Как настроить автоматические правила в Meta Ads

Автоматические правила помогают оптимизировать объявления в Facebook на основе выбранных показателей. Их используют для мониторинга рекламы, а также автоматического выполнения определенного действия, например, запуска и остановки рекламы в определенный период или изменения бюджета кампании при достижении определенных показателей.

В этом материале я расскажу, как настраивать автоматические (или автоматизированные) правила в Meta Ads и приведу примеры их использования.

Почему стоит использовать автоматические правила

1. Экономия времени. Запуск и оптимизация большого количества рекламных кампаний занимает очень много времени. Автоматизированные правила помогут ускорить этот процесс.
2. Уменьшение расходов. Автоматические правила быстро останавливают рекламу, как только она перестает быть прибыльной, и таким образом экономят рекламный бюджет.
3. Эффективное масштабирование. Автоматические правила используются и для увеличения рекламного бюджета, например, чтобы распределить больше рекламных денег на самые эффективные объявления.

Какие возможности автоматических правил 

Основная функция — управлять несколькими активными объявлениями одновременно, автоматизировать мониторинг и дальнейшие действия с активами в Ads Manager. 

Каждое правило состоит из трех частей:

• условие, при котором инициируется определенное правило;
• действие, выполняемое при запуске правила;
• актив — элемент (кампания, набор объявлений), с которым будет выполнено действие.

Среди возможных действий:

• остановка низкоэффективного объявления, когда оно не достигает значения определенной метрики;
• увеличение бюджета, если определенное количество людей нажимает объявление;
• увеличение ставки, когда общие ежедневные расходы ниже определенной суммы;
• увеличение бюджета на основе окупаемости затрат на рекламу (ROAS);
• отключение кампании на выходные.

Как создать автоматическое правило в Meta Ads

В этом блоке рассмотрю порядок создания и условия, которые можно задавать для правил.

Для создания перейдите в «Facebook Ads Manager — Все инструменты — Автоматические правила».

Далее выберите актив, к которому вы хотите применить правило. Это могут быть все активные кампании, все активные группы объявлений или все активные объявления.

Определив актив, выберите действие, которое должно выполнить правило.

Всего на выбор есть 11 действий. Для кампаний:

• отключить кампании;
• включить кампании;
• отправить только уведомления — отправить уведомление вам или другим пользователям в рекламной учетной записи, когда правило вносит изменения в рекламу.

Для набора объявлений:

• увеличить ежедневный бюджет на определенную сумму;
• уменьшить ежедневный бюджет на определенную сумму;
• увеличить длительный бюджет на определенную сумму;
• уменьшить длительный бюджет на определенную сумму;
• увеличить ставку на определенную сумму;
• уменьшить ставку на определенную сумму;
• масштабировать ставку по целевому полю — определенной метрике или показателю;
• масштабировать ежедневный бюджет по целевому полю. 

Следующим шагом является определение условий правила — определенных показателей, достижение или превышение которых автоматически спровоцирует выполнение действия в рекламной кампании. Вы можете использовать одно условие или несколько.

Учитывайте, если вы задали правилу несколько условий, для его активации необходимо, чтобы кампания, набор рекламы или объявления удовлетворяли их все. Чтобы действие выполнялось, когда сработало хотя бы одно из условий, вам следует создать отдельное правило для каждого.

Среди возможных условий:

• цена за результат или количество результатов;
• цена за клик по ссылке или количество кликов;
• цена за установку мобильного приложения;
• CPM (цена за 1000 показов).

Также есть условия, для которых необходим установленный на сайт Facebook Pixel — фрагмент кода для отслеживания действий пользователей после взаимодействия с рекламой в Facebook. Среди таких условий:

• цена за добавление в корзину;
• стоимость инициирования оформления заказа;
• цена за покупку;
• цена за потенциального клиента;
• стоимость полной регистрации;
• цена за добавление платежной информации.

С полным списком условий можете ознакомиться в справочном центре Meta Ads.

Последний шаг перед созданием правила — выбор расписания для выполнения. Среди трех основных вариантов: непрерывно, ежедневно и пользовательский. 

Наконец, введите имя человека, который должен получить уведомление, когда условия правила будут выполнены, и нажмите «Создать».

Поздравляю! Вы создали свое первое автоматическое правило.

Ограничения автоматических правил

1. Не более 250 правил на одну рекламную учетную запись. Считаются все правила, вместе с неактивными.
2. Одно правило связывается только с активами на одном уровне. Например, вы можете применить одно правило к 3 кампаниям или к 3 наборам рекламы, но не можете применить одно правило к 3 кампаниям и 3 наборам рекламы. Вместо этого вы должны создать одно для кампаний и еще одно для наборов рекламы.
3. Автоматические правила нельзя применять к рекламным объявлениям, связанным с социальными вопросами, выборами или политикой. В целях содействия добропорядочности выборов такие виды объявлений должны создаваться и редактироваться реальными людьми, которые прошли проверку личности в Facebook.

