Эволюция SEO: скрытый PR вместо бирж ссылок

0
0

Эволюция SEO: скрытый PR вместо бирж ссылок Многие, наверное, не раз слышали о том, что SEO претерпевает все более серьезные изменения и 2013-й год не стал исключением. Возможно, вы читали интервью Ain.ua с экспертами и обратили внимание на высказывание руководителя нашего SEO-департамента Сергея Долгова:

90% сеошников, работающих по методу «подобрал фразы, написал SEO-текст, провел легкую внутреннюю оптимизацию, закупил ссылок и забыл о нем» ушли с рынка/закрылись/продались либо научились работать по-новому.

Мы отреагировали на первые тревожные сигналы со стороны поисковых систем и пересмотрели наше видение SEO.

Динамика изменения объема трат Netpeak на биржи ссылок уже давно была отрицательной, к примеру, вот данные с апреля 2013:

Динамика трат на биржи ссылок

Диаметрально-противоположным образом обстоят дела с копирайтингом:

Динамика трат на копирайтинг

И линкбилдингом (в данное понятие я вкладываю получение естественных ссылок, к примеру, путем скрытой рекламы):

В конце лета было принято решение о создании отдела линкбилдинга, который я и возглавил. На данный момент в отделе трудится около 15-ти сотрудников на удаленной основе. (К слову, когда мы говорим, что в Netpeak 100+ специалистов — мы имеем в виду только сотрудников, трудящихся в офисах). Специалисты отдела занимаются получением естественных ссылок из различных источников (рейтинги, форумы, справочники, социальные сети и др.), делая ссылочную массу сайтов наших клиентов более разнообразной. Мы стараемся присваивать задания, учитывая «сильные стороны» сотрудника. К примеру, с автомобильной тематикой работают мужчины, с женской — девушки, а с музыкальной — практикующие музыканты. Оценить влияние и эффект от работы моего отдела для SEO крайне сложно, однако стоит отметить положительную динамику роста трафика у проектов, для которых велись работы по линкбилдингу. И теперь, собственно, главное — хочу поделиться небольшим кейсом от моего отдела.

Мини-кейс по скрытому маркетингу в тематике «товары для детей»

Что мы делали?

На протяжении месяца команда из двух специалистов прекрасного пола (девушкам легко работать с данной тематикой) публиковала сообщения на различных тематических площадках: блогах, форумах, женских социальных сетях, сервисах ответов и т.д. Публиковались вопросы и ответы с использованием нашей базы аккаунтов, которая на данный момент насчитывает более 1200 профилей. Такие сообщения вызывают доверие, так как публикуются со старых аккаунтов, возрастом от нескольких месяцев и выше. Пара примеров таких публикаций (в каждой публикации была размещена ссылка на конкретный товар):

«Девочки, срочно нужна ваша помощь! Взяли на два годика крестнице машинку-каталку. Я как ее увидела сразу подумала — интересная ребенку игрушка, но вот не знаю удобная ли? может не морочить голову и взять какую-нибудь розовую машину? вот мне еще очень-очень панда понравилась..., раньше такую нигде не видела)) может у кого уже есть #a#такая#/a#? или видели своими глазами, не на фото?поделитесь опытом...буду очень признательна за любую инфу»
«Вот и я впервые такой вариант заметила. Будет наверное удобно, но если будет куда прицепить при прогулке... а стульчиками #a#такого плана#/a# пользовался кто-то из вас, девочки? они устойчивые вообще или так себе? выбираю стульчик в подарок племяшке на 6 месяцев. У меня был чикко из пластика, такой очень клевый, да только довольно много места занимает дома...а у брата на кухне свободного места считай и нет совсем, так что ищем подходящий вариант под такую ситуацию...»

Результаты работы

  • Увеличение количества естественных обратных ссылок на сайт.
  • Увеличение количества упоминаний.
  • Увеличение узнаваемости бренда.
  • Привлечение целевого трафика переходов (см. скриншот ниже).

