Блог про интернет-маркетинг для бизнеса

PPC

Как создать динамическое поисковое объявление в Google AdWords

104
54
0
21

Уверен, многие рекламодатели оказывались в ситуации, когда позиций товара очень много и лень подбирать для каждого товара свою целевую страницу.

«Лучше я буду направлять пользователей на категорию или раздел, а не на страницу товара», — мысленно говорит себе счастливый рекламодатель, чтобы не заниматься рутинной работой. А теперь представьте, будто нет надобности создавать отдельные объявления, подбирать целевые страницы и ключевые слова — система все сделает автоматически.

1. Как работают динамические поисковые объявления (DSA)

Динамические поисковые объявления (Dynamic Search Adsавтоматически создаются на основе содержания сайта в соответствии с поисковыми запросами пользователей.

Принцип работы DSA заключается в том, что система сама определяет страницу сайта, которая релевантна запросу, формирует заголовок объявления и показывается пользователю. Выглядит динамическое объявление так:

Шаблон динамических поисковых объявлений

DSA конкурируют с поисковыми кампаниями. Чтобы DSA не увели на себя весь трафик, отминусуйте ключевые слова, которые используются в обычных поисковых кампаниях.

Такие объявления полезны интернет-магазинам, в которых очень много товаров.

Преимущества

Недостатки

Экономия времени — для создания DSA-кампании не нужно собирать томы семантики.

Не подойдет для акций и быстро продаваемых товаров — обновление информации от поисковых роботов происходит примерно раз в 48 часов.

Расширение охвата — показ по низкочастотным запросам.

Не все страницы могут быть проиндексированы.

Заголовки в DSA допускаются длиннее, чем в обычной поисковой кампании.

Не подойдет для лендингов и новых сайтов, страницы которых еще нет в индексе поисковой системы.

Связка с поисковым ремаркетингом.

 

2. Как настроить динамические поисковые объявления

В Google AdWords при добавлении кампании выберите «Только поисковая сеть».

Как запустить рекламную кампанию в поисковой сети

Назовите кампанию и выберите «Динамические поисковые объявления».

Как праивльно запустить динамические поисковые объявления

Укажите URL, язык и источник таргетинга.

Параметры динамичесикх поисковых объявлений

  • Веб-сайт — корневая часть адреса сайта.
  • Язык домена — язык страниц сайта. Если у вас сайт на нескольких языках, то необходимо создавать отдельные кампании под каждый язык.
  • Источник таргетинга — новая фишка Google, которая только недавно вышла из бета-тестирования. Подробнее про настройку DSA-кампании с таргетингом на фид страниц я расскажу в следующей статье.

Дальнейшие настройки такие же, как и в стандартных поисковых кампаниях.

Рассмотрим подробнее каждый из видов таргетинга.

Рекомендуемые категории для вашего сайта. Система сама создаст категории на основе индексации сайта. Будьте предельно внимательны: если сайт проиндексирован плохо, то категории могут называться, к примеру, «westa» и вести на страницу определенного товара. Очевидно, эта страница нерелевантна для пользователей, которые ищут аккумуляторы Westa с емкостью 60 Ah.

При первоначальной настройке DSA AdWords не предлагает категории. В интерфейсе они появляются спустя 24-48 часов.

Почему при настройке динамических поисковых объявлений не сразу появляются категории

Таргетинг на все веб-страницы. В автоматическую цель добавляются все страницы веб-сайта.

Таргетинг на все веб-страницы при настройке динамических поисковых объявлений

Как исключить все нерелевантные страницы я расскажу немного позже.

Таргетинг на определенные страницы веб-сайта. Здесь у нас появляется более широкая возможность выбора таргетингов:

Категории — аналог рекомендуемым категориям.

Таргетинг на категории веб-страниц при настройке динамических поисковых объявлений

Содержание страницы — таргетинг по конкретному содержанию каждой страницы.

Таргетинг по содержанию страниц при настройке динамических поисковых кампаний

Заголовок страницы — содержание заголовков страниц.

Таргетинг на заголовки страниц в динамических поисковых кампаниях

URL — непосредственно URL или часть адреса. К примеру, адрес содержит «westa» — объявления будут показаны по всем страницам, URL которых содержит «westa».

