PPC

Как продвигать посты в Instagram — подробное руководство

199
22

Эта статья поможет SMM-, PPC-специалистам, блогерам и владельцам бизнеса разобраться с продвижением публикаций в сети Instagram, избежать факапов и с легкостью настроить свою первую рекламу.

Что нужно знать о рекламе в Instagram

Зачастую запуск продвижения постов в социальных сетях можно сделать в несколько кликов. Но в Instagram этот процесс немного сложнее, поэтому я подробно расскажу о деталях и покажу, как пошагово настроить post promotion.

Главный нюанс — настроить такие рекламные кампании возможно только с помощью смартфона и мобильного приложения.


Продвижение постов обычно подразумевает увеличение активности под ними (лайки, комментарии), но в Instagram такие кампании нацелены на трафик.

Подобные рекламные кампании подойдут проектам, которые:

  • уделяют большое внимание своему брендингу;
  • нашли значительный объем свой аудитории именно в Instagram, активно с ней взаимодействуют и имеют потенциал роста в этой сети;
  • сами по себе существуют преимущественно или полностью только в Instagram (insta-магазины);
  • продают пользователям информацию и развлекательный контент (блогеры, новостные издания и другие).

Вам вряд ли подойдет этот инструмент, если:

  • ваш рекламный бюджет сильно ограничен;
  • Instagram точно не является «средой обитания» вашей целевой аудитории;
  • вы ориентированы только на прямые заказы и для вас критично важно видеть ROMI по каждому каналу.

Как запустить рекламу в Instagram

1. Получите доступ к странице Facebook на свой Business Manager

Если у вас нет Facebook Business Manager, создайте его:

  • войдите в свой уже существующий аккаунт на сайте Facebook либо создайте новый;
  • перейдите на страницу Facebook Business Manager;
  • нажмите «Создать аккаунт»;
  • введите название своей компании и нажмите «Продолжить»;
  • введите свое имя, email и нажмите «Готово».

Запускаем рекламу в Instagram через Facebook Бизнес Менеджер

Также вам понадобится рекламный аккаунт. Вы можете создать новый либо использовать существующий.

Как создать рекламный аккаунт:

Перейдите в «Настройки компании» на главной странице Facebook Business Manager.

Как рекламировать посты в Instagram мануал Netpeak 01

Далее перейдите в раздел «Рекламные аккаунты», нажмите на кнопку «Добавить» и выберите «Создание рекламного аккаунта».

Как рекламировать посты в Instagram мануал Netpeak 02

В открывшемся окне введите название рекламного аккаунта, установите часовой пояс и валюту аккаунта. Нажмите «Создать рекламный аккаунт».

Как рекламировать посты в Instagram мануал Netpeak 03

При использовании существующего рекламного аккаунта нужно привязать его к Facebook Business Manager. Для этого в предыдущем пункте вместо «Создание» выберите другой вариант:

  • для связки своего Business Manager и рекламного аккаунта выберите «Заявить права» (1);
  • для получения доступа к чужому рекламному аккаунту (например, клиентскому) выберите «Запросить доступ» — так вы получите доступ к аккаунту, не забирая прав у его владельца (2).

Как рекламировать посты в Instagram мануал Netpeak 04

Как предоставить доступ к странице Facebook на Facebook Business Manager:

Зайдите в настройки страницы.

Как рекламировать посты в Instagram мануал Netpeak 05

Перейдите в раздел «Роли страницы» (1) и назначьте своему логину (3), на который создавался ваш Business Manager, роль администратора (3) и нажмите «Добавить» (4).

Как рекламировать посты в Instagram мануал Netpeak 06

Этот пункт обязателен для выполнения, потому что без привязанной страницы нельзя запрашивать доступ к другим рекламным аккаунтам и страницам.

Если вам необходимо получить доступ к чужой странице, перейдите в настройки Business Manager, в раздел «Страницы», нажмите на «Добавить» и выберите «Запросить доступ к Странице».

Как рекламировать посты в Instagram мануал Netpeak 07

Или таким способом.

Как рекламировать посты в Instagram мануал Netpeak 08

2. Настройте оплату в рекламном аккаунте Facebook

Перейдите в настройки Business Manager.

Как рекламировать посты в Instagram мануал Netpeak 01

Выберите раздел «Рекламные аккаунты» (1) и перейдите в нужный аккаунт (2). Кликните «Посмотреть способы оплаты» (3).

Как рекламировать посты в Instagram мануал Netpeak 09

Нажмите «Добавить метод оплаты» и настройте оплату любым удобным способом.

Как рекламировать посты в Instagram мануал Netpeak 010

3. Получите логин и пароль от аккаунта Instagram, публикации которого собираетесь продвигать

Если вы не владелец аккаунта, а подрядчик — запросите доступы у клиента.

4. Залогиньтесь в аккаунте Instagram через приложение на своем смартфоне

Добавьте новый аккаунт и введите логин и пароль в приложении.

Запускаем рекламу в инстаграм пошаговая инструкция от Netpeak

5. Войдите в свой Business Manager в приложении Instagram

Для этого перейдите в настройки и выберите в блоке Settings пункт Linked Accounts.

Как рекламировать посты в Instagram мануал Netpeak 011

Приложение запросит доступ к аккаунту Facebook.

Как рекламировать посты в Instagram инструкция  для новичков Netpeak

Вам нужно войти в аккаунт Facebook, к которому привязан Business Manager.

Если вы уже залогинены в нужный аккаунт в приложении Facebook, используйте вариант «Войти через приложение» (1) либо войдите с помощью логина и пароля (2).

