Блог про интернет-маркетинг для бизнеса

Инсайды

Эволюция SEO: скрытый PR вместо бирж ссылок

11
10
1
0

Эволюция SEO: скрытый PR вместо бирж ссылок Многие, наверное, не раз слышали о том, что SEO претерпевает все более серьезные изменения и 2013-й год не стал исключением. Возможно, вы читали интервью Ain.ua с экспертами и обратили внимание на высказывание руководителя нашего SEO-департамента Сергея Долгова:

90% сеошников, работающих по методу "подобрал фразы, написал SEO-текст, провел легкую внутреннюю оптимизацию, закупил ссылок и забыл о нем" ушли с рынка/закрылись/продались либо научились работать по-новому.

Мы отреагировали на первые тревожные сигналы со стороны поисковых систем и пересмотрели наше видение SEO.

Динамика изменения объема трат Netpeak на биржи ссылок уже давно была отрицательной, к примеру, вот данные с апреля 2013:

Диаметрально-противоположным образом обстоят дела с копирайтингом:

И линкбилдингом (в данное понятие я вкладываю получение естественных ссылок, к примеру, путем скрытой рекламы):

В конце лета было принято решение о создании отдела линкбилдинга, который я и возглавил. На данный момент в отделе трудится около 15-ти сотрудников на удаленной основе. (К слову, когда мы говорим, что в Netpeak 100+ специалистов - мы имеем в виду только сотрудников, трудящихся в офисах). Специалисты отдела занимаются получением естественных ссылок из различных источников (рейтинги, форумы, справочники, социальные сети и др.), делая ссылочную массу сайтов наших клиентов более разнообразной. Мы стараемся присваивать задания, учитывая "сильные стороны" сотрудника. К примеру, с автомобильной тематикой работают мужчины, с женской - девушки, а с музыкальной - практикующие музыканты. Оценить влияние и эффект от работы моего отдела для SEO крайне сложно, однако стоит отметить положительную динамику роста трафика у проектов, для которых велись работы по линкбилдингу. И теперь, собственно, главное - хочу поделиться небольшим кейсом от моего отдела.

Мини-кейс по скрытому маркетингу в тематике "товары для детей"

Что мы делали?

На протяжении месяца команда из двух специалистов прекрасного пола (девушкам легко работать с данной тематикой) публиковала сообщения на различных тематических площадках: блогах, форумах, женских социальных сетях, сервисах ответов и т.д. Публиковались вопросы и ответы с использованием нашей базы аккаунтов, которая на данный момент насчитывает более 1200 профилей. Такие сообщения вызывают доверие, так как публикуются со старых аккаунтов, возрастом от нескольких месяцев и выше. Пара примеров таких публикаций (в каждой публикации была размещена ссылка на конкретный товар):

"Девочки, срочно нужна ваша помощь! Взяли на два годика крестнице машинку-каталку. Я как ее увидела сразу подумала - интересная ребенку игрушка, но вот не знаю удобная ли? может не морочить голову и взять какую-нибудь розовую машину? вот мне еще очень-очень панда понравилась..., раньше такую нигде не видела)) может у кого уже есть #a#такая#/a#? или видели своими глазами, не на фото?поделитесь опытом...буду очень признательна за любую инфу"
"Вот и я впервые такой вариант заметила. Будет наверное удобно, но если будет куда прицепить при прогулке... а стульчиками #a#такого плана#/a# пользовался кто-то из вас, девочки? они устойчивые вообще или так себе? выбираю стульчик в подарок племяшке на 6 месяцев. У меня был чикко из пластика, такой очень клевый, да только довольно много места занимает дома...а у брата на кухне свободного места считай и нет совсем, так что ищем подходящий вариант под такую ситуацию..."

Результаты работы

  • Увеличение количества естественных обратных ссылок на сайт.
  • Увеличение количества упоминаний.
  • Увеличение узнаваемости бренда.
  • Привлечение целевого трафика переходов (см. скриншот ниже).

