PPC

Динамические поисковые объявления: как автоматизировать работу с товарным фидом

49
28

Мы продолжаем серию материалов про настройку динамических объявлений (Dynamic Search Ads). В предыдущих статьях о создании динамических поисковых объявлений в Google AdWords и работе с фидом наши авторы упоминали о новой фишке «Источник таргетинга».

Источник таргетинга в динамических поисковых кампаниях

Рассмотрим подробнее «Только URL из фида страниц». Этот таргетинг помогает точнее определить целевую аудиторию и привести ее на максимально релевантные страницы сайта (к примеру, на карточку товара).

Фид формируется по всем категориям товаров или по всем товарам определенной категории. А значит, маркетолог сам решает, на какие страницы вести пользователя. Для DSA с таргетингом на фид хорошая индексация сайта не так критична, как для классической динамической поисковой кампании.

DSA кампании показывают наилучшие результаты в совокупности со стратегией «Целевая цена за конверсию» (CPA). Я заметил, что с ручными ставками автоматические кампании работают хуже, чем с возможностью настраиваться «на победу».

Как сформировать фид страниц

Фид — это каталог страниц, на которые вы хотите таргетироваться. Обычно в фиде максимум два столбца: URL и метка продавца. Метка продавца — кастомное значение, которое используется для настройки таргетинга в фиде.

Если ваш фид на карточки товара, то меткой продавца будет название товара. Чаще всего я задаю в метке название раздела, которому соответствует ссылка. Для одной ссылки вы можете задать несколько меток, разделенных точкой с запятой (;).

К примеру, вы настраиваете кампанию для магазина смартфонов и знаете выставленные оценки товара (две, три и четыре звезды). Задайте метку «Смартфон;4_звезды» и при настройке таргетинга используйте одну ссылку в нескольких группах (для смартфонов и для таргетинга на группу «4 звезды»). Запомните пример, вернемся к нему немного позже.

Как настроить динамическую кампанию с таргетингом на фид страниц

Подготовить фид можно тремя способами:

  1. Попросить выгрузку всех необходимых для рекламы URL у программиста.
  2. Подготовить самому, если страниц для таргетинга не очень много.
  3. Спарсить страницы.

С первыми двумя все понятно. Но что делать, если фид нужен быстро, а программист ближайший месяц сильно загружен? Показываю, как спарсить страницы с помощью Netpeak Spider. Сначала введите основной адрес вашего сайта и нажмите START.

Как спарсить страницы сайта для подготовки товарного фида

Затем выгрузите результаты сканирования в Excel.

Как быстро сделать товарный фид в Excel и Netpeak Spider

Если страниц слишком много, воспользуйтесь фильтрами Netpeak Spider. Сканировать сайт можно по разделу, либо использовать правила сканирования. У правил шире возможности: система просканирует сайт по заданному регулярному выражению и по другим условиям сканирования.

Дальше работаем в Excel. Для фида нам нужны колонки непосредственно URL и h1 Value (метка продавца). Для вашего проекта значения могут быть другими.

Изначально определитесь, что именно нужно получить: Spider умеет парсить любые элементы, а не только стандартные.

Отфильтруйте ненужные URL, переименуйте столбцы в Page URL и Custom label соответственно (это нужно для загрузки в аккаунт AdWords) — фид готов.

Как быстро работать с товарным фидом для DSA кампаний

Сохраните файл в одном из форматов: CSV, TSV, XLS, XLSX.

Загрузите полученный файл в AdWords: откройте аккаунт, перейдите в общую библиотеку и выберите коммерческие данные. Затем добавьте данные и выберите «Фид страниц».

Натсройка DSA кампаний с таргетингом на фид страниц

Укажите название, выберите файл и нажмите «Загрузить и посмотреть».

Быстрая настройка DSA кампаний в AdWords с фидом страниц

Фид загружен. Будьте внимательны: при ручном составлении каталога товаров AdWords может отклонить фид из-за дублирования названий столбцов.

Иногда AdWords отклоняет не весь фид, а некоторые адреса. После загрузки проверьте некоторые URL (404 ошибка, недоступность страниц и так далее) и исправьте отклоненные URL.

Также проконтролируйте, чтобы метки продавца не дублировались. Иначе фид загрузится с только одним URL с дублирующейся меткой, а второй система отклонит.

Ошибки в загрузке фида: дублирование меток продавца

Как автоматизировать кампании

Ранее я подробно описывал, как настроить стандартную DSA кампанию.

Настройка DSA c фидом такая же, за исключением таргетинга и стратегии назначения ставок. Для таргетинга выберите «Использовать только URL из фида страниц» и загрузите нужный файл.

Таргетинг в динамических поисковых кампаниях: URL из фида страниц

Для стратегии назначения ставок выберите «Целевую цену за конверсию». Вы можете выбрать CPA или ручное управление ставками, но, по опыту специалистов Netpeak, DSA с таргетингом на фид страниц показывает лучшие результаты с CPA.

Стратегия назначения ставок «Целевая цена за конверсию»

Дальше все как обычно: создайте группы объявлений.

В интерфейсе AdWords можно создать только одну группу.

Расскажу, как по-быстрому создать группы.

Настройте первую группу в AdWords. В качестве таргетинга выберите метку продавца.

Настройка группы объявлений в AdWords: таргетинг метка продавца

Заполните описание, укажите ставку и сохраните группу.