Примеры использования автоматизированных правил

Остановка неэффективной рекламы

Это правило может помочь вам контролировать расходы на рекламу, отслеживая высокую частоту показа объявления одному пользователю и малое количество кликов. Настройка останавливает все наборы объявлений, частота показа которых превышает два раза на уникального пользователя и CTR меньше 5%. 

Также я установила минимум 8000 показов за все время как дополнительное условие для учета отклонений.

Далее настройте действие. Здесь могут быть вариации: автоматическая приостановка рекламы или «Отправить только оповещения». Выбрав второе, вы можете потом приостановить рекламу вручную или попробовать внести изменения в кампанию или объявление.

Расписание объявлений

Используется для запуска рекламы в определенный период, например, ко Дню суши. Одно автоматическое правило начнет показ рекламы в начале суток, другое завершит показ в определенное время. 

Для создания перейдите в «Ads Manager — Все инструменты — Автоматические правила — Создать правило».

Выберите «Включить рекламу» как «Действие». В разделе «Условия» выберите «Текущее время между», а затем установите 18 июня между 00:01 — 00:30. Это обеспечит показ объявлений в этот промежуток времени. 

Далее снова перейдите в «Ads Manager — Все инструменты — Автоматические правила — Создать правило». 

Выберите «Отключить рекламу» как «Действие», а затем установите «Условие» на «Текущее время больше, чем 18 июня 23:59». Это прекратит показ ваших объявлений, как только закончится предложение. 

Корректировка бюджета в зависимости от часа 

Если одно из ваших объявлений эффективнее в определенное время, вы можете использовать автоматические правила, чтобы увеличить свою ставку в этот период. Например, если вы знаете, что ваша реклама является самой эффективной в вечерние часы, вы можете создать правило, чтобы повышать свою ставку на 20% каждый вечер между 17:00 и 21:00.

Для этого перейдите в «Ads Manager — Все инструменты — Автоматические правила — Создать правило». 

Выберите «Настроить ставку вручную» — «Увеличить ставку на» как «Действие» и введите сумму, на которую нужно увеличить ставку — 20%. 

Далее в разделе «Расписание» выберите «Пользовательское» и время с 17:00 до 22:00.

Настройка бюджета в зависимости от дня недели

Если вы знаете, что кампания хуже работает в выходные, создайте автоматическое правило для уменьшения рекламного бюджета в эти дни.

Для этого перейдите в «Ads Manager — Все инструменты — Автоматические правила — Создать правило» и выберите «Настроить бюджет — Уменьшить дневной бюджет на». 

Далее установите процент уменьшения бюджета. 

В разделе «Расписание» убедитесь, что выбрано «Пользовательское» и выберите субботу и воскресенье как дни применения правила.

Увеличьте бюджет на основе ROAS

Если кампания обеспечивает более высокую рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS), чем ожидалось, вы можете настроить правило для автоматического увеличения бюджета.

Для этого перейдите в «Ads Manager — Все инструменты — Автоматические правила — Создать новое правило» (Ads Manager — Rules — Create a New Rule) и выберите «Настроить бюджет — Увеличить ежедневный бюджет на». Введите сумму в валюте или процентах, на которую вы хотите увеличить ежедневный бюджет. Далее выберите «ROAS для покупок на сайте» и введите нужную сумму.

Вам также будет интересно:

1. Доступы к главным элементам Facebook Business Manager — для чего предоставлять и как это сделать
2. Типы аудиторий и параметры таргетинга рекламы в Facebook
3. Как настроить кастомизацию картинок для Facebook Dynamic Ads - пошаговый гайд

Запомнить

1. Автоматические правила мониторят кампании, группы объявлений и отдельные объявления и выполняют заранее определенное действие при достижении целевых показателей.
2. Их использование сокращает время на оптимизацию, уменьшает расходы на рекламу и помогает вовремя ее масштабировать.
3. Правила могут отключить рекламу, уменьшить или увеличить бюджет, скорректировать ручные ставки или просто прислать вам уведомление, когда отдельный показатель достигнет заданного значения.
4. Среди условий для правил: изменение цены за клик или другое целевое действие, достижение определенной частоты показа, достижение определенного предела бюджета.
5. Для создания правила перейдите на вкладку «Автоматические правила» в Facebook Ads Manager.