Как за год увеличить приток органического трафика на 630% — кейс Планеты Кино

Год назад поисковое продвижение (услуга — SEO с абонплатой) у агентства Netpeak заказала, пожалуй, самая технологичная сеть кинотеатров Украины — Планета Кино. Каждый год больше половины билетов сети продается онлайн. Глобальная цель компании — достичь 100% онлайн-продаж и наши специалисты помогают ее реализовать.

Еще больше причин любить Планету Кино — на сайте компании.

Задачи перед Netpeak

Команда сети кинотеатров «Планета Кино» обратилась в агентство, чтобы:

• повысить узнаваемость бренда;
• увеличить приток небрендового трафика;
• получить больше поискового трафика на сайт.

На старте работ показатель брендового трафика у planetakino.ua составлял 88% и 26% видимости по целевым запросам:

Перед командой Netpeak стояла цель — увеличить поисковый трафик и видимость, не охватывая новые города (то есть без появления новых кинотеатров Планеты Кино).

Через 8 месяцев после старта сотрудничества нам сообщили о решении перенести сайт на новый Front-end (примечание редакции — если очень просто, это часть кода сайта, которая отвечает за отображение того, что видит пользователь). У команды появилось дополнительное условие — выполнение задач по продвижению с учетом переезда на новый front-end, который, кстати, совпал с релизом русскоязычной версии сайта. Переезд мог повлечь проседание трафика.

Действия команды

Чтобы достичь результатов наши специалисты подготовили прогноз роста посещаемости и стратегию поискового продвижения. Стратегия состояла из таких шагов:

1. Оптимизация страниц фильмов:

• реализовали динамические title, description и описание фильма, чтобы сделать страницы релевантными под поисковые запросы на разных стадиях — до премьеры фильма, во время выхода фильма в прокат и после окончания показа в кинотеатрах;

Фильм в прокате

Фильм ещё не вышел в прокат

Фильм вышел из проката

• внедрили перелинковку на страницы архивных фильмов для передачи веса на новые фильмы.

2. Наращивание внешних ссылок:

• перед прокатом наращивали ссылки на популярные фильмы;
• наращивали ссылки на страницы афиш, чтобы увеличить позиции по важным запросам.

3. Оптимизация Usability:

• подготовили рекомендации, как улучшить взаимодействие пользователей с сайтом;
• настроили A/B-тесты, чтобы определить эффективные решения для рекламных кампаний.

4. Расширение охвата поисковых запросов:

• создали русскую версию сайта и настроили на сайте мультиязычность;

• оптимизировали страницы афиши и расписания, чтобы увеличить охват по поисковым запросам.

5. Создание аналитического инструмента, чтобы быстро и удобно анализировать изменения важных для SEO показателей в разрезе последних трех лет.

Аналитический инструмент включал в себя такие данные:

• органический трафик;

• транзакции;
• распределение брендового и не брендового трафика;
• изменения среднего CTR и средней позиции в Google;
• прогноз трафика на 12 месяцев и сравнение с реальными показателями;
• прогноз ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) и сравнение с реальными показателями.

6. Переезд сайта на новый Single Page Application Front-end.

Для максимально «безболезненного» переезда на новый фреймворк мы подготовили рекомендации по сохранению текущих URL и контента на сайте, настройке рендеринга страниц для поисковых роботов.

Результат

За год сотрудничества нам удалось:

1. Увеличить процент небрендового трафика с 12% до 57%:

2. Увеличить небрендовый трафик на 636% за год:

3. ROMI — 126,13%:

4. Увеличить общее количество пользователей на 45.92%:

Отзыв о сотрудничестве

Толик Козловский, Head of Digital Marketing в Планета Кино

Слева направо: Андрей Чумаченко, сооснователь и управляющие партнер агентства; Артём Бородатюк основатель Netpeak Group; Толик Козловский, главный по диджитал в Планета Кино