SEO Аудит сайта в 2025 — каким должен быть?

SEO-аудит сайта — это комплексная проверка ресурса на соответствие требованиям поисковых систем, с последующей разработкой рекомендаций по устранению факторов, препятствующих эффективному продвижению.

Часто под SEO-аудитом ошибочно подразумевают исключительно технический анализ сайта. В таких случаях результатом становится документ с перечнем узкопрофильных требований вроде: пропишите «это» в файле robots.txt или закройте «те» ссылки через nofollow. Но поисковые алгоритмы постоянно эволюционируют, а вместе с ними — и требования к сайтам.

Почему SEO-аудит должен быть комплексным?

Цель продвижения сайта всегда сугубо прикладная. Чаще всего это генерация заявок или рост дохода.

Важно не просто вывести сайт в топ и привлечь трафик, а получить реальную отдачу от вложений в SEO.

Но поможет ли даже стабильный поток посетителей, если форма заявки не работает? Если сайт не внушает доверия? Или если конкуренты предлагают лучшие условия и больший выбор?

В таких случаях пользователь, скорее всего, уйдёт, так и не совершив целевого действия, а это может негативно сказаться на поведенческих факторах и, как следствие, на позициях сайта.

Каким должен быть результат аудита сайта?

Конечным результатом не должен быть просто список ошибок на вашем сайте. Нередко исправление ошибок может привести к созданию новых, более критичных. Поэтому результатом всегда должен быть файл с четкими требованиями и рекомендациями.

После ознакомления с поисковым аудитом клиент должен сразу увидеть ответы на 2 вопроса: 

1. Что именно нужно исправить?
2. Каким должен быть конечный результат исправления?

Поэтому если вам прислали только часть «это сделано неправильно», требуйте и доработать часть «как именно это исправить».

Что даст проведение SEO-аудита?

Спойлер — ничего.

Да, сам по себе аудит ничего не изменит, потому что для получения результата недостаточно знать пути исправления проблем. Их нужно исправлять. Поэтому будьте готовы к дополнительным затратам на внедрение изменений.

Аудит нужен, чтобы получить план действий, распределить ответственность и работы. В результате комплексного аудита может быть создан план на 3-10 месяцев, который должен включать работу разработчиков, маркетологов, копирайтеров и многих других специалистов.

Из чего состоит комплексный SEO-аудит веб-сайта?

В аудит должно входить довольно много различных проверок: от технических проблем до удобства использования. Однако для разных сайтов набор может быть разным. К примеру, сайту СМИ с высоким поисковым трафиком более важен поиск точек роста, чем технический аудит. Можно предположить, что сайт не имеет критических технических проблем, если он уже получает большой трафик и отсутствует отрицательная динамика. Тогда как молодой сайт с растущим трафиком наоборот может не раскрывать свой полный потенциал из-за технических проблем.

Общий аудит сайта в 2025 году состоит из 12 частей.

1. Внутренний или технический аудит

Это неизменная основа основ. Невозможно продвигать сайт, который не индексируется поисковыми системами.

В рамках этого аудита проверяются:

• настройка сканирования и индексации сайта;
• доступность всех важных страниц для краулера (поискового робота) Google;
• наличие битых ссылок или ненужных переадресаций страниц;
• корректность формирования URL дружественных к SEO;
• микроразметка;
• уязвимость к дублированию или проблемам с rel="canonical";
• формирование нужных карт сайта;
• валидность или наличие корректных HTTP заголовков и тому подобное.

Результат: малопонятный неспециалисту файл с техническими рекомендациями.

2. Аудит быстродействия сайта (Website Performance Audit)

С мая 2020 года Google заявил, что включает метрики скорости загрузки сайта в факторы ранжирования. Насколько сильно это влияет на ранжирование до сих пор обсуждается специалистами, однако неоспоримым фактом является то, что пользователи лучше относятся к сайтам, которые загружаются быстрее, следовательно, и поведенческие факторы у таких сайтов будут конкурентные. 

В рамках этого аудита проверяются все метрики загрузки сайта, но особое внимание уделяется так называемым Core факторам:

• LCP (Largest Contentful Paint) — скорость загрузки основного контента страницы;
• FID (First Input Delay) — время ожидания взаимодействия;
• CLS (Cumulative Layout Shift) — совокупное смещение макета;
• INP (Interaction to Next Paint) — задержка при взаимодействии (в ближайшем будущем заменит FID в Core Web Vitals).

Результат: рекомендации действий для улучшения важных метрик загрузки страницы.

3. Аудит контента

Content is king — говорят маркетологи, и они правы. Вы не добьетесь успеха в поисковом продвижении, если страницы вашего сайта не оптимизированы или не содержат контента, удовлетворяющего intent (намерение) пользователя.

В рамках аудита содержимого сайта проверяется:

• наличие и оптимизация метатегов страниц;
• структура и форматирование текстов;
• наличие ответов на вопросы пользователя;
• анализ типов страниц и их наполнение;
• актуальность страниц с наибольшим процентом посещений;
• соответствие контента бизнес целям и тому подобное.

Результат: рекомендации — как оптимизировать имеющийся контент, что и как писать в будущем.

4. Аудит внешних ссылок

Если контент король, то ссылки — рыцари. Именно ссылки придают силы контенту. Без сильных ссылок не будет высоких позиций, и наоборот, плохие ссылки могут блокировать выход сайта в топ выдачи.

В рамках этой проверки нужно провести:

• сбор из разных источников списка внешних ссылок;
• проверку на спамность или низкое качество;
• анализ анкорных текстов;
• проверку утерянных ссылок (на удаленные страницы или сломанную переадресацию).

