Как подобрать низкочастотные запросы и для чего это нужно

Низкочастотные ключевые слова (НЧ-слова) — это ключевые слова в тексте и запросы, которые пользователи редко вводят в Google или другие поисковые системы, обычно с конкретным намерением. Обычно НЧ-запросами являются длинные фразы из 4–7 слов, специфические названия товаров или услуг, запросы с географической привязкой.

В этой статье я расскажу, почему низкочастотные ключевые слова важны, как правильно их распознавать и какие секреты их выбора помогут вам подняться в ТОПе поисковых систем.

Классификация поисковых запросов по частотности

Запросы делятся в зависимости от их популярности, которая определяется количеством поисковых обращений за месяц:

1. Высокочастотные (ВЧ) — общие и популярные запросы, которые привлекают большой объем трафика, но из-за высокой конкуренции продвижение по таким ключевым словам является довольно сложной задачей. Например: «телефон», «обувь» или «ремонт квартир».

2. Среднечастотные (СЧ) — более конкретные, обычно содержат уточнения. Балансируют между популярностью и конкуренцией. Например: «купить телефон samsung», «женская обувь киев» и «ремонт квартир под ключ».

3. Низкочастотные (НЧ) — это конкретные, узкоспециализированные запросы, которые отражают точные намерения пользователя. Их отличие в высокой релевантности и хорошей потенциальной конверсии. Например: «смартфон samsung galaxy s24 ultra 5g 12 256gb», «купить женские зимние ботинки 38 р» или «цена ремонта квартиры под ключ киев».

4. Запросы с нулевым объемом поиска — их практически не ищут, но они все равно могут быть полезными. Обычно содержат:

• уникальные артикулы товаров;

• очень специфические технические термины;

• новые тренды, которые только появляются.

Google умеет понимать сходство, поэтому даже если конкретный запрос имеет нулевую частотность, ваша страница может попадать в результаты поиска по похожим формулировкам.

Особенности и характеристики низкочастотных запросов

Низкочастотные ключевые слова имеют уникальные характеристики, которые делают их важными для эффективной SEO-стратегии:

1. Высокая релевантность. НЧ-слова максимально соответствуют конкретным намерениям пользователей, что повышает вероятность конверсии.

2. Низкая конкуренция (как правило). Хотя конкуренция зависит от ниши, обычно работать с НЧ проще, чем с популярными ВЧ.

3. Разнообразие формулировок. Они содержат бренды, характеристики товаров, узкоспецифические уточнения, что позволяет охватить различные сегменты аудитории.

Самая распространенная ошибка — думать, что НЧ-слова это не более 0–100 поисков в месяц. На самом деле частотность запросов зависит от тематики.

Пример 1. Интернет-магазин смартфонов (популярная ниша):

• ВЧ — 8000+ («купить телефон», «купить смартфон»);

• СЧ — 1000–8000 («купить телефон samsung», «купить iphone 16»);

• НЧ — 0–1000 («iphone 16 pro max natural titanium»).

Пример 2. B2B сервис аутсорсинга бухгалтерии (специфическая ниша):

• ВЧ — 170+ («услуги бухгалтера»);

• СЧ — 100–170 («аутсорсинг бухгалтерии»);

• НЧ — 0–100 («аутсорсинг бухгалтерии цены львов»).

Низкочастотные ключевые слова в одной нише могут быть высокочастотными в другой.

LT запросы

Long-tail — это подкатегория преимущественно низкочастотных запросов, которые состоят из 4‒7 или более слов и очень четко описывают потребность пользователя. Классические примеры LT: «где можно купить протеин и сколько он стоит», «рецепт пирога с яблоками на дрожжах».

Стоит учесть, что LT запросы не всегда являются низкочастотными, а могут быть средне- и даже высокочастотными — известные поговорки, названия фильмов/сериалов/книг, тексты/названия песен и т. д. Например, «современные песни с днем рождения скачать» или «фильмы о любви, которые стоит посмотреть».

