XML-фид — это структурированный файл для хранения информации об услугах либо товарах, позволяющий импортировать данные для рекламных кампаний в удобном формате. Файлы такого формата создают для работы с Google Merchant Center, Яндекс.Директом, Яндекс.Недвижимостью, email-рассылок с описанием товаров и других инструментов интернет-маркетинга.
Для чего используют XML-фид
XML-фид представляет собой файл с кодом на языке XML, ссылку на который используют в различных сервисах. С помощью XML-фида осуществляется импорт товаров из интернет-магазинов и услуг агентств недвижимости, туроператоров, строительных фирм и прочих компаний.
Варианты использования XML-фидов
Импорт товаров в онлайн-площадки сравнения предложений различных интернет-магазинов, например hotline.ua, Яндекс.Маркет, Google Покупки:
Создание email-рассылок, содержащих описание, ссылки и изображения товаров:
Применение в рекламных кампаниях Яндекс.Директ: использование фидов Яндекс.Маркета, Яндекс.Недвижимости и XML-фида Авто.ру.
Как XML-фид создать
Для создания XML-фида используются теги, в которых прописывают название продукта и его характеристики, например, цену, размер, добавляют ссылку на изображение.
Основные XML-теги зависят от спецификации, которая используется в выбранном сервисе, наиболее распространенные варианты:
- <availability>Наличие товара</availability>;
- <link>Ссылка на товар</link>;
- <title>Название товара или услуги</title>;
- <price>Цена товара</price>;
- <description>Описание</description>;
- <brand>Производитель</brand> и пр.
В XML-feed добавляют сведения о всех необходимых товарах, и сохраняют файл в корневом каталоге сайта на хостинг-провайдере. В рекламном сервисе указывается ссылка на созданный XML-фид, после чего считываются данные о товарах и добавляются на веб-площадку. Эта технология позволяет автоматически обновлять сведения о товарах на всех партнерских рекламных площадках при изменении цен и характеристик продуктов, а также обновлении ассортимента интернет-магазина.
Как создать XML-feed Google
XML-feed создается для добавления товаров в Google Merchant Center:
При этом доступны следующие форматы XML:
- спецификация RSS 1.0;
- спецификация RSS 2.0;
- спецификация Atom 0.3 (устаревший вариант);
- спецификация Atom 1.0.
Рассмотрим более подробно создание XML-фидов в форматах RSS 2.0 и Atom 1.0.
Пример создания фида в формате RSS 2.0
- Создайте файл, имя которого будет совпадать с названием фида, зарегистрированного в аккаунте, с расширением .xml.
- Добавьте в файл указание версии XML и пространства имен Google Merchant Center:
<?xml version="1.0"?>
<rss version="2.0" xmlns:g="http://base.google.com/ns/1.0">- Поместите все дальнейшие сведения о товарах внутри тега <channel> </channel>.
- Заполните предопределенные атрибуты данными о фиде:
<title>Интернет-магазин бамперов</title>
<link>https://www.super-bamper.ua</link>
<description>Качественные бампера с бесплатной доставкой</description>- Информацию о каждом отдельном товаре помещайте в тег <item> </item>.
- Добавьте атрибуты с названием, ценой, идентификатором, описанием, состоянием и доступностью товара. Укажите ссылки на товар и его изображение:
<title>Бампер на ВАЗ 2106</title>
<link>https://www.super-bamper.ua/bamper-2106.html</link>
<description>Заводской передний бампер на ВАЗ 2106</description>
<g:price>1000 UAH</g:price>
<g:id>V-2106-179543</g:id>
<g:condition>new</g:condition>
<g:availability>in_stock</g:availability>
<g:image_link>https://www.super-bamper.ua/images/bamper-2106.jpg</g:image_link>При заполнении сведений обратите внимание на следующие нюансы:
- для отличия атрибутов из пространства имен Merchant Center необходимо добавлять к стандартным тегам префикс "g:", иначе атрибуты не будут отображаться;
- описание товара не должно превышать 5000 символов;
- идентификатор товара (id) должен быть уникальным;
- состояние (condition) нужно обязательно указывать для бывших в употреблении (used) и восстановленных (refurbished) товаров. Для новых (new) изделий этот атрибут не обязателен;
- доступность товара (availability) принимает такие значения: in_stock (в наличии), out_of_stock (нет в наличии), preorder (предзаказ).
