Блог про интернет-маркетинг для бизнеса

PPC

Настройка поисковой рекламы в App Store — пошаговое руководство

25
0
1
6

В работе с контекстной рекламой необходимо непрерывно развиваться и изучать все новинки, поэтому я протестировал новый инструмент — поисковую рекламу в App Store — и в этом посте поделюсь руководством по ее настройке.

Apple официально запустила поисковую рекламу в App Store 5 октября. Согласно данным Apple, около 65% установок происходит именно из поисковой выдачи, поэтому подобная реклама позволит разработчикам и рекламодателям значительно повысить эффективность продвижения своих приложений.

Реклама в выдаче App Store пока что доступна лишь для пользователей из США и поддерживает всего пять валют: доллары США, канадские и австралийские доллары, британские фунты и евро.

Apple официально запустила поисковую рекламу

Как выглядит реклама в App Store?

Рекламные объявления отображаются на светло-голубом фоне над органической выдачей и помечены значком Ad.

Как выглядит реклама в App Store

Как заверяет Apple, если пользователь уже установил приложение, реклама не будет ему показываться.

Процесс создания рекламных кампаний достаточно простой, что делает его, как и прочие продукты Apple, интуитивно понятным.

1. Зарегистрируйте рекламный аккаунт

1.1. Для регистрации создайте Apple ID либо используйте уже существующий.

Создайте Apple ID

1.2. После регистрации и подтверждения идентификатора переходим непосредственно к созданию рекламного аккаунта. Для этого внесите в форму адрес компании и контактные данные.

Валюту и часовой пояс можно выбрать всего один раз.

Создайте рекламную кампанию

2. Создайте рекламную кампанию

Введите название приложения, Apple ID или его URL в iTunes, и в выпадающем окне выберите приложение, которое вы планируете рекламировать.

Создайте рекламную кампанию

Далее заполните следующие строки:

заполните следующие строки

2.1. Название рекламной кампании.

2.2. Установите общий бюджет, который вы готовы потратить на рекламу (от $0,01 до $20 000 000). Также, по желанию, можно установить дневной бюджет в рамках общего — сумму, которую вы готовы тратить за один день. Это позволит лимитировать ежедневные расходы, сделает их более равномерными и прогнозируемыми на протяжении всей кампании.

2.3. Пропишите минус-слова на уровне кампании. При добавлении минусов автоматически показывается уровень их популярности — как часто подобные слова встречаются в поисковых запросах.

3. Задайте настройки для группы объявлений

3.1. В общих настройках группы укажите ее название и выберите  устройства, на которых будет показываться реклама:

  • iPad;
  • iPhone;
  • iPad и iPhone одновременно.

Страна выбирается автоматически — США.

 Задайте настройки для группы объявлений

3.2. На следующем этапе можно настроить расписание показов — начальную и конечную дату, а также время показа объявлений. Система автоматически подстраивает часы показов под временную зону пользователя, что удобно, если вы и ваша целевая аудитория находитесь в разных часовых поясах.

настроить расписание показов

4. Установите цену за клик по объявлению

Основной ценовой параметр в Search Ads от Apple — cost per tap («цена за тап»), другими словами, вы платите за клик по объявлению. Вы можете выбрать ставку в диапазоне от $0,01 до $1 000.

При расчете допустимой цены за тап, Apple рекомендует учитывать усредненные показатели, исходя из вашего бюджета и уже известных данных об установках — сколько вы готовы потратить на одну установку, сколько «тапов» приводят к установке, и, в итоге, сколько вы готовы максимально заплатить за один «тап».

Также, по желанию, можно установить цену за конверсию — некий предел, больше которого вы не готовы (вам невыгодно) платить за установку. При этом обе ставки (за «тап» и за конверсию) будут учитываться одновременно, помогая системе максимально эффективно оптимизировать показ рекламы.