Long-tail ключи эффективны для:

• информационных статей в блоге;

• подробных описаний карточек товаров;

• страниц услуг с конкретными параметрами.

Особые случаи использования НЧ-слов

Низкочастотные ключи полезны там, где важна конкретика и точное попадание в запрос пользователя. Они помогают учитывать сезонность, нишевые потребности, региональные особенности и современные тенденции в поисковом поведении.

Сезонность и тенденции

НЧ-запросы позволяют адаптировать контент под актуальный спрос в определенные периоды. Например, «елки новогодние купить киев» или «летние кроссовки для бега размер 38» приносят трафик именно тогда, когда он нужен.

Нишевые и специфические темы

В узких нишах НЧ-запросы помогают привлекать готовую к действию аудиторию. Например, для сайта музыкальных инструментов это могут быть «саксофон альт yamaha yas-280» или «струны для гитары yamaha f310». Такие запросы сразу показывают намерение пользователя, а конкуренция по ним значительно меньше, чем по ВЧ.

Географическая привязка

Местные НЧ-слова помогают привлекать клиентов из конкретного региона. Например, «ремонт кондиционеров львов» или «купить кофеварку киев доставка». Использование географии повышает релевантность страниц и увеличивает вероятность конверсии.

Низкочастотные ключевые слова в эпоху AI

С появлением AI пользователи формулируют более длинные, подробные запросы, которые точно отражают их намерения: «простой рецепт пирога с вареньем» или «сколько держит батарея айфон 15 про макс». Такие ключи можно использовать в FAQ-блоке, описании товара или категории, а также в блогах. Оптимизация под такие запросы позволяет сайту попадать в ответы AI, привлекая релевантный трафик даже без классического поиска.

Например, в Serpstat такие запросы можно найти, отфильтровав ключи параметром «Блок AI Overview».

Читайте также: Как занять высокие позиции в ИИ. Искусство SEO для больших языковых моделей (LLMs)

НЧ vs ВЧ: что эффективнее?

Высокочастотные запросы приносят наибольший объем трафика, но продвижение по ним требует значительных ресурсов. Конкуренция по ним высокая, поэтому попасть на первую страницу поисковой выдачи могут только сайты с сильным ссылочным профилем и высоким авторитетом домена.

Низкочастотные запросы привлекают пользователей с четким намерением — купить, узнать или заказать конкретный товар или услугу. Они приносят меньше трафика, но более качественного: посетители чаще совершают целевое действие. Продвижение по НЧ-запросам обычно быстрее, проще и требует меньшего бюджета.

Частотность vs конкурентность

Не стоит путать низкочастотность и низкая конкурентность — это разные понятия.

НЧ-запрос может быть высококонкурентным, если ниша узкая, но заполнена сильными игроками. Например, «сушка для посуды цена» имеет низкую частотность, однако конкуренция высокая, потому что многие компании продвигают подобные товары.

Высокочастотные ключевые слова почти всегда конкурентные, ведь за них борются известные сайты с большими бюджетами. 

НЧ-слова, наоборот, обычно имеют меньше конкурентов, поэтому даже молодой сайт может выйти в ТОП, оптимизируя страницы под конкретные узкие фразы. Кроме того, эффект масштаба позволяет получить значительный трафик из совокупности десятков или сотен НЧ-запросов.

Оптимальным подходом является сочетание ВЧ и НЧ-ключей. Высокочастотные обеспечивают большой поток посетителей, а низкочастотные — конверсии и точное попадание в потребности пользователей. Вместе они создают баланс между объемом и качеством трафика.

Как собрать низкочастотные ключевые слова

На примере интернет-магазина техники Apple рассмотрю, с помощью каких инструментов можно найти низкочастотные запросы.

Подсказки Google

При вводе запроса в поисковую строку Google автоматически предлагает варианты, основанные на реальных поисках пользователей. Чем точнее введенная фраза, тем менее частые вариации вы получите. Это самый простой способ найти релевантные НЧ-ключи без дополнительных сервисов.