- Укажите дополнительные атрибуты, характеризующие продукцию, — это положительно повлияет на количество отображений в товарных объявлениях. Доступны следующие атрибуты:
- доставка:
<g:shipping>
<g:country>UA</g:country>
<g:service>Бесплатная доставка</g:service>
<g:price>0 UAH</g:price>
</g:shipping>- производитель:
<g:brand>ВАЗ</g:brand>- цвет:
<g:color>White</g:color>Допускается указание нескольких цветов для многоцветных изделий, например, значение Red/White/Black для описания красного товара с белыми и черными элементами.
Итоговый файл должен иметь такой вид:
- После добавления всех товаров закройте теги:
</channel>
</rss>- Добавьте созданный XML-фид в корневой каталог собственного сайта, чтобы в дальнейшем он был доступен по адресу название-сайта.ru/имя-фида.xml.
Пример создания фида в формате Atom 1.0
Создание XML-фида в данном формате сходно с описанным выше примером в RSS 2.0, однако есть ряд отличий:
- После создания XML-файла и указания версии XML пропишите название формата и пространство имен таким образом:
<feed xmlns="http://www.w3.org/2005/Atom"
xmlns:g="http://base.google.com/ns/1.0">- Пропишите название фида, ссылку на сайт и дату обновления:
<title>XML-feed for Google</title>
<link href="https://www.oboi.com" rel="self" type="text/html" />
<updated>2019-09-20T17:00:05Z</updated>- В этой спецификации сведения о каждом товаре прописываются внутри тега <entry>. Добавьте данный тег и пропишите 5 предопределенных атрибутов. В данном формате вместо тега <description> (описание) используется <summary>, а также добавляются элементы <id> (идентификатор) и <updated> (дата обновления):
<title>Виниловые обои с маками</title>
<id>OV-04589</id>
<link href="https://www.oboi.com/vinilovye-oboi-s-makami.html" />
<summary>Качественные моющиеся обои немецкого производства.</summary>
<updated>2019-09-18T15:15:08Z</updated>- Заполните атрибуты из пространства имен Google Merchant Center:
<g:image_link>https://www.oboi.com/pictures/vinilovye-oboi-s-makami.png</g:image_link>
<g:price>150 UAH</g:price>
<g:condition>new</g:condition> - В этой спецификации использование дополнительных атрибутов в описании товара также приветствуется. Для некоторых товаров должны использоваться атрибуты цвета, размера, материала, возрастной категории, производителя и прочие.
- Добавьте закрывающие теги:
</entry>
</feed>Итоговый файл в данной спецификации выглядит так:
Создание XML-фида Google с помощью онлайн-генератора
Ручное создание фида, описанное в предыдущем разделе, подойдет для небольшого количества товаров. Если необходимо создать фид с сотнями или тысячами товаров, необходимо использовать онлайн-генератор либо самостоятельно прописать код на PHP, подключающийся к базе данных и добавляющий необходимые теги и значения в файл.
При отсутствии навыков программирования оптимальным вариантом будет онлайн-генератор обновляемого XML-фида, например:
Обновляемый фид для Google Merchant Center и Ads
Woocommerce Google Feed Manager
Как создать XML-фид Яндекс
В рекламе Яндекса предлагается использовать несколько форматов фидов в зависимости от типа товаров и услуг:
- фид Яндекс.Маркета для розничной торговли;
- фид Авто.ру для продажи автомобилей;
- фид Яндекс.Недвижимости для риелторских агентств, продающих жилую недвижимость.
Создание фида для динамических объявлений в Яндекс.Маркете
- Создайте фид в формате YML — Yandex Market Language.
