Кейсы

Кейс по контекстной рекламе в тематике «языковые курсы»

Этот кейс не будет изобиловать экономическими терминами и расчетами о прибыльности. Обо всем по порядку.

Кейс по контекстной рекламе в тематике «языковые курсы»

О бизнесе клиента

У школы английского языка есть представительства в Москве, Таллине и Днепропетровске. Количество учащихся ограничено в виду специфики обучения. У каждого филиала школы есть отдельный сайт, где рассказывается о методике обучения, а также, что для нас самое важное — есть возможность записаться на пробное занятие.

Какие задачи мы ставим перед контекстной рекламой

Это довольно известная школа английского и реклама в Google Ads используется в большей мере точечно — т.е. задача состоит в том, чтобы в течение недели-двух (пока набираются новые группы) при помощи баннерных и текстовых объявлений в контекстно-медийной сети (КМС)* привлечь максимальное количество заявок.

Подробнее читайте в посте «Тестируем контекстно-медийные сети Google».

Ранее использовали также рекламу в Поиске (однако конвертируемость привлекаемых пользователей значительно ниже, чем из КМС). Подчеркну, цели рекламы — привлечь пользователей, которые хотят записаться на пробное бесплатное занятие в школе.

Кейс по контекстной рекламе в тематике «языковые курсы»

В чем сложности с подсчетом рентабельности инвестиций в рекламу?

Сложность состоит в том, что конвертируемость заявок в клиенты школы очень непредсказуема: бывает, что из 10 заявок ни единого слушателя, а бывает, что одна заявка дает сразу троих.

О результатах

По данному проекту мы работаем длительный период, поэтому уже сформировали пределы по стоимости заявки. Стоимость заявки колеблется в зависимости от времени года и региона показа. Приведем последние результаты*:

Данные по конверсиям (Москва)

Количество заявок по данным Google Analytics: 47.

Количество дней, когда реклама была активна: 15.

Траты на рекламу (с комиссией агентства) составили 6456 грн.

Стоимость заявки: 137 грн. 

Данные по конверсиям (Таллин)

Количество заявок по данным Google Analytics: 24.

Количество дней, когда реклама была активна: 9.

Траты на рекламу (с комиссией агентства) составили 1895 грн.

Стоимость заявки: 79 грн.

Данные по конверсиям (Днепропетровск)

Количество заявок по данным Google Analytics: 18.

Количество дней, когда реклама была активна: 9.

Траты на рекламу (с комиссией агентства) составили 986 грн.

Стоимость заявки: 55 грн.

*Данные за январь. Стоимость заявок в другие месяцы колеблется в тех же пределах. Постоянное общение с клиентом позволяет очень гибко использовать контекстную рекламу для привлечения слушателей школы.

5
0
0
Обнаружили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter.

Комментарии (5 )

Последние комментарии

    Чтобы оставить комментарий, нужно войти

    Подписаться

    на самую полезную рассылку по интернет-маркетингу

    Самое

    обсуждаемое популярное читаемое

    Этот сайт использует куки-файлы и другие технологии, чтобы помочь вам в навигации, а также предоставить лучший пользовательский опыт, анализировать использование наших продуктов и услуг, повысить качество рекламных и маркетинговых активностей.