Блог про интернет-маркетинг для бизнеса

Аналитика

Сколько стоил клик в Google AdWords в первом квартале 2017

140
1
9
6

Хотите узнать, где выгоднее всего рекламировать продукты или планируете рекламный бюджет? Я провел анализ стоимости клика в 25 тематиках и 852 городах Украины, России, Казахстана, Болгарии и готов поделиться результатами.

Что я исследовал

В 2016 году я решил начать серию ежеквартальных публикаций с анализом данных о стоимости клика в Google AdWords. Я ежемесячно собирал данные о стоимости клика, после чего с помощью языка R визуализировал их, предварительно очистив от выбросов и экстремальных значений.

Все графики, представленные в этой статье, созданы с помощью пакета ggplot2. В выборку, как и раньше, попадают только проекты агентства Netpeak. Но на этот раз я использовал диаграммы посложнее — так что и аналитики будет принципиально больше.

Список тематик:

  • электроника;
  • канцелярия и полиграфия;
  • IT;
  • стройматериалы;
  • одежда обувь и аксессуары;
  • авто;
  • доска объявлений;
  • туризм;
  • недвижимость;
  • красота и здоровье;
  • дом и сад;
  • мебель и интерьер;
  • страхование;
  • тяжелая промышленность и производство;
  • спортивные товары;
  • доставка еды;
  • детские товары;
  • подарки;
  • финансы;
  • гипермаркет;
  • ювелирные изделия;
  • обучение;
  • новости и инфо;
  • доставка товаров из США;
  • доставка цветов.

Как читать графики

В качестве основного типа графика я использовал boxplot, его еще называют «ящик с усами».

Основная величина отображается на оси Y (в нашем случае — цена за клик, CPC). На оси X отображается группирующая переменная — регионы, тематики или сеть распространения объявлений.

В качестве основного типа графика я использовал boxplot, его еще называют «ящик с усами»

«Ящик» содержит основные описательные статистики каждой группы.

Квантиль — число от 0 до 1, которое делит выборку на две части.

Квартили — значения, которые делят таблицу данных (или ее часть) на четыре группы, содержащие приблизительно равное количество наблюдений. Общий объем делится на четыре равные части: 25%, 50%, 75% 100%, то есть это квантили следующих уровней:

  • верхний квартиль (0,75 квантиль);
  • медиана (0,5 квантиль) — такое число выборки, что ровно половина из элементов выборки больше него, а другая половина меньше;
  • нижний квартиль (0,25 квантиль).

Длина «усов» чаще всего определяется как разность первого квартиля и полутора межквартильных расстояний; сумма третьего квартиля и полутора межквартильных расстояний.

Точки выше и ниже ящика — значения, выделяющиеся из общей выборки, их также называют выбросами.

Распределение — ряд чисел, показывающих, как часто встречается то или иное значение случайной величины, или соответствующая таблица, диаграмма или математическая формула, их заменяющая.

Сколько стоил клик в Google AdWords в Украине

Стоимость клика в Google AdWords по сетям распространения объявлений

Распределение стоимости клика по сетям распространения объявлений

Больше всего данных собрано по поисковой и контекстно-медийной сети. Распределение по ним не слишком отличается от нормального, в связи с чем мы можем ориентироваться как на среднее значение стоимости клика, так и на медиану. Разница между этими значениями будет незначительной.

Стоимость клика в Украине

Стоимость клика в поисковой сети в Украине находилась в пределах от $0,05 до $0,09, немного дешевле клик обходился в контекстно медийной сети, около $0,04 — $0,06.

Самым дешевым каналом является видеореклама, стоимость просмотра видео на YouTube редко превышает $0,01.

Средняя цена за клик по сетям распространения объявлений:

Средняя цена за клик по сетям распространения объявлений

Стоимость клика в поисковой сети Google AdWords по тематикам

Стоимость клика в поисковой сети Google AdWords по тематикам

Если говорить о медианных значениях, самыми дорогими тематиками в Украине в первом квартале 2017 года были:

  • недвижимость ($0,15 — $0,25);
  • канцелярия и полиграфия ($0,11 — $0,14);
  • тяжелая промышленность ($0,11 — $0,13).