Привлечение целевого трафика переходов Данные представлены исключительно для заданного списка площадок за период работ. Анализируя скриншот, можно оценить качество трафика, привлеченного командой линкбилдеров, т.е. мы получили еще и улучшение поведенческих факторов сайта. Ну, и 3 продажи на почти 15,000 рублей служат отличным результатом. Можно сказать, что стираются границы между услугами: уже не существует «чистого» SEO, «чистого» PR, «чистого» маркетинга, брендинга или SMM, а существует комплексный интернет-маркетинг и его часть — отдел линкбилдинга в Netpeak.

Обнаружили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter.

Комментарии (39 )

  1. 0
    год назад

    Немного с опозданием пишу. Увы, наткнулся на блог только сейчас. Итак. Если предположить, что основной KPI - повышение узнаваемости бренда и наращивание ссылочной массы, то метода вполне эффективная, хотя далеко не новая (даже на момент написания данной статьи). Соглашусь, информация занятна, интересная и развернутая, на мой взгляд. Данный вид привлечения трафика наша команда использовала для привлечения внимания к только что созданному агентству. Благо ресурсов много и их становится с каждым днем все больше. Спасибо за статью. 

    P. S. Это не так уж и дорого)

  2. 0
    4 года назад

    Это все, конечно, интересно, но, мне кажется, мало рентабельно......

    • 0
      Перевозка грузов
      4 года назад

      Данные "мероприятия" используются как инструмент в рамках комплексного продвижения, поэтому использовать понятие рентабельность, думаю, здесь не очень уместно.

  3. 0
    4 года назад

    Кстати! Хороший инструмент для Линкбилдинга - BuzzBundle. Пользуюсь им с прошлого года - вполне приличные результаты. Следит по ключевым словам за блогами, форумами, твитером, фэйсбуком, youtube, вопросы ответы правда только yahoo. Вообщем отличный инструмент - рекомендую. Есть бесплатная версия https://www.plimus.com/jsp/redirect.jsp?contractId=3146714&referrer=584819

    • 0
      Denis Kushnir
      4 года назад

      Хм, название очень знакомое, не могу вспомнить почему этот инструмент мне не понравился. Спасибо за ссылку, надо будет еще раз его посмотреть :)

  4. 0
    4 года назад

    Просто раньше можно было купить шлака на сапе и жить и радоваться. А щас 2 пути. 1) Как описан в статье 2) То тже дешевый шлак для 1-3 станичников.

    • 0
      onlineessay
      4 года назад

      На самом деле данный вид работы называется "постинг" и он был всегда, просто сейчас на него стало больше внимание от тех, кто раньше не хотел ручками работать...

  5. 0
    4 года назад

    Интересно, рентабельно ли держать
    целый отдел, если на посты (особенно с форумов) можно нанять людей с биржи
    заказных заданий.

    Делал около 3-ох месяцев назад
    заказ. Вышло около 500 "естественных =)" ссылок с форумов, блогов,
    мейл ру, вопросников за ≈ за 1000 грн.

    При этом комменты были
    семантически разнообразными и живыми, так как их писали совершенно разные люди,
    с разными убеждениями и уровнем грамотности.

    • 0
      Олег Нынюк
      4 года назад

      Хм, буду благодарен, если подскажете мне адрес биржы, на который делали заказ.

      Мой опыт работы с такими биржами и подрядчиками (те же темы с серча и т.д.) пока негативный. Или исполнители непорядочные, или цены слишком завышены.

      • 0
        Igor Onishchenko
        4 года назад

        И на etxt есть возможность заказывать отзывы и т.п. просто статью оформляете как задание.

        • 0
          Олег Нынюк
          4 года назад

          Спасибо! Хм, две из трех названных Вами я тестировал и остался недоволен качеством выполнения. На зарубежку, я так понимаю, Вы подразумеваете wlmarketing, microworkers и подобные?

          • 0
            Igor Onishchenko
            4 года назад

            =)

            Скажу вам мой секрет, главное составить хорошее тех. задание и все контролировать вручную, кто некачественно исполняет отправлять (вежливо) на доработку.