Таргетинг на URL или часть адреса при настройке динамических поисковых кампаний

Для более точного таргетинга условия могут комбинироваться. Я стараюсь использовать комбинированные условия с таргетингом на URL или заголовок страниц, так как они могут различаться. Это дает возможность расширения таргетингов, то есть вариантов, откуда страница черпает ключевые слова и куда можно вести пользователей.

Комбинированные условия таргетинга при динамических поисковых кампаниях

После выбора цели укажите для нее ставку.

Как правильно указать ставку в динамических кампаниях

Цели настроены, осталось только оформить объявление.

Как правильно заоплнить описание в динамических поисковых объявлениях

Как видно на картинке, нам осталось только заполнить описание. Интерфейс AdWords при первом запуске позволяет сначала настроить только одно объявление. Дополнительные объявления можно настроить позже.

Я рекомендую запустить 2–3 объявления и посмотреть, какое будет работать лучше. Отображаемый URL, как и две строки описания, вы можете изменить в редакторе AdWords.

Правила работы в редакторе AdWords

Как и в поисковых кампаниях, в DSA допускаются все виды расширений.

Мы настроили и запустили DSA-кампанию. Теперь расскажу про возможные варианты оптимизации.

3. Как оптимизировать динамические поисковые объявления

3.1. По общим минус-словам

Не забывайте добавлять в кампанию общие минус-слова, такие как «бу», «бесплатно» и так далее. DSA-кампания практически ничем не отличается от обычной поисковой кампании, и игнорирование общих ключевых слов может привести к пустым тратам.

3.2. По целям динамической рекламы

Необходимо следить за страницами, которые находятся в поисковом индексе Google, и исключать нецелевые. Вполне возможна ситуация, когда пользователь перейдет на уже неактуальную страницу.

Например, страница с какой-нибудь летней акцией, которую забыли убрать с сайта или настроить редирект. Исключить страницы можно на вкладке «Автоматические цели» в интерфейсе AdWords. Исключения можно добавлять как на уровне группы, так и на уровне кампании.

Как добавлять исключения в рекламные кампании

3.3. По анализу страниц входа

Старайтесь еженедельно проверять страницы входа и не забывайте исключать нерелевантные. Страницы входа можно посмотреть в Google Analytics.

Как проверять страницы входа в рекламных кампаниях и исключать нерелевантные

3.4. По анализу поисковых запросов

Как и в обычных поисковых кампаниях необходимо регулярно анализировать поисковые запросы. Целевые поисковые запросы можно вынести в обычную поисковую кампанию, а нецелевые — в минус-слова.

3.5. По покрытию сайта

Покрытие сайта — процентное значение охваченных страниц с помощью настроенных таргетингов в разрезе всего сайта. Анализ этого показателя дает нам возможность проследить, какой процент страниц сайта задействован для данной цели, а также покажет все ли необходимые страницы охвачены. Тут возникает зависимость от структуры сайта: разные страницы могут содержать одинаковые метатеги (Title, Description, Keywords), либо же страницы могут дублироваться. Это означает, что необходимо искать нецелевые страницы.

Запрещенные автоматические цели учитываются только в том случае, если они пересекаются с положительными автоматическими целями.

Страница может входить в состав нескольких целей динамической рекламы, поэтому покрытие веб-сайта может превышать 100%.

Покрытие сайта в динамических поисковых кампаниях

3.6. По анализу категорий таргетинга

Категории таргетинга определяются автоматически с учетом тематики вашего сайта. В нашем отчете нет целей динамической рекламы, по которым не было кликов. Анализ категорий дает возможность отследить самые эффективные уровни вложения сайта. Нужные категории можно добавить в кампанию и назначить для них специальные ставки с учетом ваших целей.

Категории таргетинга динамической рекламы

Выводы

Динамические поисковые объявления — отличный способ охватить низкочастотные ключевые слова, сэкономить время специалиста и расширить охват целевой аудитории.

Не забывайте про оптимизацию кампании. Что можно сделать:

  • добавить минус-слова (в том числе и на основе поисковых запросов);
  • исключить непродающие страницы;
  • проверить страницы входа и исключить нерелевантные;
  • проанализировать покрытие сайта и категории.

Комментарии (15)

  1. 0
    2 месяца назад
    Дальше не читал. То что вы на импорт данных в GA для бомжпакетчиков забиваете еще ладно, но это, ребята xDDD

    • 1
      Definitely Not
      2 месяца назад

      Добрый день!


      Интеграцию с аналитиксом мы проводим для всех проектов.