Самыми дешевыми тематиками стали спортивные товары и доски объявлений ($0,02 — $0,03)

Средняя стоимость клика по тематикам немного отличается от медианной:

Средняя стоимость клика по тематикам немного отличается от медианной

Стоимость клика в поисковой сети Google AdWords по регионам

Стоимость клика в поисковой сети Google AdWords по регионам

Вполне предсказуемо наиболее дорогим для поискового продвижения стал Киев, стоимость клика в этом региона находится в пределах ($0,06 — $0,09), далее идут Одесская и Днепропетровская область ($0,06 — $0,07).

Самыми дешевыми для поискового продвижения в Украине стали Луганская, Тернопольская и Донецкая области, цена за клик в поисковой сети здесь находится в пределах ($0,04 — $0,06).

Сколько стоил клик в Google AdWords в России

Стоимость клика в Google AdWords по сетям распространения объявлений

Стоимость клика в Google AdWords по сетям распространения объявлений

Распределение стоимости клика в поисковой сети больше напоминает логарифмическое, чем нормальное, в связи с чем в данном случае правильно будет смотреть на медианные значения, а не на средние.

Стоимость клика в Google AdWords по сетям

Стоимость клика в поисковой сети в первом квартале 2017 года находилась в пределах $0,08 — $0,14.

Клик по медийному объявлению стоил $0,05 — $0,07.

Стоимость видеорекламы в России находится в пределах $0,02 — $0,04 за просмотр.

Средняя цена за клик по сетям распространения объявлений:

Средняя цена за клик по сетям распространения

Стоимость клика в поисковой сети Google AdWords по тематикам

Стоимость клика в поисковой сети Google

Самые дорогие тематики:

  • туризм ($0,28 — $0.32);
  • недвижимость ($0,22 — $0,25);
  • тяжелая промышленность и производство ($0,15 — $0,18).

Самые дешевые тематики:

  • доска объявлений ($0,01 — $0,02);
  • подарки ($0,02 — $0,04);
  • обучение ($0,03 — $0,07).

Средняя цена за клик по тематикам:

Средняя цена за клик по тематикам

Стоимость клика в поисковой сети Google AdWords по регионам

Стоимость клика в поисковой сети Google AdWords по регионам России

Новосибирская область, Москва, Тюменская область и Чукотка ($0,1 — $0,13) возглавили рейтинг регионов по стоимости клика в поисковой сети.

Тыва и Еврейская автономная область стали самыми дешевыми регионами для продвижения в поисковой сети. Цена за клик здесь находится в пределах $0,05 — $0,07.

Топ-10 регионов по средней стоимости клика в России:

Топ-10 регионов по средней стоимости клика в России

Стоимость клика в Google AdWords в Казахстане

Распределение стоимости клика по сетям распространения объявлений

Стоимость клика в Google AdWords в Казахстане

Распределение стоимости клика в поисковой сети Казахстана имеет значительное отклонение от нормального, в связи с чем среднее значение серьезно отличается от медианного.

Распределение стоимости клика в Казахстане по сетям распространения объявлений

Средняя стоимость клика в поисковой сети в первом квартале составляла $0,12 — $0,15.

Клик в контекстно медийной сети обходился рекламодателям из Казахстана в $0,05 — $0,07.

Так же как и в других регионах, самым дешевым каналом в Казахстане является видеореклама. Стоимость просмотра: $0,01 — $0,02.

Средняя цена за клик:

Так же как и в других регионах, самым дешевым каналом в Казахстане является видеореклама

Стоимость клика в поисковой сети Google AdWords по тематикам

Стоимость клика в поисковой сети AdWords

Самой дорогой тематикой для поискового продвижения в Казахстане была недвижимость, клика стоил $0,47 — $0,5. Далее идут электроника и тяжёлая промышленность: $0,21 — $0,24.

Дешевле всего клик стоил в тематиках:

  • канцелярия и полиграфия;
  • новости и инфо;
  • гипермаркет;
  • обучение.

Рекламодатели перечисленных тематик платили от $0,01 до $0,03 за клик в поисковой сети.

