Как сделать правильную перелинковку в интернет-магазине

В хорошем интернет-магазине продумана каждая деталь. И если ваш проект уступает конкурентам, стоит задуматься о причинах: возможно, вы не используете на сто процентов все возможности. Например, забыли про внутреннюю перелинковку — важнейший инструмент поисковой оптимизации.

Зачем нужна внутренняя перелинковка

• чтобы помочь поисковому роботу проиндексировать страницы сайта;
• распределить статический вес ссылок;
• присвоить больше релевантности важным с точки зрения продвижения страницам;
• улучшить поведенческие факторы: увеличить глубину просмотра, длительность пребывания пользователя на странице, уменьшить показатель отказов.

Читайте также, как проводить SEO-аудит интернет-магазина.

Правила внутренней перелинковки

• в перелинковке обязательно должны участвовать важные для продвижения страницы;
• в первую очередь необходимо увеличивать вес наиболее значимых страниц: категорий, фильтров;
• избегать «висячих узлов»: когда на страницу ссылаются, но с нее ссылок нет;
• не должно быть ссылок на страницы, закрытые для индексации.

В интернет-магазинах внедряется сложная система перелинковки. В первую очередь из-за большого количества категорий, фильтров, пересечений фильтров, товаров и прочих типов страниц. Существуют и нюансы, важные только для перелинковки интернет-магазина:

• «хлебные крошки»: навигационная цепочка, состоящая из ссылок на страницы верхних уровней вложенности;
• меню;
• ссылки с товаров на фильтры;
• ссылки с фильтров на пересечения фильтров;
• ссылки с карточек товаров на другие товары;
• ссылки со страниц брендов.

Ссылки в «хлебных крошках»

«Хлебные крошки» — элементы навигации, обычно их располагают возле названия страницы под шапкой сайта, чтобы пользователи их видели, понимали, в каком разделе они находятся, и могли перейти на уровни выше.

Важно размещать блок с «хлебными крошками» именно вверху страницы. Почему?

• «хлебные крошки» внизу страницы выпадают из поля зрения и переходов по ним не будет;
• ссылочный вес, передаваемый в крошках внизу страницы, будет минимальным, так как обычно вес ссылок снижается по мере их месторасположения на сайте.

Если в крошках будет отображаться и текущая страница, она не должна быть ссылкой.

Также для улучшения навигации и кликабельности по ссылкам можно использовать и выпадающее меню:

Но это не оказывает существенного влияния на ранжирование категорий.

Что включать в меню

Навигационное сквозное меню важно сделать удобным, но при этом вынести в него ссылки на нужные страницы разделов и категорий. Не стоит включать в него все, что есть на сайте (например, ссылки на страницы фильтров), так как это будет неудобно, а ссылочный вес начнет распределяться неправильно.

Уже на страницах категорий в меню (например, боковом) необходимо добавлять ссылки на подкатегории или важные страницы фильтров, если данные товарные линейки особо маржинальны: как правило, это определенные бренды или типы продуктов.

Ссылки со страниц карточек товаров на фильтры

Если на сайте магазина оптимизированы страницы фильтров (или реализованы в виде тегов), их важно наполнить ссылочным весом, а также увеличить их релевантность с помощью анкорных внутренних ссылок.

Нет смысла наполнять большим весом страницы карточек товаров, — ссылки на них есть и в категориях, и на других страницах товаров.

В связи с этим именно со страниц карточек товаров лучше всего настроить перелинковку на страницы фильтров.

Сделать это можно двумя способами.

В первом случае в блоке «характеристики» (или «описание», не важно), в поле, где описаны параметры, по которым распределяются товары по фильтрам, нужно настроить автоматическую генерацию ссылок на соответствующие фильтры в категориях, к которым привязан товар.

Это, во-первых, ускорит индексацию страниц фильтров, а во-вторых, даст им статический вес.

Во втором случае необходимо прописать для каждого фильтра альтернативное название. Например, если обычно в блоке фильтров «цвет» название фильтра «белый», для основной массы категорий будет наиболее релевантным запрос «белые + название категории». Например, «белые ноутбуки» или «ноутбуки белого цвета», — в зависимости от частотности запроса.

Соответственно на карточках товаров в любом видном месте стоит разместить блок с ссылками с максимально релевантными анкорами.

Преимущество данного способа в том, что анкоры наиболее релевантны запросам, но есть и недостаток — в большем, по сравнению с первым вариантом, количеством ручной работы и, следовательно, медленной реализацией.

