Как правильная локализация привела к росту показов на 452% и скачиваний на 1600% в Китае
Ниша: мобильное приложение.
Команда: Наталья Кайдановская, ASO-специалист; Максим Мельник, ASO Team Lead; Екатерина Бухарова, Project Manager.
Кто клиент
Mod-Master — это бесплатная утилита к игре Minecraft, которая предлагает ее ценителям новейшие карты, дополнения, текстуры, серверы, обои, скины, моды.
Цели продвижения
Клиенту было важно получить показы и загрузки в странах, где игра Minecraft популярна.
Действия команды
Учитывая, что в Minecraft играют почти по всему миру, мы имели большой список стран для оптимизации.
На основе анализа ниши и конкурентов (их количество загрузок) выбрали приоритетные страны, где есть больше всего потенциального трафика. Также, учитывая, что США является одной из наиболее приоритетных стран — несколько локалей мы готовили именно под эту страну. Собрали семантическое ядро и подготовили метаданные с новыми ключевыми запросами.
После этого провели релиз в две итерации в таких локалях:
29.10.2022 — Chinese (Simplified), English (Australia), English (U.K.), English (U.S.), Russian, Spanish (Mexico), Arabic — последние 3 ориентированы на США (кросслокали).
28.11.2022 — English (Canada), French, French (Canada), German, Japanese, Turkey.
Детальная работа с локализацией приложения
Чтобы получить лучшие результаты, приложения нужно адаптировать под рынки конкретных стран. Так мы детально собрали локальных конкурентов и проработали семантическое ядро для Китая.
Уделили большое внимание особенностям языка, чтобы покрыть максимально большое количество запросов. Выделили поисковые запросы с высокой популярностью, а также обращали внимание на запросы, по которым в выдаче было мало приложений, чтобы попасть на высокие позиции.
Затем, пользуясь сервисом Chinese word segmentation, разделили эти поисковые запросы на отдельные ключевые слова.
Такое разделение при работе с китайскими локалями (Chinese Simplified, Chinese Traditional) является важным условием, ведь из-за специфики языка, фразы пишутся без знаков препинания, что затрудняет извлечение из них отдельных ключей.
- Читайте больше о локализации текстовых метаданных.
В результате приложение начало индексироваться по новым поисковым запросам, и благодаря полученным новым позициям по этим ключам нам удалось вырасти в Китае примерно на +1000 показов в день.
Результаты продвижения
Если анализировать результат суммарно, уже после первого релиза произошел рост поискового трафика в большинстве стран с новыми метаданными — показы выросли на 55%, загрузки — на 67%.
Наибольший процентный прирост после первой же итерации наблюдался в Китае — около +100 показов в сутки, что в итоге составило +452% показов и +1600% загрузок за неделю.
- Как выросли показы и загрузки после первого релиза (App Store Search):
- Рост загрузок в Китае:
Вывод
Благодаря глубокому анализу ниши и детальному подбору метаданных нам удалось достичь хорошего результата в выбранных странах уже после первой итерации. Мы комбинировали популярные и релевантные запросы, что способствовало успешному росту органических показов и загрузок.
По теме
Как переехать на новый домен, изменить структуру URL и сохранить позиции — кейс robota.ua
Подготовили и сопроводили процесс перехода на новый домен, включая технический аудит и смену URL
Как повысить узнаваемость телеграм-канала и увеличить количество подписчиков в 20 раз — кейс «Голос Криму»
Какие же подходы работают для нетипичной новостной площадки
Свежее
Кейс Package Delivery Tracker. Как графика от RadASO увеличила количество инсталов приложения на 48% за семь дней
Кейс ASO и CRO для приложений【Package Delivery Tracker. Как графика от RadASO увеличила количество инсталов приложения на 48% за семь дней】Пошаговая инструкция
Как добавить новый сайт в Google Analytics 4 и GTM
Пошаговая инструкция: как создать аккаунты в GA4 и GTM и связать их с сайтом
Чат-бот для государственной системы: две недели на разработку двуязычного автоматизированного помощника для DREAM
Над разработкой функционала чат-бота мы работали с нуля