Натсройка групп объявлений для DSA с фидом

Затем создайте много групп объявлений. Есть два способа: скопировать группы в редактор AdWords или сделать в Excel. Мне удобнее второй вариант, с ним и приведу пример.

Загрузите кампанию в редактор AdWords, а затем выгрузите в Excel.

Автоматизация DSA компаний в Excel

В Excel удалите лишние столбцы.

Название групп объявлений AdWords по меткам продавца

Я называю группы по меткам продавца. В итоге нам нужно добавить только названия групп, метку продавца и отображаемый URL.

Создайте структуру файла, как на скрине, иначе редактор AdWords не воспримет файл и выдаст ошибку. Затем вставьте название групп и скопируйте выгруженную группу на все новые.

Как правильно создать структуру файла в редакторе AdWords

Далее присвойте соответствующую метку продавца с помощью фильтров и формул.

Как присвоить метку продавца с помощью фильтров и формул

С отображаемым URL поступите аналогично.

Как присвоить URL в динамических объявлениях с помощью фильтров и формул

Замените все пробелы на нижнее подчеркивание.

Как работать с товарным фидом в редакторе AdWords

Сохраните в формате CSV (разделитель — запятые) и загрузите в редактор AdWords.

Примите изменения, настройте расширения и затем загрузите кампанию в аккаунт.

Выводы

DSA с таргетингом на фид — относительно новый инструмент Google AdWords. В отличие от классической DSA, маркетолог сам определяет стратегию назначения ставок и на какую страницу вести пользователя.

Для создания DSA кампании с таргетингом на фид страниц:

  • создайте фид и загрузите его в AdWords;
  • настройте рекламную кампанию;
  • настройте группы объявлений и автоматические цели.

DSA с таргетингом на фид показывает объявления заинтересованным в конкретном товаре либо странице сайта пользователям. А значит, расширяет охват обычной кампании.

Обнаружили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter.

Комментарии (12)

  1. 0
    12 дней назад
    Сергей, подскажите как Вы создали файл для загрузки в Editor. У меня к примеру получается 500 групп, судя из структуры таблицы, каждая группа - 3 строки, значит, вручную нужно прописывать 1500 ячеек (+заполнение Custom label 1 и custom label 2 = если у меня категория и бренд к примеру). Или же существует безболезненный способ?)
    • 0
      Denys Kishkurno
      12 дней назад

      Денис, добрый день.


      Напишу, как обычно делаю я:


      1. Создаю одну группу в интерфейсе AdWords.

      2. Выгружаю эту кампанию с группой в Exel с Editor (название группы у меня соответствует метке продавца).

      3. Потом просто копированием размножаю до необходимого количества групп.

      4. Присваиваю каждой группе правильное название (копирую из фида метку продавца).

      5. Потом просто формулой = присваиваю метке продавца в файле название группы.


      По моему опыту - у меня на 700+ групп уходило около часа. Если вы найдете более простой способ - буду рад услышать ваш вариант.

  2. 0
    месяц назад

    Выручайте, беда. Создал все по вашему мануалу и... ничего не происходит! Совершенно нет показов, ни одного!

    Фид одобрен. Ключи не настолько НЧ, чтобы не собрать хоть какую-то толику заказов. Регион — вся страна. 

    Я многократно звонил в поддержку, они только разводят руками. Единственное, что меня смущает: я не задал «цели динамической рекламы», но я так понял, что это и не нужно делать :/ 

    Где еще может быть подход?

    • 0
      Александр Рубцов
      месяц назад

      Александр, добрый вечер.


      Если вы настраиваете DSA, то у вас априори не должно быть ключей в кампании, иначе у это уже не DSA, а обычный поиск.


      Если вы правильно сделали фид, то у вас в нем должно быть два поля: url и custom label. 


      Теперь вам нужно включить цели динамической рекламы, так как DSA работает именно по ним. В качестве цели выбираете метку продавца и указываете значение из custom label.



      • 0
        Сергей Бережной
        28 дней назад

        Сергей, спасибо за оперативный ответ!

        Когда писал «ключи», имел в виду, конечно, фразы в соседней Page URL колонке. Она у меня называется "Custom label" http://prntscr.com/jw5ah4 , такое значение задавать и в цели? http://prntscr.com/jw5ayt


        Если ничего не напутал, то буду запускать!

        • 0
          Александр Рубцов
          28 дней назад

          Александр, добрый день.


          Насколько я увидел из скрина - проблем с фидом нет.


          Теперь значение из столбца Custom label задаете в качестве цели и все должно работать.

          • 0
            Сергей Бережной
            26 дней назад

            Сергей, доброе утро!

            В фиде свыше 400 страниц с разными названиями фотоштор, типа «фотошторы водопад», «фотошторы розы» и т.д. — эти ключи конечно НЧ, но по ним все равно есть спрос, тем более в рамках всей страны.

            DSA же ругается, что охват настолько мизерный, что он не может сделать ни одного показа. Получается, что динамические кампании актуальны только для супер ходовых товаров, типа сотовых телефонов. 

            Это грустно :(

Чтобы оставить комментарий, необходимо авторизироваться

Подписаться

на самую полезную рассылку по интернет-маркетингу

Самое

обсуждаемое популярное читаемое

Этот сайт использует куки-файлы и другие технологии, чтобы помочь вам в навигации, а также предоставить лучший пользовательский опыт, анализировать использование наших продуктов и услуг, повысить качество рекламных и маркетинговых активностей.