Установите цену за клик по объявлению

Учитывайте, что, установив слишком низкую цену за конверсию, вы рискуете упустить ценные показы и «тапы».

Лучшее объявление определяется на основе системы аукционов, исходя из рейтинга вашего приложения, истории скачиваний,  отзывов и ставки за «тап».

5. Выберите таргетинг

5.1. Функция Search Match автоматически подбирает заинтересованную аудиторию. Ее работа основана на специальных алгоритмах, определяющих наиболее релевантных пользователей, и не требует никаких дополнительных настроек — Search Match максимально упрощает настройку таргетинга.

 Выберите таргетинг

5.2. Далее подберите ключевые слова. Система проанализирует ваше приложение и  автоматически выдаст рекомендуемые варианты. Также вы можете воспользоваться любым сторонним сервисом для подбора ключевых слов, например Serpstat.

Подбирая ключевые слова, можно выставить широкое или точное соответствие, которое нельзя будет изменить после  сохранения кампании.

Подбирая ключевые слова

Для ключевых фраз также отображается рейтинг популярности каждого добавленного слова.

По умолчанию ставки подтягиваются из настроек кампании, но можно и установить для каждого ключа индивидуально.

Дополнительно вы можете добавить минус-слова на уровне группы объявлений.

добавить минус-слова на уровне группы объявлений

5.3. При настройке аудитории можно выбрать:

  • тип пользователей — показывать всем пользователям или только тем, кто еще не загрузил приложение;
  • пол и возраст;
  • местоположение — по умолчанию реклама показывается на всей территории США, но можно нацелить на город, штат или несколько вариантов одновременно.

 настройке аудитории

5.4. Система генерирует пример рекламного объявления, которое будет отображаться в поисковой выдаче.

Пример объявления в Apple Store Ads

6. Добавьте платежные реквизиты

Последний шаг — внесение платежных реквизитов. Apple принимает оплату картами:

  • Visa;
  • MasterCard;
  • American Express;
  • Discover (только для долларов США).

Вывод

Apple предлагает простой инструмент для продвижения приложений в поиске.

Основные черты поисковой рекламы в App Store:

  • упор на минимализм;
  • упрощенные настройки таргетинга;
  • подсказки при подборе ключевых и минус-слов.

Благодаря этому на создание рекламной кампании уходит не более четверти часа. Настроить новый инструмент под силу пользователю с любым уровнем подготовки.

Обнаружили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter.

Комментарии (5)

  1. 0
    11 месяцев назад

    Статья супер! хотел бы разместить на киевский ,визовый 

     <a href=http://visa-ua.kiev.ua>поэкт</a> ссылаясь на вас! 
  2. 0
    год назад

    Ula, спасибо за вопросы)

    1. Сейчас показывается максимум лишь одно платное объявление.

    2. Нет, Serpstat и Google Play не решают таких задач. Помочь в анализе семантики могут SensorTower и AppAnnie.

    • 0
      Дмитрий Паламарчук
      год назад
      Как определяется кого показывать на этом месте в таком случае? Допустим, условно, 2 приложения борются за метос — с примерно одинаковыми рейтингами, кол-вом инсталлов и ценой за тап? 
      • 0
        Ula Holovko
        год назад
        Сам алгоритм выбора наиболее релевантного объявления Apple не разглашает, однако известно, что всё выше перечисленное действительно влияет на этот выбор. Поэтому точно определить ключевой фактор является затруднительным - желательно улучшать все показатели.
  3. 0
    год назад

    2 вопроса:

    - сколько объявлений максимум может быть в выдаче - 1,5,10...? То есть может ли быть постоянный скрол и там одни рекламные объявления? Что об этом говорит Эппл?

    - Серпстат может помочь в анализе ключевых слов и запросов в Apple App Store? =) Google Play тоже?

Чтобы оставить комментарий, необходимо авторизироваться

Подписаться

на самую полезную рассылку по интернет-маркетингу

Самое

обсуждаемое популярное читаемое