Эволюция SEO: скрытый PR вместо бирж ссылок

Многие, наверное, не раз слышали о том, что SEO претерпевает все более серьезные изменения и 2013-й год не стал исключением. Возможно, вы читали интервью Ain.ua с экспертами и обратили внимание на высказывание руководителя нашего SEO-департамента Сергея Долгова:

90% сеошников, работающих по методу «подобрал фразы, написал SEO-текст, провел легкую внутреннюю оптимизацию, закупил ссылок и забыл о нем» ушли с рынка/закрылись/продались либо научились работать по-новому.

Мы отреагировали на первые тревожные сигналы со стороны поисковых систем и пересмотрели наше видение SEO.

Динамика изменения объема трат Netpeak на биржи ссылок уже давно была отрицательной, к примеру, вот данные с апреля 2013:

Динамика трат на биржи ссылок

Диаметрально-противоположным образом обстоят дела с копирайтингом:

Динамика трат на копирайтинг

И линкбилдингом (в данное понятие я вкладываю получение естественных ссылок, к примеру, путем скрытой рекламы):

В конце лета было принято решение о создании отдела линкбилдинга, который я и возглавил. На данный момент в отделе трудится около 15-ти сотрудников на удаленной основе. (К слову, когда мы говорим, что в Netpeak 100+ специалистов — мы имеем в виду только сотрудников, трудящихся в офисах). Специалисты отдела занимаются получением естественных ссылок из различных источников (рейтинги, форумы, справочники, социальные сети и др.), делая ссылочную массу сайтов наших клиентов более разнообразной. Мы стараемся присваивать задания, учитывая «сильные стороны» сотрудника. К примеру, с автомобильной тематикой работают мужчины, с женской — девушки, а с музыкальной — практикующие музыканты. Оценить влияние и эффект от работы моего отдела для SEO крайне сложно, однако стоит отметить положительную динамику роста трафика у проектов, для которых велись работы по линкбилдингу. И теперь, собственно, главное — хочу поделиться небольшим кейсом от моего отдела.

Мини-кейс по скрытому маркетингу в тематике «товары для детей»

Что мы делали?

На протяжении месяца команда из двух специалистов прекрасного пола (девушкам легко работать с данной тематикой) публиковала сообщения на различных тематических площадках: блогах, форумах, женских социальных сетях, сервисах ответов и т.д. Публиковались вопросы и ответы с использованием нашей базы аккаунтов, которая на данный момент насчитывает более 1200 профилей. Такие сообщения вызывают доверие, так как публикуются со старых аккаунтов, возрастом от нескольких месяцев и выше. Пара примеров таких публикаций (в каждой публикации была размещена ссылка на конкретный товар):

«Девочки, срочно нужна ваша помощь! Взяли на два годика крестнице машинку-каталку. Я как ее увидела сразу подумала — интересная ребенку игрушка, но вот не знаю удобная ли? может не морочить голову и взять какую-нибудь розовую машину? вот мне еще очень-очень панда понравилась..., раньше такую нигде не видела)) может у кого уже есть #a#такая#/a#? или видели своими глазами, не на фото?поделитесь опытом...буду очень признательна за любую инфу»

«Вот и я впервые такой вариант заметила. Будет наверное удобно, но если будет куда прицепить при прогулке... а стульчиками #a#такого плана#/a# пользовался кто-то из вас, девочки? они устойчивые вообще или так себе? выбираю стульчик в подарок племяшке на 6 месяцев. У меня был чикко из пластика, такой очень клевый, да только довольно много места занимает дома...а у брата на кухне свободного места считай и нет совсем, так что ищем подходящий вариант под такую ситуацию...»

Результаты работы

  • Увеличение количества естественных обратных ссылок на сайт.
  • Увеличение количества упоминаний.
  • Увеличение узнаваемости бренда.
  • Привлечение целевого трафика переходов (см. скриншот ниже).

Привлечение целевого трафика переходов

Данные представлены исключительно для заданного списка площадок за период работ. Анализируя скриншот, можно оценить качество трафика, привлеченного командой линкбилдеров, т.е. мы получили еще и улучшение поведенческих факторов сайта. Ну, и 3 продажи на почти 15,000 рублей служат отличным результатом. Можно сказать, что стираются границы между услугами: уже не существует «чистого» SEO, «чистого» PR, «чистого» маркетинга, брендинга или SMM, а существует комплексный интернет-маркетинг и его часть — отдел линкбилдинга в Netpeak.

0
0
0
Обнаружили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter.

Комментарии (39 )

Последние комментарии

    Чтобы оставить комментарий, нужно войти

    Подписаться

    на самую полезную рассылку по интернет-маркетингу

    Самое

    обсуждаемое популярное читаемое

    Этот сайт использует куки-файлы и другие технологии, чтобы помочь вам в навигации, а также предоставить лучший пользовательский опыт, анализировать использование наших продуктов и услуг, повысить качество рекламных и маркетинговых активностей.