            Вот покупал для одной "компании" отзывы. Даже одну из ссылок приведу так как уволился из за жлобства начальства =)
            https://plus.google.com/115352877054425174163/about

            Все разные, с живых аккаунтов при заказе на liked.ru обошлось в 30 коп. за один отзыв, на форумах дороже 50-60 коп. Смешные деньги, но вот времени на контроль много идет. Интересный момент, что после массовой разносторонней "атаки на мозги" очень быстро вырос рост вступивших в соц. сети. на g+ уже 43 к, вообще без всякого SMM.

            https://plus.google.com/+ATMASFERAUA/posts

            • 0
              Олег Нынюк
              4 года назад

              Ну про хорошее ТЗ и ручной контроль - это понятно :) Но одно дело вести несколько кампаний по отзывам-лайкам, другое - когда их около сотни. Если будет уходить много времени на контроль - тогда придется только отзывами и заниматься :)
              Отзывы нормальные, как для покупных. А вот по поводу 43к вступивших - меня терзают смутные сомнения, что 43к - это "органика". Как-то многовато. Я не киевлянин, возможно, это известная в городе "компания", но у того же "Эльдорадо" всеукраинского https://plus.google.com/+eldoradoua/ 54к

              • 0
                Igor Onishchenko
                4 года назад

                Органика. На Вконтакте набил 5к за неделю.

                Часть сообщений была на форумах, а также покупные share в соц. сетях, о конкурсах по выигрышу билетов. Что то вида: "Выиграла бесплатный билет на их страничке вконтакте, решила пойти и ....".

                А вообще спасибо, Игорь, за статью. В нетпика очень интересный блог!

                Кстати, я же вас и нашел по топику на одном с одесских форумов, где вашу компанию неистово укатывали в асфальт как "очень плохое SEO". С тех пор и читаю... Метод работает =)))

                • 0
                  Олег Нынюк
                  4 года назад

                  укатывали и правильно делали! я тоже все эти SEO конторки там укатываю по самый гагашары! Самое прикольное когда представители компаний вступают в перепалку но когда задаешь провокационные вопросы сразу же виляют хвостом и тут главное подобрать нужный момент, подловить и пожаловаться модератору! И держи фашист гранату! А фигли, партизанский маркетинг он повсюду!

                  А особо круто укатывают на Серче, я уже не одних укатал...

                  • 0
                    Злой критик
                    4 года назад

                    Ничего личного, но "укатывание" кого-либо на форумах - это, наверное, последняя вещь, которой бы я гордился.

                • 0
                  Олег Нынюк
                  4 года назад

                  Ох, покажите, кого хвалят на Одесском форуме - болото же!))

                  негатив - не плохо, если уметь его "готовить", т.е. отвечать по существу и разбирать проблемные ситуации

                  • 0
                    Katerina Kai
                    4 года назад

                    А я сначала подумал, что ваши конкуренты пишут =)

                    В некоторых контор менталитет такой: "обливать конкурентов д***** и петь себе дифирамбы".

                    • 0
                      Олег Нынюк
                      4 года назад

                      всякое может быть) бывало и такое, что негатив писали те, кого не взяли на работу в Netpeak

                • 0
                  Олег Нынюк
                  4 года назад

                  Хм, надо будет пересмотреть Liked.ru. Сейчас упор на другую биржу, на лайкед "добираем".

                  Спасибо, мы стараемся :)

      • 0
        Igor Onishchenko
        4 года назад

        liked.ru prospero.ru еще есть аналогичные, но для зарубежки.

  6. 0
    4 года назад

    Какая получается себестоимость 1 сообщения на форуме?

    • 0
      Андрей
      4 года назад

      К сожалению, я не могу ответить на данный вопрос :) Надеюсь на Ваше понимание.

      • 0
        Igor Onishchenko
        4 года назад

        а нахрена такие статьи вообще писать если никакой конкретики? вся концепция Нетпика это тупой PR, так они двигают своих клиентов, так они двигаются и сами!
        Дружно идем на maultalk.com и поднимает конкретные вопросы там, там хоть есть кому ответить.

        • 0
          Злой критик
          4 года назад

          Не могу понять Вашего негодования. В статье достаточно, на мой взгляд, конкретики. Где Вы здесь увидели "тупой PR"?

  7. 0
    4 года назад

    Вы не пропускаете ссылки на полезные материалы в комментариях?

    • 0
      Щербачев Михаил
      4 года назад

      Если в комментарии следует пояснение к ссылке и контент действительно дополняет наш материал, то, конечно, пропускаем такие ссылки. Чаще публикуют ссылки рекламного характера - их удаляем)

  8. 0
    4 года назад

    Игорь, отличный материал, отличный кейс. Есть такая просьба :) - написать статью, как работает ваш отдел (линкбилдинга), какие KPI используются, как привлекаются сотрудники. Какие-то скрытые нюансы этой "кухни", неочевидные на первый взгляд.

