8
0
5
3
Представляем вашему вниманию вольный перевод статьи «25 Fast Facts About AdWords».
- Google Реклама была запущен в 2000-м году. На тот момент использовалась модель фиксированной CPM (единая оплата за 1000 показов). В том же году данную модель изменили на аукционную.
- Гениальную, мультимиллиардную идею оплаты за рекламные места в поиске приписывают бывшему 18-летнему студенту Скотту Банистеру. Позже идея была воплощена в жизнь Биллом Гроссом в IdeaLab.
- Около 97% всех доходов Google получает от рекламы.
- Компании в среднем зарабатывают по $2 с каждого доллара, который они тратят на Google Рекламу.
- По состоянию на весну 2011-го года в Google рекламируются более 1.2 миллиона компаний.
- Средний CTR для объявления на первой позиции составляет 7.94%.
- По наблюдениям специалистов, объявления над результатами поиска получают в 10 раз больше кликов, чем объявления, расположенные с правой стороны.
- Во 2-м квартале 2012 года выручка Google выросла на 35% до $12.21 миллиарда. В этом же квартале общее количество платных кликов увеличилось на 42%.
- Google доминирует в поисковой рекламе на мобильных устройствах, владея 97% трат на мобильном поиске.
- В 2011 году поиск и рекламные продукты Google обеспечили $80 млрд. экономической деятельности США.
- В 2011 году индустрия финансов и страхования потратили $4 млрд. в Google Рекламе.
- Ключевые слова тематики финансов и страхования являются одними из самых дорогих в Google Рекламе, а за некоторые слова цена за клик превышает $50.
- В 2011 году Amazon потратил около $55.2 млн. на Google Рекламу.
- 89% трафика с поисковых рекламных объявлений не восполняются кликами с органической выдачи, когда эти рекламные объявления поставлены на паузу.
- Для конкурентных коммерческих поисковых запросов, три объявления над результатами поиска генерируют около 40% кликов всей страницы.
- Если с правой стороны нет рекламных объявлений, то практически половина пользователей (45.5%) не могут отличить платные объявления от бесплатных результатов поиска.
- Рекламодатели Google Рекламы могут таргетировать рекламу на отдельный избирательный округ.
- Google владеет самой большой рекламной сетью (контекстно-медийная сеть) в мире, включая YouTube, Gmail и Blogger.
- Контекстно-медийная сеть Google обеспечивает 180 млрд. показов каждый месяц (около 6 млрд. в день!).
- Охват рекламной сети Google составляет 80% всех пользователей интернета.
- По словам Google: "99% наших топовых клиентов (которых примерно тысяча) крутят рекламу в контекстно-медийной сети и на YouTube".
- Средний показатель CTR объявления в контекстно-медийной сети Google составляет 0.4% - это в 4 раза выше среднего показателя рекламного баннера в США и практически в 10 раз больше объявления на Facebook.
- Вероятность того, что потребители будут искать информацию о бренде в среднем равна 155%, если им предварительно было показано медийное объявление.
- Компания «Yankee Candle Company» сообщает, что ремаркетинг позволил им увеличить показатель конверсий на 600% и наполовину сократить цену за конверсию.
- По данным Google, рекламные кампании, которые используют Оптимизатор конверсий, в среднем увеличивают показатель конверсий на 21% и сокращают показатель CPA (плата за действие) на 14%.
Обнаружили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter.
Комментарии (16 )
Вероятность того, что потребители будут искать информацию о бренде в
среднем равна 155%, если им предварительно было показано медийное
объявление.
Круто - вероятность - 155%... (((
Происходит эффект синергии ;)
Да, согласен. В целом складывается впечатление, что украинские обьявления более вкуснее чем российские. Та и вобще, субьективное впечатление, что украинцы более гибко настраивают кампании)))
Россиян выручает более развитый интернет рынок, где заказчик не привык скупиться на средства. Неудивительно, что у некоторых агентств ставки по первому спецразмещению в Яндексе более 10 у.е.
Российские заказчики - идите в Украину)))
Осмелюсь предположить, что в России отношение к инструменту проще, чем в Украине. Отсюда и отличия :)
Судя по всему российские агенства делает акцент на программах, позволяющих удерживать позицию. Соотвественно, стратегия кампании в таком случае может быть только одна - место верху под строкой поиска или справа. Я так понимаю 1-е место в блоке справа имеет всегда завышенную цену и благодаря роботам, которые удерживают позицию, а не только потому что рекламодатели полагают, что 1-е место справа суперкликабельное. Но это мое субьективное мнение. Да, касается все вышесказанное яндекса.
Что касается Эдвордса, то невооруженным взглядом видно, что российские агенства не используют весь спектр возможностей которые предоставляет интерфейс эдвордс. Редко у кого дополнительные ссылки, тексты однообразные, отображаемый урл показывает только адрес сайта.
У каждого свой подход к работе. Нет однозначного ответа "как правильно" :)
Сергей, спасибо за статью.
Интересное наблюдение. Создавая рекламную кампанию в мебельной тематике, несколько раз анализировал выдачу в Украине и России. Не в обиду россиянам, у нас тексты обьявлений намного описательнее и продажнее. Кроме того, больше используют дополнительные возможности в Адвордс в виде спец символов и расширений. А по другим тематикам тоже есть отличие? Кто-то замечал или это мое субьективное мнение?
Пожалуйста, Юрий :)
Обратил внимание, что у нас в контексте на очень высоком уровне работают интернет-магазины. Объявления полностью "тюнингованные"! Думаю, что они и задают темп всем остальным.
Когда-то занимался мебельной тематикой. Очень конкурентная среда :) Где конкуренция, там и высокое качество.
Смею предположить, что в конкурентных тематиках объявления всегда будут на порядок выше по качеству. Приведу в пример такую ситуацию. Клиент вводит в поисковую систему запрос -> видит свое объявление -> видит объявление конкурентов -> понимает, что у конкурентов лучше (вдруг!) -> начинает трусить своего специалиста -> специалист начинает искать решения :)
Сергей
индустрия финансов и страхования - имеется ввиду американская или мировая? И еще интересно в России эта тенденция сохраняется или у нас уже другие индустрии правят балом.
Данные по США. На нашем рынке такие подробные исследования не доводилось встречать, увы. Если будет, то обязательно скину в этот топик :)
У них в целом интернет-маркетинг более грамотный, отсюда и более высокие показатели. Некоторые объявления\рекламу действительно интересно смотреть, сразу хочется сделать покупку :)
Согласен. Конкуренция рождает качество;)
Это, наверное, для США данные. У нас по некоторым показателям все пониже будет :)
Это да, все-таки данные не СНГшные)
Познавательная информация. Спасибо
Пожалуйста :)
Чтобы оставить комментарий, необходимо авторизироваться