Хотите узнать, где выгоднее всего рекламировать ваш товар или планируете рекламный бюджет? Я проанализировал более 7 миллионов кликов и посчитал, во сколько обходятся рекламодателям клики по объявлениям в разных странах и тематиках.
Что я исследовал?
Два месяца назад я опубликовал первое исследование стоимости клика в разных странах на основании выборки проектов агентства Netpeak. Я решил сделать исследование ежеквартальным, а в конце года опубликовать обобщающий пост о динамике цен за клик.
Вводные цифры:
- 7,5 млн кликов;
- 22 тысячи городов;
- 162 страны.
Все проекты, участвовавшие в исследовании, были разбиты на 21 категорию:
- недвижимость;
- туризм;
- обучение;
- финансы;
- канцелярия и полиграфия;
- IT;
- мебель и интерьер;
- тяжелая промышленность и производство;
- стройматериалы;
- электроника;
- одежда обувь и аксессуары;
- доставка товаров из США;
- гипермаркеты;
- красота и здоровье;
- спортивные товары;
- дом и сад;
- авто;
- подарки;
- детские товары;
- новости и инфо;
- другое.
Для сбора данных я использовал язык R, для визуализации — Microsoft Power BI Desktop.
{form_email}
Сколько стоил клик в разных странах?
В отчет выведены страны, в которых было более 500 кликов.
Стоимость клика в поисковой сети
По стоимости клика во втором квартале 2016 года лидируют Англия ($1,2), Германия ($1,17) и США ($0,98).
В России за клик по рекламным объявления в поиске платили $0,12, в Болгарии — $0,09, а украинским рекламодателям клик обходился в $0,08.
Как и в первом квартале, наименьшая стоимость клика была в Казахстане — $0,05.
На карте можно увидеть соотношение стоимости клика в поисковой сети по странам: красным цветом помечены страны с самой высокой стоимостью клика, зеленым — с более низкой.
Стоимость клика в контекстно-медийной сети
Среди стран СНГ дороже всего стоил трафик из КМС в Казахстане — $0,06 за клик, в России — $0,05, в Украине — $0,04.
Дешевле всего клик стоил в Бразилии, Индии, Доминикане, Нигерии, Турции, Китае и Марокко.
Стоимость клика в КМС : желтым помечены страны с самой высокой стоимостью клика, зеленым — с более низкой.
Рассматривать, сколько стоил клик в контекстно-медийной сети в разных городах, нецелесообразно: в исследованных странах разница в стоимости клика не более $0,02.
Далее мы сосредоточим внимание на кампаниях в поисковой сети.
Стоимость клика в Украине
Самые дорогие тематики
Самые дешевые тематики — «дом и сад», «спортивные товары», «авто» (клик стоил всего $0,05).
Наиболее дорогие города
Самые дешевые города
Стоимость клика в России
Самые дорогие тематики
Самыми дешевыми были тематики «подарки», «дом и сад», «спортивные товары».
В каких городах России самая высокая стоимость клика?
Самые дешевые города
Какая была стоимость клика в Казахстане?
Самый дорогие тематики
Самыми дешевыми были категории «новости и инфо», «дом и сад».
Рейтинг городов Казахстана
Самый дорогой город — Алматы, здесь сконцентрировано больше половины интернет-аудитории и бизнеса Казахстана. Второе место разделили Караганда и Атырау.
Дешевле всего стоила реклама в Тараз и Актобе.
Хочу отметить, что в выборке значительная часть кликов в тематике «новости и инфо». Если не учитывать ее, средняя стоимость клика в Казахстане будет значительно выше.
На графике представлена статистика по Казахстану без данных по категории «новости и инфо».
Интересный нюанс: в обоих случаях нет большой разницы в стоимости клика в разных городах Казахстана.
Стоимость клика в Болгарии
В каких тематиках самая высокая цена клика?
В сравнении с другими регионами, в Болгарии значительно дешевле стоимость клика в IT-тематике.
Самыми дешевыми оказались категории «одежда, обувь и аксессуары», «детские товары», «канцелярия и полиграфия».
Самые дорогие города
Самые дешевые города
Выводы
Подытожим данные, полученные в ходе исследования стоимости клика во втором квартале 2016 года.
- В странах СНГ самый дорогой трафик был в Казахстане, России и Украине.
- IT-индустрия и продажа недвижимости лидируют по стоимости клика в большинстве анализируемых стран.
- Среди самых дешевых чаще остальных оказывались категории «новости и инфо», «дом и сад», «спортивные товары».
Комментарии (8)
Последние комментарии
Чтобы оставить комментарий, нужно войти