      Подскажите, пожалуйста, что вы имеете в виду под "То что вы на импорт данных в GA для бомжпакетчиков забиваете еще ладно."?


      Данная статья описывает настройку стандартной DSA кампании, которая настраивается именно по индексу. 


      То, что вы привели в качестве второго скрина (таргетинг на фид страниц), — тоже не будет работать, если этих страниц нет в индексе. Подробную информацию по настройке DSA с таргетингом на фид страниц я опишу в следующей статье.


      Спасибо.

      • 0
        Сергей Бережной
        2 месяца назад

        "Все это довольно трудоемкий процесс, на правильную реализацию которого может уходить много времени." - т-е "Конечно мы это сделаем, только не с вашим бюджетом"

        • 1
          Definitely Not
          2 месяца назад
          Не совсем понимаю, о чем вы говорите. Данный тип кампании применяется на всех проектах, где это возможно. И это не зависит от того, трудоемкий этот процесс или нет.
      • 0
        Сергей Бережной
        2 месяца назад

        Я про импорт в GA, а не про "повесить счетчик". Никита Мозговой сказал тоже самое что и я, только другими словами. https://netpeak.net/ru/blog/kak-my-uvelichili-roi-na-433-v-rentabel-nykh-reklamnykh-kampaniyakh-kyeis-internet-magazina-fk-dinamo-kiev/ 

        • 2
          Definitely Not
          2 месяца назад

          Повторюсь - Интеграцию с аналитиксом мы проводим для всех проектов. Если вы имеете в виду связку онлайн + офлайн - то тут интеграция зависит от клиента, так как внедрением занимаются программисты.

          • 0
            Сергей Бережной
            2 месяца назад
            Т-е полную интеграцию вы не делаете, спасибо. Хорошо хоть счетчик программисты могут повесить
            • 1
              Definitely Not
              2 месяца назад
              Вы упорно не хотите меня слышать. Повторюсь третий раз - мы делаем ВСЮ НЕОБХОДИМУЮ с аналитиксом для ВСЕХ проектов.
              • 0
                Сергей Бережной
                2 месяца назад
                Но ваш же коллега говорит обратное, что если задача трудоемкая то вы её не делаете. Определитесь уже
                • 1
                  Definitely Not
                  2 месяца назад

                  Мне кажется, я начал Вас понимать. Вы прочитали эту фразу - "Все это довольно трудоемкий процесс, на правильную реализацию которого может уходить много времени." и сделали вывод, что мы этого не делаем. Так вот, смею Вас заверить, что данную процедуру мы делаем для ВСЕХ проектов, где это НЕОБХОДИМО не зависимо от времени и трудоемкости процесса.

                  • 0
                    Сергей Бережной
                    2 месяца назад

                    Значит, вместо того чтобы сказать "официальному интернет магазину Динамо, для качественной РК и повышения ROI, не требуется полный учет данных", ваш специалист говорит "нужно настраивать не обычную, а расширенную торговлю, можно юзать API, но всё так сложно". Неувязочка.
                    Так какой вариант правильный? 

                    1) официальному интернет магазину Динамо, для качественной РК и повышения ROI, не требуется полный учет данных при ведении рекламной кампании Нетпиком

                    2) Всё очень сложно, и поэтому мы не заморачиваемся с такими бюджетами, вы же не Amazon.

                    • 1
                      Definitely Not
                      2 месяца назад

                      Здравствуйте, Definitely Not!

                      Настройка импорта оффлайн-данных не зависит от бюджета клиента. Если это необходимо, как сказал Сергей, то это будет сделано. Это решается в рамках плана развития проекта. На данный момент для магазина футбольной атрибутики уже используется импорт расходов в Google Analytics из других рекламных систем, подключена платформа аналитики Power BI.

                      В кейсе shop-fcdk.com были показаны проведенные работы, благодаря которым была увеличена рентабельность кампаний Adwords, а настройка User-ID и импорта оффлайн-конверсий - это повод для новой статьи/кейса.

                      Надеюсь, ответили на Ваши вопросы.

  2. 2
    2 месяца назад
    Вы росто отжигаете. Уже несколько дней ношу в голове идею создать динамическое обьявление и никак руки не доходят найти гайд как создать, захожу в ваш блог. И , очудо гайдец))) Спасибо!!!

Чтобы оставить комментарий, необходимо авторизироваться

Подписаться

на самую полезную рассылку по интернет-маркетингу

Самое

обсуждаемое популярное читаемое