Данные представлены исключительно для заданного списка площадок за период работ. Анализируя скриншот, можно оценить качество трафика, привлеченного командой линкбилдеров, т.е. мы получили еще и улучшение поведенческих факторов сайта. Ну, и 3 продажи на почти 15,000 рублей служат отличным результатом. Можно сказать, что стираются границы между услугами: уже не существует "чистого" SEO, "чистого" PR, "чистого" маркетинга, брендинга или SMM, а существует комплексный интернет-маркетинг, частью которого и является отдел линкбилдинга в Netpeak.

Комментарии (39)

  1. 0
    7 месяцев назад

    Немного с опозданием пишу. Увы, наткнулся на блог только сейчас. Итак. Если предположить, что основной KPI - повышение узнаваемости бренда и наращивание ссылочной массы, то метода вполне эффективная, хотя далеко не новая (даже на момент написания данной статьи). Соглашусь, информация занятна, интересная и развернутая, на мой взгляд. Данный вид привлечения трафика наша команда использовала для привлечения внимания к только что созданному агентству. Благо ресурсов много и их становится с каждым днем все больше. Спасибо за статью. 

    P. S. Это не так уж и дорого)

  2. 0
    3 года назад

    Это все, конечно, интересно, но, мне кажется, мало рентабельно......

    • 0
      Перевозка грузов
      3 года назад

      Данные "мероприятия" используются как инструмент в рамках комплексного продвижения, поэтому использовать понятие рентабельность, думаю, здесь не очень уместно.

  3. 0
    3 года назад

    Кстати! Хороший инструмент для Линкбилдинга - BuzzBundle. Пользуюсь им с прошлого года - вполне приличные результаты. Следит по ключевым словам за блогами, форумами, твитером, фэйсбуком, youtube, вопросы ответы правда только yahoo. Вообщем отличный инструмент - рекомендую. Есть бесплатная версия https://www.plimus.com/jsp/redirect.jsp?contractId=3146714&referrer=584819

    • 0
      Denis Kushnir
      3 года назад

      Хм, название очень знакомое, не могу вспомнить почему этот инструмент мне не понравился. Спасибо за ссылку, надо будет еще раз его посмотреть :)

  4. 1
    3 года назад

    Просто раньше можно было купить шлака на сапе и жить и радоваться. А щас 2 пути. 1) Как описан в статье 2) То тже дешевый шлак для 1-3 станичников.

    • 0
      onlineessay
      3 года назад

      На самом деле данный вид работы называется "постинг" и он был всегда, просто сейчас на него стало больше внимание от тех, кто раньше не хотел ручками работать...

  5. 0
    3 года назад

    Интересно, рентабельно ли держать
    целый отдел, если на посты (особенно с форумов) можно нанять людей с биржи
    заказных заданий.

    Делал около 3-ох месяцев назад
    заказ. Вышло около 500 "естественных =)" ссылок с форумов, блогов,
    мейл ру, вопросников за ≈ за 1000 грн.

    При этом комменты были
    семантически разнообразными и живыми, так как их писали совершенно разные люди,
    с разными убеждениями и уровнем грамотности.

    • 0
      Олег Нынюк
      3 года назад

      Хм, буду благодарен, если подскажете мне адрес биржы, на который делали заказ.

      Мой опыт работы с такими биржами и подрядчиками (те же темы с серча и т.д.) пока негативный. Или исполнители непорядочные, или цены слишком завышены.

      • 0
        Igor Onishchenko
        3 года назад

        И на etxt есть возможность заказывать отзывы и т.п. просто статью оформляете как задание.

        • 0
          Олег Нынюк
          3 года назад

          Спасибо! Хм, две из трех названных Вами я тестировал и остался недоволен качеством выполнения. На зарубежку, я так понимаю, Вы подразумеваете wlmarketing, microworkers и подобные?

          • 1
            Igor Onishchenko
            3 года назад

            =)

            Скажу вам мой секрет, главное составить хорошее тех. задание и все контролировать вручную, кто некачественно исполняет отправлять (вежливо) на доработку.