Результат: дашборд с вашими ссылками и рекомендации, от каких ссылок стоит отказаться, какие страницы стоит вернуть или переадресовать.

5. On-page аудит

Пользователи обычно приходят не на сайт в целом, а на одну из его страниц. Поэтому стоит проверять, все ли сделано правильно в рамках посадочной страницы.

On-page аудит включает в себя:

• проверку структуры заголовков;
• наличие технических заголовков;
• проверку кода страницы;
• оптимизация изображений на странице;
• наличие ненужных элементов и тому подобное.

Результат: рекомендации по доработке важных посадочных страниц.

6. Аудит основных конкурентов

Этот аудит включает 2 проверки: контента и ссылок. В рамках аудита контента конкурентов проверяются:

• тексты; 
• ассортимент;
• межстраничные ссылки;
• SEO-структура и тому подобное.

Аудит ссылок включает в себя:

• сбор данных о ссылках конкурентов;
• анализ динамики;
• анализ страниц, на которые ссылаются;
• анализ анкорного текста;
• создание сравнительной таблицы.

Результат: сравнительная таблица, где четко видно разницу (или ее отсутствие) в ссылках, и план действий по наращиванию ссылочной массы вашего сайта.

7. Аудит онлайн репутации (SERM аудит)

Ваши продажи напрямую зависят от доверия покупателей. Поэтому важно мониторить, что о вас пишут, и какие сайты занимают топ выдачи по вашим брендовым запросам.

В рамках Search Engine Reputation Management аудита требуется:

• выделить важные брендовые запросы;
• проанализировать тональность отзывов;
• настроить мониторинг отзывов о вашем бизнесе.

Результат: рекомендации по работе с отзывами, улучшению выдачи и план действий для уменьшения негатива в топе выдачи.

8. Юзабилити аудит

Аудит удобства сайта ставит целью выявление проблем, которые мешают пользователям совершать целевые действия: транзакции, отправка заявок или поиск контента.

Юзабилити аудит содержит:

• визуализацию пути пользователя по сайту;
• анализ поведения пользователей в сервисах типа Clarity, Hotjar;
• анализ тепловых карт и карт скролла (прокрутки);
• QA проверку основных действий пользователей и тому подобное.

Результат: список проблем с возможными вариантами исправления и гипотезы для A/B тестирования.

9. Аудит аналитики

Вебаналитика — это именно то, чем большинство руководствуется при принятии тех или иных решений в digital-маркетинге. Однако часто эти решения принимают на неполных или неправильных данных. Именно «чистоту» данных и должен проверять этот аудит.

Аудит аналитики включает в себя:

• проверку правильности подключения сервисов;
• наличие всех страниц в аналитике;
• отсутствие дублирования данных;
• наличие всех важных событий, конверсий и тому подобное.

Результат: рекомендации для исправления ошибок и measurement план по дополнению важных данных в аналитике.

10. Анализ имеющихся данных

Google Search Console и другие инструменты аналитики содержат много инсайтов о вашем сайте. Именно получение таких инсайтов и ставит целью эта проверка.

Аудит данных аналитики может включать:

• поиск типов контента, которые лучше всего приводят или конвертируют трафик;
• анализ страниц, потерявших трафик;
• анализ упущенной семантики и тому подобное.

Результат: рекомендации по дополнению, обновлению или созданию нового контента.

11. Аудит E-E-A-T и коммерческих факторов

Google создает все больше требований не только к контенту, но и к авторам и их экспертизе. Именно об этом и говорит принцип E-E-A-T — Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness (опыт, экспертиза, авторитетность и надежность).

В рамках этого аудита проверяется:

• необходимая микроразметка;
• подтверждение экспертизы и персоны автора;
• наличие важных коммерческих страниц;
• дополнительные факторы доверия к сайту или контенту.

Результат: рекомендации по созданию или дополнению важных страниц.

12. Поиск точек роста

Одна из основных задач аудита — найти дополнительные методы роста. К сожалению, этот анализ невозможно сделать без предыдущих пунктов, именно поэтому он проводится последним.

Анализ возможных точек роста включает:

• поиск пропущенных типов контента;
• анализ эффективности конкурентов;
• анализ внутреннего потенциала сайта;
• анализ потенциала фраз и тому подобное.

Результат: прогноз трафика и предложения по созданию новых типов контента (или оптимизации существующих).

Нужен ли вам комплексный SEO-аудит?

Если вам нужна золотая пилюля или кнопка «сделать хорошо», тогда нет. Аудит вряд ли даст желаемое.

Если вы хотите увеличивать органический трафик, масштабироваться и готовы вкладывать энергию в улучшение сайта и бизнеса, тогда однозначно да. Но впереди будет очень много работы.

Запомнить

1. SEO-аудит сайта — это анализ ресурса на соответствие актуальным алгоритмам поисковых систем и формирование списка доработок, необходимых для устранения барьеров в продвижении. 
2. Итогом аудита должен стать понятный документ с конкретными рекомендациями по улучшению сайта.
3. SEO-аудит охватывает следующие этапы: 

• технический аудит; 
• аудит быстродействия сайта;
• аудит контента;
• аудит внешних ссылок;
• on-page аудит;
• аудит основных конкурентов;
• аудит онлайн-репутации;
• аудит юзабилити;
• проверка аналитики;
• аудит имеющихся данных;
• аудит Е-Е-А-Т;
• изучение коммерческих факторов;
• также поиск точек роста.

4. Сам по себе аудит не приводит к изменениям, но служит отправной точкой для работы над сайтом в течение 3–10 месяцев. Реализация этих рекомендаций помогает улучшить позиции в поисковой выдаче и увеличить количество заявок.