Зростання SEO-трафіку агентства нерухомості у 2,5 раза за рік — як рости після редизайну

Перехід сайту на технологію JavaScript, зміна URL, видалення цілого блоку сторінок, що забезпечували локальний трафік — кожен із цих пунктів окремо є відчутним ризиком з точки зору SEO. Наші партнери з агентства нерухомості «Атланта» зіткнулись з ними усіма, а також із додатковими труднощами під час редизайну сайту. Проте разом нам вдалося не лише швидко відновити показники органічного трафіку, а й значно їх наростити. У цьому кейсі розповімо, як саме.

Хто наш партнер

Агентство нерухомості «Атланта» вже 23 роки на ринку, має понад 30 офісів в Україні та більш ніж 600 співробітників. Представлене у п’яти регіонах: Київ, Одеса, Львів, Чернівці та Вінниця. Фахівці агентства допомагають українцям із пошуком чи продажем нерухомості, а також орендою житлових і комерційних об’єктів.

Цілі просування

Для розвитку бізнесу партнер вирішив оновити свій сайт. Йшлося не лише про візуальний редизайн, а й про:

• зміну технології сайту (зараз він працює на JavaScript);
• повне оновлення верстки та розташування елементів на сторінках;
• зміну URL-адрес;
• видалення цільових сторінок кількох міст.

Кожен із цих пунктів міг негативно вплинути на видимість сайту у пошуковій видачі загалом, а останній означав втрату трафіку з кількох міст.

Нашим завданням було мінімізувати ризики під час міграції сайту та надалі забезпечити зростання пошукового трафіку.

Дії команди

Повноцінну роботу ми розпочали вже після редизайну та перенесення сайту. Передусім провели аудит за ключовими параметрами, щоб якнайшвидше відновити трафік і повернути позитивну динаміку.

Виправлення помилок за результатами аудиту ми розподілили на високопріоритетні та менш важливі завдання. У міру усунення технічних проблем трафік почав зростати, і вже у вересні він повністю відновився:

Далі ми перейшли до кроків, спрямованих на покращення позицій домену в пошукових системах:

1. Робота над нарощуванням посилальної маси на сайт.
2. Підготовка та розміщення текстів на сторінках сайту.
3. Ручна посторінкова оптимізація метатегів. Тут теж рухалися за списком — від більш пріоритетних сторінок до менш важливих, щоб швидше отримати результат.
4. Впровадження різних блоків внутрішнього перелінкування на пріоритетні типи сторінок.

5. Продовження технічної оптимізації та покращення індексації. Внутрішній інструмент Netpeak забезпечує щоденний моніторинг сайту, що дозволяє нам оперативно виявляти проблеми та готувати технічні завдання для їх усунення.

Ще одним важливим складником роботи стало підключення Microsoft Clarity до сайту. Інструмент допомагає аналізувати зручність для користувачів за допомогою своїх метрик, теплових карт і записів відвідувань. Завдяки ньому ми виявили кілька точок зростання в аспекті юзабіліті:

• головної сторінки сайту;
• фільтрації;
• сторінки об’єкта.

Особливу увагу приділили оптимізації мобільної версії сайту, оскільки більшість користувачів заходять саме з мобільних пристроїв:

Результати просування

1. Зростання трафіку у 2,5 раза в жовтні 2024 року порівняно з липнем 2023:

2. Збільшення кількості заявок, надісланих із сайту, на 45,24% у жовтні 2024 року порівняно з вереснем 2023:

* Порівнюємо з пізнішим періодом, коли налаштування подій і відстеження через GA4 запрацювали повністю коректно.

3. Зростання кількості кліків на телефон (дзвінки в компанію) в 11,9 раза в жовтні 2024 року порівняно з вереснем 2023:

4. Загальна динаміка трафіку за період просування:

5. Зростання трафіку за даними Ahrefs у порівнянні з найближчими конкурентами:

* Ahrefs надає неточні дані, але для порівняння з конкурентами на них можна орієнтуватися.

6. Зростання кількості ключових фраз на топових позиціях 1–3 та 4–10 за даними Ahrefs у порівнянні з найближчими конкурентами:

Як видно, темпи зростання atlanta.ua досить високі. Особливо хороші результати щодо обсягу запитів у топі 1–3. Кількість запитів коливається від місяця до місяця, але загальна динаміка позитивна.

7. За даними Google Search Console, небрендовий трафік виріс на 138,97% у жовтні 2024 року порівняно з жовтнем 2023:

Відгуки про співпрацю

Сергій Нікітін, партнер із команди АН «Атланта»

Олексій Чиж, Upper Middle SEO Specialist у Netpeak Agencies Group

Ганна Соловйова, SEO Team Lead в Netpeak Agencies Group

Соломія Артишко, Project Manager у Netpeak Agencies Group