- Пропишите версию XML и корневой элемент документа, содержащий дату генерации фида:
<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<yml_catalog date="2019-09-20 16:03">- Внесите информацию о названии магазина и ссылку на сайт:
<shop>
<name>Jeans</name>
<url>https://www.jeans.com.ua</url>- Для добавления всех необходимых предложений интернет-магазина откройте тег <offers>, поместите информацию о каждом товаре внутри тегов <offer> </offer>.
- Добавьте в каждое товарное предложение идентификатор, название, ссылки на товар и его изображение, цену и код валюты:
<offer id="156794" available="true">
<url>https://www.jeans.com.ua/blue-jeans-for-kids.html</url>
<price>470</price>
<picture>https://www.jeans.com.ua/images/blue-jeans-for-kids.JPG</picture>
<name>Детские джинсы голубого цвета</name>
<description>Турецкие летние джинсы для мальчиков от 2 до 4 лет</description>
</offer>- Дополните информацию о товарах с помощью таких элементов как <model> (модель), <vendor> (производитель), <delivery> (возможность доставки) и прочими доступными тегами.
- Закройте теги с товарными предложениями и корневой элемент:
</offers>
</shop>
</yml_catalog>В результате должен получится фид подобного вида:
Создание фида для продажи легковых автомобилей
- Создайте XML-файл, добавьте его версию, откройте теги <data> и <cars> для добавления информации об автомобилях:
<?xml version="1.0"?>
<data>
<cars>- Информация о каждом автомобиле вносится в тег <car></car>. Добавьте один из вариантов идентификаторов автомобилей — <unique_id> либо <vin>. Также укажите цену, валюту, ссылку на товар и его изображение:
<car>
<url>https://www.auto.ru/1784445</url>
<images>https://images.auto.ru/bmw.jpg</images>
<price>150000</price>
<currency>UAH</currency>
<vin>XWBCA41ZXDK259205</vin>
</car>- Для дополнительных сведений об автомобиле используются теги <color> (цвет), <mark_id> (марка машины), <body_type> (тип кузова) и другие элементы.
- После добавления информации обо всех автомобилях закройте теги:
</cars>
</data> На выходе получается фид такого вида:
Создание фида для продажи жилой недвижимости
- Создайте данный фид, используя формат YRL, — Yandex Realty Language.
- Все предложения добавьте внутри тега <offers>, сведения о каждом объекте недвижимости помещайте внутри элемента <offer></offer>.
- Заполните обязательные элементы: <internal-id> (идентификатор),<name> (название объекта недвижимости), <type> продажа</type>,<location> (местоположение объекта), <locality-element> (название населенного пункта, <url> (ссылка на предложение) и другие необходимые атрибуты.
- Закройте тег с предложениями недвижимости: </offers>
Пример готового фида YRL:
Как проверить фид в формате XML
1. Проверка фидов Google
Фиды Google проверяют при загрузке в Merchant Center. Зайдите в пункт меню «Products» («Товары»), затем выберите «Feeds» («Фиды»). Нажмите знак плюса:
Затем выберите страну, язык, укажите название фида и способ загрузки:
Загрузите XML-файл в тестовом режиме и нажмите «Continue»:
Проверка занимает несколько минут, после ее прохождения отобразится, есть ли ошибки в фиде.
2. Проверка фидов Яндекс
Для проверки фидов в формате XML используют Яндекс XML-валидатор. Выберите нужный формат и тип добавления фида — непосредственно в сервис, в виде ссылки или файла, затем нажмите «Проверить»:
Данный фид успешно прошел валидацию.
Запомнить
- XML-фиды используют для быстрого добавления и обновления данных о большом количестве товаров и услуг на различные рекламные сервисы и маркетплейсы.
- Создание фида должно происходить в соответствии с выбранной спецификацией, указанной в требованиях поисковой системы или рекламной площадки.
- Создать фид можно как в ручном режиме, так и с помощью онлайн-генераторов. При наличии навыков программирования XML-фиды пишут на PHP, осуществляя автоматическое чтение сведений о товарах из базы данных интернет-магазинов.
- Созданные фиды нужно проверить с помощью онлайн-валидаторов, при наличии ошибок их необходимо отредактировать.
6
4
0
0
2
Комментарии (0 )
Последние комментарии
Чтобы оставить комментарий, нужно войти