Исследования рынка — новая услуга Netpeak

Кризис заставляет бизнес быстро трансформироваться, запускаться на новые рынки, создавать новые услуги (что собственно сейчас делает Netpeak). Мы давно анализируем разные регионы, ниши и рекламные инструменты в проекте Netpeak Stats. Поэтому у нас есть ресурсы помочь бизнесам прощупать почву, чтобы новые запуски не были провальными — наши специалисты проверят, на что и где есть спрос, а также какая наблюдается конкуренция.

Карантин (конечно, если ваша компания продолжает работать) — удачное время для сбора данных, на основе которых будет создана стратегия для нового прыжка в бизнесе сразу после окончания самоизоляции.

Пока конкуренты будут только выходить из кризиса, латать дыры и думать, что делать дальше — вы на основе подробной аналитики уже сразу перейдете к активным действиям. Анализ рынка покажет изменения, которые прошли прямо сейчас, потому что из-за кризиса ниши сильно изменятся и привычной картины уже не будет.

Что это за услуга

На старте запуска крупного проекта сложно понять, с чего начать: точно ли у покупателей есть потребность в этом продукте, насколько большой и платежеспособный рынок, куда в первую очередь направлять бюджеты?

Для ответа на эти вопросы придумана услуга «Исследования рынка» для крупных и средних бизнес-проектов — это возможность не слить огромные бюджеты при выходе на новые рынки. То есть предостеречь от провальных запусков крупные компании.

Ценность услуги

Мы проводим исследование и анализируем большие объемы данных по семантике по всем нужным направлениям, которые утверждаем с заказчиком. Если в ходе анализа мы видим новые перспективные направления, которые не были рассмотрены нами на этапе согласования с заказчиком, мы можем их включить в анализ дополнительно, как смежные ниши, стоящие внимания.

Наша услуга подойдет в ситуациях, когда у бизнеса возникают большие риски при открытии нового направления и нужно быть уверенным, что на новый проект есть спрос, где конкретно и насколько большая там конкуренция.

Как Netpeak проводит исследование

1. Общаемся с заказчиком и утверждаем четко измеримые критерии анализа, по которым нужно получить ответ в исследовании. Во-первых, мы узнаем конкретные вопросы, на которые хочет получить ответ заказчик по результатам исследования. А, во-вторых, согласовываем регионы, языки и конкретные направления, в разрезе которых будет проводиться анализ.
2. Анализируем десятки и сотни тысяч (а иногда и миллионы) поисковых запросов пользователей. Анализ заключается в несколько этапов: сбор семантики, очистка от мусорных фраз и кластеризация.
3. Оцениваем объем поискового спроса в разрезе направлений, и рассчитываем потенциальный трафик, который можно получить для каждого из них.
4. Проводим детальный анализ актуальных трендов по поисковым запросам.
5. Определяем полный список 5-6 самых крупных конкурентов и детально анализируем каждого из них. В целом в анализе участвуют тысячи сайтов, которые делят между собой рынок.
6. Мы получаем дополнительную информацию из множества разных доступных источников.
7. Мы анализируем сильные стороны конкурентов, чтобы позаимствовать лучшие практики у лидеров ниши. Также анализируем слабые стороны, чтобы создавать конкурентные преимущества и точки роста для нашего проекта.
8. Наглядно визуализируем данные, чтобы заказчику было легче принимать решение.

Для проведения исследования рынка мы используем собственные сервисы — Serpstat и Netpeak Software. В этом наша уникальная особенность, потому что большинство маркетологов анализируют рынок при помощи доступных сервисов, например, Google Trends.

В итоге мы объединяем всю полученную информацию, строим взаимосвязи, делаем выводы и предоставляем расширенные рекомендации заказчику для выхода на новые рынки.

Вот пример исследования для одного из наших заказчиков в нише Betting (ставки на спорт).

Что получает заказчик в исследовании

Дополнительно к готовому исследованию прилагаем документы:

1. Семантическое ядро по всем анализируемым категориям.
2. Оценка уровня конкурентности (SEO).
3. Анализ распределения долей рынка (SEO).
4. Анализ динамики тренда и поискового спроса (SEO).
5. Расчет потенциального органического трафика (SEO).
6. Расчет количества показов, кликов, CPC и итоговой стоимости для целевых фраз из семантического ядра (PPC).

Что вы узнаете о рынке в результате исследования Netpeak

1. Объем онлайн-рынка — общий объем спроса в исследуемой нише на рынке.
2. Наличие и объем спроса в разрезе брендов, товаров и услуг.
3. Уровень конкуренции в разрезе брендов, товаров и услуг.
4. Динамику изменения целевого спроса в разрезе брендов, товаров и услуг на основе исторических данных за последние четыре года.
5. Распределение долей рынка между всеми его участниками как в целом, так и в разрезе брендов, товаров и услуг.
6. Информацию по основным конкурентам, а также анализ их стратегий продвижения.
7. Потенциал роста на рынке как в целом, так и в разрезе брендов, товаров и услуг.
8. Сравнение представленного ассортимента и направлений, а также общий охват рынка.

Что вы узнаете о рынке рекламы в результате нашего исследования

1. Объем рынка онлайн-рекламы в целевой нише вашего проекта.
2. Объем потенциально необходимых маркетинговых инвестиций в онлайн-рекламу.
3. Список приоритетных направлений, а также товаров или услуг для рекламы с учетом объема и стоимости трафика в целевой нише.

Примеры вопросов, на которые может дать ответы исследование

• на какие направления и бренды наибольший спрос?
• кто основные игроки в нише?
• какие типы/бренды товаров есть у конкурентов, но нет у вас?
• какой ориентировочный трафик можно получить по каждому из направлений и брендов?
• какой уровень конкуренции на конкретные направления и бренды?
• какие направления и бренды теряют свою популярность, а какие наоборот — становятся популярнее с каждым годом?
• какие общие характеристики присущи сайтам, которые чаще всего занимают лидирующие позиции в поисковой выдаче?
• какое количество платного трафика мы сможем покупать?
• какое количество инвестиций для этого потребуется?
• какие сильные стороны у топ-5 лидеров рынка, какие стратегии и каналы привлечения трафика используют, какой уровень внешней и внутренней оптимизации сайтов?
• какие товарные направления будут для нас наиболее приоритетными с учетом объема и стоимости трафика?
• насколько сложно конкурировать в данной тематике?

Формат готового исследования

Готовое исследование будет предоставлено в формате PDF-файла с наглядной презентации результатов анализа.

Выводы исследования пригодятся для развития проекта в бесплатном поиске или контекстной рекламе.

Сроки готовности исследования

Готовое исследование и вспомогательные документы могут быть предоставлены в течение 6 недель (1,5 месяца) с момента старта его проведения.

В индивидуальных случаях наши специалисты могут предоставлять результаты исследования по частям.

Минимальное время анализа — 1 месяц. Но точные сроки обсуждаются индивидуально и зависят от объемов исследования. Конкретный дедлайн (дата) фиксируется в первый день старта его проведения.

Пример исследования рынка от Netpeak

Чтобы связаться с менеджером и узнать больше про услугу, оставьте вашу контактную информацию в форме ниже.