutka-kontekstnoy-reklamy/

Чтобы оставить комментарий, необходимо авторизироваться

Подписаться

на самую полезную рассылку по интернет-маркетингу

Самое

обсуждаемое популярное читаемое