    • 0
      Денис Савельев
      4 года назад

      Спасибо :)

      Хм, если есть интерес - можно подумать о написании такой статьи. Если найдете время - можете прислать список вопросов на i.onishchenko@netpeak.ua
      Если наберется достаточное количество вопросов, которые я смогу осветить - тогда статье быть! :)

  9. 0
    4 года назад

    Линкбилдинг - штука хорошая, но, зачастую, очень дорогая и медленная. Тоже хотелось-бы услышать про рентабельность такого метода.

    Второй момент - не для всех тематик такая штука сработает, например для оптовой торговли посуды найдется максимум десяток проф. форумов, на которых советы "копирайтера" сразу вычислят реальные профессионалы HoReCa. Ну и 10-20 форумов для такой тематики - очень мало.

    • 0
      Maksim Gordienko
      4 года назад

      Да, вы правы насчет медленная. Насчет дорогая - действительно, цены на рынке (под рынком я подразумевая темы на серче и 1-2 сервиса в Рунете) очень высоки.

      По поводу рентабельности - в принципе, ответом можно считать мой комментарий господину vabz.

      Тематика - да, Вы абсолютно правы. Наиболее "легкой" я считаю, авто-тематику, наиболее сложной - Вы привели хороший пример. Но, уверяю Вас, даже с теми 10-20 форумами можно поработать и они принесут пользу. По поводу "вычислят" - у нас команда очень "многогранна", есть и музыканты, и инженеры, так что, я думаю, не составит труда поддержать беседу с профессионалами ХоРеКи :)

  10. 0
    4 года назад

    для тех кто в танке объясните, плиз:
    1. обратные ссылки были в постах ваших девушек?
    2. продажи на почти 15000. (это примерно 3750 грн), если учесть что это доход, а не прибыль, то сколько нужно платить девушкам, что бы они месяц добавляли сообщения и что бы метод окупался? или он работали не 20 дне по 8 часов ?
    спасибо

    • 0
      vabz
      4 года назад

      1. Да, девушки постили сообщения с ссылками.
      2. Доход в данном, если позволите выразиться, методе пиара не главный KPI. О росте дохода можно судить по результатам всего комплекса SEO-мероприятий. Данный же подход позволяет привлечь внимание к бренду, в некоторых случаях узнать об отношении, к примеру, к ценовой политике (есть и такие кейсы) и т.д. Девушки замотивированы по результату и работают на свободном графике. Более детальную информацию я, к сожалению, предоставить не могу :)

      • 0
        Igor Onishchenko
        4 года назад

        ну как обычно в Нетпике, трудятся рабы "за спасибо" при этом сама фирма гребет не слабый Профит! Вот придет Европа в Украину и сразу придется зарплаты поднимать, иначе некому будет на вас батрачить!

        • 0
          Игорь
          4 года назад

          Хм, мне кажется, Вы предвзято относитесь к Netpeak. Лучшие специалисты моего отдела получают очень хорошую зп, учитывая, что они работают удаленно. Пост о партизанском маркетинге, не надо здесь притягивать за уши политику.

      • 0
        Igor Onishchenko
        4 года назад

        спасибо. понял.

        думаю, этот метод подходит для работы с клиентами, с которыми ведется длительное сотрудничество, есть доверие, и клиент четко понимает, что ему предлагают и какие последствия могут быть или не быть.

        • 0
          vabz
          4 года назад

          Мы проводим данный комплекс мероприятий для большинства клиентов, но да, Вы в чем-то правы, если клиент крупный и сам вовлечен в процесс - для него формируется персональная команда.

Чтобы оставить комментарий, необходимо авторизироваться

Подписаться

на самую полезную рассылку по интернет-маркетингу

Самое

обсуждаемое популярное читаемое

Этот сайт использует куки-файлы и другие технологии, чтобы помочь вам в навигации, а также предоставить лучший пользовательский опыт, анализировать использование наших продуктов и услуг, повысить качество рекламных и маркетинговых активностей.