Стоимость клика в поисковой сети Google AdWords по регионам

Самым дорогим регионом в поисковой сети Казахстана стал Алматы

Самый дорогой регион в поисковой сети Казахстана — Алматы, клик здесь стоил $0,14 — $0,17.

Жамбылская область стала самым дешевым для поискового продвижения регионом: клик стоил $0,07 — $0,09.

Средняя цена за клик клика по регионам:

Жамбылская область стала самым дешевым для поискового продвижения регионом

Стоимость клика в Google AdWords в Болгарии

Распределение стоимости клика по сетям распространения объявлений

Стоимость клика в Google AdWords в Болгарии

Распределение стоимости клика в поисковой сети Болгарии незначительно отличается от нормального — между средним значением и медианной ценой за клик особой разницы нет.

между средним значением и медианной ценой за клик особой разницы нет

В поисковой сети клик стоил $0,06 — $0,09.

В контекстно медийной сети дешевле: $0,03 — $0,04.

В поисковой сети клик стоил $0,06 — $0,09

Стоимость клика в поисковой сети Google AdWords по тематикам

IT и стройматериалы оказались самыми дорогими тематиками

IT и стройматериалы оказались самыми дорогими тематиками в первом квартале 2017 года.

«Мебель и интерьер» со стоимостью клика 0,05$ стала самой дешевой тематикой для поискового продвижения.

Средняя цена за клик клика в Болгарии по тематикам:

Средняя цена за клик клика в Болгарии по тематикам

Сколько стоил клик в поисковой сети Google AdWords по регионам

В целом цена за клик в Болгарии практически не зависит от региона

В целом цена за клик в Болгарии практически не зависит от региона, разница между самым дорогим регионом, Варной, и самым дешевым, Кырджали, составляет всего $0,02.

Выводы

  1. Самые дорогие тематики в поисковой сети в Украине: недвижимость, канцелярия и полиграфия, тяжелая промышленность.
  2. В России дороже всего обходится клик по тематикам: туризм, недвижимость, тяжелая промышленность.
  3. Самыми дорогими тематиками в первом квартале 2017 года в Казахстане стали недвижимость, электроника и тяжелая промышленность.
  4. Рейтинг дорогих тематик Болгарии возглавили стройматериалы, дом и сад.
  5. Киев, Одесская и Днепропетровская области возглавили рейтинг самых дорогих регионов для продвижения в поисковой сети в Украине.
  6. Новосибирская область, Москва, Тюменская область и Чукотка — самые дорогие регионы по стоимости клика в России.
  7. В Казахстане самый дорогой регион для продвижения в поиске Google — Алматы.
  8. Стоимость клика в Болгарии практически не различается между регионами, разброс в средней стоимости клика между самым дорогим и самым дешевым регионом — всего $0,02.

Если хотите получить полную версию исследования за 2016 год, заполняйте форму:

Обнаружили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter.

Комментарии (5)

  1. 0
    6 месяцев назад
    Еще бы понять как на практике добиться таких показателей
  2. 1
    6 месяцев назад

    Интересно, как выживают в Украине компании, которые занимаются полиграфией и канцтоварами - если у них такая стоимость клика в тематике и при этом низкая стоимость товара. В отличие от той же недвижимости, которая лидирует. 

    • 1
      Olga Inventor
      6 месяцев назад

      LTV и конверсия в тематиках разные, к примеру в канцелярии те же визитки клиенты могут заказывать чуть ли не ежемесячно большими тиражами, и так далее.


      В недвижимости конверсия из контекста маленькая, процесс продажи очень длительный, и в целом тяжело оценить эффект т.к. первый контакт может быть из контекста, далее ещё множество контактов клиента будет из различных каналов, и покупка само собой в оффлайне.

    • 0
      Olga Inventor
      6 месяцев назад
      Мне кажется, конкретно эта тематика — очень широкая. Туда и паркеры попадают, и станки для офсетной печати, например. Слишком большой разброс по марже, чтобы делать какие-то выводы)

Чтобы оставить комментарий, необходимо авторизироваться

Подписаться

на самую полезную рассылку по интернет-маркетингу

Самое

обсуждаемое популярное читаемое