Делаем ссылки на фильтры и пересечения фильтров

Здесь также возможны два способа.

Первый: на страницах категорий необходимо в блоке с фильтрами внедрить значения фильтрации товаров с помощью ссылок на страницы фильтров. Только на те, что открыты для индексации — данные ссылки должен видеть поисковый робот.

На страницах фильтров при этом должны быть видны ссылки на страницы пересечений двух фильтров (особенно, если вы занимаетесь их продвижением), но только тех, что открыты для индексации. Если будут открыты ссылки на фильтры, закрытые для индексации, может расходоваться краулинговый бюджет поискового робота, то есть то количество страниц, что он может проиндексировать за один обход. А из-за этого все новые страницы могут очень долго не попадать в индекс поисковых систем.

Второй способ: на страницах фильтров должны быть видны ссылки на страницы фильтров, но не из обычного блока с ссылками, а из отдельного, заметного на сайте блока. Ссылки следует разместить с наиболее релевантными анкорами, которые прописываются заранее.

В данном случае, с одной стороны, вы получаете максимальную релевантность запросу, а, соответственно, и страницы могут лучше ранжироваться. С другой стороны, появляются проблемы с юзабилити, так как ссылок может быть много. Следовательно, их нужно будет как-то прятать. Также к минусам можно отнести большое количество ручной работы и, в результате, медленную реализацию данного метода.

В любом случае ссылки нужны. Главное, не переусердствовать, чтобы не появлялось несколько сотен ссылок в блоке с фильтрами. Иначе растратится вес категорий.

Чуть больше информации о юзабилити сайта.

Делаем ссылки с карточек товаров на другие товары

Так как товаров может быть много, а краулинговый бюджет поискового робота ограничен, могут возникнуть проблемы с их индексацией. Поэтому на страницах карточек товаров добавляют ссылки на другие товары. Добавляют в первую очередь блоки «похожие товары», «рекомендуемые товары».

Отмечу, данные ссылки также полезны и для повышения конверсий из посетителей в покупателей. Но при этом, чтобы не получить в случае удаления карточек товаров неверно распределенный вес, ссылок должно быть не меньше 4-5 в одном блоке и столько же во втором.

Также необходимо задать правила, по которым будут добавляться ссылки. Таким образом вы получите кольцевую связь.

Например, на страницах товаров в тематике «электроника» должны быть ссылки на товары данного бренда и/или с ценой с отклонением не более 10-15% от стоимости данного товара.

Делаем ссылки со страниц брендов

Если магазин не монобрендовый, вы, конечно, заинтересованы в повышении видимости сайта по группам запросов, связанных с брендами, — как правило, они привлекают много релевантного трафика.

На страницы брендов необходимо добавить блоки с ссылками на фильтры по данному бренду в категориях.

При этом лучший эффект можно получить, если ссылки сделать с анкорами «категория+бренд».

Если использовать все перечисленные приемы, выйдет сложная система внутренней перелинковки.

Схему выше я чуть упростил — убрал из нее пересечения фильтров, а также подкатегории.

В данном случае:

• категории — высокочастотные фразы;
• фильтры — среднечастотные фразы;
• товары — низкочастотные фразы.

Так главная и категории будут собирать основной вес. Главная также получит и основную массу внешних ссылок, она становится более авторитетной и может влиять на ранжирование категорий, с нее перераспределяется часть веса на категории, а с них — на фильтры. Если в результате какие-то страницы получают очень много веса, лучше его также перераспределить (можно вручную — в SEO-тексте). Для расчета внутреннего веса страницы рекомендую Netpeak Spider:

Выводы

Для правильной внутренней перелинковки интернет-магазина важно учитывать:

1. Ссылки в «хлебных крошках».
2. Ссылки на подкатегории или важные страницы фильтров в меню.
3. Ссылки со страниц карточек товаров на фильтры.
4. Ссылки на фильтры и пересечения фильтров.
5. Ссылки с карточек товаров на другие товары.
6. Ссылки со страниц брендов.

Помните: внедрение сложной системы внутренней перелинковки не даст мгновенный результат. Она необходима, чтобы страницы не вылетали из индекса, а также чтобы увеличить ссылочный вес продвигаемых страниц. В результате сайт начнет лучше ранжироваться по группам запросов. Можно использовать различные способы и схемы перелинковки, главное, чтобы она выполняла свои задачи.