            Вот покупал для одной "компании" отзывы. Даже одну из ссылок приведу так как уволился из за жлобства начальства =)
            https://plus.google.com/115352877054425174163/about

            Все разные, с живых аккаунтов при заказе на liked.ru обошлось в 30 коп. за один отзыв, на форумах дороже 50-60 коп. Смешные деньги, но вот времени на контроль много идет. Интересный момент, что после массовой разносторонней "атаки на мозги" очень быстро вырос рост вступивших в соц. сети. на g+ уже 43 к, вообще без всякого SMM.

            https://plus.google.com/+ATMASFERAUA/posts

            • 0
              Олег Нынюк
              3 года назад

              Ну про хорошее ТЗ и ручной контроль - это понятно :) Но одно дело вести несколько кампаний по отзывам-лайкам, другое - когда их около сотни. Если будет уходить много времени на контроль - тогда придется только отзывами и заниматься :)
              Отзывы нормальные, как для покупных. А вот по поводу 43к вступивших - меня терзают смутные сомнения, что 43к - это "органика". Как-то многовато. Я не киевлянин, возможно, это известная в городе "компания", но у того же "Эльдорадо" всеукраинского https://plus.google.com/+eldoradoua/ 54к

              • 1
                Igor Onishchenko
                3 года назад

                Органика. На Вконтакте набил 5к за неделю.

                Часть сообщений была на форумах, а также покупные share в соц. сетях, о конкурсах по выигрышу билетов. Что то вида: "Выиграла бесплатный билет на их страничке вконтакте, решила пойти и ....".

                А вообще спасибо, Игорь, за статью. В нетпика очень интересный блог!

                Кстати, я же вас и нашел по топику на одном с одесских форумов, где вашу компанию неистово укатывали в асфальт как "очень плохое SEO". С тех пор и читаю... Метод работает =)))

                • 0
                  Олег Нынюк
                  3 года назад

                  укатывали и правильно делали! я тоже все эти SEO конторки там укатываю по самый гагашары! Самое прикольное когда представители компаний вступают в перепалку но когда задаешь провокационные вопросы сразу же виляют хвостом и тут главное подобрать нужный момент, подловить и пожаловаться модератору! И держи фашист гранату! А фигли, партизанский маркетинг он повсюду!

                  А особо круто укатывают на Серче, я уже не одних укатал...

                  • 2
                    Злой критик
                    3 года назад

                    Ничего личного, но "укатывание" кого-либо на форумах - это, наверное, последняя вещь, которой бы я гордился.

                • 0
                  Олег Нынюк
                  3 года назад

                  Ох, покажите, кого хвалят на Одесском форуме - болото же!))

                  негатив - не плохо, если уметь его "готовить", т.е. отвечать по существу и разбирать проблемные ситуации

                  • 0
                    Katerina Kai
                    3 года назад

                    А я сначала подумал, что ваши конкуренты пишут =)

                    В некоторых контор менталитет такой: "обливать конкурентов д***** и петь себе дифирамбы".

                    • 0
                      Олег Нынюк
                      3 года назад

                      всякое может быть) бывало и такое, что негатив писали те, кого не взяли на работу в Netpeak

                • 0
                  Олег Нынюк
                  3 года назад

                  Хм, надо будет пересмотреть Liked.ru. Сейчас упор на другую биржу, на лайкед "добираем".

                  Спасибо, мы стараемся :)

      • 0
        Igor Onishchenko
        3 года назад

        liked.ru prospero.ru еще есть аналогичные, но для зарубежки.

  6. 0
    3 года назад

    Какая получается себестоимость 1 сообщения на форуме?

    • 0
      Андрей
      3 года назад

      К сожалению, я не могу ответить на данный вопрос :) Надеюсь на Ваше понимание.

      • 0
        Igor Onishchenko
        3 года назад

        а нахрена такие статьи вообще писать если никакой конкретики? вся концепция Нетпика это тупой PR, так они двигают своих клиентов, так они двигаются и сами!
        Дружно идем на maultalk.com и поднимает конкретные вопросы там, там хоть есть кому ответить.

        • 1
          Злой критик
          3 года назад

          Не могу понять Вашего негодования. В статье достаточно, на мой взгляд, конкретики. Где Вы здесь увидели "тупой PR"?

  7. 0
    3 года назад

    Вы не пропускаете ссылки на полезные материалы в комментариях?