Как новичку разобраться в рекламе в инстаграм

6. Перейдите в настройки и проверьте, что установлен корректный биллинг

Проверьте, что установлен корректный аккаунт для оплат (если вы подрядчик и у вас много аккаунтов, может автоматически подтянуться другой, поэтому будьте внимательны).

Как рекламировать посты в Instagram мануал Netpeak 014

Перейдите в настройки Instagram и выберите раздел Promotion Payments (или просто Payments).

Как рекламировать посты в Instagram мануал Netpeak 015

Выберите нужный аккаунт для оплат.

Как рекламировать посты в Instagram мануал Netpeak 016

7. Выберите пост для продвижения, откройте его и нажмите на «Promote»

Как рекламировать посты в Instagram мануал Netpeak 017

8. Настройте рекламу

Укажите, куда вести пользователей:

  • на сайт;
  • в свой Instagram-аккаунт;
  • таргетировать рекламу по физическому адресу — при выборе этой опции вы сможете задать желаемый адрес и радиус, реклама будет показываться людям, которые находятся в нем.

Как таргетировать рекламу в инстаграм

Затем выберите текст CTA-кнопки.

Как выбрать текст кнопки CTA в инстаграм

Настройте аудиторию.

Как правильно рекламировать посты в инстаграме

Установите бюджет и длительность рекламной кампании.

Как рекламировать посты в Instagram мануал Netpeak 025

В процессе и после настройки система будет прогнозировать потенциальный охват для вашей рекламы.

Как рекламировать посты в Instagram мануал Netpeak 026

Результаты и статистика

В приложении Instagram есть раздел аналитики, где вы можете найти статистику своих продвижений в Promotions.

Как рекламировать посты в Instagram мануал Netpeak 027

Здесь наблюдается баг: часто в разделе нет доступной статистики (даже если у вас есть запущенные продвижения).

Как рекламировать посты в Instagram мануал Netpeak 028

Не стоит отчаиваться, статистику продвижений вы сможете увидеть и в своем Business Manager. Аналогично продвижению публикаций Facebook для каждого продвижения Instagram в Business Manager появится отдельная рекламная кампания.

Как рекламировать посты в Instagram мануал Netpeak 029

Но статистика в Business Manager очень ограничена — доступны только данные о показах и кликах (справка).

Как рекламировать посты в Instagram мануал Netpeak 030

Здесь же вы можете изменить настройки продвижений: при настройке через приложение Instagram возможности очень ограничены, но в Ads Manager вы можете перенастроить уже созданное через Instagram продвижение и задать другую аудиторию.

Как рекламировать посты в Instagram мануал Netpeak 031

Как рекламировать посты в Instagram мануал Netpeak 032

В приложении Instagram также доступна подробная статистика для каждой публикации. Для просмотра откройте пост и нажмите на View Insight.

Как рекламировать посты в Instagram мануал Netpeak 033

После перехода вы увидите статистику с разделением на promotion/original.

Как рекламировать посты в Instagram мануал Netpeak 035

Затем сравните результаты, полученные через платные и бесплатные посты.

Как посмотреть статистику рекламных постов в Instagram

По умолчанию настройки рекламной кампании и группы такие:

  • цель кампании — «Трафик»;
  • оптимизация для показа — «Клики по ссылке»;
  • назначение ставок — Авто;
  • оплата — CPM (за показы).
Лайфхак: посты, которые вы продвигаете в Instagram, можно сохранить.

Просто добавьте нужный пост в Saved и вам не нужно будет искать его среди всех публикаций аккаунта.

Можно даже создать под них отдельную «папку» — коллекцию. Это позволит вам удобно ориентироваться в тех публикациях, которые вы планируете продвигать или продвигали ранее.

Для создания коллекции:

Перейдите в «Saved».

Как рекламировать посты в Instagram мануал Netpeak 040

Как рекламировать посты в Instagram мануал Netpeak 041

Затем создайте новую «Коллекцию».

Как рекламировать посты в Instagram мануал Netpeak 042

Чтобы сохранить публикацию в отдельную коллекцию, нажмите на иконку закладки и удерживайте, затем выберите нужную коллекцию.

Как рекламировать посты в Instagram мануал Netpeak 043

Как рекламировать посты в Instagram мануал Netpeak 044

Еще один совет во избежание факапов: при подвязке своего рекламного аккаунта к Instagram, убедитесь, что в профиле указано имя.


Если в профиле это поле не заполнено, в него подтянется имя, указанное в вашем аккаунте Facebook, через который вы осуществили связку с Business Manager.

Как рекламировать посты в Instagram мануал Netpeak 045

Вывод

Продвижение постов подойдет далеко не каждому бизнесу, поскольку его цель — повышение охвата среди пользователей Instagram. Отследить прямое влияние таких рекламных кампаний на продажи или заявки невозможно.

  1. Для продвижения постов Instagram нужен смартфон.
  2. Для создания продвижений понадобятся Business Manager и страница Facebook, которые должны быть связаны между собой, а также настройка способа оплаты в Business Manager.
  3. Настройку продвижений нужно выполнять внимательно, чтобы не допустить ошибок в оплате или отображаемых настройках профиля.
  4. Для расширенного таргетинга используйте Ads Manager.
Обнаружили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter.

Комментарии (1)

  1. 0
    18 дней назад
    Очень интересно узнать, как продвигать товары/услуги с помощью IGTV)

Чтобы оставить комментарий, необходимо авторизироваться

Подписаться

на самую полезную рассылку по интернет-маркетингу

Самое

обсуждаемое популярное читаемое

Этот сайт использует куки-файлы и другие технологии, чтобы помочь вам в навигации, а также предоставить лучший пользовательский опыт, анализировать использование наших продуктов и услуг, повысить качество рекламных и маркетинговых активностей.