Чтобы результаты были объективными, используйте анонимную вкладку (режим инкогнито) — так подсказки не будут учитывать вашу историю поисков и персонализацию результатов.

Serpstat

В сервисе Serpstat можно найти низкочастотные ключевые слова для расширения семантики сайта. Введите базовое ключевое слово, например «macbook». В разделе «Подбор фраз» система подберет список связанных запросов.

Чтобы отфильтровать только нужные, задайте частотность и количество слов в запросе.

Google Ads

В разделе «Планировщик ключевых слов» можно получить список НЧ-слов. Для этого выберите функцию «Найти новые ключевые слова», укажите страну, язык и установите диапазон частотности. Сервис подготовит список НЧ-запросов для экспорта.

Ahrefs

В Keywords Explorer введите основной запрос и откройте вкладку «Matching terms». Установите фильтры: объем поиска, сложность, количество слов. Ahrefs сформирует точный перечень низкочастотных ключевых слов и покажет, какие из них используют конкуренты.

Как оптимизировать сайт под низкочастотные запросы

Чтобы вывести низкочастотные ключи в ТОП, необходимо грамотно оптимизировать сайт.

Создание контента

Под каждую страницу соберите все релевантные НЧ-слова. Каждый запрос должен иметь собственный целевой URL или блок на странице, чтобы контент максимально соответствовал намерениям пользователя.

Техническая оптимизация

Чтобы страницы сайта попадали в индекс поисковых систем и корректно отображались в выдаче, нужно:

• создать логическую структуру;

• написать оптимизированные тексты с учетом ключевых слов;

• подготовить шаблоны для title и description.

Внутренняя перелинковка

Она распределяет «вес» между страницами и помогает продвигать нужные НЧ-слова. Чем больше страниц под низкочастотные запросы и четче связана структура, тем легче выходить на первые строки выдачи и получать целевой трафик.

Типичные ошибки при работе с НЧ-запросами

1. Считать, что низкочастотные запросы всегда имеют низкую конкуренцию. На самом деле даже узкие ниши могут быть переполнены сильными игроками. Делайте предварительный анализ, чтобы не тратить время и ресурсы на сложные для продвижения страницы.

2. Создавать контент, который не соответствует намерениям пользователя. Если страница не раскрывает тему или не дает нужной информации, даже оптимизированный текст не принесет трафика.

3. Игнорировать коммерческий потенциал запросов приводит к тому, что страницы оптимизируются под информационные ключи, которые не приносят продаж, а трафик становится малоэффективным для бизнеса.

4. Создать хаотичную структуру сайта без внутренней перелинковки. Это затрудняет индексацию и снижает видимость в поиске. Продуманная логика связей помогает поисковым системам лучше понимать контент и продвигать страницы по НЧ-запросам.

Выводы

1. Низкочастотные запросы (НЧ) — конкретные фразы с четким намерением, которые приносят качественный трафик и высокую конверсию благодаря своей релевантности.

2. Классификация запросов по частотности помогает строить сбалансированную SEO-стратегию, где НЧ дают шанс конкурировать даже молодым сайтам.

3. Характеристики и разнообразие НЧ-слов позволяют покрывать нишевые, сезонные и региональные потребности, привлекая готовую к действию аудиторию.

4. Long-tail запросы (LT) расширяют семантику, лучше отражают реальные намерения пользователя и эффективны для блогов, товарных страниц и услуг.

5. AI формирует новое поведение пользователей, увеличивая долю длинных и разговорных запросов, поэтому оптимизация под них дает дополнительную видимость в ответах ИИ.

6. Оптимальная стратегия — сочетание ВЧ- и НЧ-запросов, где ВЧ обеспечивают объем трафика, а НЧ — конверсии и точное попадание в потребности пользователей.

7. Сбор и оптимизация под НЧ-запросы требуют правильных инструментов (Google, Serpstat, Ahrefs) и качественной структуры сайта с релевантным контентом и внутренней перелинковкой.