Як за рік збільшити потік органічного трафіку на 630% — кейс Планети Кіно

В 2018 році пошукове просування (послуга — SEO з абонплатою) в агенції Netpeak замовила, напевне, найтехнологічніша мережа кінотеатрів України — Планета Кіно. Щороку понад половина квитків мережі продається онлайн. Глобальна мета компанії — досягти 100% онлайн-продажів і наші фахівці допомагають її реалізувати.

Ще більше причин любити Планету Кіно — на сайті компанії.

Задачі Netpeak

Команда мережі кінотеатрів «Планета Кіно» звернулася до агентства, щоб:

• підвищити впізнаваність бренду;
• збільшити потік небрендового трафіку;
• отримати більше пошукового трафіку на сайті.

На старті робіт показник брендового трафіку у planetakino.ua становив 88% та 26% видимості за цільовими запитами.

Перед командою Netpeak стояла мета — збільшити пошуковий трафік і видимість, не охоплюючи нові міста, тобто без появи нових кінотеатрів Планети Кіно.

Через 8 місяців після старту співпраці нам повідомили про рішення перенести сайт на новий front-end.

У команди з’явилася додаткова умова — виконання завдань щодо просування з урахуванням переїзду на новий front-end, який, до речі, збігся з релізом російськомовної версії сайту. Переїзд міг спричинити просідання трафіку.

Дії команди

Щоб досягти результатів, наші фахівці підготували прогноз зростання відвідуваності та стратегію пошукового просування. Стратегія складалася з таких кроків:

1. Оптимізація сторінок фільмів:

• реалізували динамічні title, description та опис фільму, щоб зробити сторінки релевантними під пошукові запити на різних стадіях — до прем’єри фільму, під час виходу фільму у прокат та після закінчення показу у кінотеатрах;

Фільм у прокаті

Фільм ще не вийшов у прокат

Фільм вийшов із прокату

• впровадили перелінкування на сторінки архівних фільмів для передачі ваги на нові фільми.

2. Нарощування зовнішніх посилань:

• перед прокатом нарощували посилання на популярні фільми;
• нарощували посилання на сторінки афіш, щоб збільшити позицію за важливими запитами.

3. Оптимізація Usability:

• підготували рекомендації, як покращити взаємодію користувачів із сайтом;
• налаштували A/B-тести, щоб визначити ефективні рішення для рекламних кампаній.

4. Розширення охоплення пошукових запитів:

• створили російську версію сайту та налаштували на сайті мультимовність;
• оптимізували сторінки афіші та розкладу, щоб збільшити охоплення за пошуковими запитами.

5. Створення аналітичного інструменту, щоб швидко та зручно аналізувати зміни важливих для SEO показників у розрізі останніх трьох років.
   
   Аналітичний інструмент включав такі дані:

• органічний трафік;
• транзакції;
• розподіл брендового та небрендового трафіку;
• зміни середнього CTR та середньої позиції в Google;
• прогноз трафіку на 12 місяців та порівняння з реальними показниками;
• прогноз ROMI (повернення маркетингових інвестицій) та порівняння з реальними показниками.

6. Переїзд сайту на новий Single Page Application Front-end.
   
   Для максимально «безболісного» переїзду на новий фреймворк ми підготували рекомендації щодо збереження поточних URL та контенту на сайті, налаштування рендерингу сторінок для пошукових роботів.

Результат

За рік співпраці нам вдалося:

1. Збільшити відсоток небрендового трафіку з 12% до 57%.

2. Збільшити небрендовий трафік на 636% за рік.

3. ROMI — 126,13%.

4. Збільшити загальну кількість користувачів на 45.92%.

Відгук про співпрацю

Толік Козловський, Head of Digital Marketing у Планета Кіно

Зліва направо: Андрій Чумаченко, співзасновник та керуючий партнер агентства; Артем Бородатюк, засновник Netpeak Group; Толік Козловський, головний з діджиталу у Планета Кіно