    • 0
      Щербачев Михаил
      3 года назад

      Если в комментарии следует пояснение к ссылке и контент действительно дополняет наш материал, то, конечно, пропускаем такие ссылки. Чаще публикуют ссылки рекламного характера - их удаляем)

  8. 1
    3 года назад

    Игорь, отличный материал, отличный кейс. Есть такая просьба :) - написать статью, как работает ваш отдел (линкбилдинга), какие KPI используются, как привлекаются сотрудники. Какие-то скрытые нюансы этой "кухни", неочевидные на первый взгляд.

    • 0
      Денис Савельев
      3 года назад

      Спасибо :)

      Хм, если есть интерес - можно подумать о написании такой статьи. Если найдете время - можете прислать список вопросов на i.onishchenko@netpeak.ua
      Если наберется достаточное количество вопросов, которые я смогу осветить - тогда статье быть! :)

  9. 0
    3 года назад

    Линкбилдинг - штука хорошая, но, зачастую, очень дорогая и медленная. Тоже хотелось-бы услышать про рентабельность такого метода.

    Второй момент - не для всех тематик такая штука сработает, например для оптовой торговли посуды найдется максимум десяток проф. форумов, на которых советы "копирайтера" сразу вычислят реальные профессионалы HoReCa. Ну и 10-20 форумов для такой тематики - очень мало.

    • 0
      Maksim Gordienko
      3 года назад

      Да, вы правы насчет медленная. Насчет дорогая - действительно, цены на рынке (под рынком я подразумевая темы на серче и 1-2 сервиса в Рунете) очень высоки.

      По поводу рентабельности - в принципе, ответом можно считать мой комментарий господину vabz.

      Тематика - да, Вы абсолютно правы. Наиболее "легкой" я считаю, авто-тематику, наиболее сложной - Вы привели хороший пример. Но, уверяю Вас, даже с теми 10-20 форумами можно поработать и они принесут пользу. По поводу "вычислят" - у нас команда очень "многогранна", есть и музыканты, и инженеры, так что, я думаю, не составит труда поддержать беседу с профессионалами ХоРеКи :)

  10. 0
    3 года назад

    для тех кто в танке объясните, плиз:
    1. обратные ссылки были в постах ваших девушек?
    2. продажи на почти 15000. (это примерно 3750 грн), если учесть что это доход, а не прибыль, то сколько нужно платить девушкам, что бы они месяц добавляли сообщения и что бы метод окупался? или он работали не 20 дне по 8 часов ?
    спасибо

    • 2
      vabz
      3 года назад

      1. Да, девушки постили сообщения с ссылками.
      2. Доход в данном, если позволите выразиться, методе пиара не главный KPI. О росте дохода можно судить по результатам всего комплекса SEO-мероприятий. Данный же подход позволяет привлечь внимание к бренду, в некоторых случаях узнать об отношении, к примеру, к ценовой политике (есть и такие кейсы) и т.д. Девушки замотивированы по результату и работают на свободном графике. Более детальную информацию я, к сожалению, предоставить не могу :)

      • 0
        Igor Onishchenko
        3 года назад

        ну как обычно в Нетпике, трудятся рабы "за спасибо" при этом сама фирма гребет не слабый Профит! Вот придет Европа в Украину и сразу придется зарплаты поднимать, иначе некому будет на вас батрачить!

        • 0
          Игорь
          3 года назад

          Хм, мне кажется, Вы предвзято относитесь к Netpeak. Лучшие специалисты моего отдела получают очень хорошую зп, учитывая, что они работают удаленно. Пост о партизанском маркетинге, не надо здесь притягивать за уши политику.

      • 0
        Igor Onishchenko
        3 года назад

        спасибо. понял.

        думаю, этот метод подходит для работы с клиентами, с которыми ведется длительное сотрудничество, есть доверие, и клиент четко понимает, что ему предлагают и какие последствия могут быть или не быть.

        • 0
          vabz
          3 года назад

          Мы проводим данный комплекс мероприятий для большинства клиентов, но да, Вы в чем-то правы, если клиент крупный и сам вовлечен в процесс - для него формируется персональная команда.

Чтобы оставить комментарий, необходимо авторизироваться

Подписаться

на самую полезную рассылку по интернет-маркетингу

Самое

обсуждаемое популярное читаемое