Сколько стоил клик в Google Ads в Казахстане в четвертом квартале 2020 года — исследование Netpeak

С 2016 года я провожу ежеквартальные исследования стоимости клика в Казахстане. В этом материале делюсь свежими данными по стоимости клика, а также доле мобильного трафика в разрезе тематик и регионов за четвертый квартал 2020 года. Для наглядности сравниваю данные с третьим кварталом 2020 года.

В исследовании приведена статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. На стоимость клика влияет множество факторов, в том числе показатель качества, отличающийся во всех аккаунтах. Поэтому данные исследования могут значительно отличаться от данных ваших рекламных аккаунтов в аналогичных тематиках и регионах.

Как проводилось исследование

Учитывались данные Google по 6 миллионам кликов в 16 городах страны в 22 тематиках. 

Все проекты, участвующие в исследовании, были распределены между тематиками в зависимости от сферы деятельности конкретного проекта. Тематика определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов. Проекты, по которым однозначно нельзя определить тематику, попали в группу «гипермаркет», а проекты с редкими тематиками — в группу «другое».

Чем полезно это исследование?

Данные, приведенные в исследовании, помогут в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, и коэффициент конверсии на вашем сайте, вы можете оценить объем необходимых инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии.

Например, если стоимость клика в вашей тематике составляет $0,07, а коэффициент конверсии держится на уровне 1%, стоимость транзакции ориентировочно будет равняться $7.

Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. 

Таким образом, если вы планируете, исходя из выше приведённых данных ($7 за транзакцию), получить 100 конверсий, то вам понадобится около $700 на рекламный бюджет.

Сколько стоил клик в Google Ads

1. Распределение стоимости клика Google в разрезе сетей распространения объявлений: поиск и КМС

Стоимость рекламного клика в поисковой сети Google составила $0,06 – $0,26, а клик в контекстно-медийной сети (КМС) — $0,02 – $0,08. В целом, клик стал дороже, чем в третьем квартале 2020 года.

2. Стоимость клика в поисковой сети Google в разрезе регионов и тематик

В сравнении с третьим кварталом 2020 года клик в разрезе регионов стал дороже.

По регионам, самым дорогим для продвижения стала Актюбинская область: $0,05 – $0,31, а меньше всего за клик платили в Карагандинской — $0,06 – $0,22.

В разрезе тематик самыми дорогими среди исследуемых были нишы «Обучение»: $0,63 – $1,68, а также «Компьютерное оборудование и сети»: $0,86 – $1,13 и «Маркетинг»: $0,42 – $0,96.  Меньше всего за клик платили рекламодатели в тематике «Одежда, обувь, аксессуары»: $0,04 – $0,1. 

3. Стоимость клика в контекстно-медийной сети Google в разрезе тематик

Наиболее дорогими в контекстно-медийной сети Google были «Компьютерное оборудование и сети»: $0,11 – $0,37, а также «Недвижимость от застройщика»: $0,14 – $0,25. 

Дешевле клик оказался в тематике «Дом и сад»: $0,02, «Детские товары»: $0,01 – $0,02 и «Промышленное оборудование»: $0,01.

4. Объём трафика в Google Ads по типам устройств в разрезе регионов и тематик

В регионах Казахстана мобильный трафик составляет более 90% в общем объеме закупаемого в Google.

По регионам, наибольшая его доля наблюдалась в Жамбылской и Южно-Казахстанской областях, и составила порядка 95%, что выше на несколько процентов в сравнении с Q3.

Наименьшая доля была в Алматинской и Северо–Казахстанской областях — 90% (в третьем квартале 85%).

В разрезе тематик также преобладает мобильный трафик: в нишах «Детские товары», «Промышленное оборудование» и «Мотоэкипировка, запчасти, тюнинг» показатель практически 100%.

Самая низкая доля наблюдалась в тематиках «Канцелярия и полиграфия» — порядка 40%. 

Выводы

1. По поисковой рекламе: в четвертом квартале, по сравнению с Q3 2020 года, стоимость клика в поиске в Google стала дороже $0,06 – $0,26.
2. По медийной рекламе: клик в контекстно-медийной сети стал дороже — $0,02 – $0,08.
3. По мобильному трафику: в Google доля мобильного трафика составляла более 90%. Динамика не изменилась  по сравнению с третьим кварталом 2020.